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作者：陳壕 來源：品牌市場相對論
1段 “男子 向 火鍋內(nèi)撒尿 ” 的視頻 引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注 ， 警方在 2 天內(nèi)快速抓到肇事者，海底撈 4 次公開回應，免單、 10 倍賠償付出了1700多萬的代價 ， 卻還是讓自己成為大眾輿論批評的眾矢之的。
過往被視作危機公關(guān)“課代表”的海底撈，這次卻上演了史詩級的公關(guān)翻車。
2025年3月6日，一段“男子在海底撈火鍋內(nèi)撒尿” 的視頻在全網(wǎng)炸開了，海底撈迅速做出首次回應：已向多地警方報警。以防避免構(gòu)成惡意傳播，我就不放相關(guān)的視頻或截圖了。
2025年3月8日，警方發(fā)布警情通報，已抓獲了肇事者并說明事件發(fā)生在2月4日的上海某海底撈門店。
同日海底撈通過微博發(fā)布第二次回應，表明當事門店已將鍋具、餐具全部進行更換并對環(huán)境按照搬家式清潔消毒，請廣大消費者放心!
截止此時，整體輿情發(fā)展還算正常，除了對在門店用過餐的人表達不適和大眾對海底撈衛(wèi)生管理的擔憂之外，更多的人是表達了對海底撈的同情和對兩名肇事者的譴責。
然后，后續(xù)海底撈卻在上述微博下發(fā)出了一則令人咋舌的回復（第三次回應）：
我們感謝警方快速高效查清案情，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)營環(huán)境。我們強烈譴責此類毫無公德心且違法的行為，針對惡意傳播者，我司保留追究其法律責任的權(quán)利。鑒于涉事者為未成年人，我們呼吁避免對其個人及家庭進行不當傳播或攻擊，給他們一個接受教訓與成長的機會。
正是這次回應引發(fā)了軒然大波，很多網(wǎng)友認為其：
“不解決問題而是解決提出問題的人”、“不追究肇事者卻來攻擊消費者”、“縱容男寶”等，被批評“濫情”、“縱容”、“濫好人”“圣母心”、“白蓮花”。
整體輿情風向從過去對海底撈的“同情”轉(zhuǎn)向了對海底撈的“質(zhì)問”、“批評”甚至是“攻擊”，而對衛(wèi)生情況的“擔憂”也升級為了對海底撈門店管理能力的“懷疑”。
至此，海底撈的公關(guān)徹底翻車，將自己從“魔童尿海”事件的最大受害者升級成了全網(wǎng)批評的眾矢之的，背負上更多的罵名，引發(fā)了大眾特別是其忠實消費者的怒火。
面對滔天怒火，海底撈不得不做出第四次回應，明確：
向法院提起民事訴訟申請，堅決依法追究兩名肇事者的相關(guān)責任；在此前更換餐具和清潔消毒的基礎上升級處置措施，對2月24日00:00至3月8日24:00在事發(fā)門店堂食消費的4109單顧客退還餐費和給予10倍賠償。
有人估算，餐費和賠償加起來的總額超1760萬元，這就是“魔童尿海”事件本身及海底撈的史詩級公關(guān)翻車造成的天價直接經(jīng)濟損失，而對其品牌形象和后續(xù)經(jīng)營帶來的損失只會更大。
“魔童尿海”事件可謂一場飛來橫禍，視頻曝光的那一刻就給海底撈品牌形象帶來了不可挽回的損失，但其后續(xù)危機公關(guān)翻車則讓這損失以幾何級數(shù)增長 。
讓我們復盤一下海底撈的危機公關(guān)表現(xiàn)，看看其做的“正確”和“錯誤”的地方都有什么？
【錯誤之處】
無端指責：為己樹敵
很多人對海底撈第三次回應中“針對惡意傳播者，我司保留追究其法律責任的權(quán)利”的內(nèi)容極為反感，由前期的“同情”或“吃瓜群眾”轉(zhuǎn)為了“厭惡”、“批評”甚至是“譴責”。
其實，海底撈在第一次的回應中也有類似的內(nèi)容“懇請理性監(jiān)督，不傳播此類視頻，共同維護清朗網(wǎng)絡空間”，都是勸阻網(wǎng)民傳播視頻，但態(tài)度要更為中性、語氣也有溫和許多，并沒讓人感到不適。
而“惡意傳播者”“追究責任”這樣的表達卻讓很多人都有被海底撈“無端指責”的感覺，或許是其公關(guān)負責人希望附加一點法律威懾來盡量阻止視頻傳播以避免繼續(xù)傷害品牌形象吧，但語氣太過嚴厲、態(tài)度也充滿了敵意。
這是海底撈本次危機公關(guān)最為失敗之處，殊不知轉(zhuǎn)發(fā)的主動權(quán)在個人手里，你能做的只有爭取同情和支持，缺乏基本的同理心只能為自己樹立更多“敵人”。
無事生非：濫情關(guān)懷
還有不少人對海底撈第三次回應中：“鑒于涉事者為未成年人，我們呼吁避免對其個人及家庭進行不當傳播或攻擊，給他們一個接受教訓與成長的機會”的內(nèi)容極為反感。
公眾不僅關(guān)注食品衛(wèi)生安全，還出于義憤而期望肇事者為其行為付出代價，結(jié)果卻等來了“受害者”海底撈勸你要“善”，wtf？？?。?/p>
此外，評論區(qū)里也可以看到對“未成年違法犯罪無需擔責”、“男性特權(quán)”等的批評，這估計也是海底撈公關(guān)負責始料未及的。
