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創(chuàng)意
案例
文案
深度
七夕，是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的情人節(jié)，對(duì)于戀愛中的人來說，是一次秀恩愛的大好時(shí)機(jī)；而對(duì)于各大商家來說，則是營(yíng)銷出圈的必爭(zhēng)之地。
今年七夕，品牌在內(nèi)容創(chuàng)意以及營(yíng)銷形式，又創(chuàng)造了哪些新的玩法？我們做了個(gè)簡(jiǎn)單的盤點(diǎn)！一起來看一下吧～
NO.1
高德地圖 X 告白專車
今年七夕節(jié)，高德打車聯(lián)合合作伙伴AA出行、及時(shí)用車，共同啟動(dòng)了“勇敢愛，去告白”的七夕活動(dòng)。七夕當(dāng)天，1314輛“告白專車”在北京上線，專車司機(jī)一同化身“天使”，迎接打車的乘客。乘客上車之后，還可獲得高德聯(lián)合八大品牌推出的“告白禮盒”。
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同時(shí)，高德還在“告白專車“上為乘客準(zhǔn)備了「七夕文案」，助力大家勇敢追愛，并同步在官方微博發(fā)布了一組主題海報(bào)。
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說實(shí)話，燒腦君被高德打車的這一波操作萌到了。這兩年來，各個(gè)品牌都在利用“萌元素”做文章，以此拉近品牌與用戶的距離，建立與用戶溝通的情感橋梁。高德打車?yán)闷呦@個(gè)特殊的節(jié)日，讓師傅們戴上萌萌噠的“小翅膀”，不僅打破了高德固有的工科男形象，似乎也向用戶傳遞了高德打車為用戶服務(wù)的品牌理念。
NO.2
天貓小黑盒 X 七夕送禮必修課
七夕應(yīng)該送什么禮物？這應(yīng)該是很多“戀愛中”或者“試圖脫單人群”的最大煩惱?；谶@個(gè)扎心痛點(diǎn)，在七夕前，天貓小黑盒推出了一條趣味短片「七夕送禮必修課」。短片采用名人對(duì)話的形式，讓李清照、諸葛亮、李白等化身戀愛達(dá)人為“世界級(jí)老光棍”貝多芬支招撩妹，畫面又復(fù)古又潮流，文案好玩又social，廣告趣味性滿分。
同時(shí)，天貓小黑盒還在B站推出了「小黑盒新品專修學(xué)?！拐n程，6大UP主定制課程，為紅男綠女解鎖七夕難題。
NO.3
天貓：先酸為敬，各自精彩
檸檬樹上檸檬果，檸檬樹下只有我。今年七夕，天貓腦洞大開，站在單身汪的角度拍了一支創(chuàng)意視頻，生動(dòng)詮釋了「先酸為敬，各自精彩」的營(yíng)銷主題。
短片中，設(shè)置了三個(gè)讓人檸檬的場(chǎng)景，在每個(gè)場(chǎng)景的最后，天貓IP形象“貓?zhí)焯臁倍紩?huì)現(xiàn)身救場(chǎng)，讓單身狗不再孤單，盡情享受“酸”帶來的精彩和快樂。
天貓的這條片子，無論是從角度立意到創(chuàng)意形式，都玩出了新意，讓人看的過程中笑個(gè)不停。雖然表面上看似是在“自黑”，實(shí)際上也悄**為「天貓芭芭農(nóng)場(chǎng)」打了一波廣告，不得不說，天貓真是越來越會(huì)玩了。
NO.4
網(wǎng)易嚴(yán)選X 考拉海購
一年前，“網(wǎng)易考拉”入駐阿里動(dòng)物園，改名“考拉海購”。為紀(jì)念彼此分手一周年，近日網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合考拉海購拍了一支七夕廣告慶祝分手！當(dāng)別的品牌都在秀恩愛之時(shí)，這兩大品牌既然在秀分手，雖然撒的糖有點(diǎn)奇怪，但別說還挺甜的。
這支視頻以品牌IP為主角，結(jié)合治愈系的畫風(fēng)，將現(xiàn)實(shí)生活中情人分手的真實(shí)情景呈現(xiàn)出來，很有代入感，讓人看完產(chǎn)生深度的情感共鳴。對(duì)于曾經(jīng)相愛過的兩個(gè)人來說，學(xué)會(huì)分手，也是一種愛?？偟膩碚f，網(wǎng)易嚴(yán)選X考拉海購的這波反傳統(tǒng)情人節(jié)的營(yíng)銷思維，創(chuàng)意新穎巧妙，值得打call。
同時(shí)在七夕節(jié)前夕，考拉海購和網(wǎng)易嚴(yán)選還共同推出了「愛就是放手禮盒」，這個(gè)禮盒還有另外一個(gè)詩意的名字——「一別兩寬，各自安好」，單看禮盒命名，就有種故事說來話長(zhǎng)的即視感。
除了禮盒命名，七夕禮盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上也創(chuàng)意十足，封貼部分可以用剪刀沿著虛線剪開，有著「剪短愁緒」的寓意。聯(lián)合禮盒中放置的嚴(yán)選禮品卡和前男友面膜，也更進(jìn)一步表達(dá)了品牌對(duì)前任「各自安好」的態(tài)度。
