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UDID VS IDFA(Identifier For Advertising)
在IDFA（iOS 6之前的版本）問世之前，Apple允許開發(fā)人員訪問用戶的唯一設備標識符（UDID），這使開發(fā)人員可以跨多個應用程序跟蹤用戶。盡管UDID在正確跟蹤廣告和跨多個應用程序進行身份驗證方面提供了巨大的價值，但是第三方應用程序軟件開始將這些UDID收集到數(shù)據(jù)庫中，并在某些情況下出售了它們。美國國會最終裁定，這侵犯了一個人的隱私權，蘋果最終不得不將應用程序訪問權限限制為該設備的UDID。為了替換UDID，Apple引入了IDFA。用戶可以關閉或重置其IDFA，而UDID是永久的設備硬件編號，并且一旦共享，就不能取消共享。這些更改使用戶可以更好地控制其數(shù)據(jù)和隱私。
-2012年蘋果為了避免將用戶無法更改的UDID 泄露給廣告商，于2012年推出的廣告標識符IDFA
-2012年9月份，iOS 6發(fā)布之后，蘋果公司正式推出IDFA，在保護用戶個人數(shù)據(jù)的前提下，用于給開發(fā)者跟蹤廣告的投放效果。實際上，蘋果公司額外給了大半年的時間，直到2013年5月才明令禁止獲取UDID的應用上架。
-2018年5月，蘋果就推出了一套針對 iOS 的廣告追蹤框架—SKAdNetwork
據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，廣告平臺要先在Apple上注冊，然后配置SKAdNetwork。當用戶點擊廣告時，廣告客戶會顯示一個帶有密碼簽名參數(shù)的AppStore產(chǎn)品屏幕，該參數(shù)用于標識廣告活動。這可以讓廣告平臺在不獲取IDFA的前提下對用戶的點擊和安裝行為進行跟蹤。
-2020年6月22日舉行的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果宣布要在 iOS 14 系統(tǒng)中更新廣告平臺獲取IDFA碼的規(guī)則。
-2021年，從iOS 14.5系統(tǒng)開始，蘋果手機上的APP及運營商要想訪問用戶手機上的IDFA時，就會先彈出提醒窗口，讓用戶自己選擇是否允許跟蹤自己的信息和數(shù)據(jù)。
-CAID：中國廣告協(xié)會就著手研究CAID，試圖繞過蘋果IDFA，收集用戶的弱信息特征，以此來構建用戶畫像，實現(xiàn)廣告的精準推送。2021年3月19日，蘋果已向iOS上的應用開發(fā)者和公司發(fā)出警告：不要嘗試繞過即將推出的應用跟蹤透明度隱私功能，否則應用將被下架。
首先，蘋果在WWDC20上宣布了用戶隱私保護方案，并且很快就發(fā)布了SKAdNetwork，很快包括谷歌在內(nèi)的廣告巨頭都注冊了自己的ID，只有Facebook沒有動靜；
第二輪，F(xiàn)acebook作為帶頭大哥藏在背后，讓廣告陣營中的小弟去喊冤，說ATT此舉損害了中小企業(yè)的利益，不利于疫情云云；
第三輪，蘋果也覺得自己有點著急，步子有點大，扯到FB的命脈，為了安撫小兄弟，于是推出了15%的分成比例，語畢，很多中小開發(fā)者就想改旗易幟，誰會跟錢過不去呢；
第四輪，F(xiàn)acebook親自上陣在美國精英媒體華爾街時報直接懟蘋果，站在道德制高點上剛蘋果；
第五輪，蘋果官方以及Cook直接回復：進一步闡明了用戶隱私保護的出發(fā)點，認為，用戶的信息應該交給用戶，并在App Store上要求開發(fā)者在新版提交時提交自己的所使用的用戶隱私信息，這時大大小小的開發(fā)者就站邊蘋果，F(xiàn)acebook被孤立了；
第六輪，隔岸觀火的谷歌粉墨登場，非常有公關藝術的放出兩條新政：一，停止跨網(wǎng)站追蹤的技術開發(fā)和投資，看清了，不是移動端，而是先從PC端開始；二，宣布了一個比蘋果更加激進的15%分成比例。
隨著谷歌的表態(tài)，我們相信谷歌很快就會推出類似ATT的方案，如此以來，整個互聯(lián)網(wǎng)就又換天了。
