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以AI為“黃金配方”，百度搜索已經(jīng)悄然生長出了“肌肉”。用戶側(cè)最直觀的感受是，曾經(jīng)熟悉的搜索框變“大”了。
“大”從表面看是搜索框所能承載的內(nèi)容和能調(diào)用的工具變多。例如，過去做旅行計劃得靠“親子出游”“漂流”“一天”等關鍵詞堆砌，現(xiàn)在只要用自然語言提需求即可。
百度將變大的搜索框稱為智能框。
同時，用戶在搜索過程中的輔助工具也越來越豐富，有AI重構了搜索結果頁的「百看」功能、AI生成式相機、升級版AI助手等功能。
而背后還遠不止于此，據(jù)悉，此次百度搜索升級，是近十年來最大的一次改版。“大”不僅僅是從形式上向AI原生搜索靠攏，而是折射出百度對于AI搜索邏輯新思考：新搜索要最大程度跳出“框”的限制，借助AI工具和生態(tài)，實現(xiàn)從獲取信息到完成任務的轉(zhuǎn)變。
無獨有偶，在2025年I/O開發(fā)者大會上，谷歌一反常態(tài)花了大篇幅時間去演示應用案例，描繪AI搜索的未來。
AI是否會顛覆搜索？谷歌和百度兩大巨頭，在2025年對AI的態(tài)度愈發(fā)明確，答案似乎是肯定的。與其陷入被動，不如主動用AI革自己的命，在當下這個關鍵節(jié)點，兩個老牌玩家交出了各自的答卷。
AI搜索究竟長什么樣兒？關于這個問題眾說紛紜。作為ChatBot的一級衍生品，AI搜索有兩個粗暴的呈現(xiàn)方式，即對話框取代搜索框，聚合式結果替代網(wǎng)頁呈現(xiàn)。
沿著這個邏輯，產(chǎn)生了現(xiàn)有的兩類實踐。一類是做網(wǎng)頁、應用類綜合性助手，把所需的AI功能一股腦地塞進去；另一類更偏向垂直和社區(qū)方向，類似于AI版的“小紅書”。
形式上的雷同導致了產(chǎn)品的同質(zhì)化，原因在于沒有觸及AI搜索的底層邏輯。借由百度搜索大改版契機，可以從搜索方式、搜索過程到搜索結果來重新審視AI搜索。
無論是搜索框還是對話框，首先要打破“框”的束縛。所謂的“框”不過是用戶產(chǎn)生搜索行為的交互界面，可以以各種方式呈現(xiàn)?，F(xiàn)有階段來看，變革傳統(tǒng)搜索方式的結果是搜索框“變大”，AI搜索整體從工具化向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
輸入端上，可輸入的形式變多，打破了過去關鍵詞檢索的局限性，滿足超長文本搜索、文件搜索、AI工具調(diào)用等各種搜索需求，本質(zhì)是從源頭上增加搜索信息含量，以提升結果的準確性。
輸出端上，則補上之前缺失的“拼圖”，完成搜索動作和輸出結果的匹配。具體表現(xiàn)為，舍棄單一網(wǎng)頁鏈接呈現(xiàn)，以音視頻、數(shù)字人等多模態(tài)形式來替代。像百度在輸出時還考慮到本地化需求，在生活場景下，用戶可查詢附近餐廳的距離、評分、特色等。
本地化的背后依賴于生態(tài)，有點類似于OpenAI和蘋果的關系，沒有人會否認o1的先進性，但世界依然期待“iOS系統(tǒng)+AI”產(chǎn)生的化學反應。AI搜索亦是如此，隨著時間的推移，傳統(tǒng)搜索公司的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，而MCP的普及，讓搜索AI生態(tài)得以再次拓展。
百度“AI Day”上演示了一個案例，在搜索框輸入“京郊山里的咖啡廳”后，AI會結合用戶的歷史偏好推薦合適的地點，并配上圖片和視頻等內(nèi)容供其參考和決策。在這個過程中，涉及召回百度地圖組件來定位位置，以及調(diào)用相關MCP來完成下單、團購一系列消費行為，突出了跨平臺聯(lián)動和內(nèi)外部生態(tài)融合的特性。
