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作者 | 毓杭
編輯 | 計(jì)然
蘇州疊紙與祖龍科技纏纏綿綿將近一年的官司，終于有了結(jié)果。
今年3月31日，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院就疊紙?jiān)V祖龍商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，作出一審判決：法院判決被告賠償原告蘇州疊紙公司因商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支10萬元；賠償蘇州疊紙公司、上海暖疊公司因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支5萬元，并駁回了原告其他訴訟請(qǐng)求。
官司敗訴，賠款15萬，金額不高但侮辱性極強(qiáng)。敗訴方祖龍科技方面表示，正在和蘇州疊紙打官司，理由同樣是“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”，目前該案正在審理當(dāng)中，疊紙方面則表示會(huì)積極應(yīng)訴。
換裝賽道不大，為何兩大巨頭卻拿出了不死不休的架勢(shì)與對(duì)方纏斗？或許還是要從這場(chǎng)官司本身說起。
相信大多數(shù)人對(duì)于微信廣告都不陌生，而疊紙與祖龍之間的官司就與此有關(guān)。
在說官司始末之前，先來簡(jiǎn)單看看兩家公司在換裝賽道的江湖地位。
蘇州疊紙，更受年輕的玩家所熟悉，由80后老板姚潤昊創(chuàng)建，與米哈游、鷹角、莉莉絲并稱游戲次世代F4。2018年國乙大爆發(fā)，就源自于疊紙旗下的乙游《戀與制作人》，而換裝游戲則是他們公司安身立命之本，從單機(jī)的《暖暖換裝物語》到后來的《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》《無限暖暖》等，形成了暖暖IP序列。
祖龍科技則是端游時(shí)代的頭部公司之一，也是一家傳統(tǒng)意義上的“直男公司”，旗下大部分游戲都是重型玩法。《以閃亮之名》2023年才在內(nèi)地公測(cè)，但發(fā)展速度很快，與“暖暖”系列并肩稱霸換裝賽道。
去年4月份，疊紙以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”狀告祖龍，事由為祖龍?jiān)趯?duì)其運(yùn)營的換裝游戲《以閃亮之名》進(jìn)行推廣時(shí)，多次將疊紙公司的注冊(cè)商標(biāo)“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等設(shè)置為顯性或隱性搜索關(guān)鍵詞。說得更直白一點(diǎn)，就是用戶看到“暖暖”相關(guān)的搜索詞，點(diǎn)進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)是《以閃亮之名》的下載鏈接。
據(jù)從業(yè)者透露，這類這場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)舉證困難，特別是搜集證據(jù)鏈。所以這場(chǎng)官司拉鋸長(zhǎng)達(dá)一年，中途還經(jīng)歷了疊紙撤訴，一度傳出雙方和解的消息。
先來看看雙方的拉鋸過程。
在疊紙?zhí)峁┑淖C據(jù)中提到，去年2月-4月他們“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等作為關(guān)鍵詞在微信中進(jìn)行搜索結(jié)果數(shù)十條鏈接指向了《以閃亮之名》。疊紙主張?jiān)撔袨橐褬?gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并要求祖龍賠償經(jīng)濟(jì)損失及相關(guān)開支200余萬元。
祖龍的回應(yīng)是，顯性使用是平臺(tái)相關(guān)技術(shù)問題造成的，祖龍內(nèi)部也多次向平臺(tái)提出要對(duì)該問題進(jìn)行優(yōu)化但未得到回應(yīng)。這中間還牽涉到第三方平臺(tái)也就是微信廣告相關(guān)服務(wù)的提供者騰訊，亦向法院提交情況說明，騰訊沒有對(duì)案涉關(guān)鍵詞做任何的編輯、修改、選擇，沒有實(shí)施案涉侵權(quán)行為，案涉“奇跡暖暖”“無限暖暖”“閃耀暖暖”等關(guān)鍵詞由祖龍自行添加。
