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一份財報突然引發(fā)大跌。
3月19日午后，安踏體育（02020.HK）上演“驚魂一跳”，其股價突然閃崩，盤中一度大跌超7%，最終收跌3.93%。20日、21日，其股價再度重挫，近3個交易日累計跌幅達12.5%，總市值蒸發(fā)超350億港元。
消息面上，安踏于19日午間披露了2024年全年業(yè)績報告。由于安踏在今年1月和去年10月已經(jīng)公布了2024年第三季度、第四季度的運營表現(xiàn)，市場對安踏收入已有所預期。因此，引發(fā)市場擔憂的核心點是，安踏盈利能力的下降。
值得注意的是，根據(jù)2024年福布斯全球富豪榜顯示，安踏掌門人丁世忠以63億美元（約合人民幣457億元）位居廈門第一、全球第453位。
財報顯示，2024年全年，安踏體育實現(xiàn)營收708.26億元，同比增長13.6%，股東應占溢利（不包括由Amer Sports上市事項及Amer Sports配售事項權益攤薄所致的非現(xiàn)金會計利得）增長16.5%，至119.27億元。
2024年，安踏體育的經(jīng)營利潤約為165.95億元，同比增長8.0%；凈利潤為169.89億元，同比增長50.7%。其中，股東應占凈利潤約為117.29億元，2023年為109.54億元，同比增長7.1%。
其中，2024年下半年，安踏實現(xiàn)營收370.9億元，同比增長13.4%，與前期公布的零售流水相比，營收略高于市場預期（356.5億元）。
毛利率方面，安踏的整體毛利率較2023年下降0.4個百分點至 62.2%，主要源于安踏分部和FILA分部毛利率的下降。安踏分部毛利率下降的主要原因是，毛利率較低的鞋類產(chǎn)品和電商業(yè)務占比增加；FILA則是由于提升產(chǎn)品功能和質量導致成本上升，以及主動提高鞋類產(chǎn)品占比。
2024年下半年，F(xiàn)ILA和安踏主品牌的毛利率分別同比下降 3.3pct、1.5pct，迪桑特和Kolon Sport等高端品牌下滑幅度相對較低。
2024全年，安踏整體經(jīng)營利潤率下降1.2個百分點至23.4%。其中，安踏主品牌的經(jīng)營利潤率下滑了1.2%。
在激烈的市場競爭下，由于公司加大了市場推廣力度疊加對現(xiàn)有店鋪的升級調改，費用支出高增使得核心經(jīng)營利潤小幅不及預期。
與此同時，安踏體育加大了市場推廣力度，廣告投放增加，疊加對現(xiàn)有店鋪的升級調改，營銷費用率提升2pct，毛利率下滑疊加營銷費用率走高使得毛銷差明顯縮窄，影響了公司的盈利能力。
安踏董事長丁世忠發(fā)表主席報告表示，“2024年度安踏在中國運動鞋服市場份額提升至23%，位居行業(yè)首位。”
據(jù)了解，安踏體育擁有的品牌包括，主品牌安踏（ANTA）、FILA（中文名“斐樂”）、DESCENTE（中文名“迪桑特”）、KOLON SPORT（中文名“可隆”）及Amer Sports（中文名“亞瑪芬體育”，未完全并表）。
從門店數(shù)量上看，截至2024年年末，安踏多品牌線下門店共超過12000家，其中安踏及安踏兒童門店分別為7135家、2784家，分別比上年增長82家、6家；FILA門店共2060家，較上年增長88家。
其他品牌中，DESCENTE和KOLON SPORT分別為226家和191家，都實現(xiàn)約20%的大幅擴店增速。
但在2024年下半年，安踏主品牌新增15家，相較于前兩年的擴張勢頭有所放緩。
有分析稱，考慮到安踏在全國范圍內仍存在著大量年店效小于200萬元的老店，且從店鋪的絕對數(shù)量上，安踏已經(jīng)是斷崖式的領先（李寧目前只有6000家）。因此，現(xiàn)階段，對安踏而言，控制新開店速度、優(yōu)化老店店效或許是更理性的策略。
另外，從安踏旗下的其他品牌來看，F(xiàn)ILA于2024年下半年新增79家門店達到2060家，恢復到疫情前的門店數(shù)量，但和安踏主品牌類似，F(xiàn)ILA 的重心也正在轉為提升店效、控制擴張速度。
迪桑特和 Kolon Sport 分別增加29、31家門店，分別達到226家、191家，在低基數(shù)下保持高速擴店階段，通過線下門店提升品牌勢能。
市場更為關注的是2025年的開店指引，對于安踏主品牌，公司打算將門店數(shù)量減少至9500-9700家，凈閉店量在200-400家，而FILA門店數(shù)量將會增加100家左右。
安踏的財報引發(fā)股價大跌的主要原因或許是FILA品牌的增速放緩。
作為安踏的“盈利奶牛+業(yè)績發(fā)動機”，F(xiàn)ILA一度拉動了安踏體育的持續(xù)增長與盈利表現(xiàn)。
財報顯示，2024年全年，F(xiàn)ILA貢獻收入約為266.26億元，同比增長6.1%，而2023年的增長率則為16.6%，相較于其他品牌50%以上的高增長，明顯失速。
與此同時，F(xiàn)ILA貢獻的收入占比也有所下降，由2023年的40.26%降至2024年的37.59%。
回顧此之前，2019年，F(xiàn)ILA貢獻營收達147.7億元，同比大幅增長73.9%，貢獻利潤達40.23億元，同比增速高達87.1%。
2020年，盡管安踏主品牌表現(xiàn)承壓，但FILA仍保持雙位數(shù)增長，貢獻營收同比增長18.1%，經(jīng)營利潤同比增長11.7%。2021年，F(xiàn)ILA貢獻營收首次破200億大關，助力安踏總市值一舉突破5000億港元，堪稱顛覆時刻。
近年來，隨著FILA的目標消費群體的消費習慣發(fā)生變化，消費降級成為大趨勢，一步步導致FILA的高端品牌吸引力下降。
此外，F(xiàn)ILA聚焦的運動時尚賽道競爭愈發(fā)激烈，包括耐克、阿迪達斯等對手紛紛推出高性能且時尚的運動裝備，New Balance、亞瑟士等品牌也虎視眈眈。
“百億規(guī)模的品牌，高速增長很難。”丁世忠表示，對于流水超過300億元的FILA，要保持合理增長。
“我們不會要求每個品牌都必須利潤增長，會階段性接受品牌降低利潤率，去做投入。”
盡管FILA營收增速承壓，但2024年的FILA毛利率仍高達67.8%，相比之下，安踏品牌的毛利率為54.5%，而阿迪達斯、李寧、耐克的毛利率則在50%左右。
由此可見，F(xiàn)ILA仍是安踏旗下最重要的“盈利牛”。
從券商評級來看，不同券商對安踏體育的目標價有所調整，有上調也有微幅下調，但大多維持“買入”或“增持”評級。管理層在業(yè)績說明會上公布了集團年度營收首度超過 700 億元等良好業(yè)績情況，顯示出集團的發(fā)展態(tài)勢。綜合來看，市場對安踏體育仍有一定信心，但也存在對其未來發(fā)展的一些擔憂。
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