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歐·亨利曾在短篇小說《麥琪的禮物》中刻畫出一對(duì)互贈(zèng)禮物的恩愛夫妻。他們不約而同地選擇在圣誕節(jié)當(dāng)天，賣掉自己心愛的東西換取 “精致、珍奇而真正有價(jià)值”的禮物送給對(duì)方——妻子賣掉金發(fā)給丈夫買了白金表鏈；丈夫賣掉金表給妻子買了發(fā)梳。
悲劇的是，在雙方毫無保留替對(duì)方付出后，禮物最終變成無用的東西。不過，書中二人真摯的愛，長(zhǎng)期以來感動(dòng)了無數(shù)中外讀者。這其中，一定也包括淘寶人生系列微電影《1/7人生》的導(dǎo)演、編劇。
本周，就在大家瘋狂預(yù)定“七夕蛤蟆”時(shí)，微電影《1/7人生》第二集《愛》，在淘寶二樓正式上線。
淘寶人生《1/7人生》系列短片·第二集《愛》
該集劇情巧妙致敬《麥琪的禮物》，講述了未來世界的男程序員愛上女虛擬人Dora，二人努力打破世俗偏見，跨越真實(shí)和虛擬的邊界，共同逐愛的浪漫故事。片尾，女主變成人類，男主變成虛擬人。雖然兩人陰差陽錯(cuò)仍無法走到一起，但他們卻向我們展示出世間難能可貴的“真愛”。
除故事結(jié)構(gòu)外，該片還隱藏了很多小彩蛋，比如：女主名字Dora取自原著女主人公“德拉”的諧音，男主的主治醫(yī)師Jim用了原著男主人公的名字。同時(shí)，如果你足夠細(xì)心的話，還能在影片開頭看到“張藝興的通緝令”，那是因?yàn)閺埶嚺d所飾演的翼人Z，恰好是《1/7人生》首集《自由》的男一號(hào)。
淘寶人生《1/7人生》系列短片·第一集《自由》
講述翼人摘除翅膀，內(nèi)心依舊向往自有的故事
8月14日，淘寶人生正式官宣全能偶像張藝興為品牌代言人，出品系列微電影《1/7人生》。該系列將從人生的七個(gè)維度：自由、愛、美、希望、夢(mèng)想、青春、智慧，探討多維度世界里人生的各種可能性。
科技幻影、賽博朋克、理想烏托邦……是這部作品給人的第一感覺。創(chuàng)作上，代理商意類表示，首集他們已致敬劉慈欣小說《天使時(shí)代》、引用《星球大戰(zhàn)》中反派組織名、從魯迅先生的雜文《而已集》中獲取角色名的靈感……想必，接下來3-7集，還會(huì)有大量的科幻梗和文學(xué)彩蛋等待我們?nèi)グl(fā)掘。
當(dāng)然，淘寶人生中的游戲元素和其理念也有自然融入影片中。比如反復(fù)被提及的“紐扣”，是游戲里的通用貨幣；“云端”不僅是張藝興劇中人物的歸宿，也象征著連接愛、自由和夢(mèng)想的精神樂土……
部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)這部劇像極了去年大火的《愛、死亡和機(jī)器人》。其實(shí)，在它在腦洞大開的奇幻“外衣”下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)真正想彰顯的是“我的一生，不止一生”的品牌內(nèi)核。每集結(jié)束時(shí)留下的開放式哲學(xué)命題，關(guān)于“如何自由”、“如何感受愛”……也同樣令人深思。
第一集：
“是追尋一個(gè)世界的自由，
還是自由在無數(shù)的世界里”
第二集：
“在真實(shí)的世界里感受愛，
或在愛的世界里感受真實(shí)”
整體來看，淘寶人生打造《1/7人生》的終極目的，是想通過藝術(shù)化的形象溝通，傳遞有關(guān)科技和現(xiàn)實(shí)的正確價(jià)值倡導(dǎo)，幫助游戲玩家、溝通年輕人，讓酷蓋的Z世代青年能在這里找到自我、把控人生，而非只是單純玩玩游戲這么簡(jiǎn)單。
越活越年輕的淘寶
用長(zhǎng)情陪伴，留住年輕人的心
去年5月，淘寶推出的虛擬形象裝扮類互動(dòng)游戲產(chǎn)品——淘寶人生。據(jù)悉，截止目前，該產(chǎn)品玩家突破千萬量級(jí)，其中 18-29 歲用戶群體占比超過50%，學(xué)生以及新入職場(chǎng)的女性，是該產(chǎn)品的死忠粉。大家可以在這里隨心所欲地裝扮自己，還能通過經(jīng)營虛擬形象和其他玩家、明星、日本虛擬偶像鼻祖初音偶遇、互動(dòng)。
此前，
淘寶曾邀請(qǐng)李佳琦成為淘寶人生的時(shí)尚主播大使；
邀請(qǐng)公主殿下初音未來，
入駐淘寶人生做次元大使。
這一次，淘寶人生除力邀張藝興作代言人外，還攜手周震南、王大陸、林允、金晨、楊超越在這里構(gòu)建各自的虛擬形象，并招募粉絲兼職明星捏臉，開啟#守護(hù)愛豆的虛擬形象顏值#的互動(dòng)活動(dòng)。
而無論是初音還是張藝興、林允……淘寶此舉都旨在通過淘寶人生，打造平臺(tái)粉絲自營地。畢竟，誕生于2003年的淘寶也算互聯(lián)網(wǎng)OG。它能如此活躍至今，離不開對(duì)每一代年輕人持久的吸引和精準(zhǔn)運(yùn)營。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇曾表示：“我們希望用戶能在這里消磨時(shí)間、發(fā)現(xiàn)樂趣，讓用戶發(fā)現(xiàn)樂趣的核心是，平臺(tái)不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)物?！绷糇∧贻p人不能只靠商品。年輕人在淘寶平臺(tái)消費(fèi)的，也不止有商品，還有內(nèi)容。
淘寶人生作為淘寶最新研發(fā)的內(nèi)容，正是吸引年輕人留下的理由之一。就像我們會(huì)在微博上追星、打榜，建立一個(gè)自我和愛豆專屬交流的空間站一樣，淘寶亦希望借助淘寶人生，以用戶的虛擬形象勾搭明星虛擬形象的方式，拉近品牌與用戶之間的距離，形成一種長(zhǎng)久陪伴用戶的良好關(guān)系，增加用戶粘性。再進(jìn)一步想，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)道理同樣也適用于支付寶的金幣莊園、螞蟻森林等各種小游戲；也適用于每一個(gè)想要收割年輕用戶的老品牌。
所以，溝通年輕人的方式永遠(yuǎn)有很多，有時(shí)不必刻意，陪伴就好。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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