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歌手周杰倫在快手的獨(dú)家直播再次掀起流量熱潮。

7月18日，累計(jì)超1.1億人涌入快手，觀(guān)看周杰倫在快手的獨(dú)家直播，“居然可以讓哥直播”“我的青春回來(lái)了”“終于等到周杰倫直播”……有觀(guān)眾在社交平臺(tái)及快手直播評(píng)論區(qū)表示。

同時(shí)，也有不少用戶(hù)表示，“沒(méi)看夠，還想看”，以及“已經(jīng)預(yù)約‘哥友會(huì)’”“等著‘哥友會(huì)’啦”。

7月6日周杰倫新專(zhuān)輯《最偉大的作品》先行曲發(fā)布之后，7月10日周杰倫官宣在快手進(jìn)行獨(dú)家直播。燃財(cái)經(jīng)也看到，截至7月18日早上9時(shí)50分，周杰倫獨(dú)家直播人數(shù)已破千萬(wàn)，按照北京鳥(niǎo)巢體育館十萬(wàn)人的容納人數(shù)計(jì)，接近100個(gè)鳥(niǎo)巢大小。

在7月18日晚，直播剛開(kāi)始5分鐘，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)就突破了200萬(wàn)。來(lái)自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超1.1億，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超654萬(wàn)，總互動(dòng)量超4.5億。

周杰倫的影響力可見(jiàn)一斑。

2020年6月1日，周杰倫正式入駐快手，快手平臺(tái)“周同學(xué)”賬號(hào)成為其“首個(gè)中文社交平臺(tái)”，也是“全網(wǎng)唯一”中文社交平臺(tái)。7月6日，《最偉大的作品》先行曲MV在全網(wǎng)上線(xiàn)，由周杰倫本人通過(guò)個(gè)人賬號(hào)@周同學(xué) 在快手發(fā)布的先行曲MV上線(xiàn)8個(gè)小時(shí)，播放量就突破了1.5億。

暌違六年，周杰倫再度發(fā)布新專(zhuān)輯，各平臺(tái)也圍繞周杰倫做足了文章，但作為周杰倫全網(wǎng)唯一中文社交平臺(tái)，快手與周杰倫的合作更為“長(zhǎng)情”且多樣。

除了上線(xiàn)MV與音樂(lè)單曲之外，7月5日周杰倫就在快手上發(fā)布了新專(zhuān)輯預(yù)熱視頻，與快手老鐵互動(dòng)“就是明天了”；新專(zhuān)輯先行曲MV發(fā)布之后，“周同學(xué)”還在線(xiàn)給快手用戶(hù)留起了作業(yè)；7月8日，“周同學(xué)”在快手平臺(tái)發(fā)布獨(dú)家鋼琴伴奏的短視頻，邀請(qǐng)網(wǎng)友合拍跟唱……

此次獨(dú)家直播，快手吸引了累計(jì)超1.1億人觀(guān)看，接下來(lái)，快手將要開(kāi)啟的“周杰倫線(xiàn)上哥友會(huì)”，即“你（用戶(hù)）來(lái)選歌，杰倫演唱，連麥互動(dòng)，只在快手。”記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺(tái)上，已經(jīng)有不少用戶(hù)曬出了預(yù)約后得到的電子“門(mén)票”。

從初中開(kāi)始就聽(tīng)周杰倫，已經(jīng)是十余年杰迷的胖丁表示，“周杰倫本身就不怎么在公開(kāi)場(chǎng)合露面，快手提供了一個(gè)非常好的平臺(tái)，讓大家可以看到周杰倫的動(dòng)態(tài)，并且在直播中和周杰倫交流。直播時(shí)周杰倫問(wèn)大家喜歡新專(zhuān)輯哪一首歌的時(shí)候，真的感覺(jué)和周董距離很近。”

在以往的語(yǔ)境中，關(guān)于快手和周杰倫的合作，大眾對(duì)于快手可以從中獲得怎樣的增長(zhǎng)討論頗多。但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，周杰倫也通過(guò)快手平臺(tái)獲得了與粉絲交流的陣地。

至于周杰倫為何選擇快手？快手真實(shí)、平等、煙火氣的底色，或許是吸引周杰倫的一個(gè)關(guān)鍵。快手娛樂(lè)明星業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“我們希望每一個(gè)明星在快手上都是真的在分享他的個(gè)人生活，要真的在分享他的每一個(gè)值得紀(jì)念的瞬間，是真的想和快手老鐵玩在一起。”

