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作者/薛向
Olé南京首店來了。
4月29日，華潤(rùn)萬家旗下高端零售品牌Olé精品超市于南京新街口JLC金陵中環(huán)正式開業(yè)。
壹覽商業(yè)從現(xiàn)場(chǎng)看到，開業(yè)當(dāng)天很多市民前來打卡，市民紛紛表示Olé讓人耳目一新，特別是店內(nèi)陳列的優(yōu)質(zhì)榴蓮和國際化商品。
壹覽商業(yè)了解到，為更好地滿足不斷迭代的消費(fèi)需求，2024年12月Olé精品超市啟動(dòng)了全業(yè)態(tài)整合和品牌升級(jí)，以O(shè)lé Lifestyle、Olé Food Hall和Olé Supermarket三條產(chǎn)品線服務(wù)更多細(xì)分人群的生活。
其中，Olé Lifestyle希望以藝術(shù)化空間設(shè)計(jì)和場(chǎng)景化商品組合打造全感官沉浸式購物體驗(yàn)，通過全球甄選美食與生活美學(xué)產(chǎn)品的跨界融合，滿足目標(biāo)客群對(duì)品質(zhì)生活的探索需求；Olé Food Hall聚焦健康飲食生活靈感，依托專業(yè)化買手團(tuán)隊(duì)和溯源供應(yīng)鏈管理體系，重點(diǎn)引進(jìn)進(jìn)口海鮮、精分割肉品及西式美食，為顧客打造豐富優(yōu)質(zhì)的品類中心；Olé Supermarket則踐行民生定位，基于社區(qū)消費(fèi)模型，專注提供家庭日常所需的生鮮商品服務(wù)，滿足日常所需及興趣愛好的消費(fèi)需求，構(gòu)筑家庭高頻剛需消費(fèi)的便捷入口。
Olé南京新店融入了對(duì)Food Hall產(chǎn)品線的思考和優(yōu)化調(diào)整，這標(biāo)志著Olé在"全業(yè)態(tài)整合、全場(chǎng)景覆蓋"的品牌升級(jí)戰(zhàn)略下邁出關(guān)鍵一步。
壹覽商業(yè)從現(xiàn)場(chǎng)看到，Olé南京首店在商業(yè)空間設(shè)計(jì)與商品組合策略中展現(xiàn)出系統(tǒng)性的專業(yè)創(chuàng)新。
在門店風(fēng)格和空間設(shè)計(jì)上，新店整體風(fēng)格精致優(yōu)雅。比如門店在果蔬區(qū)進(jìn)行了局部創(chuàng)新設(shè)計(jì)，采用原有的金屬軟膜燈箱和古銅燈帶，結(jié)合Olé形象圖案古銅鏤空網(wǎng)板，改變成高低層疊不規(guī)則分段的圓形天花設(shè)計(jì)，層層疊疊，豐富而精致，很好營造了入口主要品類的區(qū)域聚焦感，為顧客帶來驚喜；
而美食區(qū)也因?yàn)楸纫酝卸哂蟹諊校狭巳帐綁鬯敬躺?，西式?jiǎn)餐沙拉，中式熟食鹵味等等，以統(tǒng)一的具有“OLE”品牌識(shí)別度的金屬圖案網(wǎng)板吊楣保持美食區(qū)的獨(dú)立品類形象。
在商品方面，Olé南京新店通過構(gòu)建跨國直采與在地化開發(fā)的雙軌供應(yīng)鏈體系，巧妙地融合國際精品和本地文化。新店經(jīng)營來自歐洲、大洋洲、東南亞、南美洲等產(chǎn)地的國際精品，包括西班牙高值火腿、魚子醬、名莊酒、環(huán)球水果手信等等，以及眾多國產(chǎn)精品、地標(biāo)商品，其中金陵鹽水鴨、金陵肉包、鴨血粉絲湯等南京特色美食也在門店同步上架。
美食區(qū)集合日式壽司刺身，西式簡(jiǎn)餐沙拉，中式熟食鹵味等等，以及有機(jī)鮮食、優(yōu)質(zhì)肉品等民生品類，滿足不同客群的一站式購物需求。
在用戶體驗(yàn)上，新店已上線黑卡付費(fèi)會(huì)員體系，Olé黑卡會(huì)員可享受5%消費(fèi)滿額返利、雙倍積分、甄選課堂等八大權(quán)益，打造"購物-社交-成長(zhǎng)"閉環(huán)生態(tài)。
作為商超行業(yè)的領(lǐng)先者，華潤(rùn)萬家有著舉足輕重的地位，而作為華潤(rùn)萬家旗下的高端品牌，Olé多年來憑借差異化的商品、生活美學(xué)空間和生活方式社交的復(fù)合商業(yè)模式，在業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的創(chuàng)新上不斷探索，致力于為消費(fèi)者提供多元、時(shí)尚、高品質(zhì)的生活方式選擇。
歷經(jīng)20年的發(fā)展，Olé全國門店規(guī)模突破120家，服務(wù)會(huì)員人數(shù)超2000萬。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)和不同目標(biāo)客戶的消費(fèi)需求，Olé已然做好了用差異化發(fā)展，賦能精品零售行業(yè)蓬勃發(fā)展的準(zhǔn)備。
據(jù)Olé相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“Olé三條產(chǎn)品線的發(fā)布，是希望形成傳遞美好生活方式的品牌矩陣，打造出更有針對(duì)性、更加定制多元的購物空間與體驗(yàn)”。這種"金字塔型"結(jié)構(gòu)既覆蓋大眾市場(chǎng)，又通過精品業(yè)態(tài)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
Olé正加速擴(kuò)張。南京首店之后，武漢恒隆廣場(chǎng)、呼和浩特華潤(rùn)萬象城等重點(diǎn)項(xiàng)目將陸續(xù)亮相，重點(diǎn)布局一線及新一線城市核心商圈。
未來，Olé將加速拓展全新的三個(gè)產(chǎn)品線門店規(guī)模，以全新的品牌矩陣，布局目標(biāo)城市的核心商圈，滿足不同客群多元消費(fèi)需求的同時(shí)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)久、美好的品牌價(jià)值。
