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“語(yǔ)體”能用來(lái)做創(chuàng)意嗎？
一個(gè)女護(hù)士，從“病歷語(yǔ)體”得到啟發(fā)，進(jìn)而找到了自己的表達(dá)方式，最終成為了一位著名的藝術(shù)家。
這是珍妮·霍爾澤（Jenny Holzer）的故事。她是當(dāng)代少數(shù)幾位以概念著稱的女性藝術(shù)家，受年輕時(shí)做病例記錄員經(jīng)歷的啟發(fā)，她將那些枯燥廢棄的文字粘貼重構(gòu)，開(kāi)始創(chuàng)作以文本為媒介的概念作品。
從文字內(nèi)容上看，霍爾澤創(chuàng)造了一種極具張力的或可稱為“箴言體”的寫(xiě)作方式。這些句子大都很短，卻具有非常強(qiáng)的“煽動(dòng)性”和“穿透力”，例如她那句著名的“濫用職權(quán)，意料之中”（Abuse of Power Comes as No Surprise），現(xiàn)在已被大眾廣泛引用。
從“病歷語(yǔ)體”升華為“箴言語(yǔ)體”，就是藝術(shù)家尋找恰當(dāng)創(chuàng)意形式的過(guò)程。
珍妮.霍爾澤被稱為“箴言藝術(shù)家”。
如果把箴言語(yǔ)體拿掉，藝術(shù)家還存在嗎？
語(yǔ)體是語(yǔ)言形式，如果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意形式，語(yǔ)體就成為了創(chuàng)意不可分割的一部分。
不可分割的意思是：轉(zhuǎn)換了語(yǔ)體，創(chuàng)意就不存在了。
來(lái)！請(qǐng)?jiān)囍o這則經(jīng)典廣告換下“語(yǔ)體”。
姐夫嘗試過(guò)：新聞?wù)Z體？代言語(yǔ)體？箴言語(yǔ)體？再夸張點(diǎn)：演講語(yǔ)體？論述語(yǔ)體？
把“談話語(yǔ)體”拿掉，這個(gè)牛批創(chuàng)意就徹底消失了！
喬治.路易斯是用“談話語(yǔ)體”做創(chuàng)意的高手。
用語(yǔ)體做創(chuàng)意，就是讓語(yǔ)體成為創(chuàng)意本身。
每個(gè)語(yǔ)體都自帶說(shuō)話主體。
有的說(shuō)話主體，還自帶身份。
新聞?wù)Z體的主體，默認(rèn)為播音員、評(píng)論員、記者。
詩(shī)詞語(yǔ)體的主體，默認(rèn)為詩(shī)人、文人、文化人、至少是有詩(shī)詞修養(yǎng)的人。
科技語(yǔ)體的主體，默認(rèn)為科學(xué)家、理科生、技術(shù)宅等。
嘻哈也是一種語(yǔ)體（暫歸類于MV語(yǔ)體），默認(rèn)為黑人、街頭年輕人等。
換掉說(shuō)話主體的默認(rèn)身份，會(huì)產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意效果。
年輕人玩說(shuō)唱是日常，買(mǎi)菜大媽說(shuō)嘻哈才是看點(diǎn)。百度《你說(shuō)啥》的創(chuàng)意能量，來(lái)自新身份和默認(rèn)身份之間的強(qiáng)烈反差。
如果銀聯(lián)POSE機(jī)的詩(shī)來(lái)自北島、舒婷，而不是貧困山村幾歲的孩子，還會(huì)成為全社會(huì)矚目的刷屏話題嗎？
新身份和默認(rèn)身份的反差越大，創(chuàng)意度就越高。
先來(lái)看一段文案：
當(dāng)我開(kāi)始聽(tīng)到
花開(kāi)的聲音
當(dāng)我不小心闖對(duì)路
又認(rèn)真的迷過(guò)路
當(dāng)我經(jīng)歷過(guò)離別
又曾被人等待
當(dāng)我需要、被需要
我知道已和一開(kāi)始