周杰倫在2021年11月29日發(fā)布的“我和文山中國(guó)風(fēng)歌詞之當(dāng)代裝置藝術(shù)的對(duì)談”視頻中，面對(duì)方文山的拘謹(jǐn)也說(shuō)道，“你可以自然，因?yàn)榭焓质呛茌p松的。”這是快手生態(tài)的底色，也是快手吸引眾多素人以及明星入駐的本質(zhì)原因。

目前，除了周杰倫之外，快手還擁有成龍、楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等2000+個(gè)明星賬號(hào)，整體粉絲量達(dá)到8.7億。通過(guò)明星入駐，快手和明星也達(dá)到了相互成就、攜手共贏(yíng)的效果，明星們?yōu)榭焓痔峁┝藘?nèi)容和生態(tài)，3.46億日活的快手也為明星們提供了平臺(tái)和陣地。

在這樣的背景下，快手和明星攜手，也能走得更好、走得更遠(yuǎn)。

在快手，加入周杰倫的“朋友圈”

周杰倫入駐快手，獲益最大的是杰迷們。因?yàn)榻苊詡儷@得了一個(gè)近距離接觸杰倫的平臺(tái)。

此前就有粉絲向燃財(cái)經(jīng)表示，有了快手可以更好地了解周杰倫的動(dòng)態(tài)，“之前周杰倫動(dòng)態(tài)更新都是在Instagram，但坦白來(lái)說(shuō)，我并不太習(xí)慣上Instagram，因?yàn)樘闊┝?。有快手還是方便一點(diǎn)的。”

燃財(cái)經(jīng)也看到，在周杰倫入駐快手之后發(fā)布的100多條動(dòng)態(tài)中，除了常規(guī)的宣傳之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐頭、冠霖的合照，以及和好友在練習(xí)室的日常。2020年7月21日周杰倫還曬出和好友外出的合照，表示“聽(tīng)說(shuō)26號(hào)要魔術(shù)直播（周杰倫直播首秀），有點(diǎn)緊張，先出來(lái)放松一下。”

“周杰倫發(fā)在快手的內(nèi)容，十分隨性，跟印象中藝人那種‘完美到頭發(fā)絲’的精心設(shè)計(jì)完全扯不上關(guān)系，就跟朋友圈的直率大男孩一樣。”胖丁表示。燃財(cái)經(jīng)在“周同學(xué)”的評(píng)論區(qū)也時(shí)常見(jiàn)到“關(guān)于周董把快手當(dāng)朋友圈發(fā)這件事”等評(píng)論。

這一切得益于快手給了周杰倫更大的自由度。“周杰倫在每一個(gè)對(duì)他而言重要的節(jié)點(diǎn)，都會(huì)主動(dòng)選擇在快手和大家一起分享。”上述快手娛樂(lè)明星業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。言外之意，“周同學(xué)”賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，多數(shù)是周杰倫自行進(jìn)行發(fā)布，而非“營(yíng)業(yè)”要求。

“7月5日周杰倫在新專(zhuān)輯先行曲MV發(fā)布前夕，在快手發(fā)布那張‘就是明天了’的動(dòng)態(tài)，就是周杰倫自己本人想發(fā)的，而不是合作的宣發(fā)。”上述負(fù)責(zé)人告訴燃財(cái)經(jīng)，另外，“周杰倫妻子昆凌新電影上映，是他主動(dòng)選擇在快手做直播的。‘周杰倫X蘇富比’當(dāng)代藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)也是因?yàn)橹芙軅愊矚g古董收藏，所以自己選擇在快手直播展示全過(guò)程。”

圖/周杰倫7月18日快手獨(dú)家直播畫(huà)面

來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖

除了粉絲受益之外，通過(guò)快手平臺(tái)，周杰倫也獲得了一個(gè)與粉絲交流的陣地。在7月18日的直播中，周杰倫向觀(guān)看直播的觀(guān)眾提了一個(gè)問(wèn)題，“最喜歡新專(zhuān)輯的哪一首歌？”

“這也是直播我最感動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。”胖丁向燃財(cái)經(jīng)說(shuō)道，“杰倫一直都很在意歌迷朋友們的反饋。提出這個(gè)問(wèn)題之后，很多人在刷舊歌，杰倫也耐心解釋新歌和舊歌的差異，那個(gè)時(shí)候，我真的覺(jué)得我們和杰倫距離很近。”

微博用戶(hù)@丸子 也在平臺(tái)表示，“周董真的很細(xì)節(jié)很貼心，問(wèn)彈幕喜歡自己哪首新歌的時(shí)候，主持人念粉絲刷的歌名，杰倫提醒主持人要念他們名字，不然他們不知道是自己。”