有行業(yè)人士認(rèn)為，這個(gè)計(jì)劃的出臺(tái)意味著Olé在"全業(yè)態(tài)整合、全場(chǎng)景覆蓋"的品牌升級(jí)戰(zhàn)略已經(jīng)走上快車道，而Olé通過將"空間運(yùn)營"與"會(huì)員服務(wù)"深度融合，超越傳統(tǒng)零售空間，進(jìn)化為集體驗(yàn)消費(fèi)、文化展示、社交互動(dòng)于一體的"城市第三空間"，這種"人貨場(chǎng)"的重構(gòu)，或?qū)榫妨闶坌袠I(yè)開辟新的增長(zhǎng)極。
值得注意的是，不僅是Olé在不斷變革，早在2019年，整個(gè)華潤(rùn)萬家就開啟了變革，持續(xù)發(fā)展精品超市業(yè)態(tài)。
2024年底，正式發(fā)布旗下精品超市業(yè)態(tài)品牌及自有品牌的雙線升級(jí)計(jì)劃，并推出了三條精品超市發(fā)展品牌線，六條自有品牌線，以全新的面貌亮相。
在調(diào)整業(yè)態(tài)布局的同時(shí)，華潤(rùn)萬家也在從供應(yīng)鏈端發(fā)力，積極促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接。不僅提升了商品的差異化和性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)地直達(dá)門店的高效流通，還有利于幫扶鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游多維度增長(zhǎng)。
同時(shí)，作為央企，華潤(rùn)萬家始終踐行"大國民生"使命。
2025年政府工作報(bào)告提出“全方位擴(kuò)大內(nèi)需，大力提振消費(fèi)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，商務(wù)部同步推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程。在此背景下，華潤(rùn)萬家以全國2000余家門店為支點(diǎn)，創(chuàng)新推出外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷“四大舉措”。實(shí)施以來，已有400余款優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品在北京、深圳、廣州、南京等全國30多個(gè)城市陸續(xù)上架，涵蓋智能家居、食品等8大民生領(lǐng)域。這一系列數(shù)字背后，展現(xiàn)了零售企業(yè)服務(wù)國家戰(zhàn)略、滿足消費(fèi)升級(jí)需求的創(chuàng)新探索。
針對(duì)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中面臨的市場(chǎng)準(zhǔn)入效率低、渠道適配難等痛點(diǎn)，華潤(rùn)萬家創(chuàng)新推出"直通車"服務(wù)。通過簡(jiǎn)化流程、分級(jí)適配等舉措，將傳統(tǒng)商品引進(jìn)周期全流程縮短至14個(gè)工作日，并實(shí)現(xiàn)商品到店24小時(shí)內(nèi)完成上架。
首批合作外貿(mào)商品——出口服裝及優(yōu)質(zhì)小家電（含藍(lán)牙音響等產(chǎn)品）于4月19日在深圳門店首發(fā)后，現(xiàn)已快速鋪貨至全國70余家綜合超市；第二批來自長(zhǎng)三角的高性價(jià)比外貿(mào)商品（竹砧板、木鏟、湯勺、戶外帳篷、野營車、野營椅、夏涼被、紙皮燒麥、油酥燒餅、鮮燉銀耳等）同步入駐蘇果超市60余家門店，覆蓋居民“從廚房到山野、從舌尖到心尖”的全場(chǎng)景消費(fèi)需求；Olé精品超市則率先引入皮爺咖啡機(jī)套裝等高端商品，形成“高端引領(lǐng)、民生覆蓋”的分級(jí)分類布局。
“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是簡(jiǎn)單的渠道轉(zhuǎn)移，而是通過零售賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值升級(jí)。”華潤(rùn)萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過分級(jí)策略和供應(yīng)鏈優(yōu)化，萬家正依托全國門店布局和消費(fèi)洞察能力，助力優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品從"遠(yuǎn)洋"直達(dá)"萬家"，暢通雙循環(huán)發(fā)展新格局。
壹覽商業(yè)認(rèn)為，從推進(jìn)門店變革創(chuàng)新，到承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，華潤(rùn)萬家正在以實(shí)際行動(dòng)，積極響應(yīng)國家“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的戰(zhàn)略部署，這不僅是其自身實(shí)力與擔(dān)當(dāng)?shù)娜嬲宫F(xiàn)，更助力了國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健前行，為開啟消費(fèi)新時(shí)代貢獻(xiàn)萬家力量。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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