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文：志剛
谷歌前CEO施密特說，如果一艘火箭要起飛，不管什么位置都要坐上去。
AI就是那艘火箭，而巨頭們早已排好了座次。
今年各家的一季報里，AI成了絕對的關鍵詞。
一季度，百度AI相關收入同比增長了三位數(shù)；騰訊方面，云服務、AI相關收入快速增長拉動企業(yè)服務收入實現(xiàn)雙位數(shù)增長；阿里智能云集團同比增長了18%。
快手方面，一季度可靈收入破1.5億，P端付費訂閱會員貢獻接近70%的營業(yè)收入。業(yè)績電話會上程一笑表示：相信AI能夠成為公司的第二增長曲線之一。
各家一季報AI含量如此高，表明一件事兒：各行各業(yè)里，AI對增長的拉動更明顯了。這項技術正滲透到千行百業(yè)，成為新的增長動能。
AI商業(yè)化爆發(fā)，序幕已然拉開。
巨頭財報里披露的是數(shù)字，而作為個體，自己使用AI的親身體會比財報數(shù)字更直觀。
創(chuàng)業(yè)做媒體十多年，我也看過不少潮起潮落：從智能手機普及到VR崛起，從元宇宙興起、區(qū)塊鏈備受追捧，到電子煙風靡一時，今天最大的浪潮則是AI。
這些浪潮，有的是真浪潮，有的是真泡沫。
我曾經(jīng)真金白銀地買過VR，買過谷歌的眼鏡，用過之后的一個感覺就是，這些產(chǎn)品還不成熟，不是真浪潮。直到我用了DeepSeek，用了文生視頻才有種感覺：AI這個東西，大概率能成。
AI時代浪潮的余波，落到每個人身上，都是一股洪流。
遇上AI，我也一度充滿焦慮。
AI時代的個體創(chuàng)作者可能都有焦慮：AI將如何顛覆內(nèi)容創(chuàng)作？如何顛覆現(xiàn)有的圖文和視頻表達？搞清楚這些，關乎每個創(chuàng)作者手里端著的那碗飯。
搞內(nèi)容創(chuàng)作十多年，一路蹉跎茍延殘喘到現(xiàn)在，我也嘗試過做短視頻內(nèi)容，各種風格都試了，出鏡的不出鏡的，商業(yè)的八卦的，踩的坑也不少。
嘗試過才知道，做視頻最難的不是創(chuàng)意，而是好內(nèi)容制作成本真的太高了。
你看愛奇藝年報，2024年愛奇藝總成本為219.5億，內(nèi)容成本就有157.1億。天眼查APP融資信息顯示，愛奇藝2018年上市，到2023年度凈利潤才轉(zhuǎn)正。
成本，是內(nèi)容創(chuàng)作必須跨過去的一道坎。
AI到底能不能把創(chuàng)作成本降低？
帶著這個問題，我把市面上的文生視頻模型都試用了一遍。
產(chǎn)品端，即夢、可靈是毫無爭議的第一梯隊。
值得一說的是，可靈接入了DeepSeek-R1靈感版大模型，用起來更方便一些。再加上可靈剛發(fā)布了2.1版本，我就簡單講講用完可靈的感受。
直觀的感受上，AI生成的視頻感覺是很震撼的。這種震撼就像當初第一次用ChatGPT?？傊?，AI生成的視頻畫面清晰度很高，流暢度也很好，畫面動態(tài)效果也自然。
體驗上，大模型生成視頻的速度也很快，可靈2.1高品質(zhì)模式（1080p）下，生成5s視頻只需要不到1分鐘，其他模型大概在2到3分鐘。
不過，當前AI生成的視頻也需要經(jīng)過一些調(diào)整才能作為素材來用，當然提示詞越精準，生成視頻的可用度就越好。
讓我印象最深的還是生產(chǎn)視頻的花費。
以可靈2.1為例，高品質(zhì)模式下、生成一段視頻花費35靈感值（約合人民幣3.5元）。相當于2.0大師版同等質(zhì)量的視頻，花費只相當于1.6版本。相比線下去拍素材，然后給畫面調(diào)色、做特效，一個鏡頭3.5元的成本確實很有性價比。
不由讓人驚嘆：AI這是要革攝影師、剪輯師的命。
體驗完AI 生成視頻之后，我有這么一種感覺：AI生成視頻，像是一種“賽博造紙術”。
唐宋時期為什么會詩詞文化大爆發(fā)？一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繁榮，經(jīng)濟基礎牢固，另一方面在于西漢時期改進了造紙術，內(nèi)容創(chuàng)作的成本更低了。
西漢以前人們寫詩賦詞，都是帛書、簡牘，創(chuàng)作成本、流通成本都很高。發(fā)明了造紙術之后，人們才開始把字寫在紙上。于是，文學內(nèi)容的創(chuàng)作成本降低，才有了唐宋詩詞文化大爆發(fā)。
今天AI生成視頻，又何嘗不是用數(shù)據(jù)和代碼重新“造紙”？
現(xiàn)在我們有短視頻、有直播帶貨，視頻經(jīng)濟已經(jīng)非常繁榮。視頻內(nèi)容繁榮的另一面，其實也是創(chuàng)作成本的降低。
曾經(jīng)，智能手機普及降低了攝影成本，于是短視頻行業(yè)興起。而現(xiàn)在，AI生成視頻的普及降低了特效制作的成本，由此，整個短視頻行業(yè)將從創(chuàng)作變成創(chuàng)造。
要擱在影視行業(yè)里，AI是妥妥的“點石成金術”。
影視行業(yè)里最大的制造成本，除了前期的人員、制作團隊，就是后期特效、畫面美工。
