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微信又雙叒叕更新了,這次低調(diào)上線了一個(gè)重磅功能——公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播!一起來看看怎么回事~
昨天,微信突然打通了公眾號(hào)和視頻號(hào)直播。具體來說,在視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定的前提下,如果視頻號(hào)正在直播,訂閱號(hào)會(huì)顯示直播狀態(tài)。
直播狀態(tài)顯示的位置包括:
1、常讀bar顯示“直播中”,用戶點(diǎn)擊“直播中”即可進(jìn)入直播間觀看。需要注意的是,這一路徑是一次性的,退出直播間后,公眾號(hào)上的橘紅色標(biāo)識(shí)框會(huì)消失,再點(diǎn)則會(huì)跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)會(huì)話頁。
2、公眾號(hào)會(huì)話頁頂部顯示“直播中”,用戶點(diǎn)擊可直接進(jìn)入直播間。
3、在訂閱號(hào)消息列表名稱右邊會(huì)顯示“直播中”的狀態(tài),點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入直播間。
顯然,公眾號(hào)是全面為視頻號(hào)直播放開流量了,視頻號(hào)直播的發(fā)展正在增加更多可能性,對(duì)于想做直播嘗試的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,這無疑是一個(gè)很大的利好消息。
公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播這件事,其實(shí)很值得所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者注意,無論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容,因?yàn)檫@不只是一個(gè)簡單的新流量入口,而可能是新的轉(zhuǎn)型拐點(diǎn),也是一個(gè)重要信號(hào)。
這個(gè)入口對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,意味著:
在視頻時(shí)代里,困擾最早一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的問題常常是,習(xí)慣了圖文內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)致很難順利轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容創(chuàng)作,除了創(chuàng)作形式上的瓶頸,還有粉絲流量的傳導(dǎo)難以為繼。這也是圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容之間隔出千山萬水的原因,畢竟沒有粉絲基數(shù),冷啟動(dòng)的可能性就很小。于是,不少創(chuàng)作者就此放棄視頻,只專注圖文。
這種做法當(dāng)然沒毛病,但這次的新入口或許能成為部分圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
公眾號(hào)全面為視頻號(hào)直播開放流量入口,意味著公眾號(hào)積攢下的粉絲都是視頻號(hào)直播的潛在觀眾??梢韵氲降膱鼍埃寒?dāng)公眾號(hào)發(fā)文,推送出現(xiàn)在用戶的訂閱號(hào)信息流列表里,同步發(fā)起視頻號(hào)直播,用戶刷到文章的時(shí)候,可能順手點(diǎn)擊頭像右邊的“直播中”狀態(tài),抱著好奇心態(tài)進(jìn)入關(guān)注號(hào)主的直播間。甚至,只要用戶常讀公眾號(hào),即便不發(fā)文,也可以從常讀bar跳轉(zhuǎn)直播間。
據(jù)悉,昨晚知名大號(hào)“夜聽”的劉筱嘗鮮了這次更新的功能,在公眾號(hào)龐大粉絲量的基礎(chǔ)上導(dǎo)流視頻號(hào)直播,和粉絲一起聊天、讀詩、聽音樂,最終收獲了100萬場觀和252.3萬點(diǎn)贊,效果看起來不錯(cuò)。
可見,微信此次更新,相當(dāng)于為視頻號(hào)直播從0到1做好鋪墊,圖文創(chuàng)作者的導(dǎo)流困擾稍有緩解。這也意味著,未來圖文和視頻的內(nèi)容界限將會(huì)進(jìn)一步打破,原本在同種境況的圖文創(chuàng)作者們又要經(jīng)歷新一輪的沖擊洗禮。
新入口的開放為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們帶來的最直接益處或許還是內(nèi)容玩法的增加。
? 對(duì)于美食號(hào)、地域號(hào)來說,視頻號(hào)直播可以作為圖文內(nèi)容的補(bǔ)充,比如直播探店可以同步安排,相比最多只是插入動(dòng)圖或是視頻的圖文來說,對(duì)于讀者可能更有吸引力。
? 對(duì)于美妝號(hào)、生活號(hào)來說,視頻號(hào)直播可以增加更多的帶貨方式,配合公眾號(hào)當(dāng)天的文章去開播,給用戶提供更多的購買渠道。
? 對(duì)于財(cái)經(jīng)號(hào)、科技號(hào)、科普號(hào)來說,視頻號(hào)直播可以有更多讓內(nèi)容生動(dòng)的可能性,比如通過同步直播訪談、口播講解、直觀評(píng)測產(chǎn)品等方式,讓讀者不再只囿于干巴巴的文字。
? 對(duì)于情感號(hào)、文化號(hào)來說,視頻號(hào)直播可以進(jìn)一步深化文章情感,利用上“語音直播”,聊天、朗讀都能為文章增色,相當(dāng)于在公眾號(hào)里兼職“播客”。
......
