很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
7月18日，累計超1.1億人涌入快手，觀看周杰倫在快手的獨家直播，“居然可以讓哥直播”“我的青春回來了”“終于等到周杰倫直播”……有觀眾在社交平臺及快手直播評論區(qū)表示。
同時，也有不少用戶表示，“沒看夠，還想看”，以及“已經預約‘哥友會’”“等著‘哥友會’啦”。
7月6日周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲發(fā)布之后，7月10日周杰倫官宣在快手進行獨家直播。燃財經也看到，截至7月18日早上9時50分，周杰倫獨家直播人數(shù)已破千萬，按照北京鳥巢體育館十萬人的容納人數(shù)計，接近100個鳥巢大小。
在7月18日晚，直播剛開始5分鐘，在線觀看人數(shù)就突破了200萬。來自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，累計觀看人數(shù)超1.1億，最高同時在線人數(shù)超654萬，總互動量超4.5億。
周杰倫的影響力可見一斑。
2020年6月1日，周杰倫正式入駐快手，快手平臺“周同學”賬號成為其“首個中文社交平臺”，也是“全網唯一”中文社交平臺。7月6日，《最偉大的作品》先行曲MV在全網上線，由周杰倫本人通過個人賬號@周同學 在快手發(fā)布的先行曲MV上線8個小時，播放量就突破了1.5億。
暌違六年，周杰倫再度發(fā)布新專輯，各平臺也圍繞周杰倫做足了文章，但作為周杰倫全網唯一中文社交平臺，快手與周杰倫的合作更為“長情”且多樣。
除了上線MV與音樂單曲之外，7月5日周杰倫就在快手上發(fā)布了新專輯預熱視頻，與快手老鐵互動“就是明天了”；新專輯先行曲MV發(fā)布之后，“周同學”還在線給快手用戶留起了作業(yè)；7月8日，“周同學”在快手平臺發(fā)布獨家鋼琴伴奏的短視頻，邀請網友合拍跟唱……
此次獨家直播，快手吸引了累計超1.1億人觀看，接下來，快手將要開啟的“周杰倫線上哥友會”，即“你（用戶）來選歌，杰倫演唱，連麥互動，只在快手。”記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，已經有不少用戶曬出了預約后得到的電子“門票”。
從初中開始就聽周杰倫，已經是十余年杰迷的胖丁表示，“周杰倫本身就不怎么在公開場合露面，快手提供了一個非常好的平臺，讓大家可以看到周杰倫的動態(tài)，并且在直播中和周杰倫交流。直播時周杰倫問大家喜歡新專輯哪一首歌的時候，真的感覺和周董距離很近。”
在以往的語境中，關于快手和周杰倫的合作，大眾對于快手可以從中獲得怎樣的增長討論頗多。但從另一個角度來說，周杰倫也通過快手平臺獲得了與粉絲交流的陣地。
至于周杰倫為何選擇快手？快手真實、平等、煙火氣的底色，或許是吸引周杰倫的一個關鍵?？焓謯蕵访餍菢I(yè)務相關負責人就表示，“我們希望每一個明星在快手上都是真的在分享他的個人生活，要真的在分享他的每一個值得紀念的瞬間，是真的想和快手老鐵玩在一起。”
周杰倫在2021年11月29日發(fā)布的“我和文山中國風歌詞之當代裝置藝術的對談”視頻中，面對方文山的拘謹也說道，“你可以自然，因為快手是很輕松的。”這是快手生態(tài)的底色，也是快手吸引眾多素人以及明星入駐的本質原因。
目前，除了周杰倫之外，快手還擁有成龍、楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等2000+個明星賬號，整體粉絲量達到8.7億。通過明星入駐，快手和明星也達到了相互成就、攜手共贏的效果，明星們?yōu)榭焓痔峁┝藘热莺蜕鷳B(tài)，3.46億日活的快手也為明星們提供了平臺和陣地。
在這樣的背景下，快手和明星攜手，也能走得更好、走得更遠。
周杰倫入駐快手，獲益最大的是杰迷們。因為杰迷們獲得了一個近距離接觸杰倫的平臺。
此前就有粉絲向燃財經表示，有了快手可以更好地了解周杰倫的動態(tài)，“之前周杰倫動態(tài)更新都是在Instagram，但坦白來說，我并不太習慣上Instagram，因為太麻煩了。有快手還是方便一點的。”