那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時(shí)光里
我變舊、變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當(dāng)太陽(yáng)升起
我又是全新的
我走的時(shí)候，叫Timberland
回來(lái)時(shí)，才叫踢不爛
“踢不爛”—自述語(yǔ)體。
語(yǔ)體的主體不是人，而是大黃靴。
一雙靴子的人生自述。靴子的經(jīng)歷+用戶群人生態(tài)度，才是“踢不爛”的深致之處。
舉個(gè)走腎的例子。
因?yàn)椤疤莻€(gè)”的原因，只能簡(jiǎn)單描述。
某形象片：特寫(xiě)鏡頭—一只大丁丁，大丁丁對(duì)著麥克風(fēng)，興奮的唱了一首很狗血的歌。
如果是一個(gè)嘻哈歌手在唱呢？這支“MV語(yǔ)體”的創(chuàng)意還存在嗎？還能斬獲眾多國(guó)際大獎(jiǎng)嗎？
喬治.路易斯的后1個(gè)案例，語(yǔ)體主體也不是人，而是物：瓶子、番茄。
語(yǔ)體的主體不一定是人。
美林香檳小鎮(zhèn)《三部曲》——不僅上帝說(shuō)話，樹(shù)、草、路也能說(shuō)話。
“去人化”不就是“擬人化”嗎？
“龜兔賽跑”的故事都聽(tīng)過(guò)：烏龜和兔子都說(shuō)人話，還有心理活動(dòng)，這是擬人化；烏龜或兔子現(xiàn)身說(shuō)法，講述自己的故事，才是語(yǔ)體主體的“去人化”。
“擬人化”，是修辭方法。
“去人化”，是創(chuàng)意方法。
語(yǔ)體主體“去人化"，其實(shí)是去掉了“人”這個(gè)慣常視角。
視角有多獨(dú)特，創(chuàng)意就有多新穎。
“體變”，歧義頗多。
相對(duì)靠譜的定義：
《漢語(yǔ)修辭技巧教程》：“體變”，就是把具有特定語(yǔ)體色彩的語(yǔ)言因素（詞語(yǔ)、格式或體式）變體使用，使其在另一語(yǔ)境中產(chǎn)生新義的修辭技巧。
“體變”有兩種：1、詞語(yǔ)體變。2、體式體變。本文只講創(chuàng)意，主要指第2種。
簡(jiǎn)單的說(shuō)：體變，就是把某種語(yǔ)體換個(gè)語(yǔ)境來(lái)使用（不局限于語(yǔ)體色彩）。
“上好佳”田園薯片廣告，采用了“相聲語(yǔ)體”。由德云社演員孟鶴堂和周九良，以傳統(tǒng)的“報(bào)菜名”形式安利了十四種口味的薯片。
相聲語(yǔ)體走出劇場(chǎng)，用來(lái)推銷薯片，就是“體變”，就是在用“語(yǔ)體”做創(chuàng)意。
《后浪》是什么語(yǔ)體？
演講語(yǔ)體。再細(xì)分下：無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的電視脫口秀語(yǔ)體。
一個(gè)人隔著電視，對(duì)著一個(gè)群體演講，這是傳播的大忌。
“體變”是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，當(dāng)你置換了“語(yǔ)體”的語(yǔ)境，那要看內(nèi)容是否真的支撐。
《后浪》，是“體變”的一次成功冒險(xiǎn)。
這支公益海報(bào)，使用了“書(shū)信語(yǔ)體”。反對(duì)建路，不該聯(lián)名寫(xiě)信給政府嗎？這封信則是某公益機(jī)構(gòu)寫(xiě)給花東市民的。語(yǔ)境完全不同，語(yǔ)體也就發(fā)生了“體變”。
巴黎世家這支大片看過(guò)嗎？
這簡(jiǎn)直就是“新聞?wù)Z體”本體啊。
全片沒(méi)有人聲，只有背景音樂(lè)。
沒(méi)有語(yǔ)言，能稱為“語(yǔ)體”嗎？