據(jù)官方透露，目前百度搜索的MCP服務已收錄超1.8萬個MCP，覆蓋生活、金融、電商等多個場景。在AI搜索生態(tài)形成了兩個價值場域，C端用戶一方面使用搜索工具滿足需求，另一方面也為B端提供流量和潛在營銷轉(zhuǎn)化可能性。B端作為生態(tài)的貢獻者，既服務于用戶也創(chuàng)造價值。
新的AI搜索生態(tài)中，百度仍然保持“鏈接”的角色。例如，在家裝領域，百度與一家AI生成3D家裝設計的公司合作，為其提供流量曝光和推廣。
該公司的AI應用受到了百度用戶歡迎，僅需要口語化表達想法，就能直接生成家裝全景方案。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化非常直觀化，這家公司從百度搜索獲得的用戶數(shù)量已經(jīng)占到其整體用戶的25%。
我們能看到一個現(xiàn)象，AI搜索像個集成中心，很多散落的功能都可以被打破重組，這其實意味著搜索的邊界已經(jīng)遠遠不止于信息獲取。
在百度搜索的此次升級中，增加了一系列功能：升級版了內(nèi)置的AI助手，新增視頻通話功能，建立與現(xiàn)實世界互動來解決搜索問題；配備了一站式工作臺，滿足文本、圖創(chuàng)、代碼一鍵生成；升級深度搜索能力，通過思維鏈的多級推理和大模型多階段的自主反思能力，讓復雜問題變得簡單。搜索結果頁富媒體化能力增強，支持圖片、視頻、筆記、圖表內(nèi)容混合排版輸出，還可以調(diào)用MCP、智能體等AI工具識別商品、規(guī)劃行程等。
所想即所得，所見即結果。AI搜索的邏輯發(fā)生了本質(zhì)的變化，正在從信息獲取到任務完成轉(zhuǎn)變。它就像“貼身管家”，使用一切工具來替你辦事兒。用戶拿到手的不是一大串鏈接，而是直接能用的裝修方案、旅游規(guī)劃和一段視頻。
搜索穿越時代周期，從互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到今天，AI搜索走上革命道路最大的變量來自于新技術。某種程度上，搜索是百度AI的超級入口，也是百度技術的超級入口。
市面上有些所謂的AI搜索應用，部分使用套殼搜索API的方式來濫竽充數(shù)，造成了市場亂象。但AI搜索背后的門檻實際很高，涉及專業(yè)知識庫、超大規(guī)模索引、RAG能力等，需要很多內(nèi)核能力來支撐。
“百度搜索過往的沉淀，集成了一套解決方案，而這決定了AI搜索的天花板。”
此次AI搜索框大改版，可視為百度AI技術集大成的展示窗口。如今的百度已經(jīng)形成了三層AI技術生態(tài)體系，最底部是以自研文心大模型為核心，DeepSeek為輔助的開放模型生態(tài)，中間是執(zhí)行任務的“智能體+MCP”服務，最上層才是看得見的智能框、百看和AI助手。
從第一時間接入DeepSeek模型，確定了百度開源的總基調(diào)。六月底，文心4.5系列開源上新了十款模型。在多個主流評測中，文心4.5模型的綜合實力超越了DeepSeek-V3、Qwen3等熱門模型，一度火到了海外AI圈。
值得注意的是，百度首次發(fā)布了商業(yè)團隊自研視頻生成模型“MuseSteamer”和創(chuàng)作平臺“繪想”，百度搜索也接入了MuseSteamer。
相較于市面上可靈、海螺等競品，MuseSteamer最突出的特點是音效一體化生成，即用戶拿到手的是集畫面、配音、背景樂為一體的成片?；顒诱古_的工作人員告訴我們，后期他們的目標是繼續(xù)降低用戶使用門檻，上線各種模板供用戶隨意替換更改。
據(jù)悉，該項目被百度內(nèi)部稱之為“蒸汽機”（即Steamer），研發(fā)團隊來自于百度商業(yè)化團隊。正式亮相前一直很低調(diào)，立項時間約在今年春節(jié)后，用了兩個月的時間處理數(shù)據(jù)，4月份開始投入訓練，6月初拿下了VBench I2V圖生視頻榜單第一名。
