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為什么？
因?yàn)槟阌刑嗟南拗啤?/strong>
你寫的是什么類型的文章，就決定了你的用戶群體，你的文章標(biāo)題也就被限制在一個(gè)范圍內(nèi)。
比如你寫的是運(yùn)營(yíng)類干貨文章，你就不太可能使用“制造共鳴”、“制造爭(zhēng)議、“制造懸念”這種方法。甚至連看起來比較適合的“顛覆認(rèn)知”這種方法，也很難使用。
因?yàn)椤邦嵏舱J(rèn)知”的文章很難寫，如果你的內(nèi)容達(dá)不到“顛覆認(rèn)知”的程度，很可能變成標(biāo)題黨，傷害到用戶，降低用戶對(duì)你的信任，下一次可能就不會(huì)再看你的文章了。
那就剩下“展示利益”+“引起好奇”等為數(shù)不多的方法了。
即使是用這種方法，你還要考慮會(huì)不會(huì)因?yàn)檫^度承諾，給到用戶一個(gè)高預(yù)期，最后用戶發(fā)現(xiàn)與預(yù)期不符，從而傷害到用戶。
李叫獸寫過一篇文章《領(lǐng)導(dǎo)口中的”共鳴感文案“，到底是什么？》，最開始他取的標(biāo)題是《創(chuàng)造轉(zhuǎn)發(fā)千萬的共鳴感文案，知道這四條就夠了》，但考慮到這是過度承諾，最后還是棄用了，最終選擇了看起來很普通的標(biāo)題。
所以干貨型的文章本身就因?yàn)橛刑嗟南拗?，你只能在非常有限的空間里面施展拳腳，自然很難寫出令人驚艷而又點(diǎn)擊率高的標(biāo)題。
再加上如果你在寫標(biāo)題的時(shí)候，沒先選定一個(gè)范圍，必然腦袋里一會(huì)想著怎么制造共鳴，一會(huì)想著怎么制造懸念，一會(huì)想著怎么顛覆認(rèn)知，這樣混亂的思考，最后必然一個(gè)好標(biāo)題都取不出。
如果你是寫干貨型文章的話，也不要過于在標(biāo)題上糾結(jié)，夠用就好，只要內(nèi)容夠干夠有價(jià)值，你的下一篇文章就算標(biāo)題是一串?dāng)?shù)字，都會(huì)有人點(diǎn)擊。
情感或社會(huì)熱點(diǎn)類文章的限制會(huì)好一些，多用的是一些”制造共鳴“、“替她說話”、“引起好奇”、“制造爭(zhēng)議”、“恐懼訴求”、“制造焦慮”等方法。
難點(diǎn)在于，你如何引起強(qiáng)烈的共鳴？如何制造爭(zhēng)議而又不引起反感？如何不過度恐嚇讓人排斥？怎么挖掘或洞察到那些她特別想說出的話？又怎樣引起他們的強(qiáng)烈的好奇心？
這些才是重要的，而那些“干貨”大多缺失這一塊。
更不用說，即使你有具體的方法論，也很難。
那些情感、社會(huì)類熱點(diǎn)的大號(hào)為了想一個(gè)好的標(biāo)題，在有方法論的情況下，都需要團(tuán)隊(duì)花幾個(gè)小時(shí)進(jìn)行不斷的修改。
你一個(gè)人單打獨(dú)斗自然很難產(chǎn)出那些爆款標(biāo)題。
賣“貨”型文章，根據(jù)不同的”貨“，方式也不同。
知識(shí)付費(fèi)類的標(biāo)題通常就是制造焦慮或恐懼訴求，難點(diǎn)在于如何不過度而引起用戶的反感和排斥，同時(shí)要和產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
標(biāo)品的標(biāo)題通常就是低價(jià)打折+限時(shí)限量，因?yàn)闃?biāo)品的價(jià)格大家心理有底，你只能采用這種方法，寫出的標(biāo)題自然也就很普通。
非標(biāo)品如禮品鮮花，大多用的是情感訴求，怎么能打動(dòng)他的同時(shí)又和產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這本身就不容易。
除了文章的類型限制，你還要考慮到一個(gè)限制：標(biāo)題的風(fēng)格。
什么意思呢？
就是你標(biāo)題的風(fēng)格不能和你塑造的形象或品牌形象相沖突，要符合你一貫的調(diào)性。想象一下半佛老師如果寫了一篇文章，標(biāo)題叫做：致賤人，我憑什么幫你?
