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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋
生活在都市的喧囂中，每天被車水馬龍裹挾。
朝九晚六的日常，讓大眾渴望與大自然親密接觸，向往那遠方的曠野。
品牌順應市場浪潮，邀請大家一起走出家門，去體驗那些在城市里無法感受到的戶外故事。
小紅書憑借平臺大數(shù)據(jù)敏銳捕捉到秋日騎行的熱度趨勢，結(jié)合戶外運動人群對輕量化運動補給的需求，與外星人電解質(zhì)水合作推出 “外人秋日騎遇季” 活動。
巧妙利用 “外” 字一語雙關，將外星人品牌與戶外騎行愛好者相聯(lián)系，精準定位目標群體，建立起獨特的品牌心智。
活動期間，小紅書發(fā)布了以 “秋騎必備液體充電寶” 概念為外星人電解質(zhì)水種草，讓產(chǎn)品形象更具象化。
同時，聯(lián)動羽壇新星 “梁王組合”、脫口秀演員付航等知名 KOL，讓他們分享真實騎行體驗，展示外星人電解質(zhì)水在運動場景中的作用，吸引大量粉絲關注。
通過不同圈層 KOL的騎行路線、拍照機位等多個內(nèi)容維度挖掘 “騎” 妙驚喜，全方位滲透泛戶外人群。
線下，與北京、上海等多地 40 多家騎行社團合作，超千位騎行愛好者一同參與，進一步擴大活動傳播范圍，強化產(chǎn)品與輕運動補水場景的關聯(lián)。
小紅書借助自身強大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎，將外星人電解質(zhì)水的產(chǎn)品推廣融入秋日騎行場景，不僅滿足了消費者對戶外運動和健康生活方式的追求，也助力品牌完成了有效種草。
在旅游出行與戶外生活蓬勃發(fā)展的當下，天貓為了進一步激活運動戶外市場，精心策劃了一場盛大的戶外生活節(jié)。
活動開始前，天貓推出 “天貓星推官” 這一創(chuàng)新營銷 IP，并邀請流量明星贊多擔任首期 “天貓戶外生活節(jié)星推官”，韓東君、徐夢桃作為好友聯(lián)合官宣。
借助明星在社交媒體上的龐大粉絲群體和影響力，讓相關話題迅速在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議。
同時，天貓緊扣 “不費力戶外” 這一獨特主題，推出五大新奇玩法。
無論是追求高效鍛煉的 “運動快充”，還是漫步街區(qū)的 “街區(qū)漫游”，亦或是深入自然的 “山野尋香”“藏地探索”，以及充滿浪漫氛圍的 “賞月追星”，都精準擊中了消費者對戶外體驗的興趣。
贊多也驚喜現(xiàn)身，現(xiàn)場演繹五大戶外趨勢，讓消費者近距離感受到戶外生活的魅力。
還貼心的為線上觀眾準備了 8888 元大額紅包、爆款免單等豐厚福利，直播間人氣爆棚，有效促進了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
在去年國慶時，神州租車推出了全新品牌廣告大片《神州山海，此生必駕》，以獨特視角呈現(xiàn)令人神往的自駕之旅。
影片中，廣袤的戈壁雪山、茂密的森林、無垠的沙漠、廣袤的草原等壯麗自然景觀一一展現(xiàn)，還有與獵鷹并肩馳騁、在草原悠然躺平的愜意場景，讓觀眾能感受到自駕探索未知的樂趣。
這些畫面搭配激昂音樂，強烈激發(fā)了人們對遠方美景的向往，也突出了神州租車自駕模式相較于傳統(tǒng)旅游跟團游的自由優(yōu)勢。
廣告片結(jié)尾，“神州山海” 一語雙關的 slogan 成為點睛之筆。
它既代表著祖國的壯麗山河，也是神州租車的象征，強調(diào)其承載著旅人的夢想，見證旅途故事，幫助人們在旅途中找尋自我，升華了廣告主題。
為了營造出充滿魅力的自駕出行氛圍，讓消費者覺得 “遠方和自由觸手可及”，品牌還舉辦了30天免租券抽獎活動。
不僅提升了品牌知名度，也強化了品牌在消費者心中自由、便捷的形象。
