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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每逢互聯(lián)網(wǎng)浪涌，搜索總是最先被革命的對象。1998 年谷歌用 PageRank 沖擊了雅虎的人工目錄，自此 PC 時(shí)代的信息中樞被搜索引擎定義。作為用戶需求的最高頻入口，搜索自然成為了技術(shù)迭代的第一試驗(yàn)場。
社交搜索的崛起在最近一年被頻繁討論。媒體報(bào)道，小紅書 2024 年四季度的日均搜索量來到 6 億次。若單論搜索次數(shù)，同為內(nèi)容平臺且用戶高度活躍的抖音、快手、B 站等同樣具備活躍的搜索端口，但小紅書是其中最強(qiáng)調(diào)其搜索功能性的平臺。加上，年初的“TikTok 難民”事件為它的流量規(guī)模升級又添了一把火。
但互聯(lián)網(wǎng)競爭局勢的瞬息萬變在于，看似終局可能只是序章。當(dāng)小紅書以日均百萬發(fā)布的“真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”筆記逐步接管決策類搜索場景，AI 搜索帶來的變量已超出預(yù)期。上線兩年后，ChatGPT 已是月活 6 億的產(chǎn)品，并于去年底全面開放了搜索功能。得益于先進(jìn)的語言模型和實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)爬蟲功能，AI 搜索明星產(chǎn)品 Perplexity 在精確度方面的表現(xiàn)令人印象深刻。
當(dāng)下的搜索生態(tài)，實(shí)際上是三方勢力在并行著解構(gòu)與重塑的探索。傳統(tǒng)搜索以百度、谷歌為代表，當(dāng)前的優(yōu)勢在于實(shí)時(shí)信息索引，其功能性長期與廣告驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式拉扯。社交搜索如小紅書，用 UGC 內(nèi)容構(gòu)筑信息庫，以用戶使用時(shí)長撬動(dòng)傳統(tǒng)搜索的統(tǒng)治，但仍限于垂類覆蓋與商業(yè)化壓力。AI 搜索做了更多技術(shù)層面的改寫，同樣有 DeepSeek 的爆火作為普及的推力，但它也面臨著回答可解釋性、數(shù)據(jù)合規(guī)與盈利模式等多重挑戰(zhàn)。
明線是技術(shù)的躍遷，暗線是用戶的選擇。當(dāng)技術(shù)路線開始分化，或許不再有統(tǒng)一的“搜索”，只有適應(yīng)不同場景的“答案引擎”。而用戶需求逐漸從“信息獲取”轉(zhuǎn)向“決策輔助”，傳統(tǒng)搜索的信息中介模式也需要更新。
搜索這一互動(dòng)行為，或許正在超越“該去哪里找”，而是“誰來定義答案”。
如果我們想要了解 2025 年的春節(jié)檔電影相關(guān)新聞，在搜索引擎內(nèi)輸入這幾個(gè)字，電影簡介、票房記錄、最新影評，都會實(shí)時(shí)聚合在返回頁面中。這是傳統(tǒng)搜索引擎在市場風(fēng)云變化的當(dāng)下最堅(jiān)實(shí)的壁壘，綜合性和時(shí)效性，尤其在突發(fā)新聞、股票行情、賽事直播等場景。
分布式爬蟲和熱索引技術(shù)，讓搜索引擎能實(shí)時(shí)監(jiān)控并抓取新聞源，但這道護(hù)城河背后，是其內(nèi)容生態(tài)很難與 UGC 式的內(nèi)容平臺抗衡?！缎铝觥吩诖饲胺治鏊阉髋c營銷的文章中提到過，社交媒體和內(nèi)容平臺興起后，用戶獲取信息的方式發(fā)生了根本變化。
QuestMoblie 數(shù)據(jù)，典型新媒體平臺（抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博），去重活躍用戶規(guī)模在 2024 年 10 月已達(dá) 10.71 億，全網(wǎng)滲透率 85.7%。單日使用時(shí)長方面，小紅書基本已超過 1 小時(shí)，抖音快手更是靠近 2 小時(shí)的量級。
傳統(tǒng)搜索與社交搜索都擁有豐富的信息源，更關(guān)鍵的分化在于用戶行為，及其影響的停留時(shí)長。