基于上述，法院判決祖龍的行為侵犯了疊紙注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)，同時(shí)祖龍作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但由于疊紙?jiān)V訟請(qǐng)求部分依據(jù)不足，所以法院酌情確定祖龍賠償疊紙因案涉商標(biāo)侵權(quán)行為產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)10萬元，以及因案涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)5萬元。
另外祖龍也提到，疊紙同樣大量使用祖龍的游戲名稱作為搜索關(guān)鍵詞，這表明疊紙本質(zhì)上并不認(rèn)為這種隱性使用構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。眼下另一樁懸而未決的，祖龍狀告疊紙的官司，大概就與此有關(guān)。
在《以閃亮之名》公測(cè)之前，換裝賽道也并非只有疊紙一家公司。加之早期換裝游戲玩法相對(duì)簡(jiǎn)單，是不少中小型公司的首選，有部分公司的換裝游戲與《暖暖》系列的UI都幾乎一模一樣，卻鮮收到疊紙的律師函警告，這或許是因?yàn)椤兑蚤W亮之名》的出現(xiàn)真的讓疊紙感受到威脅了。
先來看看疊紙科技這些年的發(fā)展情況。
最早疊紙科技是靠換裝游戲起家的。當(dāng)時(shí)這還是一片完全藍(lán)海的賽道，疊紙一頭沖進(jìn)來很快搶占了頭部位置，而且與創(chuàng)始人的經(jīng)歷有關(guān)，他們從一開始就是沖著做系列IP去的，主角是“暖暖”而不是“我”，她有自己的家人、自己的故事，且通過一代代作品的更新，暖暖的冒險(xiǎn)版圖也在一路擴(kuò)大。
在《戀與制作人》橫空出世之前，疊紙科技一直屬于悶聲發(fā)財(cái)?shù)臓顟B(tài)。他們通過在換裝賽道的深耕積累起一批忠實(shí)度極高的玩家，而且是賽道唯一的頭部廠商，就連老牌大廠西山居（《云裳羽衣》）也不能動(dòng)搖它的地位。
但當(dāng)時(shí)女性向游戲都相對(duì)小眾，更何況換裝只是女性向品類中的一個(gè)分支。加之暖暖的形象已經(jīng)固定了：一個(gè)愛冒險(xiǎn)、熱情勇敢的小女孩，在內(nèi)容上來說也很難去加一些戀愛元素的玩法進(jìn)行擴(kuò)圈，所以才有了疊紙?jiān)谝矣钨惖郎系膰L試。
平心而論從男主的豐滿程度來說，《戀與制作人》也就是剛過及格線的水平，甚至還打不過早年單機(jī)時(shí)代大宇的養(yǎng)成+戀愛游戲《明星志愿》系列。但它是手游時(shí)代的先行者，是許多人的“第一款戀愛手游”，于是《戀與制作人》公測(cè)即爆，國乙賽道也被激活。
自2018年開始，頭部廠商發(fā)力國乙，最終形成了《光與夜之戀》《時(shí)空之中的繪旅人》《戀與制作人》和《未定事件簿》為代表的四大國乙。而或許很多人不知道的是，在女性向游戲這個(gè)大品類下，最賺錢的不止是四大國乙，還有疊紙的換裝游戲《閃耀暖暖》。
但四大國乙+暖暖的頭部組合，隨著《以閃亮之名》在內(nèi)地的公測(cè)被打破了。
從產(chǎn)品研發(fā)周期來看，《閃耀暖暖》2019年上線，《以閃亮之名》2022年外服率先公測(cè)，2023年上線國服，在技術(shù)力方面本就比《閃耀暖暖》領(lǐng)先一節(jié)，新老交替也實(shí)屬正常。
問題在于換裝這個(gè)賽道太小了，小到只能容得下一個(gè)頭部。加之疊紙科技一直有擴(kuò)圈的野心，手頭有多個(gè)開發(fā)中的重度項(xiàng)目，《戀與深空》登頂國乙頭把交椅，但3D乙游的成本本就很高，而暖暖序列最新作品《無限暖暖》的研發(fā)成本及開發(fā)人數(shù)都在突破歷史新高，所以于他們而言，勢(shì)必要守住換裝這個(gè)基本盤。
另外雖然《無限暖暖》上線后傳出不少“喜報(bào)”，比如姚潤昊稱PC端的流水突破新高等等，但從起開發(fā)成本來看，《無限暖暖》的表現(xiàn)應(yīng)該沒有達(dá)到疊紙科技最初對(duì)它的期盼。這無疑進(jìn)一步加重了疊紙的焦慮，更激發(fā)他們死守住換裝唯一頭部的決心。
作為官司的另一主角祖龍科技，曾研發(fā)過《龍族幻想》、《萬王之王》等老牌經(jīng)典游戲，也曾被迅速崛起的次世代廠商打了個(gè)措手不及。