Columbia將戶外與音樂相融合，在云南香格里拉的普達措國家公園，精心策劃了一場“玩徒派對”活動。
這里自然風光旖旎，廣袤的森林、澄澈的湖泊、清新的空氣，為活動營造出絕美的戶外氛圍，與 Columbia 的戶外品牌定位高度契合。
活動將音樂元素作為一大亮點，聯(lián)合 TME 騰訊音樂榜，邀請了蔣奇明以及逃跑計劃、花墻樂隊等眾多風格各異的寶藏樂隊。
將搖滾、民族、雷鬼、電子等多元音樂風格激情碰撞，滿足不同消費者的音樂喜好，吸引大量音樂愛好者與戶外徒步愛好者匯聚于此。
讓大家在高山森林環(huán)繞中，沉浸于美妙音樂，享受獨特體驗，極大提升了活動的吸引力和參與度。
同時，Columbia 聯(lián)合 “稻草人旅行” 開啟了多元徒步路線。
6 條涵蓋云南各大徒步 IP、難度各異的常規(guī)路線，以及 3 條體驗當?shù)靥厣奶貏e路線，為徒步愛好者提供豐富選擇。
充分展現(xiàn)品牌對徒步活動的專業(yè)理解與支持，強化品牌在戶外領域的專業(yè)形象。
在小雪前夕，森馬防護羽絨與《中國國家地理》聯(lián)合開啟戶外防護之旅，目的地選在四川省阿壩州的達古冰川。
這里由 13 條現(xiàn)代山地冰川組成，面積廣闊，獨特的地理環(huán)境為展示產(chǎn)品性能提供了絕佳場景。
同時，借助中國國家地理的專業(yè)背書與廣泛影響力，森馬帶領消費者在達古冰川的戶外環(huán)境中，親身感受羽絨服的卓越性能。
展現(xiàn)出了戶外多功能場景穿搭的優(yōu)勢，滿足消費者在不同戶外場景下的穿著需求。這種將產(chǎn)品賣點融入真實戶外體驗的方式，也讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品價值。
森馬的品牌定位強調(diào)舒適體驗與品質(zhì)生活，而《中國國家地理》代表著對自然的探索、對地理之美的發(fā)現(xiàn)與傳播。
兩者合作，能夠強化品牌的市場活力和創(chuàng)新形象 ，實現(xiàn)雙方品牌形象的協(xié)同提升
361°精準把握春日時機，推出了 “春日開山服”，并發(fā)布了一支第三視角春日短片。
短片里，男女主演身著 361° 御屏沖鋒衣，漫步在山林間。通過 “開春雨”“開春風”“開春峰”，將沖鋒衣的防水、防風、排汗功能與戶外痛點緊密相連，把服裝上的科技轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗。
比如在 “開春雨” 場景中，雨水打在沖鋒衣上迅速滑落，讓觀眾直觀感受到其防水性能。
短片整體采用沉浸式鏡頭語言，捕捉春日山野意象，弱化商業(yè)感，用山林間清新的空氣、清脆的鳥鳴，喚醒了觀眾對自然的向往，賦予產(chǎn)品 “探索自由” 的情感標簽。
品牌一直緊扣春天萬物生長、適合擁抱自然的主題和特點，以 “開春山” 概念搶占用戶視線。
通過都市人群渴望親近自然的潛意識，并利用季節(jié)意象營造出了獨特的戶外消費氛圍。
隨著人們生活品質(zhì)的提升與健康意識的覺醒，戶外運動逐漸從邊緣走向主流，成為大眾生活方式的重要組成部分。
從城市周邊的徒步小徑，到崇山峻嶺間的攀登路線，再到波濤洶涌的水上航道，戶外運動的足跡無處不在。
這也使戶外品牌不斷創(chuàng)新，用更獨特的營銷、更貼心的產(chǎn)品，去滿足大家五花八門的需求。
或許未來戶外品牌也將面臨更多機遇與挑戰(zhàn)，期待他們?yōu)橄M者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗，奔赴更多精彩。
總之，文章里的戶外征程到這暫告一段落，但對于熱愛戶外運動的大家而言，這只是下一次冒險的序章。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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