NO.5
華為：在一起，我陪你
這個(gè)七夕，華為智慧助手以「在一起，我陪你」的主題拍攝了一條畫面美、意境美、文案美的廣告。干凈的畫面，加上輕緩的BGM以及自然萬物的聲音，讓人在視覺和聽覺上感覺非常舒服。視頻的最后，「你怎么知道會(huì)下雨啊？云告訴我的啊」這句落版文案，一語雙關(guān)，十分自然地帶出了品牌的服務(wù)理念「用心陪伴每一天」，也將這支廣告升華到了一個(gè)新的高度！
相信不少人和燒腦君一樣，看到這條片子的視覺質(zhì)感，就立馬想到周冬雨在X RIO拍攝的TVC《走在雨中》。兩個(gè)片子在很多場(chǎng)景的設(shè)置上，包括一些背景音的安排上，似乎都非常相似。
NO.6
霸王X瑪貝拉
“毛發(fā)守恒CP”
這個(gè)七夕，一對(duì)意想不到的Cp出圈了。霸王聯(lián)合瑪貝拉組成毛發(fā)管理cp，腦洞演繹了一出霸王與瑪貝拉關(guān)于育發(fā)和脫毛的愛恨情仇。
廣告在旁白上融合了很多時(shí)下流行的熱梗，比如“時(shí)間管理”“猜疑鏈““樸實(shí)無華且枯燥無味““battle”等等，構(gòu)建起了年輕人熟悉語境，不僅讓整個(gè)視頻增添了趣味性與新鮮感，還強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于兩大品牌的產(chǎn)品賣點(diǎn)認(rèn)知，可謂是一舉兩得，也難怪“毛發(fā)守恒CP”能夠在扎推的七夕廣告片中脫穎而出。
NO.7
百度：別問！
感情的問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案
今年七夕，一向兢兢業(yè)業(yè)的百度反向開啟“甩鍋”模式，直接撂下一句：對(duì)不起，我不想幫您了“，并甩來一波“實(shí)話”海報(bào)。
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看似不想營(yíng)業(yè)的百度，其實(shí)這一波營(yíng)銷深刻洞察到了用戶對(duì)于“七夕怎么過”的痛點(diǎn)。雖然品牌明白“百度一下“能迅速搞定大家送花、送禮物、推薦圣地等的需求，但是，感情的問題，哪有什么標(biāo)準(zhǔn)答案，需要的是自己用心的去對(duì)待。
希望每一個(gè)你，無論百度與否，都能找到屬于自己的答案。我想這才是這次百度想要傳達(dá)的品牌態(tài)度吧。
NO.8
蘇寧易購
所以愛會(huì)消失的，對(duì)么？蘇寧易購告訴你：“不會(huì)！”。
蘇寧的這組海報(bào)，結(jié)合當(dāng)下年輕人的熱梗，以及扎心、有趣的文案，為單身汪、熬夜黨、脫發(fā)黨、發(fā)福人群送上了“七夕拯救指南”，這帶貨水平堪稱優(yōu)秀！
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NO.9
江小白
在這個(gè)秀恩愛的節(jié)日，扎心的江小白終于不扎心了。清新明亮的畫面，搭配甜度滿分的文案，撩力十足。江小白溫馨提示：今天適合和喜歡的人約酒。
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NO.10
肛泰
如此好的借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，肛泰怎可錯(cuò)過！第一時(shí)間，就在官方微博發(fā)了一組海報(bào)，并配文——暫別工位，起身約會(huì)！不得不感嘆一句：肛泰飆起車來，絲毫不輸杜蕾斯。
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NO.11
杜蕾斯
今天，杜蕾斯的文案上了一上午的熱搜，看來大家都很懂梗。
“一年一度，晚點(diǎn)結(jié)束”，這句文案直白又不露骨，一如既往的有內(nèi)涵，卻又恰到好處，撩人無形，果然是文案鬼才杜蕾斯。
NO.12
民生信用卡
如果說愛情是種理論，那民生信用卡的這門#民生愛情經(jīng)濟(jì)學(xué)#應(yīng)該是這個(gè)七夕戀人們都必修的課程。雖然每一筆的解題思路都不一樣，但都指向了同一個(gè)答案——我愛你。
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總的來看，今年的七夕營(yíng)銷大戰(zhàn)不再是以往利用節(jié)目作為背景支撐，為“戀愛中的群體”發(fā)發(fā)聲而已。從創(chuàng)意，到內(nèi)容，再到執(zhí)行，各大品牌的營(yíng)銷手段正在不斷推陳出新，而不管是對(duì)于品牌還是消費(fèi)者來說，都是樂見其成。?
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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