如果愛馬仕的公眾號(hào)發(fā)了一篇文章，標(biāo)題叫做：限量500只，手慢無！原價(jià)39999的手包現(xiàn)在僅售19999。
你會(huì)是什么感覺？
另外，你在不同的平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，這些平臺(tái)的特性很大程度上也影響了你的標(biāo)題；
不同的平臺(tái)用戶類型不一樣，內(nèi)容分發(fā)規(guī)則也不一樣。
導(dǎo)致你的標(biāo)題可能在某一個(gè)平臺(tái)上是好標(biāo)題，在另外一個(gè)平臺(tái)上就完全相反。
我們?cè)?jīng)都嘲笑過UC震驚式標(biāo)題，暖心系標(biāo)題；
但是在類似UC、頭條這樣的內(nèi)容平臺(tái)，他們的閱讀對(duì)象本身層次不高，這種吸引眼球，不惜歪曲事實(shí)，制造各種聳人聽聞的標(biāo)題，就能獲得大量的點(diǎn)擊，而且不會(huì)被舉報(bào)。
點(diǎn)擊量越高他們的收益就越高，這樣的標(biāo)題你能說不是好標(biāo)題嗎？
但同樣的標(biāo)題換到知乎，你的點(diǎn)擊量就不高，而且很可能會(huì)被舉報(bào)封號(hào)。
平臺(tái)獨(dú)有的文化也會(huì)影響你的標(biāo)題的好壞，比如B站的彈幕文化，使得利用彈幕表達(dá)或吐槽也成為了一種點(diǎn)擊標(biāo)題的驅(qū)動(dòng)力，看神吐槽彈幕就成為了另外一種驅(qū)動(dòng)力，我們看一個(gè)例子。
B站的用戶看到這個(gè)標(biāo)題，就知道要播放的是什么內(nèi)容，
但為什么播放量還這么高？
最開始點(diǎn)擊的那批人就是為了發(fā)彈幕展示自己的神吐槽或者發(fā)爛梗，隨著播放量的變高，看彈幕吐槽也成為了一個(gè)點(diǎn)擊標(biāo)題的驅(qū)動(dòng)力，于是播放量越來越高。
同樣的標(biāo)題，同樣的內(nèi)容你放到其他視頻平臺(tái)可能結(jié)果就完全不同。
所以B站上播放量最高的標(biāo)題有兩種：
一種是包含熱點(diǎn)或各種梗的，以便他們發(fā)表彈幕進(jìn)行吐槽；
一種是容易引起爭(zhēng)議的，以便他們發(fā)表彈幕表達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行進(jìn)行互噴。
到此可以回答標(biāo)題的那個(gè)問題了：
為什么你看了那么多干貨，仍然很難寫出一個(gè)好標(biāo)題？
1、因?yàn)槟闶艿絻?nèi)容類型的限制，同時(shí)在寫標(biāo)題時(shí)受到不合適手法的干擾；
2、對(duì)于限定的方法，仍然不能很好的掌握和使用；
3、沒有意識(shí)到需要針對(duì)不同平臺(tái)做相應(yīng)的調(diào)整。
明確了問題，問題就解決了一半。
大致有以下幾個(gè)步驟：
1、根據(jù)你的內(nèi)容類型劃定標(biāo)題所使用的手法，并標(biāo)記主要手法和次要手法；
2、掌握適合你內(nèi)容的標(biāo)題創(chuàng)作的方法論，結(jié)合你所在平臺(tái)的特性創(chuàng)作標(biāo)題。
3、不斷的修正和優(yōu)化，最后形成適合自己內(nèi)容的標(biāo)題創(chuàng)作方法。
那些各個(gè)平臺(tái)上的大號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的標(biāo)題就是固定的幾種模式。不信的話，你可以去翻翻看他們的標(biāo)題。
他們就是有意或無意的按照上面的步驟，找到最適合平臺(tái)、最適合自己內(nèi)容的標(biāo)題，并固定了下來。
如果你想要獲得創(chuàng)作好標(biāo)題的能力，你也要按照上面的3個(gè)步驟去積累去思考，并通過實(shí)踐去不斷優(yōu)化。
對(duì)于第1點(diǎn)，我建議你去收集那些大號(hào)的標(biāo)題歸納總結(jié)，然后自己仿寫。
比如你是寫干貨類型的，你就去收集一些干貨型大號(hào)的標(biāo)題創(chuàng)作手法，總結(jié)歸納出方法，最好標(biāo)注一下哪些是主要方法，哪些是次要方法。
除了這些創(chuàng)作方法，你還可以總結(jié)一下干貨類爆款標(biāo)題的句式，很多句式本身就運(yùn)用了各種手法來增強(qiáng)感染力。
比如我這篇文章的句式就是仿寫《為什么你有十年經(jīng)驗(yàn)，仍然成不了專家》。
