chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
營銷導向的小仙燉,翻車后拿什么建護城河?
2021-06-10 11:52:16

繼辛巴售賣“糖水”被行政處罰后,野蠻生長的燕窩行業(yè)又起風波。

之前,小仙燉因虛假宣傳被監(jiān)管部門罰款20萬元,處罰理由包含生產(chǎn)地與宣傳不符、生產(chǎn)資質(zhì)造假等十項行為。

通過裂變分銷與明星站臺,從網(wǎng)紅品牌轉向明星品牌代表型企業(yè)之一,小仙燉在虛假宣傳與造假之路上漸行漸遠。

頻頻出現(xiàn)負面新聞的小仙燉究竟能不能成為大贏家?如此暴利的行業(yè)卻依舊虧損,小仙燉究竟有沒有好未來?被“智商稅下沉”的用戶醒悟后,小仙燉的護城河何在?

“造假”刻在了基因上,小仙燉“失信”的企業(yè)價值觀?

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,小仙燉以次充好,部分原料用燕條代替燕盞;宣傳干燕窩含量為“2.5克(含)-5克(不含)”,實則定量3.5g/瓶;商品標注為印度尼西亞,實際產(chǎn)地卻為河北廊坊(先后為固安和霸州);宣傳“不含食品添加劑成分”卻無法提供檢測報告佐證;在提交的報告中還無“純凈度”指標,無法證明“小仙燉用水的純凈度是飲用純凈水的5倍”。

對于以上的“虛假宣傳”,小仙燉的回應是:“宣傳不嚴謹”。將虛假宣傳說成小過失已經(jīng)不是小仙燉第一次做了。

2018年小仙燉曾經(jīng)在網(wǎng)頁上對自建工廠進行了宣傳:“林小仙(創(chuàng)始人)做了一個極其大膽的決定——自建工廠”,然而配圖卻是一個經(jīng)過PS處理的照片。去年佳明佳綠色食品科技有限公司通過官方微信公眾號發(fā)布了一則《聲明》,表示該工廠歸佳明佳北京綠色食品科技公司所有,是一家以環(huán)衛(wèi)餐為主業(yè)的公司。

小仙燉被佳明佳狀告法庭,并還牽扯出假代工的丑聞。據(jù)佳明佳表示,自己沒有設備和相關人員去生產(chǎn)燕窩,但自己卻被小仙燉貼上了代工廠的標簽,莫名其妙成為了國內(nèi)燕窩加工前三強。最離譜的是自己受到行政處罰后,小仙燉還主動去交了罰款。

對于“廠房照片”的回應,小仙燉表示“宣傳工作出現(xiàn)了瑕疵”,解決辦法是刪除照片。至于其他指責,小仙燉表示是佳明佳股東變更后對于經(jīng)營理念等意見無法達成一致,所以散布不實言論。

除了被爆出虛假宣傳和假代工,小仙燉還爆出過疑似財務造假,而且“造假”的方式讓人大跌眼界。

小仙燉在2020年年末收到了來自北京朝陽區(qū)統(tǒng)計局的罰單,理由是小仙燉在2019年《財務狀況》“營業(yè)利潤本年指標上報數(shù)為3293.9萬元,檢查數(shù)為-3293.4萬元,差錯率超200%”。也就是說小仙燉把虧損上報成了盈利,虧損的企業(yè)不用繳納所得稅,盈利可是要交稅的。

對此小仙燉的回應也很“真實”:初次填報,填報人員疏忽。這么大的公司,盈利和虧損都能出錯,而且還是疏忽導致,不禁讓人感到疑惑:財務行業(yè)的門檻是有多低?。窟@個騷操作甚至給人一種小仙燉故意抹黑財務行業(yè)的錯覺。

一系列丑聞讓人很懷疑小仙燉有沒有良好的企業(yè)價值觀?!笆拧钡钠髽I(yè)又怎么會創(chuàng)造價值,引領社會風氣向好?

有奢侈品的“病”,卻沒有成為奢侈品的命

隨著燕窩行業(yè)大火,燕窩的營養(yǎng)究竟大不大,是否是智商稅的質(zhì)疑也在網(wǎng)上被熱議。目前對于燕窩中活性成分的功效還停留在動物實驗水平,相對于與營養(yǎng)價值,燕窩對于人類的益處更多停留在心理層面。面對質(zhì)疑,小仙燉的消費者在購買時就沒有一點的顧慮嗎?

