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電影一直是網(wǎng)民們熱議的主題,今年《送你一朵小紅花》、《你好,李煥英》、《我的姐姐》等情感電影更是引發(fā)網(wǎng)民共鳴,各類相關(guān)影評、評分、熱搜層出不窮,而電影票房節(jié)節(jié)高升的同時(shí),被疫情陰霾籠罩的影視企業(yè)也有了喘息的機(jī)會(huì)。
在五一電影檔來臨之際,萬達(dá)電影披露了2020年業(yè)績快報(bào),及2021年一季度業(yè)績預(yù)告。2020年,萬達(dá)電影錄得營收62.95億元人民幣,同比減少59.21%;歸母凈虧損66.69億元,虧損同比擴(kuò)大41.03%。到了今年一季度,萬達(dá)電影預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利5-5.8億元,上年同期則虧損近6億元。
毫不意外,在電影院、影視基地等地方連續(xù)停業(yè)幾個(gè)月之后,萬達(dá)電影2020年?duì)I收攔腰斬?cái)啵潛p持續(xù)擴(kuò)大。好消息是,國內(nèi)疫情得到控制影視市場快速復(fù)蘇,萬達(dá)電影也在幾經(jīng)掙扎之后逃離了困境,一季度業(yè)績亮眼。
眾所周知,萬達(dá)電影主要營收來自票房收入,而影院規(guī)模又為票房收入提供支撐,因此影片撤檔、電影院關(guān)停對萬達(dá)電影的打擊是致命的。不僅如此,疫情期間,萬達(dá)電影還要維持影院的員工成本和場地維護(hù)開支,長期入不敷出必然導(dǎo)致虧損擴(kuò)大。
對于虧損,萬達(dá)電影做出了明確解釋:“受新冠疫情沖擊,公司下屬600余家國內(nèi)影院停擺近半年時(shí)間,同時(shí)報(bào)告期內(nèi)公司主投主控的電影均未能如期上映,部分影視劇拍攝制作進(jìn)度亦有所延后,因此公司整體營業(yè)收入較上年同期大幅下滑,而影院折舊、租金、員工薪酬、財(cái)務(wù)費(fèi)用等固定成本較高,最終導(dǎo)致較大虧損。”
其實(shí)不只是萬達(dá)電影,疫情期間整個(gè)影視市場都陷入停擺,可以說是電影行業(yè)的至暗時(shí)刻。
新思界產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2012-2019年,我國電影院市場發(fā)展態(tài)勢較好,電影票房收入從167億元增長至640億元,2020年,電影行業(yè)受新冠肺炎疫情的沖擊較嚴(yán)重,其票房收入下降至205億元。
好在2020年下半年國內(nèi)疫情被有效控制,影視企業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),國內(nèi)電影市場加速逃離疫情陰霾,萬達(dá)電影的業(yè)績也隨之上升。
據(jù)悉,2020年第一季度,全國實(shí)現(xiàn)總票房180.93億元,同比增長705%,觀影人次4.23億,同比增長604%;而萬達(dá)電影則實(shí)現(xiàn)票房同比增長861%,觀影人次同比增長683%,增長幅度均高于國內(nèi)大盤水平。
當(dāng)然,萬達(dá)一季度業(yè)績大幅上漲,得益于萬達(dá)電影子公司萬達(dá)影視傳媒有限公司主投主控的春節(jié)檔熱門IP《唐人街探案3》票房大賣。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月31日,《唐人街探案3》國內(nèi)累計(jì)總票房為45.19億元
中國電影市場持續(xù)復(fù)蘇,萬達(dá)電影也走出影片陸續(xù)撤檔、影院復(fù)工時(shí)間一度延長、影片拍攝工作陷入停滯的寒冬。目前,萬達(dá)電影600余家國內(nèi)影院正常營業(yè),安然度過了危機(jī)。
在電影市場,“內(nèi)容為王”是企業(yè)發(fā)展的主旋律。
一方面,全球電影市場每年產(chǎn)出的影片數(shù)不勝數(shù),就國內(nèi)市場來看平均每月就能產(chǎn)出259部電影。因此,各大電影企業(yè)只有產(chǎn)出更好的影片內(nèi)容才能吸引觀眾,在競爭激烈的電影市場里脫穎而出。另一方面,短視頻、直播、游戲等娛樂方式大行其道,分流了電影觀眾,電影企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作出更精良、更有吸引力的電影,才能將用戶留住。
