很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
關(guān)聯(lián)食品被抽檢60多次均合格，聘用殘疾人員工，積極投身公益事業(yè)，堅守食品安全底線又有社會責(zé)任感的白象，使得消費者的好感度不斷攀升，因此被稱為“國貨之光”。但是各種光環(huán)之下，白象自身也面臨一些挑戰(zhàn)。
據(jù)“DoNews”報道，部分經(jīng)銷商及終端商對白象頗有“怨言”。一方面，白象方便面動銷不佳，只能低價向市場甩貨；另一方面，相較其他方便面品牌經(jīng)銷商，白象經(jīng)銷商管理較為混亂，聯(lián)系不到業(yè)務(wù)員、不幫商家調(diào)貨等。一河北超市老板告訴“DoNews”，一些同行因為對白象服務(wù)不滿，已陸續(xù)下架白象相關(guān)商品。
白象方便面動銷不佳，或是受到國內(nèi)方便面市場需求減少的影響。觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國方便面行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2025-2032年）》顯示，由于方便面重要場景缺失，再加上外賣、自熱食品、預(yù)制菜等受歡迎，近年來方便面需求量總體在下滑。
從企業(yè)角度看，以康師傅為例，2024年，康師傅來自方便面業(yè)務(wù)的營業(yè)額為284.14億元，同比下滑1.3%，在總營業(yè)額中的占比，也從2023年的35.8%下滑到35.2%。同時，2023年，康師傅方便面產(chǎn)品的生產(chǎn)線有166條，2024年減少到了158條。
圖片來源：康師傅財報
另一邊，由于原材料價格上漲，近年來，白象部分方便面產(chǎn)品多次漲價。社交平臺上，有多條吐槽白象方面便漲價的帖子。漲價后，廠家或許能緩解成本壓力，但考慮到物流、倉儲、促銷等成本，經(jīng)銷商及終端商的利潤空間或?qū)⒈粔嚎s。與此同時，線上低價可能也會對線下渠道的銷量造成沖擊。以白象湯好喝五連包為例，據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子，該產(chǎn)品的價格在11.8元到19.9元不等。而“趣解商業(yè)”注意到，5月22日，同款產(chǎn)品在三大主流電商平臺的售價分別為14.9元、14.9元、11.18元。
圖片來源：小紅書
借助輿論“翻紅”，讓白象意識到了營銷和線上渠道的重要性。于是，與游戲《王者榮耀》跨界聯(lián)名，冠名2024年的“抖音美好驚喜夜”，贊助2025年央視總臺蛇年春晚，白象頻刷存在感。同時，白象也在重整線上電商業(yè)務(wù)布局。布局線上，使得白象的市場份額得到顯著提升。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，在方便速食類目中，相較2022年12月至2023年11月時間段，白象在2023年12月至2024年11月的市場份額增長了1.58%。
在電商渠道嘗到甜頭的白象，還在加碼布局。白象電商總經(jīng)理孫亮透露，渠道創(chuàng)新上，白象從經(jīng)營貨架電商擴大到社區(qū)電商，即時零售和出海也在布局中。為匹配渠道，白象還進行了產(chǎn)品擴張，比如與抖音團隊推出了香菜面、小龍蝦面、臭豆腐面和酸辣拌面。其中，香菜面廣受歡迎。抖音白象官方旗艦店中，香菜面五連包已售超1000萬袋。
圖片來源：小紅書
白象在線下渠道也并非沒有動作。其曾與提供數(shù)字化營銷服務(wù)的玄訊達成合作，搭建經(jīng)銷商服務(wù)平臺、宣傳費的全域線上管理系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)的作用之一，是防止由于經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)員工作不負責(zé)而引發(fā)其他問題。白象還曾與提供全鏈路一站式綜合解決方案的頂迅科技合作食品行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)字化營銷管理項目，目的是打通企業(yè)-經(jīng)銷-門店全鏈路信息。
不過，線下經(jīng)銷商和終端商的反饋卻表明，相較于線上渠道的風(fēng)生水起，白象對線下渠道的深耕細作或許仍顯不足。在快消品行業(yè)這片紅海中，線下渠道始終是品牌觸達消費者、構(gòu)建市場壁壘的根基所在，尤其是在國內(nèi)方便面市場需求量總體下滑的背景下，白象更應(yīng)該重視線下渠道。如今，白象的當(dāng)務(wù)之急，既要重構(gòu)經(jīng)銷商和終端商信心，也要解決庫存痛點，最終在快消市場的長跑中筑牢根基。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)