想必是有的,但對于她們而言估計并沒有太在乎。因為經(jīng)過小仙燉的品牌營銷,網(wǎng)上掀起了一股風氣“并非有錢才吃燕窩,而是吃燕窩意味著有錢,尤其是小仙燉”。社交裂變是小仙燉的強項,再加上明星“站隊”種草,在朋友圈【曬空瓶】成為了風潮,尤其是年輕群體。

小仙燉現(xiàn)在賣的不僅是產(chǎn)品,而是在傳遞一種關于財富和社會地位的信息,如同奢侈品。在不完全信息市場下,消費者并不了解燕窩的全部知識,而小仙燉則利用明星效應與營銷“引導”消費者偏向利好的一面。在動態(tài)的價格博弈中,跳出消費者對產(chǎn)品本身價值的考量,將價格相對低廉的物品賣到天價,復刻奢侈品的成功。

成為養(yǎng)生界的奢侈品沒有錯,只要市場能夠接受就是個好企業(yè),自由競爭不該受到指責,因為消費者有自主選擇權,但小仙燉在成長過程中似乎采取了太多“不正當”的方式。

過度宣傳雖然是燕窩行業(yè)的原罪,但這并不是企業(yè)去“虛假宣傳”,甚至觸犯法律的理由。吃燕窩本是一種生活方式,而不是女性的“養(yǎng)美”神藥。虛假甚至夸張的宣傳,在燕窩購買人群年輕化的趨勢中,企業(yè)價值觀可能有問題的小仙燉會造成了一股不良的社會風氣。

沒有壁壘,何以成為大品牌?

成功的營銷確實讓小仙燉快速成為了行業(yè)第一,可是一旦出現(xiàn)了營銷危機,那就可能會導致全盤皆輸。“血燕”事件就是最好的佐證,虛假營銷影響的不僅僅是企業(yè),打擊面會擴散到整個行業(yè)。

小仙燉的主要銷售渠道為線上,直接面向C端可以減少大量傳統(tǒng)渠道所必須的門店和經(jīng)銷費用。在如此暴利的燕窩行業(yè),小仙燉為什么還虧損了呢?

小仙燉創(chuàng)始人林小仙曾公開表示,小仙燉“成為影響了半個娛樂圈的一碗燕窩”。章子怡、陳數(shù)、張柏芝、張雨綺等大牌明星紛紛為其站臺,同時在抖音、快手、小紅書上可以看到清一色的網(wǎng)紅營銷,營銷似乎已經(jīng)成為了小仙燉成為行業(yè)第一的競爭壁壘。

對于企業(yè)而言,把營銷當成企業(yè)競爭壁壘可以說是沒有行業(yè)競爭優(yōu)勢的無奈之舉。鮮燉燕窩攻略的是年輕消費者需求便捷性的心理,順應了消費升級的浪潮,沒有專利誰都可以做。毛利空間足夠大,任何一家企業(yè)都可以砸錢做營銷。而且在小仙燉頻頻暴雷的背景下,新品牌的營銷會更加高明,更加深入人心。

似乎是為了打造護城河,小仙燉將C2M模式引入到了燕窩行業(yè),工廠根據(jù)消費者個性化需求實現(xiàn)按需制造,似乎想要參考奢侈品通過服務建立與消費者的深入聯(lián)系,顛覆價值創(chuàng)造模式。遠景雖好,但行得通嗎?

服務的真諦在于填補消費者的價位落差,使得產(chǎn)品和服務的疊加超過消費者的心理預期。但這并不意味著服務能夠凌駕于產(chǎn)品之上,產(chǎn)品硬實力才是根基。產(chǎn)品才是主體,一旦產(chǎn)品的價值低于消費者的心理預期,服務再好也會讓消費者產(chǎn)生不好的消費體驗,而且心里落差過大甚至會造成用戶的反感。

奢侈品服務雖好,產(chǎn)品不過硬也沒有人會買單。小仙燉產(chǎn)品如今被爆出10項與真實情況不符,本次被處罰后,產(chǎn)品在消費者心中的權重可能會大大降低。

而且小仙燉的C2M模式類似于新零售,這對于消費者而言并不是太新鮮的東西。相對而言,小仙燉的成立時間并不長,與奢侈品的服務深度不在一個量級,也就很難談得上以服務造就護城河。沒有護城河虛假宣傳還頻頻被曝光,被“智商下沉”的消費者幡然醒悟后,小仙燉的未來有將何去何從?

對于行業(yè)而言,與其把精力放在模棱兩可甚至造假的宣傳上,不如踏踏實實做好產(chǎn)品。在年輕人養(yǎng)生的大潮里,只要質(zhì)量夠好就能闖下一片藍海。

-END-

摩根商研所
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
摩根商研所
摩根商研所
發(fā)表文章208
探尋商業(yè)本質(zhì),專注商業(yè)研究與故事。關注重大事件、典型公司,提供最專業(yè)的權威商業(yè)分析。
確認要消耗 0羽毛購買
營銷導向的小仙燉,翻車后拿什么建護城河?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接