燃財經也看到，在周杰倫入駐快手之后發(fā)布的100多條動態(tài)中，除了常規(guī)的宣傳之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐頭、冠霖的合照，以及和好友在練習室的日常。2020年7月21日周杰倫還曬出和好友外出的合照，表示“聽說26號要魔術直播（周杰倫直播首秀），有點緊張，先出來放松一下。”
“周杰倫發(fā)在快手的內容，十分隨性，跟印象中藝人那種‘完美到頭發(fā)絲’的精心設計完全扯不上關系，就跟朋友圈的直率大男孩一樣。”胖丁表示。燃財經在“周同學”的評論區(qū)也時常見到“關于周董把快手當朋友圈發(fā)這件事”等評論。
這一切得益于快手給了周杰倫更大的自由度。“周杰倫在每一個對他而言重要的節(jié)點，都會主動選擇在快手和大家一起分享。”上述快手娛樂明星業(yè)務相關負責人表示。言外之意，“周同學”賬號發(fā)布的內容，多數(shù)是周杰倫自行進行發(fā)布，而非“營業(yè)”要求。
“7月5日周杰倫在新專輯先行曲MV發(fā)布前夕，在快手發(fā)布那張‘就是明天了’的動態(tài)，就是周杰倫自己本人想發(fā)的，而不是合作的宣發(fā)。”上述負責人告訴燃財經，另外，“周杰倫妻子昆凌新電影上映，是他主動選擇在快手做直播的。‘周杰倫X蘇富比’當代藝術專場拍賣也是因為周杰倫喜歡古董收藏，所以自己選擇在快手直播展示全過程。”
除了粉絲受益之外，通過快手平臺，周杰倫也獲得了一個與粉絲交流的陣地。在7月18日的直播中，周杰倫向觀看直播的觀眾提了一個問題，“最喜歡新專輯的哪一首歌？”
“這也是直播我最感動的一個環(huán)節(jié)。”胖丁向燃財經說道，“杰倫一直都很在意歌迷朋友們的反饋。提出這個問題之后，很多人在刷舊歌，杰倫也耐心解釋新歌和舊歌的差異，那個時候，我真的覺得我們和杰倫距離很近。”
微博用戶@丸子 也在平臺表示，“周董真的很細節(jié)很貼心，問彈幕喜歡自己哪首新歌的時候，主持人念粉絲刷的歌名，杰倫提醒主持人要念他們名字，不然他們不知道是自己。”
“雖然這次直播沒有見到周董開麥，但是能這么近距離看到他就挺開心的。其中他說的‘為什么新歌敵不過老歌的’提到的因為老歌多了懷舊和歲月感，對我而言太有共鳴了，確實融匯了很多記憶在舊歌曲中。”十年杰迷雙仔表示，還是很開心現(xiàn)在能在快手看到周董相關的動態(tài)。
除了拉近周杰倫與歌迷的距離之外，還有用戶表示，“周杰倫入駐快手，可以拓展00后用戶群體。”
作為陪伴80后、90后成長起來的一代，周杰倫的用戶群體雖橫跨多個年齡段，但80后、90后仍是主力。2019年，“Alfred數(shù)據(jù)室”曾根據(jù)周杰倫超話粉絲做過一個數(shù)據(jù)分析，周杰倫粉絲主要以1988年到1997年為主，年齡在22-31歲之間（以2019年時間計）。艾漫數(shù)據(jù)的活躍粉絲畫像顯示，周杰倫63.85%粉絲年齡段位于25-34歲。
在快手的用戶里，喜愛視頻形式的00后眾多，也許對于周杰倫拓展00后粉絲，確有作用。
但目前來看，增加周杰倫與粉絲交流仍是最大的價值。“除了可以看杰倫動態(tài)，直播時可以與杰倫互動之外，快手還做了很多活動，讓粉絲玩到周杰倫的音樂中去，這也是一種互動和拉近距離。”胖丁直言。
6月19日，周杰倫在社交賬號發(fā)布新專輯前導紀錄片，并在片尾預告：新專輯將于7月15日發(fā)行。此后，圍繞周杰倫的“爭奪戰(zhàn)”就拉開了序幕。
作為華語樂壇經久不衰的“流量密碼”，從周杰倫放出口風說“六七月發(fā)新專輯”，到新專輯先行MV發(fā)布，新專輯預售和正式發(fā)布，每一個時間節(jié)點都是天然的“流量盛宴”。在新專輯發(fā)布期間，“周杰倫專輯”“周杰倫 哥要出來了”“最偉大的作品解讀”“周杰倫rap”……眾多話題紛紛霸榜微博熱搜。
對于各大平臺來說，新專輯的每一個節(jié)點也是必須卯足力氣的“爭奪戰(zhàn)”。7月6日，新專輯先行MV發(fā)布之際，因為“杰威爾音樂”入駐了B站、微博、抖音、快手等多個平臺，各個平臺都參與到這場流量盛宴中。
作為音樂平臺，騰訊音樂娛樂集團（TME）、咪咕音樂更是使出渾身解數(shù)，從經典回顧、彩蛋解讀、置頂流量入口，到周邊定制、MV二創(chuàng)，新專輯造勢不斷添火加柴。
