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少糖多枸杞"，中式養(yǎng)生正在年輕群體中掀起新潮流。如今的周末時光，早已不是 "躺平" 與 "內(nèi)卷" 的二元對立，而是成為年輕人主動修復(fù)身心的 "養(yǎng)生黃金檔"。在這一背景下，以足療按摩為代表的 "輕養(yǎng)生" 消費方式持續(xù)升溫，催生出品牌與場景深度融合的營銷新機遇。
作為元氣森林旗下的中式養(yǎng)生飲品品牌，好自在憑借傳統(tǒng)熬煮工藝和干凈配料，早已在年輕消費群體中建立起健康心智。2024 年，其核心產(chǎn)品紅豆薏米水在中式養(yǎng)生水品類中斬獲全國銷量冠軍，為品牌進一步拓展場景邊界奠定了堅實基礎(chǔ)。
正是看到年輕人 "邊放松邊養(yǎng)生" 的消費新需求，前不久，美團閃購攜手好自在打造 "好自在的周末" 主題活動，聯(lián)合清華池、華夏良子等 30 家北京頭部休閑養(yǎng)生門店，開啟了一場養(yǎng)生場景營銷的創(chuàng)新實踐。
當代年輕人的養(yǎng)生消費早已超越單一產(chǎn)品范疇，形成 "服務(wù) + 產(chǎn)品" 的復(fù)合需求。
數(shù)據(jù)顯示，25-35 歲年輕人已占到養(yǎng)生消費群體的近一半，他們在享受推拿理療等服務(wù)時，對健康飲品的需求也同步提升。好自在 "真正煮出來" 的產(chǎn)品特質(zhì)，恰好契合了這部分人群對健康飲食和生活質(zhì)感的雙重追求。
美團閃購精準捕捉到這一消費痛點，通過平臺牽線實現(xiàn)品牌與商戶的高效協(xié)同。在合作門店內(nèi)，不僅有場景專屬定制套餐將養(yǎng)生服務(wù)與飲品體驗綁定，更通過品牌物料的沉浸式陳列，讓 "喝好自在" 成為養(yǎng)生流程的自然環(huán)節(jié)。
這種將產(chǎn)品無縫嵌入消費場景的做法，既豐富了養(yǎng)生館的服務(wù)內(nèi)涵，又為好自在找到了與目標用戶對話的最佳觸點，實現(xiàn)了 "養(yǎng)生局里喝養(yǎng)生水" 的場景閉環(huán)。
營銷的核心在于將流量轉(zhuǎn)化為留量。美團閃購為好自在設(shè)計的 "體驗 - 轉(zhuǎn)化 - 復(fù)購" 鏈路頗具匠心：用戶在養(yǎng)生館使用團購定制套餐時，可現(xiàn)場免費獲贈好自在養(yǎng)生水體驗裝，直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)；體驗后領(lǐng)取的 "閃購優(yōu)惠券"，又成為引導(dǎo)線上復(fù)購的關(guān)鍵鉤子。這種 "線下體驗 + 線上回購" 的消費行為遷移設(shè)計，完美解決了健康飲品 "嘗鮮難、復(fù)購低" 的行業(yè)痛點。
相較于傳統(tǒng)促銷的短期流量刺激，這套組合打法更注重用戶生命周期的長期運營。通過一次優(yōu)質(zhì)的場景體驗建立品牌認知，再通過即時零售的便捷性滿足日常需求，最終實現(xiàn)從 "偶然嘗試" 到 "習(xí)慣養(yǎng)成" 的消費升級。正如年輕人在社交平臺分享的："按摩完喝瓶紅豆薏米水，掃碼領(lǐng)券到家又能囤貨，養(yǎng)生儀式感拉滿。"
在流量運營層面，美團閃購充分調(diào)動平臺生態(tài)資源，構(gòu)建起線上線下全鏈路曝光網(wǎng)絡(luò)。線上端整合首頁推薦、休娛頻道與閃購專區(qū)三大流量入口，定向觸達高匹配度的養(yǎng)生人群；線下端則通過互動陳列打造場景記憶點，強化用戶品牌認知。更值得關(guān)注的是其站內(nèi) RTB 廣告投放機制，對已曝光用戶進行二次精準觸達，實現(xiàn)高價值人群的反復(fù)觸達與轉(zhuǎn)化。
這種全域曝光策略帶來的增長效應(yīng)十分顯著。在 2025 年 6 至 7 月的活動期間，好自在在美團閃購平臺的 GMV 月環(huán)比增長 36.49%，年同比增長更是達到 82.26%，顯著跑贏養(yǎng)生水品類與飲料大盤；交易新客月同比增長超 30%，品牌目標人群基礎(chǔ)持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)背后，正是場景精準匹配與數(shù)據(jù)智能運營共同作用的結(jié)果。
"好自在的周末" 活動的成功，不僅在于短期業(yè)績的提升，更在于探索出一套 "平臺賦能 + 場景聯(lián)動 + 數(shù)據(jù)運營" 的創(chuàng)新營銷模式。與傳統(tǒng)促銷不同，這種模式以場景定制為核心，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)用戶資產(chǎn)的持續(xù)沉淀，為品牌帶來可持續(xù)的生意增量。
這套打法的可復(fù)制性尤為值得關(guān)注。美團閃購豐富的休閑娛樂生態(tài)不僅涵蓋養(yǎng)生館，還包括親子娛樂、健身運動、酒吧、游戲廳等多元化場景，能夠根據(jù)不同品牌的調(diào)性與需求靈活拓展應(yīng)用。正如奈雪的茶通過 "奈雪 green" 店將健康理念滲透到全時段場景，好自在的實踐證明，場景化營銷正在成為品牌增長的新引擎。
隨著年輕人健康意識的覺醒，輕養(yǎng)生消費市場還將持續(xù)擴容。美團閃購?fù)ㄟ^本次實踐展現(xiàn)的生態(tài)融合優(yōu)勢和數(shù)據(jù)洞察能力，為更多品牌提供了精準觸達與深度運營的高效通路。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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