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來源：火星TIME
8月2日，各平臺(tái)集體表態(tài)抵制惡性競爭、承諾規(guī)范補(bǔ)貼后的第一個(gè)“超級(jí)星期6”，商家、騎手、消費(fèi)者迎來一個(gè)相對(duì)平靜的周末。
本就被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)的美團(tuán)，取消了此前幾個(gè)周六自動(dòng)到賬的“0元兌換券”，只有會(huì)員專享的隨機(jī)免單券，大額神券也降為“28-11”“38-18”“55-25”，補(bǔ)貼力度明顯減少。
在這個(gè)瘋狂的7月參與度并不高的京東外賣，最近的重點(diǎn)早已轉(zhuǎn)至其自營的線下外賣門店——七鮮小廚，計(jì)劃三年內(nèi)投入百億資金在全國鋪開10000家“七鮮小廚”門店，建設(shè)新型餐飲供應(yīng)鏈。
反觀淘寶閃購，在這個(gè)周末依然表現(xiàn)出一副不敢松懈的緊迫感。
早在7月31日，淘寶就率先開啟了“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)，邀請知名女星金晨作為代言人，推出“8月1日-8月10日，天天送奶茶，必得18.8紅包”，“新人22元紅包”、奶茶免單等優(yōu)惠舉措。
此外，王星越、許凱、段奕宏、孟子義、李蘭迪、丞磊也都作為淘寶閃購的品牌大使，在這個(gè)周六集體為“秋天的第一杯奶茶”助威，陣仗不可謂不大。
不僅如此，1.9元起的爆品團(tuán)、品質(zhì)套餐5折起的超搶手，“冰杯0元券”“水果0元免單券”等也是淘寶閃購在這個(gè)“超級(jí)星期6”的發(fā)力重點(diǎn)。
在平臺(tái)補(bǔ)貼方面，“15-15”“22-16”等大額紅包疊加商家補(bǔ)貼，用戶在淘寶閃購也能以0.99元、1元甚至0元的低價(jià)購買咖啡、茶飲，不過需要疊加配送費(fèi)或者滿足商家的起送標(biāo)準(zhǔn)。
截至目前，淘寶閃購聯(lián)合餓了么已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)周末日訂單超過9000萬，淘寶還特別強(qiáng)調(diào)“不含0元購及自提”。
盡管淘寶閃購曾對(duì)外強(qiáng)調(diào)從來沒有在內(nèi)部定過“沖單目標(biāo)”，不過作為7月這場瘋狂外賣的“元兇”，淘寶閃購與餓了么本來就是以挑戰(zhàn)美團(tuán)此前的訂單高峰為初衷。從結(jié)果來看，訂單也是檢驗(yàn)平臺(tái)戰(zhàn)略和能力的
能否穩(wěn)住9000萬或者向上沖擊1億甚至更高訂單，是淘寶此時(shí)仍然不敢松懈的主要原因。
不同于京東和美團(tuán)，淘寶閃購不能停、也不敢停，畢竟已經(jīng)拿下的市場份額不能拱手讓人，此前已投入的巨額補(bǔ)貼更不能打水漂。
從4月30日淘寶正式入局外賣大戰(zhàn)以來，淘寶的投入保守估計(jì)已經(jīng)高達(dá)200億元，除了對(duì)用戶和騎手的補(bǔ)貼投入外，在明星代言等廣告營銷方面淘寶閃購也都是大手筆。
在不到100天的時(shí)間里，淘寶閃購已經(jīng)先后官宣多位明星作為代言人或品牌大使，在數(shù)量上“遙遙領(lǐng)先”美團(tuán)和京東。
5月6日，淘寶閃購官宣首位代言人汪蘇瀧結(jié)合演唱會(huì)巡演推出“超級(jí)星期六”福利（如188元大券包），主打夜宵、奶茶免單活動(dòng)。同時(shí)官宣吳艷妮為品牌大使，以“速度女王”形象綁定“30分鐘極速達(dá)”服務(wù)，推出“空包出行”等主題營銷，并強(qiáng)調(diào)效率。
7月2日，淘寶閃購官宣楊冪和李現(xiàn)為代言人，同時(shí)宣布啟動(dòng)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃。
7月14日，淘寶閃購又官宣了蘇醒為淘寶閃購喚醒大使、劉敏濤為淘寶閃購夜生活大使、沈夢辰為淘寶閃購出游大使·周末福利官，分別圍繞早餐、晚餐夜宵，周末出游、宅家等細(xì)分場景發(fā)力營銷。
7月21日，淘寶閃購官宣胡夏擔(dān)任“夏日大使”，同步啟動(dòng)“閃購冰冰節(jié)”活動(dòng)，豪擲千萬張冰品免單0元券。
再加上7月31日官宣的代言人金晨，以及這個(gè)周末集體站臺(tái)的6位品牌大使，淘寶閃購至少已經(jīng)合作了15位明星，在數(shù)量上“遙遙領(lǐng)先”美團(tuán)和京東。
無論是App開屏、熱劇熱綜的頭廣告、電影映前廣告，還是電梯廣告、戶外地標(biāo)大屏……從線上到線下，這些明星出現(xiàn)在各種大屏小屏上為淘寶閃購?fù)茝V。
除了明星代言狂刷存在感，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV四大平臺(tái)的熱綜熱劇里，“淘寶閃購，點(diǎn)外賣，更優(yōu)惠”也是無處不在。
不難想象，這筆營銷費(fèi)用數(shù)額之大。
大幕已經(jīng)拉開，彈藥也已備齊，以外賣為由頭的這場即時(shí)零售大戰(zhàn)淘寶勢必會(huì)一直打下去。據(jù)說這也是淘寶高層的態(tài)度。
監(jiān)管約談為“外賣大戰(zhàn)”按下了暫停鍵，但是外賣大戰(zhàn)并沒有結(jié)束，只是在曠日持久的較量中進(jìn)入一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。
隨著行業(yè)競爭趨于理性，各平臺(tái)之間的真正較量才正式開始。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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