說到這里,不得不提一下微信近日發(fā)布的公告,稱視頻號(hào)語音直播功能開放并公開招募語音主播?;顒?dòng)時(shí)間為5月26日~6月1日,入選語音專欄需同時(shí)滿足開播選擇“語音直播”,單場直播在20分鐘以上,直播過程有講話互動(dòng)等要求,符合入選專欄要求的直播間將得到更多流量推薦。
語音直播的開播操作甚至比普通直播還要簡單,只需要在開播時(shí)關(guān)閉攝像頭,就默認(rèn)語音直播的形式,美顏啥的都可以不用考慮了。
顯然,微信對(duì)語音直播的推廣也相當(dāng)上心。部分FM類型的或不想露臉的公眾號(hào)主都可以選擇語音直播,內(nèi)容形式上也可以有新的突破方向。聽起來是不是有“播客”那味了?
此外,視頻號(hào)直播過程中,綁定的公眾號(hào)名稱會(huì)顯示在直播間,對(duì)于公眾號(hào)來說也是一次反向引流的機(jī)會(huì)。
微信已經(jīng)不是當(dāng)初的微信,它的野心一直在進(jìn)化。
在前文提到的一系列影響中,關(guān)鍵還是在“視頻號(hào)直播”。毋庸置疑的是,它正在擴(kuò)張。基于這種認(rèn)知,我們來捋捋其發(fā)展。
視頻時(shí)代早已到來,“南抖音、北快手”的格局也已奠定多年。期間,騰訊在短視頻這條賽道上不斷折騰碰壁,微視還是扶不起的阿斗,最終背靠微信,捧出了視頻號(hào)。
或許是在這種風(fēng)口焦慮中突然抓住了稻草,視頻號(hào)飛速迭代,并且在直播遍地開花的時(shí)候上線了自己的直播功能。為了趕上這波熱乎的紅利,視頻號(hào)直播在接下來的極短時(shí)間里陸續(xù)給自己**了各種裝備:
? 2020年11月新增入口:視頻號(hào)“朋友”頁面新增“朋友在看的直播”;視頻號(hào)“附近”頁面新增“附近的直播”。
? 2020年12月新增功能:發(fā)現(xiàn)頁“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”;主播端上線美顏、濾鏡、連麥等功能;支持用戶給主播打賞并上線抽獎(jiǎng)工具;用戶可通過視頻號(hào)進(jìn)入或預(yù)約直播間。
? 2021年2月發(fā)力引流:支持在電腦端發(fā)起和觀看直播;上線關(guān)注的主播開播“強(qiáng)提醒”功能。
? 2021年3月新增賦能工具:全量上線“視頻號(hào)推廣”。
? 2021年4月推動(dòng)變現(xiàn):新增“直播任務(wù)”功能;上線視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)。
? 2021年5月豐富內(nèi)容和入口,“搜一搜”增加“直播”分類;“直播和附近”的“直播”增加“語音”分類。
再到此次全面打通公眾號(hào),視頻號(hào)直播生態(tài)已經(jīng)到了可以連通外部的階段,并且還在繼續(xù)成長。而此時(shí)距離2020年10月內(nèi)測還不到一年,基礎(chǔ)配置和流量入口已經(jīng)全面建起來了。
盡管這種成效很大程度上要?dú)w功于微信作為國民App的流量,但視頻號(hào)直播確實(shí)開始有了自己的生態(tài)。從創(chuàng)作者、內(nèi)容、配置到入口,原本依賴于微信的流量開始自行流動(dòng)起來,依然是藍(lán)海的視頻號(hào)直播暫時(shí)看不見天花板。
不過,初心是“工具”的微信又是忙活“主播”,又是向“播客”伸手的,對(duì)于普通用戶而言,除了增加在公眾號(hào)看直播的便利場景,或許只有微信越來越臃腫,占用的內(nèi)存越來越多的感覺吧。這種想法慢慢累積,說不定未來就成為動(dòng)搖微信地位的重要因素。當(dāng)然目前來看,這個(gè)未來還很遙遠(yuǎn)。
總而言之,當(dāng)全世界都在鼓吹短視頻,涌入這條賽道的人越來越多,現(xiàn)在他們的發(fā)展平臺(tái)選擇已經(jīng)不止是抖音和快手了。
-END-
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)