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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
靠運(yùn)動(dòng),美團(tuán)閃購(gòu)奇襲淘寶!
2025-08-27 10:19:13

大家好,我是專注即時(shí)零售的劉老實(shí)。

8月25日,中國(guó)體育用品品牌361°正式宣布與美團(tuán)閃購(gòu)及美團(tuán)團(tuán)購(gòu)達(dá)成合作,全國(guó)超千家門(mén)店全面上線美團(tuán)平臺(tái)。

與此同時(shí),美團(tuán)閃購(gòu)近期動(dòng)作頻頻,密集與安踏、蕉下等知名運(yùn)動(dòng)品牌,以及滔搏、勝道等大型運(yùn)動(dòng)零售商達(dá)成合作,正逐步對(duì)淘寶的核心品類——服飾鞋帽發(fā)起一場(chǎng)“奇襲”。

美團(tuán)閃購(gòu)的困局與絕地反擊

這場(chǎng)戰(zhàn)役的序幕,實(shí)則是從一場(chǎng)針對(duì)美團(tuán)核心業(yè)務(wù)的突襲開(kāi)始。

今年夏季,電商競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)意外轉(zhuǎn)折。淘寶閃購(gòu)憑借平臺(tái)流量與高額補(bǔ)貼,選擇在美團(tuán)打造的“秋天的第一杯奶茶”營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)起攻勢(shì),實(shí)現(xiàn)外賣(mài)單量階段性反超,令美團(tuán)一度陷入被動(dòng)。

更具象征意義的事件接連發(fā)生:

就連美團(tuán)曾參與投資的喜茶,也將其全國(guó)4000家門(mén)店全面接入淘寶閃購(gòu),從以往深度合作轉(zhuǎn)向多平臺(tái)運(yùn)營(yíng);

茅臺(tái)醬香咖啡在與美團(tuán)閃購(gòu)合作后不久,也迅速上線淘寶閃購(gòu)。

這一系列動(dòng)態(tài),使市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少對(duì)美團(tuán)唱衰的聲音。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高調(diào)進(jìn)攻與市場(chǎng)質(zhì)疑,美團(tuán)卻一反常態(tài)地保持沉默:未公布最新單量、未回應(yīng)傳言,連以往常用的“0元購(gòu)+自提”營(yíng)銷(xiāo)也悄然消失。這種異常低調(diào),反而引發(fā)外界對(duì)其后續(xù)策略的廣泛猜測(cè)。

然而,美團(tuán)并沒(méi)有沉寂太久。近期,它通過(guò)一連串品牌合作打破了沉默,展現(xiàn)出其在即時(shí)零售領(lǐng)域的新戰(zhàn)略——聚焦體育服飾、鞋帽及運(yùn)動(dòng)用品品類,聯(lián)手頭部品牌和零售商,打造“30分鐘運(yùn)動(dòng)裝備即時(shí)送達(dá)”的服務(wù)能力。而這一品類,恰恰是淘寶的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

美團(tuán)閃購(gòu)的體育品類合作布局早有跡象:

2024年2月2日,與迪卡儂達(dá)成合作;

2025年5月23日,與運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏正式攜手;

8月初,蕉下入駐美團(tuán)閃購(gòu)的消息被媒體曝光;

8月19日,宣布與安踏達(dá)成合作。

8月25日,361度與美團(tuán)閃購(gòu)、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)達(dá)成雙業(yè)務(wù)合作,全國(guó)千家門(mén)店正式上線美團(tuán)平臺(tái)。

對(duì)消費(fèi)者而言,這些合作帶來(lái)立竿見(jiàn)影的改變:

開(kāi)學(xué)前突然想買(mǎi)新球鞋,不用再等快遞;

海邊度假忘記帶防曬衣、泳鏡,美團(tuán)閃購(gòu)半小時(shí)送達(dá);

七夕當(dāng)天送運(yùn)動(dòng)裝備,依然來(lái)得及;

下班去運(yùn)動(dòng)發(fā)現(xiàn)少帶器材,隨手下單快速補(bǔ)齊。

這種“即時(shí)滿足”體驗(yàn)正在重塑運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)習(xí)慣,而美團(tuán)閃購(gòu)借此向淘寶的優(yōu)勢(shì)腹地發(fā)起“奇襲”。

目前,美團(tuán)閃購(gòu)已完成在體育服飾品類從單一品牌到多品牌、從本土到國(guó)際、從單店到連鎖零售商的全方位布局。這一系列合作并非偶然,而是經(jīng)過(guò)精密策劃的戰(zhàn)略動(dòng)作,旨在快速構(gòu)建該類目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