一個靠譜的影視團隊招一個3到5年經(jīng)驗的高級影視美工，所需要的成本大概在18萬-30萬元一年?，F(xiàn)在，一個AI生成的鏡頭三塊多，你改上幾遍，也就三十來塊。
在成本上AI是降維打擊。
成本的變化，往往是影響最深遠的。拿鋰電池來說，90年代鋰電池技術就已經(jīng)出現(xiàn)了，但為什么直到今天才在汽車行業(yè)普及開來？原因就是20年的時間里，鋰電池成本下降了20多倍。
今天的影視行業(yè)，AI生成的特效鏡頭與人工制作的鏡頭成本差了可不止20倍。所以，接下來影視行業(yè)的制作方式，大概率會發(fā)生一場新的革命。
內(nèi)容行業(yè)本質(zhì)上像科技行業(yè)，邊際成本是可以無限趨近于0的 。
科技行業(yè)花一個億做一個產(chǎn)品，無論10個人用還是一億個人用，成本是不變的。同樣做一個內(nèi)容，10個人看還是一億人次看，制作成本也是相同的。
也因此，內(nèi)容制作成本越低，邊際效應越大，這也是AI生成視頻真正的價值所在。
或許是已經(jīng)看到這一點，內(nèi)容行業(yè)里有頭有臉的企業(yè)都在做AI。
最近，阿里大文娛改名虎鯨文娛。阿里大文娛改名最大的底氣就是AI。
改名之后，虎鯨文娛明確了“內(nèi)容+科技”的雙輪驅(qū)動。對此，樊路遠表示：“大文娛對于AI的投入，將是其他視頻網(wǎng)站的投入之和。”
騰訊視頻方面，也在積極推動AI工具在創(chuàng)意開發(fā)、劇本分析視覺預演、拍攝制作、后期制作等方面的應用。
騰訊之外，愛奇藝也在聚焦AI。此前，愛奇藝推出了智能小助手叫桃豆2.0，此外也為劇本創(chuàng)作者開發(fā)了AI驅(qū)動的劇本工具“劇本工坊”。龔宇曾表示“愛奇藝如果沒有AI和大語言模型支持，就像斷電斷網(wǎng)。”
過去業(yè)內(nèi)做內(nèi)容，其實就兩條路：要么資本砸錢買IP、要么潛心打磨劇本做爆款。
現(xiàn)在版權大戰(zhàn)已經(jīng)成了歷史的塵埃，而做爆款，高成本始終是個問題。
成本這么高，內(nèi)容還怎么起量？到頭來還是得靠AI，靠技術來降本。
由此來看，AI生成視頻，在專業(yè)市場的商業(yè)化可能是最快的。
就像當年的微軟、蘋果用PC從專業(yè)市場開始普及信息化一樣，今天的“可靈們”正在從專業(yè)市場切入，將進一步帶動影視行業(yè)完成AI化。
自此，AI對整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改變，正式拉開帷幕。
從過去的經(jīng)驗來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演化會有這么幾個階段：工業(yè)化階段、數(shù)字化階段、AI模型化階段。
這幾個階段里，生產(chǎn)力不斷遞進是主線。
在工業(yè)化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮靠的是工業(yè)能力。
典型是20世紀50、60年代的好萊塢，那個時候內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是拼的工業(yè)化能力。好萊塢風靡世界的西部片、科幻片，都依托于洛杉磯當?shù)貜姶蟮碾娪肮I(yè)能力。
為什么直到今天，我們的科幻電影就《流浪地球》系列這一個獨苗？原因就在于電影工業(yè)底子比較差。
我們今天文化市場的繁榮，其實靠的不是工業(yè)能力，而是分發(fā)能力。
數(shù)字化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠的是分發(fā)能力。
這個階段誰掌握流量入口，誰就有優(yōu)勢。
沒有強大的影視工業(yè)基礎，我們依然跑出了優(yōu)愛騰，其中原因就在于，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)，我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很早就進到了數(shù)字化分發(fā)階段。
優(yōu)愛騰之后，緊接著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了短視頻。比起優(yōu)愛騰，快手、抖音分發(fā)能力更強，又掌握了多數(shù)注意力，于是長視頻內(nèi)容沒落了。
現(xiàn)在，又有了AI，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開始進入AI模型化階段。
新階段里，大家拼的不僅是流量，也是數(shù)據(jù)、算法和AI。
AI內(nèi)容時代誰掌握算法、掌握AI能力、掌握數(shù)據(jù)生態(tài)，誰就是贏家。你看，能把視頻AI做到頂尖的，大都有自己的內(nèi)容生態(tài)體系。
比如快手可靈、再比如谷歌Veo 。近期谷歌年度開發(fā)者大會上發(fā)布了Veo 3，馬斯克看了也表示Veo 3很棒。
雖然內(nèi)容產(chǎn)業(yè)AI化趨勢是確定的，但我還是要澆一盆冷水。