在“內(nèi)容為王”的驅(qū)使下,各大電影企業(yè)紛紛打造熱門電影IP矩陣,“內(nèi)容戰(zhàn)爭”隨之進(jìn)入白熱化階段。目前,萬達(dá)電影早已儲(chǔ)備40余部優(yōu)質(zhì)電影、電視劇和網(wǎng)劇作品,覆蓋懸疑、科幻、青春、仙俠、動(dòng)畫等題材類型,也不乏《折疊城市》《天星術(shù)》《尋龍?jiān)E2》《誤殺2》《快把我2哥帶走》等IP大作。
可以說,豐富的影視題材以及獨(dú)家熱門IP影視版權(quán),讓萬達(dá)電影保持了“長青”,加上強(qiáng)大的線下影院資源,萬達(dá)電影構(gòu)建成“內(nèi)容+院線”的核心護(hù)城河。不僅如此,萬達(dá)影院還在線下擴(kuò)張,積極推動(dòng)業(yè)績增長,來鞏固市場市場占有率。
網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示,2020年橫店影視新建影院26家、萬達(dá)電影新建影院64家。疫情下,小型電影企業(yè)遭到重?fù)舯皇袌銮逋?,萬達(dá)電影、橫店影院等實(shí)力較強(qiáng)的頭部公司逆勢擴(kuò)張,為疫情后期復(fù)蘇做準(zhǔn)備,這一進(jìn)一退的結(jié)局,也凸顯了頭部企業(yè)面對不可控因素的應(yīng)變能力。
有意思的是,萬達(dá)影迷們除了對萬達(dá)熱門影視IP念念不忘,還對萬達(dá)電影、朕要看電影、爆米花節(jié)、百日觀影節(jié)等超級品牌活動(dòng)贊不絕口。在營銷方式五花八門的今天,萬達(dá)影院與品牌跨界合作,為影迷們提供可看、可玩、可交友的的場景化娛樂服務(wù),一改以往單調(diào)的觀影體驗(yàn),帶動(dòng)了會(huì)員的增長。
此外,萬達(dá)影院還高效開發(fā)數(shù)據(jù)價(jià)值,基于網(wǎng)上實(shí)名預(yù)約售票、各類互動(dòng)信息等用戶反饋數(shù)據(jù),整改自身不足之處,全面滿足用戶的個(gè)性化需求。在品牌方面,萬達(dá)電影通過大數(shù)據(jù)分析,有效提高廣告投放的精準(zhǔn)度,提高廣告轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容、龐大的線下影院規(guī)模、獨(dú)特的營銷方式是萬達(dá)影院制勝的法寶,但萬達(dá)影院也面臨著來自市場的壓力,運(yùn)營成本重壓加上商譽(yù)暴雷的傳言甚器塵上,萬達(dá)電影既要“固本”又要“迎敵”,前路難行。
機(jī)票價(jià)格翻倍、熱門旅游城市機(jī)票售空,今年五一小長假的“消費(fèi)熱浪”早早到來。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年五一假期機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)大幅超過2019年同期的預(yù)定量,與2020年同期相比增長超過25倍;機(jī)票平均支付價(jià)格為1000元左右,比2019年上漲超過2成。
種種跡象表明,沉寂一年之后人們旅游、娛樂的熱情高漲,行業(yè)景氣度急速回升,各大電影企業(yè)也將借此東風(fēng),刷新票房紀(jì)錄。
此前,因疫情而積壓的《秘密訪客》、《世間有她》、《古董局中局》等多部知名度較高的電影將在今年五一檔上映,加上《你好,李煥英》、《唐人街探案3》等春節(jié)檔電影播放時(shí)間延長,2021年優(yōu)質(zhì)影片資源充足。
另外,隨著電影市場回暖,資本市場也逐步升溫。數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì),A股市場中影視板塊的上市公司共有27家,節(jié)前普遍上漲。近期,共有5家影視板塊上市公司獲5家以上機(jī)構(gòu)推薦,包括萬達(dá)電影、光線傳媒、華策影視、橫店影視、中國電影。
總而言之,2021年是電影市場的復(fù)蘇之年,橫店影視、萬達(dá)電影等影視院線企業(yè)在“內(nèi)容和渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)下,業(yè)績必然跟上一層樓。其中,萬達(dá)電影利用自身內(nèi)容資源、資金、渠道等優(yōu)勢,有望迎來業(yè)績高峰。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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