-蘋果一直是用戶隱私的捍衛(wèi)者。
-“果粉”更愿意相信蘋果強推IDFA新規(guī)為了保護用戶隱私。
-收到的廣告內(nèi)容越來越不相關，一定程度上減少自己使用APP的時間。
-蘋果的Search Ads業(yè)務持續(xù)增長，而且會隨著時間越做越大，代價就是其對手谷歌和Facebook的市場份額下滑。
-從2019年開始，蘋果公司iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備等硬件的銷售正在放緩，而服務收入正在逐步提升。為此，蘋果已經(jīng)將自己從硬件生產(chǎn)商轉型為數(shù)字服務提供商。
-平臺開發(fā)者的盈利能力砍掉40%
-所有的下載、用戶資料、所有定位都將由蘋果公司擁有
-IDFA政策的改變可能帶來移動應用廣告生態(tài)系統(tǒng)數(shù)以千計的裁員，將影響包括游戲公司、手游廣告歸因公司、移動營銷、買量以及廣告網(wǎng)絡。
-蘋果將自己處理廣告結果歸因的任務，收回了移動生態(tài)系統(tǒng)當中大量的功能。這無異于砍掉了一些移動歸因公司的雙腳，比如AppsFlyer、Adjust、Singular以及其他公司都將受到影響。在隱私保護的名義之下，蘋果提供的廣告歸因成功結果將會相當模糊。
-IDFA的問題是廣告效率，如果破壞它，就像相遇破壞了廣告定位的能力；
-由于隱私保護導致廣告分發(fā)效率降低，利空數(shù)字廣告業(yè)，利好數(shù)字服務業(yè)，這是一次此消彼長，兩極分化的拐點
-2020年7月，F(xiàn)acebook CFO對外表示，蘋果 iOS 14 操作系統(tǒng)可能會對其社交網(wǎng)絡投放精準廣告的能力構成破壞；據(jù)Facebook測試，上述政策實行之后，可能廣告收入減少50%以上。
-Facebook 的廣告平臺對小企業(yè)至關重要，因為 Facebook 和定向廣告是小企業(yè)的生命線，任何人都可以輕松地向數(shù)百萬人推廣自己的產(chǎn)品和服務。我們擔心激進的平臺政策會切斷這條生命線，疫情時代，這對小企業(yè)的增長和復蘇至關重要。
-迫使公司的商業(yè)模式從免費模式，轉向訂閱制和其他應用內(nèi)支付，后者都能直接讓蘋果獲利。
-游戲公司買量成本上升，買量渠道縮小，核銷方式SKAdNetwork。
-對于擁有多個大DAU的發(fā)行商或者廣告網(wǎng)絡來說，IDFA的被管控甚至帶來了優(yōu)勢，因為蘋果公司并未禁止IDFV（開發(fā)商仍可以追蹤自己旗下應用在用戶設備的使用信息），擁有大量用戶的發(fā)行商不僅可以繼續(xù)為自己的應用做交叉推廣，還可以利用用戶量變現(xiàn)。
-Epic此前就起訴該公司涉嫌壟斷行為，美國國會也在審查蘋果與其他科技巨頭的壟斷行為。
-Facebook 的廣告平臺對小企業(yè)至關重要，因為 Facebook 和定向廣告是小企業(yè)的生命線，任何人都可以輕松地向數(shù)百萬人推廣自己的產(chǎn)品和服務。我們擔心激進的平臺政策會切斷這條生命線，疫情時代，這對小企業(yè)的增長和復蘇至關重要。
這些事情是長期積累的，從2018年的GDPR和今年1月份的CCPA（加州隱私保護法），以及加州11月即將舉行的Proposition 24隱私法投票。所有這些都是因為需要越來越多的隱私監(jiān)管。他們不僅在打造用戶數(shù)據(jù)保護，還監(jiān)管人們分享用戶數(shù)據(jù)的方式，也就是你如何與第三方廣告商或開發(fā)商分享數(shù)據(jù)的方式。
-InMobi公司的Singhal說，“每一個監(jiān)管措施都給了這些平臺加高圍墻的特權”。
-用戶隱私問題已經(jīng)從一個技術問題變?yōu)樯虡I(yè)問題，從商業(yè)問題變成一個法律問題和倫理問題了。
-END-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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