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少糖多枸杞"，中式養(yǎng)生正在年輕群體中掀起新潮流。如今的周末時(shí)光，早已不是 "躺平" 與 "內(nèi)卷" 的二元對(duì)立，而是成為年輕人主動(dòng)修復(fù)身心的 "養(yǎng)生黃金檔"。在這一背景下，以足療按摩為代表的 "輕養(yǎng)生" 消費(fèi)方式持續(xù)升溫，催生出品牌與場(chǎng)景深度融合的營(yíng)銷新機(jī)遇。
作為元?dú)馍制煜碌闹惺金B(yǎng)生飲品品牌，好自在憑借傳統(tǒng)熬煮工藝和干凈配料，早已在年輕消費(fèi)群體中建立起健康心智。2024 年，其核心產(chǎn)品紅豆薏米水在中式養(yǎng)生水品類中斬獲全國(guó)銷量冠軍，為品牌進(jìn)一步拓展場(chǎng)景邊界奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
正是看到年輕人 "邊放松邊養(yǎng)生" 的消費(fèi)新需求，前不久，美團(tuán)閃購(gòu)攜手好自在打造 "好自在的周末" 主題活動(dòng)，聯(lián)合清華池、華夏良子等 30 家北京頭部休閑養(yǎng)生門店，開(kāi)啟了一場(chǎng)養(yǎng)生場(chǎng)景營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐。
當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生消費(fèi)早已超越單一產(chǎn)品范疇，形成 "服務(wù) + 產(chǎn)品" 的復(fù)合需求。
數(shù)據(jù)顯示，25-35 歲年輕人已占到養(yǎng)生消費(fèi)群體的近一半，他們?cè)谙硎芡颇美懑煹确?wù)時(shí)，對(duì)健康飲品的需求也同步提升。好自在 "真正煮出來(lái)" 的產(chǎn)品特質(zhì)，恰好契合了這部分人群對(duì)健康飲食和生活質(zhì)感的雙重追求。
美團(tuán)閃購(gòu)精準(zhǔn)捕捉到這一消費(fèi)痛點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)牽線實(shí)現(xiàn)品牌與商戶的高效協(xié)同。在合作門店內(nèi)，不僅有場(chǎng)景專屬定制套餐將養(yǎng)生服務(wù)與飲品體驗(yàn)綁定，更通過(guò)品牌物料的沉浸式陳列，讓 "喝好自在" 成為養(yǎng)生流程的自然環(huán)節(jié)。
這種將產(chǎn)品無(wú)縫嵌入消費(fèi)場(chǎng)景的做法，既豐富了養(yǎng)生館的服務(wù)內(nèi)涵，又為好自在找到了與目標(biāo)用戶對(duì)話的最佳觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了 "養(yǎng)生局里喝養(yǎng)生水" 的場(chǎng)景閉環(huán)。
營(yíng)銷的核心在于將流量轉(zhuǎn)化為留量。美團(tuán)閃購(gòu)為好自在設(shè)計(jì)的 "體驗(yàn) - 轉(zhuǎn)化 - 復(fù)購(gòu)" 鏈路頗具匠心：用戶在養(yǎng)生館使用團(tuán)購(gòu)定制套餐時(shí)，可現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)獲贈(zèng)好自在養(yǎng)生水體驗(yàn)裝，直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)；體驗(yàn)后領(lǐng)取的 "閃購(gòu)優(yōu)惠券"，又成為引導(dǎo)線上復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵鉤子。這種 "線下體驗(yàn) + 線上回購(gòu)" 的消費(fèi)行為遷移設(shè)計(jì)，完美解決了健康飲品 "嘗鮮難、復(fù)購(gòu)低" 的行業(yè)痛點(diǎn)。
相較于傳統(tǒng)促銷的短期流量刺激，這套組合打法更注重用戶生命周期的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。通過(guò)一次優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景體驗(yàn)建立品牌認(rèn)知，再通過(guò)即時(shí)零售的便捷性滿足日常需求，最終實(shí)現(xiàn)從 "偶然嘗試" 到 "習(xí)慣養(yǎng)成" 的消費(fèi)升級(jí)。正如年輕人在社交平臺(tái)分享的："按摩完喝瓶紅豆薏米水，掃碼領(lǐng)券到家又能囤貨，養(yǎng)生儀式感拉滿。"
在流量運(yùn)營(yíng)層面，美團(tuán)閃購(gòu)充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)生態(tài)資源，構(gòu)建起線上線下全鏈路曝光網(wǎng)絡(luò)。線上端整合首頁(yè)推薦、休娛頻道與閃購(gòu)專區(qū)三大流量入口，定向觸達(dá)高匹配度的養(yǎng)生人群；線下端則通過(guò)互動(dòng)陳列打造場(chǎng)景記憶點(diǎn)，強(qiáng)化用戶品牌認(rèn)知。更值得關(guān)注的是其站內(nèi) RTB 廣告投放機(jī)制，對(duì)已曝光用戶進(jìn)行二次精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值人群的反復(fù)觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。
這種全域曝光策略帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)十分顯著。在 2025 年 6 至 7 月的活動(dòng)期間，好自在在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)的 GMV 月環(huán)比增長(zhǎng) 36.49%，年同比增長(zhǎng)更是達(dá)到 82.26%，顯著跑贏養(yǎng)生水品類與飲料大盤；交易新客月同比增長(zhǎng)超 30%，品牌目標(biāo)人群基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)背后，正是場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配與數(shù)據(jù)智能運(yùn)營(yíng)共同作用的結(jié)果。
"好自在的周末" 活動(dòng)的成功，不僅在于短期業(yè)績(jī)的提升，更在于探索出一套 "平臺(tái)賦能 + 場(chǎng)景聯(lián)動(dòng) + 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)" 的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。與傳統(tǒng)促銷不同，這種模式以場(chǎng)景定制為核心，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)的持續(xù)沉淀，為品牌帶來(lái)可持續(xù)的生意增量。
這套打法的可復(fù)制性尤為值得關(guān)注。美團(tuán)閃購(gòu)豐富的休閑娛樂(lè)生態(tài)不僅涵蓋養(yǎng)生館，還包括親子娛樂(lè)、健身運(yùn)動(dòng)、酒吧、游戲廳等多元化場(chǎng)景，能夠根據(jù)不同品牌的調(diào)性與需求靈活拓展應(yīng)用。正如奈雪的茶通過(guò) "奈雪 green" 店將健康理念滲透到全時(shí)段場(chǎng)景，好自在的實(shí)踐證明，場(chǎng)景化營(yíng)銷正在成為品牌增長(zhǎng)的新引擎。
隨著年輕人健康意識(shí)的覺(jué)醒，輕養(yǎng)生消費(fèi)市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)容。美團(tuán)閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)本次實(shí)踐展現(xiàn)的生態(tài)融合優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)洞察能力，為更多品牌提供了精準(zhǔn)觸達(dá)與深度運(yùn)營(yíng)的高效通路。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)