很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋
生活在都市的喧囂中，每天被車水馬龍裹挾。
朝九晚六的日常，讓大眾渴望與大自然親密接觸，向往那遠(yuǎn)方的曠野。
品牌順應(yīng)市場(chǎng)浪潮，邀請(qǐng)大家一起走出家門，去體驗(yàn)?zāi)切┰诔鞘欣餆o法感受到的戶外故事。
小紅書憑借平臺(tái)大數(shù)據(jù)敏銳捕捉到秋日騎行的熱度趨勢(shì)，結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)人群對(duì)輕量化運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給的需求，與外星人電解質(zhì)水合作推出 “外人秋日騎遇季” 活動(dòng)。
巧妙利用 “外” 字一語(yǔ)雙關(guān)，將外星人品牌與戶外騎行愛好者相聯(lián)系，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，建立起獨(dú)特的品牌心智。
活動(dòng)期間，小紅書發(fā)布了以 “秋騎必備液體充電寶” 概念為外星人電解質(zhì)水種草，讓產(chǎn)品形象更具象化。
同時(shí)，聯(lián)動(dòng)羽壇新星 “梁王組合”、脫口秀演員付航等知名 KOL，讓他們分享真實(shí)騎行體驗(yàn)，展示外星人電解質(zhì)水在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的作用，吸引大量粉絲關(guān)注。
通過不同圈層 KOL的騎行路線、拍照機(jī)位等多個(gè)內(nèi)容維度挖掘 “騎” 妙驚喜，全方位滲透泛戶外人群。
線下，與北京、上海等多地 40 多家騎行社團(tuán)合作，超千位騎行愛好者一同參與，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，強(qiáng)化產(chǎn)品與輕運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)。
小紅書借助自身強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，將外星人電解質(zhì)水的產(chǎn)品推廣融入秋日騎行場(chǎng)景，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和健康生活方式的追求，也助力品牌完成了有效種草。
在旅游出行與戶外生活蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，天貓為了進(jìn)一步激活運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)，精心策劃了一場(chǎng)盛大的戶外生活節(jié)。
活動(dòng)開始前，天貓推出 “天貓星推官” 這一創(chuàng)新營(yíng)銷 IP，并邀請(qǐng)流量明星贊多擔(dān)任首期 “天貓戶外生活節(jié)星推官”，韓東君、徐夢(mèng)桃作為好友聯(lián)合官宣。
借助明星在社交媒體上的龐大粉絲群體和影響力，讓相關(guān)話題迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
同時(shí)，天貓緊扣 “不費(fèi)力戶外” 這一獨(dú)特主題，推出五大新奇玩法。
無論是追求高效鍛煉的 “運(yùn)動(dòng)快充”，還是漫步街區(qū)的 “街區(qū)漫游”，亦或是深入自然的 “山野尋香”“藏地探索”，以及充滿浪漫氛圍的 “賞月追星”，都精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者對(duì)戶外體驗(yàn)的興趣。
贊多也驚喜現(xiàn)身，現(xiàn)場(chǎng)演繹五大戶外趨勢(shì)，讓消費(fèi)者近距離感受到戶外生活的魅力。
還貼心的為線上觀眾準(zhǔn)備了 8888 元大額紅包、爆款免單等豐厚福利，直播間人氣爆棚，有效促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
在去年國(guó)慶時(shí)，神州租車推出了全新品牌廣告大片《神州山海，此生必駕》，以獨(dú)特視角呈現(xiàn)令人神往的自駕之旅。
影片中，廣袤的戈壁雪山、茂密的森林、無垠的沙漠、廣袤的草原等壯麗自然景觀一一展現(xiàn)，還有與獵鷹并肩馳騁、在草原悠然躺平的愜意場(chǎng)景，讓觀眾能感受到自駕探索未知的樂趣。
這些畫面搭配激昂音樂，強(qiáng)烈激發(fā)了人們對(duì)遠(yuǎn)方美景的向往，也突出了神州租車自駕模式相較于傳統(tǒng)旅游跟團(tuán)游的自由優(yōu)勢(shì)。
廣告片結(jié)尾，“神州山海” 一語(yǔ)雙關(guān)的 slogan 成為點(diǎn)睛之筆。
它既代表著祖國(guó)的壯麗山河，也是神州租車的象征，強(qiáng)調(diào)其承載著旅人的夢(mèng)想，見證旅途故事，幫助人們?cè)诼猛局姓覍ぷ晕?，升華了廣告主題。
為了營(yíng)造出充滿魅力的自駕出行氛圍，讓消費(fèi)者覺得 “遠(yuǎn)方和自由觸手可及”，品牌還舉辦了30天免租券抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
