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騰訊優(yōu)量匯爆量攻略——如何備戰(zhàn)6.18?
2021-06-03 10:33:20

早上來公司,小伙伴們見了面第一句都是:“你的賬戶今天跑了多少錢?” 

優(yōu)化師A:“愁死了,電商這幫人搶量太猛了,我這個月KPI又完不成了!” 

優(yōu)化師B:“哈哈哈,一大早就跑了10萬,積攢了這么多素材和廣告,這次一定要起量!” 

“6.18”是從事電商行業(yè)的小伙伴避不開的時間節(jié)點。既是機遇,也是挑戰(zhàn),堪稱兵家必爭之地。 

想要在機遇和壓力并存的大促期間搶占先機,騰訊優(yōu)量匯將是一個潛力極大的戰(zhàn)場!本期內(nèi)容我們就總結(jié)了一份關(guān)于騰訊優(yōu)量匯的攻略玩法,幫助大家迅速掌握技巧,迎戰(zhàn)6.18! 

01 

料敵先機!了解6.18流量趨勢和時間節(jié)點,把握起量節(jié)奏 

6.18 大促從5月25日開始,到6月20日為止,這期間整體日均曝光環(huán)比漲幅約在 3%-6% , 6月18日當天較5月日均漲幅預(yù)計會在 13%-19% ,為流量峰值。

了解流量趨勢對我們投放有什么意義呢?整體來看,我們可以把這段時間分為預(yù)熱期、峰值期和返場期,針對不同時期的流量趨勢,之后我們可以制定相應(yīng)的搶量策略。 

02

不打無準備之仗!提前儲備足量素材創(chuàng)意,我們致勝的法寶

1. 素材產(chǎn)出儲備

節(jié)假日對廣告投放來說不僅意味著更多的流量曝光,也意味著更大的素材量和計劃量的需求,特別是電商行業(yè),相信很多代理公司早已打響了素材儲備的第一槍。那么怎樣把握素材儲備的產(chǎn)出節(jié)奏,才能既不影響日常投放又能為節(jié)日做好準備? 

條件允許的話,最佳的配置肯定是視頻+圖片多元化儲備。近三個月,大電商行業(yè)視頻消耗占比已經(jīng)超過40%了,單純的圖片同質(zhì)化問題嚴重、起量困難。因此視頻的儲備能增加創(chuàng)意多樣性,讓起量更快、競爭性更強。 

如果日常素材量就很緊張,騰不出太多產(chǎn)能去額外儲備怎么辦? 

①多準備一些圖片素材,可以復(fù)用到優(yōu)量匯不同場景(原生、開屏等)的橫圖、豎圖、組圖、gif圖;

②利用好騰訊廣告的視頻制作工具:微電影自動衍生視頻創(chuàng)意;

③對以往的跑量素材進行混剪。 

2. 素材審核儲備

優(yōu)化師們需要提前準備素材,并且計算好客戶和媒體兩側(cè)審核時間的提前量。另外,一定要熟悉素材的審核規(guī)范(媒體側(cè)、客戶側(cè)),確保過審率,提高儲備的效率。 

03

運籌帷幄!制定搶量策略 

了解了不同時期的流量變化,我們就可以合理地制定拿量策略了。 

1. 提價節(jié)點

提價的時間節(jié)點可能是大家最關(guān)心的問題——什么時間適合提價?提多少?這就需要考慮不同時期的流量趨勢,努力獲得最高的性價比。 

重點提價節(jié)點:周末高點6.5-6.6、端午假期6.12-6.14、預(yù)熱沖刺6.16-6.17、大促6.18。 

流量高峰:早晨7:00-8:00、午間12:00-14:00、晚間20:00-23:00,晚間為全天流量峰值。 

2. 關(guān)注官方給大廣告主的參考標準 

建議:6.18峰值將出價設(shè)置為日常出價的2.5倍以上并提前大規(guī)模批量創(chuàng)建廣告;周末與節(jié)假日建議提價1倍以上,同時調(diào)整賬戶單日限額,保障充足的預(yù)算。 

具體提價幅度可以結(jié)合賬戶實際情況靈活應(yīng)變,探索最佳拿量區(qū)間。 

3. 定向策略

不同時期的定向也得搭配拿量策略共同進行。 

預(yù)熱期:建議進行人群分層,根據(jù)人群畫像嘗試不同品類素材,為后期高效轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。 

高峰期:建議篩選預(yù)熱期優(yōu)質(zhì)廣告,適當放寬人群定向,觸達廣泛潛在人群,以便在競爭激烈時期搶占先機。 

返場期:建議在放寬定向搶量的同時,重點追投已加購但未轉(zhuǎn)化、已下載但未激活的人群。 

04

6.18起量小技巧!充分利用平臺資源,提升投放效果

1. 多廣告位投放

最近,平臺在開屏和激勵廣告位上實施了很多優(yōu)化措施(從開屏和激勵視頻的創(chuàng)意形態(tài)到落地頁鏈路優(yōu)化),以此幫助廣告主提升效果,這兩個位置的流量曝光也有了明顯的提升。 

2. 優(yōu)量匯流量篩選

量大意味著賬戶積累的數(shù)據(jù)也更多,所以流量篩選功能發(fā)揮的作用也就越大。如果擔心后端跟不上,成本hold不住,那么一定要及時更新屏蔽流量包。

3. 微電影制作,自動衍生視頻創(chuàng)意

直達鏈接:https://tacc.qq.com/ivideo

為幫助優(yōu)化師破解視頻素材難題,騰訊廣告為大家提供一款免費高效、輕松制作視頻素材的神器——微電影自動衍生視頻創(chuàng)意。目前該產(chǎn)品已經(jīng)全量支持ADQ的騰訊新聞、騰訊視頻、手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、優(yōu)量匯、微信流量等多個廣告版位。在廣告創(chuàng)意創(chuàng)建過程中,只需輕輕勾選,即可開啟自動衍生功能。

創(chuàng)意人力不夠、只有少量素材、又沒時間編輯制作視頻創(chuàng)意怎么辦?用這個,只需提供少量原始素材(圖片/視頻/落地頁等)、配置基礎(chǔ)信息(尺寸/時長等)即可生成超多精彩創(chuàng)意視頻供挑選使用,并且支持微調(diào)、選擇特效、配音等視頻元素。通過游戲、電商、婚紗、家居等行業(yè)的大量廣告主驗證,投放效果提升顯著。例如,某電商行業(yè)客戶開啟視頻衍生后,廣告條均消耗獲得40%的增幅。

最后,萬事俱備,只欠東風。祝大家從容不迫地迎接6.18,實現(xiàn)量級、效果雙增長!

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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