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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
鐘薛高“刺”向自己
2023-10-24 15:55:47

來源|數(shù)字營銷市場

秋風(fēng)蕭瑟,鐘薛高的欠薪風(fēng)波卻把品牌提前帶入了寒冬時節(jié)。

十月下旬,在小紅書平臺上有自稱是鐘薛高前員工的網(wǎng)友爆料,聲稱他們被公司拖欠工資。這些言論引發(fā)了大量的關(guān)注和質(zhì)疑,許多網(wǎng)友開始對鐘薛高的經(jīng)營狀況表示擔(dān)憂。鐘薛高“刺”向自己▌圖源:鐘薛高官方微博

而對于欠薪傳聞,鐘薛高回應(yīng)稱,公司正在積極解決相關(guān)糾紛,目前運(yùn)營一切正常,該糾紛由5月起的公司裁員引起。然而,社交平臺上仍然有許多關(guān)于鐘薛高欠薪的言論,有網(wǎng)友爆料稱不僅是離職員工,在職員工也存在被欠薪的情況。

欠薪屬實(shí),曾經(jīng)的“雪糕中愛馬仕”,真的賣不動了?

01風(fēng)波不斷的網(wǎng)紅雪糕

2020年,國貨正盛,鐘薛高乘新消費(fèi)之風(fēng)而起,獨(dú)特的中式瓦片型設(shè)計讓不少人紛紛跟風(fēng)打卡這個帶著中式美感的雪糕品牌,同時也因?yàn)楸炒滔M(fèi)者的高單價得名“雪糕刺客”黑紅出圈。

2022年,一段網(wǎng)友用打火機(jī)點(diǎn)燃鐘薛高雪糕疑似燒不化的視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳,其產(chǎn)品也因高溫不化的問題被質(zhì)疑添加卡拉膠,引發(fā)了廣泛關(guān)注。那個7月,“31℃室溫下放1小時不化”“鐘薛高雪糕燒不化”等話題頻頻登上微博熱搜。

鐘薛高“刺”向自己▌圖源:鐘薛高官方微博

迎面而來的爭議不斷,對于“雪糕刺客”這個稱呼,創(chuàng)始人林盛曾在與紅星資本局的對話中表示,“是鐘薛高跑得太快、下沉得太快了。很快地沉下去,其實(shí)是個雙刃劍。鐘薛高現(xiàn)在要做從1到10,做精、做更扎實(shí)。”

2018年3月,鐘薛高成立于上海。“做品牌必須先讓自己成為網(wǎng)紅,出圈,然后從網(wǎng)紅努力走向長紅,堅(jiān)持加上時間,會變成品牌。”在創(chuàng)始人林盛這樣的邏輯下,鐘薛高已經(jīng)走過了五年。

鐘薛高真的能逼自己放慢腳步嗎?

02“鐘薛不高”背后的野心

《中國冰淇淋雪糕行業(yè)趨勢報告》顯示,2021年中國冰淇淋/雪糕市場規(guī)模超過1600億元,伊利、蒙牛、雀巢、和路雪四家企業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先地位,鐘薛高等新銳品牌結(jié)合新零售渠道發(fā)力,成為線上冰淇淋/雪糕消費(fèi)的領(lǐng)軍品牌。

伊利、蒙牛、和路雪、雀巢、八喜五個龍頭企業(yè)旗下?lián)碛?7個品牌,線下渠道覆蓋全國。在地方市場,本土品牌地域性優(yōu)勢顯著??偟膩砜?,目前中國的冰淇淋市場仍由老牌雪糕引領(lǐng),但網(wǎng)紅雪糕也憑借新穎且精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位迅速占據(jù)市場。

鐘薛高“刺”向自己▌圖源:鐘薛高官方微博

今年3月,鐘薛高推出了3.5元一支的雪糕新產(chǎn)品“Sa’Saa”,據(jù)鐘薛高創(chuàng)始人林盛介紹,在內(nèi)部,Sa’Saa這款產(chǎn)品被稱作“鐘薛不高”,希望在保持高品質(zhì)的基礎(chǔ)上,能夠拓寬產(chǎn)品線,也體現(xiàn)了創(chuàng)始人不止于做冰淇淋品牌,而是想打造一個多元化的食品品牌集團(tuán)的野心。

也有乳業(yè)分析師對此表示,既然鐘薛高自身定位高端,就應(yīng)該走小眾路線,鋪高端渠道,而不是推出‘鐘薛不高’這類低端產(chǎn)品,擾亂自身的高端定位和定價。

03寒冬將至,何以解憂?

冰淇淋這個品類,“夏旺冬淡”正常不過。但對于鐘薛高來說,這場風(fēng)波無異于是雪上加霜。據(jù)了解,鐘薛高的官方微博微信,最后更新的內(nèi)容均停留在8月份,已經(jīng)停止更新兩個月。

“說什么等融資方投錢,我們普通員工也不知道是否有融資方在。”天眼查顯示,在2021年完成2億元A輪融資后,鐘薛高再未有過融資信息。

鐘薛高“刺”向自己▌圖源:鐘薛高官方微博

欠薪風(fēng)波仍在持續(xù)中,雖然公司回應(yīng)稱正在積極解決相關(guān)糾紛,但公眾的質(zhì)疑和關(guān)注仍在繼續(xù)。

這一事件也再次引發(fā)了公眾對網(wǎng)紅品牌的信任危機(jī)。以營銷見長的鐘薛高這次將如何自救?

如果再也吃不到鐘薛高,你會覺得可惜嗎?

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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