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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
肯德基沙雕ID刷屏,網(wǎng)友:比星巴克的好笑!
2022-10-27 11:03:44
今年的雙十一悄無聲息地開始了。改晚8點開買、擴容購物車、延長27天價保期,可謂誠意滿滿。
 
觀察了身邊人,發(fā)現(xiàn)大家今年爭先當(dāng)雙十一編外人士,不再關(guān)注買買買,反而忙著哈哈哈,畫風(fēng)非常清奇。
 
萬萬沒想到,大搶雙十一風(fēng)頭的,竟然是半路殺出來的肯德基?

1

白嫖ID名,肯德基火了
 
相信大家都有過這樣的經(jīng)歷,注冊新賬號時心儀的名字總顯示被人“捷足先登”。
 
不愿妥協(xié)的你試圖微微改動,經(jīng)過反復(fù)多次的失敗,最后放棄掙扎,愛誰誰吧。
 
在規(guī)則的重重束縛下,即便是才思橫溢的網(wǎng)友也患上了ID取名困難癥。
 
不過,當(dāng)肯德基的用戶就沒有這種煩惱。
 
最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),肯德基悶聲干大事,悄咪咪升級了ID昵稱服務(wù)。
 
善解人意的肯德基,就連名字都給用戶起好了。
 

圖源:小紅書網(wǎng)友

肯德基把原本沒有感情的一串?dāng)?shù)字變成了生動的用戶名,讓用戶免費享受一波白嫖創(chuàng)意。
 
這些ID腦洞開出宇宙邊際,將風(fēng)牛馬不相及的兩種事物湊在一起,充滿了肯德基特色。
 
比如,“胡思亂想的芙蓉薈蔬湯”。
 
咱就是說,喝個湯也會把人愁壞嗎?

圖源:小紅書網(wǎng)友

“摸魚的葡式蛋撻”。
 
來人,快把安在大家身上的監(jiān)控拆了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

“沉迷學(xué)習(xí)的勁爆雞米花”。
 
沒想到吧,就連雞米花也開始內(nèi)卷了。

圖源:小紅書網(wǎng)友

“約會的薯條”。
 
會對象可不興多多益善啊

圖源:小紅書網(wǎng)友

“溜娃的老北京雞肉卷”。
 
笑不活了,從此喜當(dāng)媽。

圖源:小紅書網(wǎng)友

“暴走的全家桶”。

圖源:小紅書網(wǎng)友

“地板上的雞塊(5塊)
 
竟然還能精確到用餐量,可以說是非常嚴謹。

圖源:小紅書網(wǎng)友

不僅如此,肯德基的ID名還會“日更”,每天一個新花樣,給足用戶新鮮感。

圖源:小紅書網(wǎng)友

肯德基拿捏用戶的精神狀態(tài),搭配自家的經(jīng)典單品,碰撞出了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng),成功地引起了網(wǎng)友的注意。
 
不管是搬磚的打工人,還是在健身、遛娃、暴走、胡思亂想,每個人都能在肯德基的ID昵稱中對號入座,產(chǎn)生強烈的代入感。
 
這些看似毫無關(guān)系的詞語組合,無意中還加深了用戶對肯德基單品的印象,怒刷品牌存在感,有助于喚醒用戶的消費記憶,從而提高復(fù)購率。
肯德基的創(chuàng)意整活正中沙雕網(wǎng)友下懷,在分享欲的促使下,肯德基ID正成為一種全新的社交貨幣,具備出圈潛質(zhì)。

圖源:小紅書網(wǎng)友

不得不說,在制造爆款話題上,肯德基是有些實力在身上的。

2

整活鬼才,不止肯德基
 
當(dāng)代網(wǎng)友5G沖浪,少不了包裝ID頭像和名稱。
 
作為虛擬世界的身份名片,ID頭像和名稱就是另一個自己。
 
從中二的非主流時代到現(xiàn)在,網(wǎng)友們依然看重對ID的包裝。
 
事實上,營銷嗅覺靈敏的品牌早就對大家關(guān)心的ID下手了。
 
雙十一前夕,一些頂著淘寶頭像和ID名的用戶在小紅書活躍,讓不少人以為走錯了片場,拉滿惡作劇效果。
 

圖源:小紅書網(wǎng)友

看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛效仿,掀起一陣“用淘寶做頭像”的熱潮在各大社交媒體上互動,實現(xiàn)破次元壁聯(lián)動。

圖源:微博網(wǎng)友

結(jié)合巧妙的時間節(jié)點來看,很難讓人不懷疑這是淘寶的營銷手段,為雙十一預(yù)告做準備,達成四兩撥千斤的宣發(fā)效果,玩法相當(dāng)高明。
 
5G沖浪星巴克留意到網(wǎng)友玩梗,順勢開啟“星巴克諧音梗”活動,官方下場示范花式改ID,用搞怪的諧音梗玩轉(zhuǎn)百家姓。
 
得益于星巴克敏銳的洞察,極大激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情,一場熱度和參與度空前的借勢營銷活動由此誕生。

圖源:小紅書網(wǎng)友

還有擅長玩梗的盒馬,因為改ID鬧出啼笑皆非的烏龍大戲。
 
被網(wǎng)友占用昵稱,卑微的盒馬在線求饒,又慘又好笑。
 

圖源:盒馬官博

以及蜜雪冰城“黑化事件”,雪王變裝炭王,用低成本的換頭像方式成功獲取全網(wǎng)關(guān)注,登頂熱搜榜,實屬贏麻了。
 

圖源:小紅書網(wǎng)友

在品牌的創(chuàng)意整活下,微不足道的ID頭像和名稱也能迸發(fā)出巨大的營銷影響力。
 
正是這些看似毫不起眼的細節(jié),幫助品牌創(chuàng)造了一次又一次的出圈神話。

3

沖浪的保護色,品牌的制勝法寶
 
你可能會問,為什么品牌會注意到一個小小的ID頭像和名稱,并能以此撬動傳播勢能呢?
答案其實顯而易見。
 
一方面,隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度的提升,各大社交媒體紛紛推出了留言顯示IP地址功能。對于熱愛沖浪的網(wǎng)友來說,最社死的莫過于被現(xiàn)實生活中的朋友認出真身。
 
因此,為了保護隱私,網(wǎng)友不得不用雷同的ID頭像和名稱扮演“偽裝者”,才能在精彩的互聯(lián)網(wǎng)世界放飛自我。
 
當(dāng)換“馬甲”成為普遍現(xiàn)象,逐漸演變成趣味的網(wǎng)絡(luò)梗,深受大眾的喜愛。譬如,網(wǎng)易云音樂的“賬號已注銷”,豆瓣的momo大軍。

圖源:豆瓣網(wǎng)友

另一方面,品牌在我們的生活中無處不在,經(jīng)過長期的品牌建設(shè),極具辨識度的品牌元素早已根植于消費者的腦海,成為品牌的代表性標志。
 
在此基礎(chǔ)上,品牌用帶有自身鮮明特色的事物賦予ID名,有助于激發(fā)粉絲的活躍度,引發(fā)自來水參與互動并產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC,為品牌“出圈”助力。
 
深入年輕用戶的生活,才能尋找到與用戶溝通的橋梁。
 
即便是細微如ID昵稱,也可以是品牌的制勝法寶,不失為一種成功的營銷方式。

 

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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