“雖然這次直播沒(méi)有見(jiàn)到周董開(kāi)麥，但是能這么近距離看到他就挺開(kāi)心的。其中他說(shuō)的‘為什么新歌敵不過(guò)老歌的’提到的因?yàn)槔细瓒嗔藨雅f和歲月感，對(duì)我而言太有共鳴了，確實(shí)融匯了很多記憶在舊歌曲中。”十年杰迷雙仔表示，還是很開(kāi)心現(xiàn)在能在快手看到周董相關(guān)的動(dòng)態(tài)。

除了拉近周杰倫與歌迷的距離之外，還有用戶(hù)表示，“周杰倫入駐快手，可以拓展00后用戶(hù)群體。”

作為陪伴80后、90后成長(zhǎng)起來(lái)的一代，周杰倫的用戶(hù)群體雖橫跨多個(gè)年齡段，但80后、90后仍是主力。2019年，“Alfred數(shù)據(jù)室”曾根據(jù)周杰倫超話(huà)粉絲做過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)分析，周杰倫粉絲主要以1988年到1997年為主，年齡在22-31歲之間（以2019年時(shí)間計(jì)）。艾漫數(shù)據(jù)的活躍粉絲畫(huà)像顯示，周杰倫63.85%粉絲年齡段位于25-34歲。

在快手的用戶(hù)里，喜愛(ài)視頻形式的00后眾多，也許對(duì)于周杰倫拓展00后粉絲，確有作用。

但目前來(lái)看，增加周杰倫與粉絲交流仍是最大的價(jià)值。“除了可以看杰倫動(dòng)態(tài)，直播時(shí)可以與杰倫互動(dòng)之外，快手還做了很多活動(dòng)，讓粉絲玩到周杰倫的音樂(lè)中去，這也是一種互動(dòng)和拉近距離。”胖丁直言。

快手笑到最后

6月19日，周杰倫在社交賬號(hào)發(fā)布新專(zhuān)輯前導(dǎo)紀(jì)錄片，并在片尾預(yù)告：新專(zhuān)輯將于7月15日發(fā)行。此后，圍繞周杰倫的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”就拉開(kāi)了序幕。

作為華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)久不衰的“流量密碼”，從周杰倫放出口風(fēng)說(shuō)“六七月發(fā)新專(zhuān)輯”，到新專(zhuān)輯先行MV發(fā)布，新專(zhuān)輯預(yù)售和正式發(fā)布，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都是天然的“流量盛宴”。在新專(zhuān)輯發(fā)布期間，“周杰倫專(zhuān)輯”“周杰倫 哥要出來(lái)了”“最偉大的作品解讀”“周杰倫rap”……眾多話(huà)題紛紛霸榜微博熱搜。

對(duì)于各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新專(zhuān)輯的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)也是必須卯足力氣的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。7月6日，新專(zhuān)輯先行MV發(fā)布之際，因?yàn)?ldquo;杰威爾音樂(lè)”入駐了B站、微博、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)都參與到這場(chǎng)流量盛宴中。

作為音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）、咪咕音樂(lè)更是使出渾身解數(shù)，從經(jīng)典回顧、彩蛋解讀、置頂流量入口，到周邊定制、MV二創(chuàng)，新專(zhuān)輯造勢(shì)不斷添火加柴。

7月14日晚間，新專(zhuān)輯《最偉大的作品》提前上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止7月18日，新專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)已售出500萬(wàn)張。

伴隨著新專(zhuān)輯發(fā)布，多家平臺(tái)的“周杰倫爭(zhēng)奪戰(zhàn)”也告一段落。但快手卻憑借獨(dú)家牽手周杰倫而熱度一直延續(xù)。在宣布開(kāi)啟周杰倫獨(dú)家直播之后，周杰倫獨(dú)家直播的預(yù)約數(shù)便不斷增長(zhǎng)。燃財(cái)經(jīng)在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，還看見(jiàn)不乏有人表示，“馬上下載快手。”

圖/周杰倫快手獨(dú)家直播預(yù)約趨勢(shì)

來(lái)源/快手官方微博賬號(hào)

周杰倫用心的“獨(dú)家”內(nèi)容便是快手在一種平臺(tái)中脫穎而出的“殺手锏”。

7月8日，“周同學(xué)”在快手發(fā)布鋼琴伴奏的短視頻，留下獨(dú)家“作業(yè)”。資料顯示，截至7月18日，快手站內(nèi)話(huà)題#周杰倫讓大家交作業(yè) 共有2506個(gè)作品，話(huà)題播放量達(dá)6.9億，話(huà)題下不少音樂(lè)迷曬出與周杰倫同框合拍，共同演繹《最偉大的作品》。