不僅提升了品牌知名度，也強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中自由、便捷的形象。
Columbia將戶外與音樂相融合，在云南香格里拉的普達(dá)措國(guó)家公園，精心策劃了一場(chǎng)“玩徒派對(duì)”活動(dòng)。
這里自然風(fēng)光旖旎，廣袤的森林、澄澈的湖泊、清新的空氣，為活動(dòng)營(yíng)造出絕美的戶外氛圍，與 Columbia 的戶外品牌定位高度契合。
活動(dòng)將音樂元素作為一大亮點(diǎn)，聯(lián)合 TME 騰訊音樂榜，邀請(qǐng)了蔣奇明以及逃跑計(jì)劃、花墻樂隊(duì)等眾多風(fēng)格各異的寶藏樂隊(duì)。
將搖滾、民族、雷鬼、電子等多元音樂風(fēng)格激情碰撞，滿足不同消費(fèi)者的音樂喜好，吸引大量音樂愛好者與戶外徒步愛好者匯聚于此。
讓大家在高山森林環(huán)繞中，沉浸于美妙音樂，享受獨(dú)特體驗(yàn)，極大提升了活動(dòng)的吸引力和參與度。
同時(shí)，Columbia 聯(lián)合 “稻草人旅行” 開啟了多元徒步路線。
6 條涵蓋云南各大徒步 IP、難度各異的常規(guī)路線，以及 3 條體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣奶貏e路線，為徒步愛好者提供豐富選擇。
充分展現(xiàn)品牌對(duì)徒步活動(dòng)的專業(yè)理解與支持，強(qiáng)化品牌在戶外領(lǐng)域的專業(yè)形象。
在小雪前夕，森馬防護(hù)羽絨與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合開啟戶外防護(hù)之旅，目的地選在四川省阿壩州的達(dá)古冰川。
這里由 13 條現(xiàn)代山地冰川組成，面積廣闊，獨(dú)特的地理環(huán)境為展示產(chǎn)品性能提供了絕佳場(chǎng)景。
同時(shí)，借助中國(guó)國(guó)家地理的專業(yè)背書與廣泛影響力，森馬帶領(lǐng)消費(fèi)者在達(dá)古冰川的戶外環(huán)境中，親身感受羽絨服的卓越性能。
展現(xiàn)出了戶外多功能場(chǎng)景穿搭的優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者在不同戶外場(chǎng)景下的穿著需求。這種將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入真實(shí)戶外體驗(yàn)的方式，也讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品價(jià)值。
森馬的品牌定位強(qiáng)調(diào)舒適體驗(yàn)與品質(zhì)生活，而《中國(guó)國(guó)家地理》代表著對(duì)自然的探索、對(duì)地理之美的發(fā)現(xiàn)與傳播。
兩者合作，能夠強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)活力和創(chuàng)新形象 ，實(shí)現(xiàn)雙方品牌形象的協(xié)同提升
361°精準(zhǔn)把握春日時(shí)機(jī)，推出了 “春日開山服”，并發(fā)布了一支第三視角春日短片。
短片里，男女主演身著 361° 御屏沖鋒衣，漫步在山林間。通過 “開春雨”“開春風(fēng)”“開春峰”，將沖鋒衣的防水、防風(fēng)、排汗功能與戶外痛點(diǎn)緊密相連，把服裝上的科技轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)。
比如在 “開春雨” 場(chǎng)景中，雨水打在沖鋒衣上迅速滑落，讓觀眾直觀感受到其防水性能。
短片整體采用沉浸式鏡頭語(yǔ)言，捕捉春日山野意象，弱化商業(yè)感，用山林間清新的空氣、清脆的鳥鳴，喚醒了觀眾對(duì)自然的向往，賦予產(chǎn)品 “探索自由” 的情感標(biāo)簽。
品牌一直緊扣春天萬物生長(zhǎng)、適合擁抱自然的主題和特點(diǎn)，以 “開春山” 概念搶占用戶視線。
通過都市人群渴望親近自然的潛意識(shí)，并利用季節(jié)意象營(yíng)造出了獨(dú)特的戶外消費(fèi)氛圍。
隨著人們生活品質(zhì)的提升與健康意識(shí)的覺醒，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸從邊緣走向主流，成為大眾生活方式的重要組成部分。
從城市周邊的徒步小徑，到崇山峻嶺間的攀登路線，再到波濤洶涌的水上航道，戶外運(yùn)動(dòng)的足跡無處不在。
這也使戶外品牌不斷創(chuàng)新，用更獨(dú)特的營(yíng)銷、更貼心的產(chǎn)品，去滿足大家五花八門的需求。
或許未來戶外品牌也將面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，期待他們?yōu)橄M(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗(yàn)，奔赴更多精彩。
總之，文章里的戶外征程到這暫告一段落，但對(duì)于熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的大家而言，這只是下一次冒險(xiǎn)的序章。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)