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作者 | 大云
有人說，90%的廣告公司，不會給自己做廣告，而宏盟集團(tuán)旗下創(chuàng)意機構(gòu)BBDO恰恰屬于剩下的10%。
BBDO不僅在業(yè)內(nèi)享有知名度，還擁有相當(dāng)高的路人緣。究其原因，對其人氣貢獻(xiàn)最大的除了作品，還有諸多影視露出。
《廣告狂人》創(chuàng)作者馬修稱，劇中代理公司Sterling Cooper 的設(shè)計靈感來源于 BBDO ，BBDO的名字也在劇中多次提及。
在英文版《我知女人心》中，當(dāng)老板問主人公尼克有關(guān)達(dá)西的情況時，尼克告訴老板：“我聽說她剛離開 BBDO。”
在一部百老匯音樂劇中，一位新任廣告主管名字縮寫為 BBDO，他出場的時候，配了這樣一句旁白“這可能就是他被聘用的原因。”
BBDO，這家一向善于吸引目光的全球創(chuàng)意熱店，近日再一次走到聚光燈下，以一句“Do Big Things”成為全球廣告從業(yè)者熱議的話題。
一周以前，BBDO的粉絲被該司社交賬號的一個視頻吸引，一個鋪滿屏幕的“Do BIG Things”框架中演著品牌客戶們的精彩紛呈。
該帖子的配文對這個視頻進(jìn)行了解釋：“我們不止有遠(yuǎn)大理想，我們生來就是為了“Do Big Things”（成大事），大想法，大人才，大影響，大抱負(fù)。”
這條帖子闡述的是該司近30年來的重新定位——“Do Big Things”，強調(diào)“大”并不是指規(guī)模，而是解決大問題、取得大成果以及與有遠(yuǎn)大抱負(fù)的品牌合作。
這一理念在BBDO官網(wǎng)得到進(jìn)一步說明：
“我們通過戰(zhàn)略和創(chuàng)意解決重大問題，制造巨大影響。我們與有抱負(fù)的品牌和營銷人合作。我們聘請優(yōu)秀人才，為他們提供大機遇，幫助他們打造無限的職業(yè)生涯。你想成大事嗎？”
據(jù)悉，BBDO此舉是由該司全球首席執(zhí)行官南希·雷耶斯 (Nancy Reyes) 和全球首席創(chuàng)意官克里斯·貝雷斯福德-希爾 (Chris Beresford-Hill) 牽頭作出，希望忠于創(chuàng)意根基的同時，重新定義 BBDO 在日新月異的廣告行業(yè)中的角色。
他們在接受媒體采訪時說，“做大事”就是致力于公司所有團(tuán)隊創(chuàng)造的價值，并對取得的成功進(jìn)行認(rèn)可——重大突破、重大客戶營銷轉(zhuǎn)變、與消費者互動方式的重大變革等等。
南希·雷耶斯還表示：“有人說，廣告已死，大不好，大已過時……在 BBDO，我們不僅擁抱大，而且擁有大。大的問題需要大膽的想法、大膽的講述和隨時準(zhǔn)備產(chǎn)生影響力的品牌，塑造未來的品牌不會想得太小。
她還補充道：“解決大問題需要大戰(zhàn)略和創(chuàng)造力，如此才能產(chǎn)生真正的影響。大人才在能夠發(fā)揮他們最大潛能的環(huán)境中成長。大品牌不會甘于平庸——他們會挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。”雷耶斯補充道。
眾所周知，BBDO數(shù)十年來一直以“The Work. The Work. The Work.”為口號，事實上，“Do Big Things”是BBDO北美區(qū)主席菲爾·杜森伯里（Phil Dusenberry）基于原口號提出的一個演變版本，而不是徹底替代。
在為BBDO規(guī)劃新發(fā)展路線時，南希與克里斯都十分謹(jǐn)慎，對公司一貫的信條持尊重態(tài)度，他們強調(diào)“The Work. The Work. The Work.”將永遠(yuǎn)是該機構(gòu)的一部分。
“這里的每個人都能輕松發(fā)揮創(chuàng)造力，”南希說。“這是我們喜歡這個地方的原因之一——它擁有令人難以置信的創(chuàng)意靈魂。而‘The Work. The Work. The Work.’就是這種精神的最好體現(xiàn)。”
相信學(xué)院派的廣告人對BBDO的“Work”印象深刻，因為無論在教科書還是案例學(xué)習(xí)材料中，會時不時看到BBDO的作品。
比如吉尼斯世界紀(jì)錄收錄的“首部在太空拍攝的商業(yè)廣告”——《Tnuva Milk》，宇航員瓦西里在俄羅斯和平號宇宙空間站上喝牛奶，廣告導(dǎo)演在控制站指揮了廣告的拍攝。
1984年，邁克爾·杰克遜頭發(fā)上的一把火也讓BBDO火了一把。他在拍攝百事可樂廣告時，頭發(fā)意外著火。一個月后，該廣告在格萊美頒獎典禮上首次亮相，戴著假發(fā)的杰克遜創(chuàng)紀(jì)錄地獲得了八項大獎。
通過BBDO高管以上表述可以知，雖然‘The Work. The Work. The Work.’仍然是BBDO不可或缺的一部分，但是“Do Big Things”顯示著深層次轉(zhuǎn)型。即在作品至上的基礎(chǔ)上，采用整合新技術(shù)以提升業(yè)務(wù)效果的新方式。
例如BBDO與敦煌當(dāng)代美術(shù)館合作，打造創(chuàng)新的“藝術(shù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”，而Adoptable Ads則利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)意幫助流浪狗找到家，這些都表明 BBDO 的作品已經(jīng)體現(xiàn)了這一理念。
敦煌當(dāng)代美術(shù)館項目將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略相融合，把敦煌豐富的藝術(shù)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為當(dāng)代文化產(chǎn)品體驗，從而為敦煌藝術(shù)遺產(chǎn)注入新活力，是廣告業(yè)務(wù)邊界的心擴展。
Adoptable廣告則使用機器學(xué)習(xí)模型，將當(dāng)?shù)厥杖菟墓穾У?Pedigree 媒體展示位中，讓更多狗被看到，讓更多狗被領(lǐng)養(yǎng)。
該項目創(chuàng)新之處在于，通過創(chuàng)新技術(shù)將收容所工作人員拍攝的狗狗照片轉(zhuǎn)化為專業(yè)級攝影作品。與此同時，這項AI技術(shù)可以識別數(shù)千種狗的品種，確保每一只狗的特征得到精確體現(xiàn)。
南希·雷耶斯說：“未來屬于那些敢于思考的人。”
“這不僅僅是一個新方向，更是一場運動。品牌思維、創(chuàng)造和聯(lián)接方式的轉(zhuǎn)變。在 BBDO，‘Do Big Things’不僅僅是一種理念，更是我們的承諾。”
面向未來，大膽思考。以一個“大”字為未來奠定基礎(chǔ)，邀請有大抱負(fù)的品牌以做大事的心態(tài)，共同改變未來，這是此次BBDO重新定位的愿景所在。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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