美團(tuán)閃購(gòu)的“運(yùn)動(dòng)品類爆發(fā)”

品牌合作是“武器”,銷(xiāo)售數(shù)據(jù)則是美團(tuán)閃購(gòu)戰(zhàn)斗力的體現(xiàn)。2025年暑期以來(lái),其體育服飾鞋帽及體育用品銷(xiāo)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),成為即時(shí)零售新的增長(zhǎng)引擎。

部分?jǐn)?shù)據(jù)如下:

運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%;

游泳、騎行用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%;

7月份以來(lái),游泳、騎行、登山、徒步、溯溪等鞋服銷(xiāo)量同比翻倍;

在體育賽事火熱的江蘇,球拍、球桿類商品成交額翻倍增長(zhǎng);

皮膚衣、防曬衣成交額增長(zhǎng)140%。

這些增長(zhǎng)背后,是消費(fèi)者即時(shí)性運(yùn)動(dòng)需求的顯著提升。隨著健康意識(shí)增強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化,“即興運(yùn)動(dòng)”成為新常態(tài)——突然想去健身、臨時(shí)決定騎行、假期水上活動(dòng)等等。傳統(tǒng)電商難以滿足此類及時(shí)需求,而美團(tuán)閃購(gòu)“30分鐘送達(dá)”有效填補(bǔ)了這一空白。

銷(xiāo)量爆發(fā)也離不開(kāi)門(mén)店的支持。2025年夏天,超5萬(wàn)家品牌新店入駐美團(tuán)閃購(gòu),運(yùn)動(dòng)戶外和服飾品類成為主力,涵蓋滔搏、安踏、蕉下、361°、勝道等知名品牌及零售服務(wù)商,形成覆蓋多價(jià)位、多品牌的商品矩陣,既豐富品類,也提升平臺(tái)影響力。

美團(tuán)閃購(gòu)能否成功奇襲淘寶電商?

美團(tuán)閃購(gòu)對(duì)體育服飾品類的布局,本質(zhì)上是對(duì)淘寶電商優(yōu)勢(shì)地帶的一次“奇襲”。其成敗關(guān)鍵在于:能否持續(xù)抓住消費(fèi)趨勢(shì)變化,以及是否保持其在即時(shí)零售中的核心優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)行為正從“計(jì)劃性”轉(zhuǎn)向“即時(shí)性”。傳統(tǒng)電商依賴提前下單與物流配送,而即時(shí)零售對(duì)接的是“即興”需求:比如臨時(shí)運(yùn)動(dòng)、急需補(bǔ)充或更換裝備等。淘寶強(qiáng)在商品豐富度和價(jià)格,而淘寶閃購(gòu)仍未完全打通近場(chǎng)電商模式;美團(tuán)則依托本地門(mén)店庫(kù)存與高效配送網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)“30分鐘達(dá)”,更精準(zhǔn)匹配即時(shí)需求,為“奇襲”奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

美團(tuán)選擇服飾鞋帽作為突破口,邏輯清晰:該品類即時(shí)需求正在迅速增長(zhǎng),市場(chǎng)空間大,而淘寶在即時(shí)零售方面的布局仍顯滯后。美團(tuán)通過(guò)攜手安踏、蕉下、361°等頭部品牌,快速構(gòu)建品牌矩陣,結(jié)合配送優(yōu)勢(shì)打造差異化體驗(yàn),趁著淘寶閃購(gòu)仍未全面實(shí)現(xiàn)近場(chǎng)電商布局前,吸引淘寶用戶遷移。

模式上,“線下門(mén)店+即時(shí)配送”是美團(tuán)閃購(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相較于目前淘寶“中心倉(cāng)+快遞”模式,美團(tuán)閃購(gòu)在時(shí)效、庫(kù)存利用和本地化服務(wù)方面仍具明顯優(yōu)勢(shì)。

不過(guò),作為僅用120天,就實(shí)現(xiàn)對(duì)美團(tuán)外賣(mài)訂單反超的淘寶閃購(gòu),同樣不容小覷。其在體育鞋服類目本身具備優(yōu)勢(shì),將遠(yuǎn)場(chǎng)電商切換為近場(chǎng)模式相對(duì)美團(tuán)閃購(gòu)更為容易。目前勝道等零售商也已同步入駐淘寶閃購(gòu)。

在流量為王的時(shí)代,品牌是否會(huì)持續(xù)“二選一”,還是多平臺(tái)運(yùn)營(yíng),仍需看淘寶閃購(gòu)能否在商家端持續(xù)發(fā)力,鞏固其服飾鞋帽的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

即時(shí)劉說(shuō)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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