當(dāng)初祖龍決定投入研發(fā)《以閃亮之名》時(shí)外界并不看好，認(rèn)為“直男公司做不出好游戲”，但游戲在內(nèi)地公測(cè)上線后，確實(shí)給祖龍的整個(gè)財(cái)務(wù)狀況帶來提振。
2023年《以閃亮之名》在內(nèi)地上線。2024年Q1祖龍發(fā)財(cái)報(bào)：2023年公司收入9.09億元，較上年增長(zhǎng)55.5%，凈虧損3.16億元，虧損收窄了58.9%。收入上漲主要就靠《以閃亮之名》推動(dòng)的，截止2023年底游戲累計(jì)注冊(cè)用戶超1200萬，全球累計(jì)流水超10億元。
祖龍2024財(cái)年年報(bào)則顯示，在2024年1月1日-2024年12月31日實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.41億元，同比增長(zhǎng)25.60%，歸屬母公司凈虧損2.87億元，虧損同比減少8.97%。財(cái)報(bào)提到虧損小幅收窄主要?dú)w因于于報(bào)告期內(nèi)《龍族：卡塞爾之門》于中國大陸上線及《以閃亮之名》持續(xù)發(fā)力推動(dòng)收益增加及金融資產(chǎn)投資產(chǎn)生的收益所致。
其實(shí)細(xì)究起來，《以閃亮之名》看似糅合了大量玩法，比如戀愛元素、家園經(jīng)營、換裝、寵物飼養(yǎng)等等，但從劇情的豐富度來說，它并不如《暖暖》系列，很多開服玩家玩到現(xiàn)在甚至不知道游戲里幾個(gè)男主角姓甚名誰，對(duì)劇情也并不上心。
這款游戲能夠后來居上，甚至讓深耕換裝賽道多年的疊紙感受到危機(jī)感的原因只有一個(gè)——極致的技術(shù)力。
與暖暖系列不能捏臉只能換裝不同，《以閃亮之名》把捏臉這件事做到了極致，可調(diào)整維度多達(dá)186個(gè)，這就給了玩家更高的自由度與新鮮感——每天上線光是捏臉都能玩好幾個(gè)小時(shí)。游戲中的配飾也加入了自由調(diào)整功能，玩家可以隨意調(diào)整配飾大小和位置；時(shí)裝則支持多分區(qū)染色及流光效果，讓單一的換裝衍生出更多玩法。
與老廠相比，次世代廠商更有創(chuàng)意、更善于開創(chuàng)新賽道，但技術(shù)力沉淀方面有所欠缺。像《暖暖》系列就一直有產(chǎn)能不足的問題，《以閃亮之名》卻截然相反，產(chǎn)能穩(wěn)定，而且?guī)缀趺總€(gè)新卡池都會(huì)端上來運(yùn)用了“突破性技術(shù)”的時(shí)裝，比如最新的六星套裝林愿星引，有兩個(gè)背飾形態(tài)和四個(gè)懸浮形態(tài)，并可隨意切換組合。
玩家本就是喜新厭舊的。面對(duì)這種自由度高且技術(shù)力更極致的廠商，拋棄粉發(fā)女兒暖暖，投入祖龍的懷抱也在情理之中。這也是為什么祖龍切入換裝賽道時(shí)間短，增長(zhǎng)卻迅速的原因。
跳出單一品類視角會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)老牌廠商學(xué)會(huì)了新玩法之后，表現(xiàn)反而后來居上，以自身優(yōu)勢(shì)去博增長(zhǎng)。
往遠(yuǎn)一點(diǎn)說，騰訊的《光與夜之戀》是1.0時(shí)代的四款乙游最晚上線的一個(gè)，卻是表現(xiàn)最亮眼，且存活到2.0時(shí)代的獨(dú)苗。它與其他國乙相比，并無多少顛覆性的創(chuàng)新之處，只是把立繪做得更精美、把情感體驗(yàn)做到了極致。
近在眼前的例子，則是被笑稱“只有一塊長(zhǎng)版”的《燕云十六聲》，去年公測(cè)的五款開放世界游戲，它是流水表現(xiàn)最好的一個(gè)。從玩法來看，《燕云》也沒有多少突破性創(chuàng)舉，反倒是個(gè)“縫合怪”，但它有極致的長(zhǎng)板——劇情。
換裝賽道的鐵王座爭(zhēng)奪戰(zhàn)還未到正式結(jié)束那一日，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注祖龍反訴疊紙的后續(xù)情況。但也想提醒各家老牌廠商，下模仿棋固然好，但這塊長(zhǎng)板能夠吸引玩家多久？是各位需要去考慮的長(zhǎng)期命題。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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