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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
把藝術(shù)感玩到極致,世界名畫如何煥發(fā)營銷價值
2021-05-17 14:21:45

前陣子看到一組令人忍俊不禁的腦洞海報——“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”。

保持社交距離

居家隔離、保持社交距離

是最有效阻止病毒傳播的方法

耶穌OS:我剛剛還一起吃飯的,那么多的門徒呢?

保持距離

公共場合

人與人之間要保持2米距離

奧菲斯OS:你沒戴口罩!莫挨老子!

3

使用快遞

使用快遞服務(wù)能減少接觸幾率

最小化感染風(fēng)險

拿破侖OS:萬萬沒想到,我竟淪為送快遞的了......

4

佩戴口罩

將口罩覆蓋口鼻

一旦佩戴,盡量避免再觸碰口罩

人類之子OS:不僅覆蓋口鼻,我提莫全臉覆蓋!

5

使用手部消毒劑

使用消毒劑

讓手部和個人物品保持干凈衛(wèi)生

上帝:亞當(dāng)來,給你噴酒精消消毒。

這組海報是烏克蘭文化和信息政策部制作的公益廣告,它運用PS技術(shù)將一些藝術(shù)作品做了些小改變。要不是看過原作,差點就被騙過去了!

作者精心選取了一些十分著名的藝術(shù)作品,使觀眾能迅速反應(yīng)圖中埋藏的梗,清晰接收圖中傳達的信息。并且,根據(jù)原作的特點巧妙地進行細微的改動,將藝術(shù)和防疫自然的結(jié)合在了一起,使得這組海報兼顧高級感、知識點和笑點,得以在觀眾心中留下深刻印象。

實際上,名畫藝術(shù)是一個可塑性極高、延伸性極廣的創(chuàng)意載體。用名畫藝術(shù)來做廣告的,大有人在。

去年,華為為宣傳 P40 系列強大的功能,推出了一支廣告,帶大家找到了名畫里隱藏的秘密。

畫中有細,

處處精彩超清畫質(zhì),細節(jié)淋漓盡顯。

一個人吶喊?不止如此。

如此之遠,遠不止如此。

撥開夜色,暗光也出色。

超感知暗拍,夜色清晰可見。

這支廣告選取了三幅名畫,并用新穎的視角對它們進行了解讀。

第一幅畫《戴耳環(huán)的珍珠少女》中,華為就像在看一個女生的自拍,將畫作放大再放大,放大到能清晰地看見少女臉上油畫的斑駁痕跡?,F(xiàn)實中,也有許多人這樣拿“顯微鏡”看少女的自拍,但放大到廣告中這種程度時,卻只能看到模糊的像素塊了。

正是利用了這樣的一個對比,突出了華為 P40 系列的超清畫質(zhì),能將細節(jié)體現(xiàn)得**盡致。 

第二幅畫《吶喊》中,我們首先能看到那個焦慮到變形而吶喊的人。可你是否注意到,不止一個人如此焦慮。隨著鏡頭的延伸,背景中的河上還有一個人在吶喊。

遠不止如此,遠也不過如此。華為把平面的畫作視為三維的場景,使觀眾發(fā)現(xiàn)這一令人驚訝的秘密, 體現(xiàn)出 P40 系列100倍雙目變焦功能的強大。

第三幅畫《夜間的露天咖啡座》中,蔚藍夜空下的咖啡館顯得那么明亮溫暖,但當(dāng)我們跟隨鏡頭走進咖啡館后那個小巷,撥開夜色,發(fā)現(xiàn)其實這個昏暗的小巷里,也有出色的美景。