15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》的句式就被很多人使用，很多使用的類句式的也都成了小爆款。
如果你能經(jīng)常分析和拆解這些爆款文章的標(biāo)題好在哪里，是如何創(chuàng)造出來的，這會(huì)對(duì)你自己創(chuàng)造爆款有很大的幫助。
比如《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》的原標(biāo)題是《李叫獸：7頁(yè)ppt教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》。
原標(biāo)題的文章發(fā)布之后反響平平，而且還有標(biāo)題黨的嫌疑，后來被一些網(wǎng)站和微信號(hào)轉(zhuǎn)載，當(dāng)然照舊抹掉原作者，注明來自網(wǎng)絡(luò)，并改標(biāo)題為《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》，然后開始爆火。
那這個(gè)標(biāo)題是怎么創(chuàng)作出來的呢？我給你分析一下思路。
原標(biāo)題給到用戶的利益是：秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案，而且只需要看7頁(yè)ppt。
讓目標(biāo)用戶弄懂互聯(lián)網(wǎng)文案是怎么寫的，能夠幫助用戶解決什么問題？
提升寫文案的能力。
這個(gè)答案用戶最在意嗎？有沒有用戶更在意的答案？
繼續(xù)問下問：提升寫文案的能力能幫助用戶解決什么問題？
帶來更高的工資。
這個(gè)答案是用戶最在意的嗎？應(yīng)該是了。
那么直接寫月薪10000？不太有沖擊力，改成20000吧。
所以優(yōu)化后的標(biāo)題可能是《月薪20000的互聯(lián)網(wǎng)文案怎么寫，7頁(yè)ppt告訴你》
這個(gè)標(biāo)題好像給到用戶一個(gè)信息，7頁(yè)ppt就能弄懂月薪30000的互聯(lián)網(wǎng)文案怎么寫，這很可能會(huì)讓用戶認(rèn)為這個(gè)是標(biāo)題黨。
那么用戶很可能看到之后就一掃而過了。
如何讓用戶第一時(shí)間不認(rèn)為這是標(biāo)題黨，而且還能一秒鐘抓住用戶的注意力？
為了不讓用戶認(rèn)為這是標(biāo)題黨，首先我們得把“7頁(yè)ppt告訴你”去掉，其次我們得把用戶的關(guān)注點(diǎn)從“怎么能夠?qū)懗鲈滦?0000的互聯(lián)網(wǎng)文案”轉(zhuǎn)移到其他地方。
我們?cè)倏紤]怎么一下子就抓住用戶的注意力？有一個(gè)方法就是直接展示和用戶相關(guān)的信息。比如你住在深圳南山區(qū)，那么某一個(gè)文案的標(biāo)題開頭就是：住在深圳南山區(qū)的注意了”，肯定能引起你的注意力。
想到這里，你看標(biāo)題中有個(gè)月薪20000，就想到寫和用戶月薪相關(guān)的，肯定能抓住用戶的注意力。
看到月薪20000，自然的就想到月薪2000，但是月薪2000的文案現(xiàn)在很少見了，普通的非一線城市的文案應(yīng)該在3000~4000之間，所以你改成了3000，相應(yīng)的你把20000改成30000。
所以優(yōu)化后的標(biāo)題可能是《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》，這樣不僅抓住目標(biāo)用戶的注意力，還把用戶的關(guān)注點(diǎn)從“如何寫出30000的文案”，變成“月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別”上，終于達(dá)到目的。
對(duì)于第1點(diǎn)，我的建議就說完了。
對(duì)于第2點(diǎn)，就涉及到“如何引起強(qiáng)烈的共鳴，如何制造恐懼而又不過度恐嚇用戶導(dǎo)致排斥，如何引起強(qiáng)烈的好奇，如何...”這類問題，這不是一篇文章能夠講完的，后續(xù)文章可能會(huì)講，這篇文章就不細(xì)說了。
對(duì)于第3點(diǎn)，平臺(tái)各式各樣，沒法一一剖析，還需要自己去摸索去總結(jié)。
本文完。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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