曾經(jīng)有一段時間，大廠和AI創(chuàng)業(yè)者們執(zhí)著于“另起爐灶”，要徹底摒棄帶著互聯(lián)網(wǎng)味兒的舊事物，建立AI原生新世界。但今天，搜索變革的背后是新技術，傳統(tǒng)的搜索入口自帶流量屬性，只要用戶愿意在上面使用，這就是最好的AI原生搜索“器皿”。
或許正如百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇所言，產(chǎn)品必須要變革，就不能用原來的搜索引擎產(chǎn)品去定義，“忘掉搜索，就是要忘掉老的搜索形態(tài)”。
大洋彼岸，另一個搜索巨頭谷歌也展現(xiàn)出了對AI搜索的重視。
在今年I/O開發(fā)者大會上，谷歌打出了“AI模式（AI Mode）+ 任務助手（Task Assistant）”一套組合拳。演示現(xiàn)場，只用一句話，AI搜索就為開發(fā)者完成了選座、購票全流程任務。
百度、谷歌作為搜索的“老兵”，手握國民級流量和產(chǎn)品，在求變的過程中必然要面臨取舍和平衡的難題。在AI搜索變革這個問題上，谷歌和百度有著相似的思路，但自我變革決心拉開了差距。
谷歌曾因為與廣告商溝通陷入僵局一度暫緩了AI搜索的推進，而百度方面則顯得更為激進。此前，針對單點AI搜索功能就有升級。這回大改版直接全量放送，跳過AI切換模式，不僅是結果頁面樣式的改良，更是百度搜索從找信息到完成目標的全鏈路躍遷，且直接把成果放在了幾億人每天都在用的主搜索頁面上。
對此，趙世奇給出的解釋是，“百度更急迫，也希望變得再快一點”。
技術日新月異，AI搜索還在繼續(xù)向前發(fā)展，也許三個月也許六個月就再次迎來一次新改變。截至目前，行業(yè)內(nèi)對AI搜索尚且沒有終論，變化才是常態(tài)。
不過，站在當前的節(jié)點上，階段性地復盤AI搜索，已經(jīng)能看到一些變與不變的趨勢。
AI搜索更懂用戶的需求，搜索正在從人去適應搜索，到搜索主動服務人轉(zhuǎn)變。在百度AI搜索已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化，當用戶使用自然語言進行提問的占比提升18%后，其解決復雜問題的數(shù)量占比也提升了15%，這說明AI搜索真的在實際中產(chǎn)生了效果。
人性化和個性化是AI搜索未來發(fā)展的方向。能夠體現(xiàn)當下AI搜索產(chǎn)品思考的一個案例是百度搜索的“AI出游”功能。
對很多用戶來說動輒幾百字的prompt是一個無法逾越的門檻，一是他們可能不是很清楚自身的需求，二是輸出表達困難?？紤]到這點，百度AI出游功能內(nèi)置了天數(shù)、地點、預算、旅游方式等選項，選中自動形成prompt模板，一下子解決了上述問題。
搜索框的入口價值仍然很重要，它是功能的入口，也是流量的匯集地。其價值不僅僅是提問和輸入，而在于把用戶需求說清楚，為后期調(diào)用工具和執(zhí)行任務做鋪墊。搜索的結果導向是，它不再只想給給用戶答案，還要開始想辦法幫你搞定事情。
當然，關于搜索內(nèi)核的一些特質(zhì)是不變的。普通用戶需要最快速、及時的搜索，這相當于把壓力給了百度，當幾億人同時在使用AI搜索功能時，Token的消耗量和任務處理速度都會遭受考驗。
目前，針對天氣、股價、日期等靠相應速度獲得答案的問題，百度在基礎設施上做了大量投入，讓搜索能夠在毫秒級內(nèi)完成調(diào)用和輸出。
比快還要重要的是信息獲取的精準性，互聯(lián)網(wǎng)從不缺答案，但真正稀缺的是能信的答案。在AI助手里提問，再到百度重新搜一遍確認答案，側(cè)面暴露了AI搜索的共性問題。百度AI搜索也在嘗試解決行業(yè)通病，比如權威信源溯源、真人解答、智能調(diào)用權威的小程序和專家智能體等。
AI對搜索不是改變，而是顛覆。
“百度要變，也不得不變”，二十五年后，百度搜索這次下決心要革了自己的命。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)