現(xiàn)在來看，AI落地行業(yè)是個循序漸進的過程，AI落地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一定不會一帆風順，會經(jīng)歷很多挑戰(zhàn)。比如，目前的AI大模型，還不能一次性完整地生成一個完整的視頻內(nèi)容，AI生成的視頻還會有各種各樣的小BUG存在。
雖然AI還不完美，但大的趨勢不會變。
我認為，一旦市場滲透率接近10%的節(jié)點，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會開始一個新的增長周期。
有一個數(shù)據(jù)很值得深思。
最近，快手一季報剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，可靈AI收入超1.5億元，其中P端付費訂閱會員貢獻近70%營業(yè)收入。P端用戶，就是自媒體視頻創(chuàng)作者和廣告營銷從業(yè)者。
這個數(shù)據(jù)，也印證了一直以來的判斷：AI商業(yè)化一定是由B to C。
按照快手方面的說法，可靈2.1的標準和高品質(zhì)模式，主打高效靈動、超高性價比，覆蓋短視頻、營銷廣告、AI短劇等絕大多數(shù)的視頻創(chuàng)作場景。
這可能意味著兩件事兒：
1、AI這個燒錢的技術，進一步在垂直領域看到了盈利的可能。
目前，AI行業(yè)里能盈利的公司屈指可數(shù)，視頻大模型營收快速增長，至少證明了只要垂直領域落地夠深，商業(yè)化是行得通的。
2、與短視頻、營銷、短劇等行業(yè)融入越深，就能進一步推進內(nèi)容行業(yè)突破10%臨界點。
一個判斷是，AI視頻模型營收增長這么快，那么專業(yè)內(nèi)容市場的10%市場滲透率臨界點可能已經(jīng)不遠。
一項新技術商業(yè)化，10%的市場滲透率是一個門檻。一旦突出10%，那么市場占有率會快速提升。
比如，新能源汽車行業(yè)滲透率，2020年初接近10%，到2024年4月滲透率首次突破50%。市場滲透率從10%到50%的增長，也就短短三四年時間。
接下來，AI在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透率一旦到達10%，那么影視行業(yè)、短劇行業(yè)都將會注入一股AI動力，然后開始進入新周期。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新周期，不是消費周期，而是供給周期。
這幾年，影視行業(yè)過得很慘，大家都說“消費下行周期，電影院里沒有購買力”。行業(yè)端大的影視公司都在降本。頭部公司的股價也一直“起起落落落”。
降本意味著砍項目，每砍掉一個項目，就少了一個爆款的可能性。
爆款越來越少，內(nèi)容行業(yè)就會更缺乏生機，最終陷入死循環(huán)。
《哪吒2》《流浪地球》系列能火，恰恰說明內(nèi)容行業(yè)從來不缺購買力。畢竟，在產(chǎn)能過剩的大背景下，各行各業(yè)的生產(chǎn)效率卻依然在提升，工作越來越卷，人們越來越焦慮，精神文化層面的消費會越來越剛需。
這年頭，人們?nèi)钡木褪莻€情緒價值。所以，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關鍵還是在供給側(cè)。
這里面的邏輯不復雜，票房要想節(jié)節(jié)高，得拿點好東西來給觀眾看，就像姜文說的“給人吃點好的，人心里會惦記著。”
怎么能做出來更多的好內(nèi)容？說到底還是得把成本降下來。
降本這件事兒，是能解放創(chuàng)造力的。
人類歷史中，鐵器的大規(guī)模使用降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，人活著的成本降低了，才有了諸子百家、才會有文藝復興。
AI就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新時代“鐵器”。
可以期待一下，AI技術進一步滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之后，會不會有更多的好內(nèi)容出現(xiàn)？整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會不會迎來又一個“諸子百家”時代？
我想，這應該是一個大概率事件。
《三體》里有這么一句總被傳頌的經(jīng)典：“不是給文明以歲月，而是給歲月以文明。”
文明是什么？是文字、是詩歌，是音樂、是電影。
在今天原子化的網(wǎng)絡時代，文明就是你在平臺發(fā)的一個短視頻，是你點贊過的一部短劇，是你喜愛的導演剛上映的新電影。
某種意義上，內(nèi)容本身也是一種文明。
人類文明長如浩瀚銀河，而AI注定將書寫新的璀璨一頁。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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