7月14日，在新專(zhuān)輯發(fā)布之后，周杰倫還在快手賬號(hào)獨(dú)家發(fā)布了“尤克里里版”彈唱視頻，并在文案寫(xiě)道，“新專(zhuān)輯首唱送給快手的朋友”。

為了讓更多歌迷朋友和周杰倫玩在一起，快手還提供了《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款風(fēng)格模板、與周杰倫一起合唱玩法、周杰倫限定版頭像掛件等等各類(lèi)創(chuàng)作素材。

共贏(yíng)之戰(zhàn)

明星向來(lái)是各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的對(duì)象，這些年，各個(gè)平臺(tái)之間的“明星之爭(zhēng)”也時(shí)有發(fā)生。

而明星選擇平臺(tái)，也有自己的打算。整體來(lái)看，明星入駐短視頻平臺(tái)也好，社交媒體也罷，背后都有“流量焦慮”在作祟。畢竟隨著抖音、快手、小紅書(shū)等新社交平臺(tái)的崛起，意味著大眾的喜好在發(fā)生遷移，明星融入這些新流量社交平臺(tái)，縮小與粉絲之間距離帶來(lái)真實(shí)性的同時(shí)，也把握住了新流量平臺(tái)給予的機(jī)會(huì)。

但近幾年，“真實(shí)”成為明星在社區(qū)或社交平臺(tái)上活動(dòng)時(shí)越來(lái)越被看重的品質(zhì)，粉絲也樂(lè)于見(jiàn)到明星在社交平臺(tái)上“越來(lái)越像個(gè)普通人”。

圖/7月18日周杰倫快手獨(dú)家直播在北京三里屯的廣告頁(yè)面

來(lái)源/快手官方微博

快手娛樂(lè)明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，明星在快手的內(nèi)容，一直強(qiáng)調(diào)“普通人視角”，幫助明星去做真實(shí)分享，體現(xiàn)出自己身上與普羅大眾用戶(hù)接近的地方，比如家人、情感、愛(ài)好、困擾、樂(lè)趣等。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優(yōu)越感，而是特別真實(shí)地將自己的工作和生活做成短視頻，將用戶(hù)當(dāng)做朋友去溝通。”

在快手平臺(tái)上，明星之前的互動(dòng)也很真實(shí)，如同現(xiàn)實(shí)生活中與朋友“打招呼”。

7月6日周杰倫在賬號(hào)發(fā)布先行曲后，鋼琴大師郎朗、周杰倫好友劉畊宏便前來(lái)助陣，其中劉畊宏就周杰倫留的作業(yè)表示，“這作業(yè)，我來(lái)預(yù)備。”此外，鄭愷、張歆藝、Ella等一眾明星也紛紛在“周同學(xué)”快手賬號(hào)評(píng)論區(qū)現(xiàn)身，熱情地為其新專(zhuān)輯打Call?；鸨W(wǎng)的快手“栓Q哥”teacher劉也在線(xiàn)發(fā)出邀請(qǐng)，“杰倫栓Q，歡迎您到陽(yáng)朔來(lái)坐船。”

“明星能夠在平臺(tái)上以一個(gè)普通人的身份，講真話(huà)、做自己，這對(duì)明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，制造熱點(diǎn)話(huà)題的同時(shí)，幫助他們提升社會(huì)影響力和群體認(rèn)同感。”此外，快手負(fù)責(zé)人還表示，快手用戶(hù)的高度粘性與高信任度，也有助于明星打造健康的粉絲圈層，不同于傳統(tǒng)的明星與粉絲之間的關(guān)系，“在這里，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間。”

正如快手slogan“擁抱每一種生活”一般，明星在快手上在分享各自的個(gè)人生活、每一個(gè)值得紀(jì)念的瞬間。作為平臺(tái)，快手為明星提供了平臺(tái)、流量和曝光，明星也豐富了快手的內(nèi)容。

對(duì)于未來(lái)，快手也有自己的打算?？焓窒Ｍ錾鷳B(tài)，在這個(gè)生態(tài)中，多元化的內(nèi)容都有，一款產(chǎn)品的壁壘不是它的用戶(hù)數(shù)量與交易額，更重要的是它的不可替代性，用戶(hù)在快手玩得開(kāi)心并且能滿(mǎn)足多重需求，就不會(huì)離開(kāi)。明星匯集的娛樂(lè)生態(tài)，一如此理。

*題圖來(lái)源于視快手官方微博。

*文中胖丁、雙仔、阿然為化名

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。