有新聞演播室，有播音員，有現(xiàn)場(chǎng)記者，有受訪者，有片頭片尾——你能說(shuō)這不是新聞?wù)Z體嗎？
“臭臉播音員”一直在播報(bào)，只是她所說(shuō)的內(nèi)容被”消音“了而已。
無(wú)聲也是一種語(yǔ)言，有時(shí)候，還是最重要的那種。
語(yǔ)體是內(nèi)容的形式。播音員說(shuō)什么，并非判斷語(yǔ)體是否成立的依據(jù)。
你可以說(shuō)：這支大片不是”新聞“，但不能說(shuō)它不是”新聞?wù)Z體“。
這是一支“體變”創(chuàng)意。
也是一支”純語(yǔ)體”創(chuàng)意。
反華品牌都該gun！
本文只是借其談?wù)Z體，
切莫上綱上線！
（有興趣的，可以去“小破站”觀看。）
語(yǔ)體家族中，還有個(gè)特殊存在：程式化語(yǔ)體。
病歷、藥方、菜譜、公告、申請(qǐng)書(shū)、說(shuō)明書(shū)、證婚詞，判決書(shū)、規(guī)章制度、航海日志，以及古詩(shī)文……等等，程式化越強(qiáng)的語(yǔ)體，越容易“體變”。
“程式化語(yǔ)體”并非專指文字。
“程式化語(yǔ)體”也以純語(yǔ)言的形式存在：注意事項(xiàng)廣播，電視天氣預(yù)報(bào)，GDP導(dǎo)航播報(bào)，倒車注意提醒……等等。
這家叫“漁記”的餐廳，運(yùn)用“體變”，把廣告墻變成了“網(wǎng)紅”拍照點(diǎn)。
藥方本是用來(lái)治病的，被用于餐飲宣傳，就是“體變”。
移時(shí)、戲擬——
專家們看作修辭格，
姐夫則視其為“體變“。
《史記：賈躍亭世家》
《史記：范冰冰列傳》
《海爾：隆中對(duì)》
《未來(lái)海岸：陋室銘》
”體變”也可指語(yǔ)體風(fēng)格發(fā)生了變化。
無(wú)論怎么定義，“變”就對(duì)了。
“體移”：就是語(yǔ)體移植。
一般指：把一個(gè)語(yǔ)體整體移植到另一個(gè)語(yǔ)體中去。
“體移”和“體變”的區(qū)別？
“體移”發(fā)生在2個(gè)”語(yǔ)體“之間：“體變”發(fā)生在語(yǔ)體和語(yǔ)境之間。
理論搞不懂？那就沒(méi)必要懂，會(huì)做更重要。
你把“體移”和“體變”當(dāng)成同一種創(chuàng)意方法，也不會(huì)出人命。
易立競(jìng)用采訪語(yǔ)體來(lái)吐槽，這本身就是創(chuàng)意。
《吐槽大會(huì)》是脫口秀節(jié)目，必須用“脫口秀語(yǔ)體”。易立競(jìng)把“采訪語(yǔ)體”移植進(jìn)了“脫口秀語(yǔ)體”中，這讓她的吐槽別具一格。
蒙淇淇也如是：把凡爾賽語(yǔ)體移植到了脫口秀語(yǔ)體里。
蘇聯(lián)詩(shī)人馬雅科夫斯基，竟然把“廣告語(yǔ)體”移植到詩(shī)中，創(chuàng)造了文學(xué)新物種——”廣告詩(shī)”。
以上所說(shuō)的幾種"語(yǔ)體”創(chuàng)意法，可以融合起來(lái)使用。
比如：《你說(shuō)啥》使用了C方法，同時(shí)也使用了B（1）方法。
語(yǔ)體不僅可以“創(chuàng)意”，還可以“創(chuàng)業(yè)”。
如果能把某種“語(yǔ)體”產(chǎn)品化，你甚至都能登上福布斯。
“微博”是什么？
140字、圖文化、個(gè)人化的—新聞?wù)Z體。
“微信”是什么？
可私聊、可群聊、熟人社交型的—談話語(yǔ)體。
小紅書(shū)是什么？
小紅書(shū)就是小紅書(shū)筆記呀！
語(yǔ)體創(chuàng)意還是塊人跡罕至**地，有很多未知和未解，需要進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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