7月14日晚間，新專輯《最偉大的作品》提前上線，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止7月18日，新專輯在QQ音樂已售出500萬張。
伴隨著新專輯發(fā)布，多家平臺的“周杰倫爭奪戰(zhàn)”也告一段落。但快手卻憑借獨家牽手周杰倫而熱度一直延續(xù)。在宣布開啟周杰倫獨家直播之后，周杰倫獨家直播的預約數(shù)便不斷增長。燃財經在微博、小紅書等社交平臺上，還看見不乏有人表示，“馬上下載快手。”
周杰倫用心的“獨家”內容便是快手在一種平臺中脫穎而出的“殺手锏”。
7月8日，“周同學”在快手發(fā)布鋼琴伴奏的短視頻，留下獨家“作業(yè)”。資料顯示，截至7月18日，快手站內話題#周杰倫讓大家交作業(yè) 共有2506個作品，話題播放量達6.9億，話題下不少音樂迷曬出與周杰倫同框合拍，共同演繹《最偉大的作品》。
7月14日，在新專輯發(fā)布之后，周杰倫還在快手賬號獨家發(fā)布了“尤克里里版”彈唱視頻，并在文案寫道，“新專輯首唱送給快手的朋友”。
為了讓更多歌迷朋友和周杰倫玩在一起，快手還提供了《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款風格模板、與周杰倫一起合唱玩法、周杰倫限定版頭像掛件等等各類創(chuàng)作素材。
明星向來是各個平臺爭奪的對象，這些年，各個平臺之間的“明星之爭”也時有發(fā)生。
而明星選擇平臺，也有自己的打算。整體來看，明星入駐短視頻平臺也好，社交媒體也罷，背后都有“流量焦慮”在作祟。畢竟隨著抖音、快手、小紅書等新社交平臺的崛起，意味著大眾的喜好在發(fā)生遷移，明星融入這些新流量社交平臺，縮小與粉絲之間距離帶來真實性的同時，也把握住了新流量平臺給予的機會。
但近幾年，“真實”成為明星在社區(qū)或社交平臺上活動時越來越被看重的品質，粉絲也樂于見到明星在社交平臺上“越來越像個普通人”。
快手娛樂明星業(yè)務負責人介紹，明星在快手的內容，一直強調“普通人視角”，幫助明星去做真實分享，體現(xiàn)出自己身上與普羅大眾用戶接近的地方，比如家人、情感、愛好、困擾、樂趣等。上述負責人認為，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優(yōu)越感，而是特別真實地將自己的工作和生活做成短視頻，將用戶當做朋友去溝通。”
在快手平臺上，明星之前的互動也很真實，如同現(xiàn)實生活中與朋友“打招呼”。
7月6日周杰倫在賬號發(fā)布先行曲后，鋼琴大師郎朗、周杰倫好友劉畊宏便前來助陣，其中劉畊宏就周杰倫留的作業(yè)表示，“這作業(yè)，我來預備。”此外，鄭愷、張歆藝、Ella等一眾明星也紛紛在“周同學”快手賬號評論區(qū)現(xiàn)身，熱情地為其新專輯打Call?；鸨W的快手“栓Q哥”teacher劉也在線發(fā)出邀請，“杰倫栓Q，歡迎您到陽朔來坐船。”
“明星能夠在平臺上以一個普通人的身份，講真話、做自己，這對明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，制造熱點話題的同時，幫助他們提升社會影響力和群體認同感。”此外，快手負責人還表示，快手用戶的高度粘性與高信任度，也有助于明星打造健康的粉絲圈層，不同于傳統(tǒng)的明星與粉絲之間的關系，“在這里，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間。”
正如快手slogan“擁抱每一種生活”一般，明星在快手上在分享各自的個人生活、每一個值得紀念的瞬間。作為平臺，快手為明星提供了平臺、流量和曝光，明星也豐富了快手的內容。
對于未來，快手也有自己的打算?？焓窒Ｍ錾鷳B(tài)，在這個生態(tài)中，多元化的內容都有，一款產品的壁壘不是它的用戶數(shù)量與交易額，更重要的是它的不可替代性，用戶在快手玩得開心并且能滿足多重需求，就不會離開。明星匯集的娛樂生態(tài)，一如此理。
*題圖來源于視快手官方微博。
*文中胖丁、雙仔、阿然為化名
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)