【正確之處】
“快”：迅速處置和及時回應
3月6日，視頻引發(fā)關(guān)注熱議后，海底撈迅速開展處置（回應里提到的報警，估計還有根據(jù)視頻盤查事發(fā)門店和追蹤可能的肇事者），并及時回應以撫慰公眾情緒和降低輿情熱度。
“正”：尋求官方權(quán)威介入
第一時間向公安報案，是其采取的極為正確的舉措：意識到已經(jīng)到了關(guān)系品牌存亡的緊要時刻；自行調(diào)查處置不僅缺乏足夠能力，且難以平息公眾疑惑和擔憂；懇請公眾等待權(quán)威結(jié)論，起到緩沖輿論熱度的作用。
“凈”：門店衛(wèi)生整改
整個事件最令人不適的無疑衛(wèi)生問題，畢竟誰都不愿意吃“加料的火鍋”，更換餐具和徹底消毒是最基礎的措施，也是后續(xù)處置和消除負面影響的大前提。
“聽勸”：追究肇事者法律責任
亡羊補牢未為晚也。在第三次回應激起眾怒后，海底撈及時發(fā)起訴訟追究肇事者法律責任，這反應還是不錯的，能“聽勸”起碼能讓撫慰情緒讓怒火降溫，也為爭取原諒打了個底。
“割肉”：破財消災，受損示弱
“免單、賠償”付出1700多萬的真金白銀，海底撈是真“割肉”呀！
說實話，很難追查誰究竟受到了“加料火鍋”的影響，也無需追查，生理不適難以彌補，給錢好歹讓消費者心里能好受一些。此外，“吃人的最短、拿人的手軟”也能起到一定延緩輿情演變的效果。
既然“割肉”，那就必須“割”得狠，大眾看海底撈損失慘重自然會產(chǎn)生對“弱者”的同情，其后續(xù)危機公關(guān)才有更大的騰挪空間、就有可能獲得諒解和支持。
分析了海底撈這次危機公關(guān)錯誤的表現(xiàn)，還要找到它“翻車”的原因，才有望讓前車之鑒成為后事之師。盡管我們無從了解海底撈的危機公關(guān)策略制定和處置工作執(zhí)行的具體細節(jié)，但還是能找到一些危機公關(guān)的“應對之道”（底層邏輯）存在的問題。
筆者認為海底撈本次危機公關(guān)工作存在的最大問題是：沒有堅持抓住核心矛盾加以解決，而是想的太多、做的多余。
不難看到，“魔童尿海”事件的核心矛盾是公眾對食品衛(wèi)生安全的高需求與其門店衛(wèi)生管理出現(xiàn)漏洞，解決這一矛盾才能控制危機蔓延。
前期的報案、找到肇事者、還原事件、更換餐具和消毒，都是在往這個方向走，海底撈已經(jīng)做的不錯了。接下來追究肇事者責任以儆效尤，后續(xù)再通過升級衛(wèi)生管理措施、強化日常檢查、邀請消費者參觀衛(wèi)生實況，甚至可以獎勵消費者舉報不文明行為，有望打消費者對食品衛(wèi)生安全的疑慮。
然而，海底撈想的太多而做了多余的舉動?；蛟S是公關(guān)負責人認為這個時候應體現(xiàn)企業(yè)社會責任，因此在品牌還在火上烤著的時候就發(fā)出了“關(guān)心未成年健康成長”的呼吁，但這在旁觀者看來就是對肇事者的縱容，會讓人產(chǎn)生“‘魔童’尿海再次上演”的擔憂，反而進一步激化了核心矛盾。
奉勸大家，做危機公關(guān)時別想太多，尤其是別在火燒眉毛的時候想東想西，處理好主要矛盾、安撫好核心利益相關(guān)人群最為重要，也別總想著“轉(zhuǎn)危為機”。
當然，任何事件的發(fā)生和演變都伴隨著多種矛盾的存在，核心矛盾和次要矛盾也一直在發(fā)生變化。危機公關(guān)時也應考慮到其他的次要矛盾和出現(xiàn)次生危機的可能，但在某一階段一定要抓住核心矛盾加以處置，必要時同步處置次要矛盾并做好此生危機的預案。正如《三國演義》中諸葛亮給出的錦囊妙計，并非一次性全部使用，而是在特定情境下逐一打開。
其次，海底撈公關(guān)團隊可能缺乏對輿論敏感話題的“敏感度”，而引發(fā)了其未預期的次生危機。
或許因為擔心有人會拿“未成年權(quán)益保護”說事兒，海底撈公關(guān)才發(fā)出了“關(guān)心未成年健康成長”的呼吁，但他們卻對過去半年來網(wǎng)絡上備受爭議的“未成年違反犯罪”、“男性特權(quán)”等敏感話題，因此遭到了相關(guān)的“批評”甚至是“攻擊”，出現(xiàn)了次生的輿情危機。好在這些次生危機沒有惡性演變、烈度尚能承受，海底撈采取不予理會的冷應對策略，沒有回應和辯白是合適的。
話說回來，如果危機公關(guān)中預期到回應可能引起一些對“敏感話題”的討論，那么還是聚焦于對核心矛盾的處置吧，不要主動引發(fā)其他無關(guān)討論，但應做好相關(guān)的應對預案。
寫在最后
盡管海底撈遭遇了重大挫折，但其危機公關(guān)依舊展示了快速反應和承擔責任的態(tài)度，這是值得肯定的。未來，確保食品衛(wèi)生安全將是決定海底撈能否重新贏得消費者的信任的關(guān)鍵，也希望其再次面對危機時的公關(guān)表現(xiàn)能更好，也希望它的前車之鑒能讓更多品牌避免重蹈覆轍。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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