在華為 P40 的超感知暗拍下,巷子里的燈光那么柔和,街道上的鵝卵石也顆顆分明。

除了視頻廣告以外,華為還推出了系列海報,他邀請了幾位名畫作家,來欣賞自己模仿他們而創(chuàng)作的攝影作品。

在華為 P40 全時段超清畫質(zhì)拍攝的《星空》前,梵高也陷入了沉思。

華為 P40 專業(yè)人像攝影功能下拍攝的《蒙娜麗莎的微笑》,似乎讓達芬奇玩味不已。

華為 P40 超感光潛望式長焦下所拍攝的《日出》,不再朦朧氤氳,不知莫奈是否會喜歡。

這,就是華為 P40 超感知影像。

華為通過新視角解構(gòu)名畫,來體現(xiàn)功能的強大。這一舉動打破常規(guī),打破人們對熟悉事物的固有認知,帶給人們驚喜。能有效刺激消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇,從而促使其消費。

同時,名畫作為藝術(shù)品的存在,本身極具高級感。華為 P40 作為高端旗艦產(chǎn)品,目標(biāo)消費群體多為有素養(yǎng)、有審美的人士。運用名畫傳遞產(chǎn)品信息,能獲得消費者的心理認同,突出產(chǎn)品的高級品質(zhì),加固品牌的高端形象。

與之類似的創(chuàng)意,還有同樣為宣傳 MI2S 強大功能的小米。

這支廣告是小米2018年為新品預(yù)熱推出的宣傳片《一面科技,一面藝術(shù)》。廣告中以名畫為載體,配以充滿藝術(shù)感的文案,讓消費者更好的理解和接受新品的功能。

你很美,你身后的夢,和你一樣美。

“一百多年前,梵高為她畫下了《星月夜》,砸中牛頓的蘋果,意外砸中《沉默》的人?”片中將一幅幅名畫場景自然地銜接再虛化,從而更好的突出主人公,體現(xiàn)了小米2S專業(yè)相機級別的景深鏡頭。

世界有千萬種美,我有一雙看懂美的眼睛。

小米2S的AI場景識別技術(shù)則通過不同風(fēng)格的名畫場景來展現(xiàn)。對名畫中不同明暗的場景進行了相應(yīng)的處理,不同拍攝模式下自動調(diào)整了照片的亮度、色調(diào)、飽和度等相機參數(shù),讓照片更清晰、更有質(zhì)感。

你有千百種風(fēng)情,我有熟悉你的眼睛。

不看這支廣告還不知道,原來名畫中的肖像人物都這么像。梵高、蓬帕杜夫人、倫勃朗......這些人物的臉和裝束在不停的變化,但小米2S的人臉識別解鎖仍然準(zhǔn)確的識別出了面容。

澳洲鞋履護理品牌 KIWI 則為名畫補充了新的內(nèi)容,他給那些有名的半身人像穿上了鞋子。

這支廣告是2017年奧美芝加哥為 KIWI 所做的題為《肖像完成》。許多著名的肖像名畫都有一個共同點:他們只展現(xiàn)了人物的上半身。奧美便畫出了十幅名畫從未示于人前的“下半身” ,讓鞋子成為其中的主角。

奧美不是簡單的補上“下半身”,而是選用了藝術(shù)史上不同時期的肖像畫,并精心為他們搭配了符合風(fēng)格的鞋子,從蒙娜麗莎的意大利木底鞋到梵高的棕色靴子,甚至連珍妮·薩馬里腳邊那只可愛淘氣的小貓這樣的細節(jié)都畫出來了。原名畫和補充的“下半身”放在一起相當(dāng)自然,仿佛就是出自同一幅畫。

雖然這些廣告都是將名畫作為創(chuàng)意載體,但這卻不能被評為抄襲。

美國廣告大師詹姆斯?韋伯?楊說過:創(chuàng)意的本質(zhì),就是舊元素的新組合。

平日人們熟悉的“舊元素”,通過“新組合”讓人有了熟悉又陌生的感覺,激發(fā)出“居然還可以這樣”的驚嘆,使受眾對廣告產(chǎn)生認同與共鳴,從而達到好的廣告效果。

因此,這些結(jié)合了自身品牌與產(chǎn)品特點,運用了不同視角和方式來表達的名畫廣告,都是不錯的作品。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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