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大家好，我是專注即時(shí)零售領(lǐng)域研究的劉老實(shí)。
5月27日，當(dāng)美團(tuán)高調(diào)宣布“美團(tuán)也有618了“之后，即時(shí)零售大戰(zhàn)在今年618迎來(lái)第一個(gè)賽點(diǎn)。而美團(tuán)閃購(gòu)首次參戰(zhàn)便展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。5月29日晚，美團(tuán)閃購(gòu)商家服務(wù)中心公眾號(hào)發(fā)布618首日戰(zhàn)報(bào)(5月28日全天戰(zhàn)報(bào)）:
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)閃購(gòu)交出了一份令人矚目的答卷，成交額年同比增長(zhǎng)2倍。這一成績(jī)不僅彰顯了美團(tuán)閃購(gòu)在即時(shí)零售領(lǐng)域的深厚潛力，更標(biāo)志著其在電商大促節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)崛起。
近800個(gè)零售品牌在美團(tuán)閃購(gòu)的平臺(tái)上，成交額年同比增長(zhǎng)超1倍，這意味著眾多品牌借助美團(tuán)閃購(gòu)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了銷量的飛躍式增長(zhǎng)，拓展了更廣闊的市場(chǎng)空間。
美團(tuán)閃電倉(cāng)成交額年同比增長(zhǎng)近3倍，凸顯出其在即時(shí)配送倉(cāng)儲(chǔ)模式上的成功探索，為消費(fèi)者帶來(lái)更快速、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
深入細(xì)分品類，酒水品類呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)超18倍，其中白酒更是一騎絕塵，增長(zhǎng)超70倍。
在消費(fèi)升級(jí)和社交需求的雙重推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)酒水的即時(shí)需求在美團(tuán)閃購(gòu)上得到了充分釋放。啤酒首日賣出近千萬(wàn)瓶，反映出夏季消費(fèi)旺季中，美團(tuán)閃購(gòu)精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者對(duì)于清涼飲品的即時(shí)消費(fèi)痛點(diǎn)。
奶粉增長(zhǎng)超2倍、3C家電增長(zhǎng)超1倍、手機(jī)增長(zhǎng)近1倍、電腦數(shù)碼增長(zhǎng)近6倍、小家電增長(zhǎng)近2倍，這些數(shù)據(jù)表明，美團(tuán)閃購(gòu)的品類覆蓋范圍不斷拓寬，消費(fèi)者對(duì)于各類生活所需品和電子產(chǎn)品的即時(shí)購(gòu)買需求，都能在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上得到高效滿足。
實(shí)體零售商家在美團(tuán)閃購(gòu)618首日也戰(zhàn)績(jī)斐然。
華為官方授權(quán)店鋪成交額年同比增長(zhǎng)超4倍，Apple授權(quán)經(jīng)銷商增長(zhǎng)超1倍，小天才旗艦店增長(zhǎng)超30倍，這些知名品牌的亮眼成績(jī)，不僅體現(xiàn)了品牌自身的強(qiáng)大號(hào)召力，更反映出美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)為品牌提供的強(qiáng)大賦能。
沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等大型商超成交額年同比增長(zhǎng)超2倍，1919酒類直供增長(zhǎng)超80倍，歪馬送酒交易額同比增長(zhǎng)超9倍，屈臣氏、孩子王等也實(shí)現(xiàn)了超1倍的增長(zhǎng)，零食有鳴增長(zhǎng)超5倍。
眾多實(shí)體零售商家借助美團(tuán)閃購(gòu)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了線上線下同頻共振，打破了傳統(tǒng)零售的時(shí)空限制，將商品快速送到消費(fèi)者手中。
美團(tuán)閃購(gòu)此次618首日的成功，離不開其對(duì)即時(shí)零售模式的深刻理解和持續(xù)創(chuàng)新。一方面，美團(tuán)閃購(gòu)充分利用自身強(qiáng)大的配送網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)配送能力，將“即時(shí)達(dá)”的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，滿足消費(fèi)者對(duì)于“速度”的追求。無(wú)論是急需的生活用品，還是沖動(dòng)消費(fèi)的心儀商品，消費(fèi)者都能在短時(shí)間內(nèi)收到貨物，這種極致的購(gòu)物體驗(yàn)是傳統(tǒng)電商難以比擬的。另一方面，美團(tuán)閃購(gòu)注重與商家的深度合作，通過大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷等手段，幫助商家優(yōu)化商品選品、定價(jià)策略和促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了商家與平臺(tái)的互利共贏。 美團(tuán)閃購(gòu)的618剛剛開啟，其在618后續(xù)的活動(dòng)中，有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。美團(tuán)閃購(gòu)在即時(shí)零售領(lǐng)域的創(chuàng)新模式和成功經(jīng)驗(yàn)，或?qū)檎麄€(gè)零售行業(yè)帶來(lái)新的思考和發(fā)展方向。隨著消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，美團(tuán)閃購(gòu)勢(shì)必會(huì)繼續(xù)講出更多新故事。
那么，這個(gè)618你在美團(tuán)閃購(gòu)或其他即時(shí)零售平臺(tái)下單了嗎？歡迎大家留言討論！
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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