舉例而言，當(dāng)下年輕人更傾向場景化表達(dá)，在關(guān)鍵詞匹配的基礎(chǔ)上，加上更多情緒符號或?qū)嵱眉?xì)節(jié)。比如相比“女裝”，“通勤穿搭”“顯瘦搭配”年輕人更常用的詞組，“餐廳推薦”可以被細(xì)化為“圍爐煮茶”這類場景，或是“特種兵吃喝”這種概念。
行為的代際斷層產(chǎn)生了更多長尾關(guān)鍵詞，與傳統(tǒng)搜索引擎的目標(biāo)索引邏輯有一些錯(cuò)位，但正好被內(nèi)容平臺的 UGC 產(chǎn)出（如小紅書筆記主打“真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”）所覆蓋。
再者，社交搜索所返回的信息更靠近消費(fèi)鏈條上的決策一環(huán)，傳統(tǒng)搜索場景更多是“快進(jìn)快出”式的新聞閱覽，突發(fā)新聞的流量高峰過后，用戶迅速離開。 廣告主越來越不愿為“瞬間注意力”支付高價(jià)，商業(yè)價(jià)值也因此遷移。
更高的變現(xiàn)效率吸引 PUGC 產(chǎn)出，內(nèi)容庫豐富放大內(nèi)置搜索的信息優(yōu)勢，“搜索陣地轉(zhuǎn)移到內(nèi)容平臺”的認(rèn)知因此持續(xù)擴(kuò)散，但不是沒有阻礙。社交搜索同樣要面臨商業(yè)價(jià)值不能侵蝕內(nèi)容質(zhì)量的問題。
比如抖音在 2022 年的測試結(jié)論，其展示的電商內(nèi)容一旦超過 8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長就會受到明顯的負(fù)面影響。誰能將答案轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值而不摧毀信任，誰就掌握主動(dòng)權(quán)。
另一個(gè)更實(shí)時(shí)，且更影響全局的變量是 AI 可能改寫搜索的規(guī)則。比如部分 AI 搜索工具已經(jīng)上線實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)能力，覆蓋部分時(shí)效需求，傳統(tǒng)搜索的優(yōu)勢窗口期逐漸縮短。技術(shù)潛在的顛覆效應(yīng)，讓上述提到的兩種搜索形態(tài)，都正在將 AI 的邏輯納入變革考量中。
市場分析公司 Gartner 的數(shù)據(jù)去年 2 月曾預(yù)測，到 2026 年，傳統(tǒng)搜索引擎的搜索量將下降 25%，其市場份額將被 AI 聊天機(jī)器人和其他虛擬助理奪走。
截至目前，《新立場》認(rèn)為市面上涉及 AI 搜索概念的應(yīng)用大致分為兩派，獨(dú)立應(yīng)用和嵌入式工具，當(dāng)然也不乏既要又要，兩頭押注的企業(yè)。
獨(dú)立應(yīng)用以 AI 為核心賣點(diǎn)，旨在提供從底層到交互體驗(yàn)完全重構(gòu)的搜索方式，國內(nèi)的典型產(chǎn)品有 Kimi，豆包，秘塔等等。大多數(shù)產(chǎn)品都具備對話記憶、信源索引功能，根據(jù)不同定位，有的更側(cè)重提供多場景智能體扮演“ChatBot”，有的側(cè)重專業(yè)性，致力于提升模型能力。
對于常規(guī)搜索需求，這些應(yīng)用與傳統(tǒng)搜索引擎尚算各有優(yōu)劣。AI 最大的特點(diǎn)是縮短了整個(gè)信息鏈條，直接呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化的自然語言，這一定程度上降低了獲取信息的時(shí)間成本和認(rèn)知負(fù)擔(dān)。但如果用戶想要模糊搜索，或者有評估信源的需求，這仍然是傳統(tǒng)搜索引擎的主場。
獨(dú)立應(yīng)用的價(jià)值，更多還是在于傳統(tǒng)所沒有的功能，比如制表制圖、長文本處理、個(gè)性化交互。但我們?nèi)匀徽J(rèn)為，比起“取代”，AI 嵌入并補(bǔ)充現(xiàn)有搜索模式在當(dāng)下可能更具操作性。一是因?yàn)楠?dú)立應(yīng)用要求使用者改變搜索習(xí)慣，用戶遷移成本相對較高。二是 AI 搜索所提供的“無干擾答案”并不兼容廣告競價(jià)排名商業(yè)模式，變現(xiàn)前景尚未明朗。
嵌入式工具很好理解，即將 AI 功能整合到現(xiàn)有搜索引擎或平臺。沿用原有入口，依托現(xiàn)成的搜索生態(tài)，使其用戶教育成本更低，平臺還可以調(diào)用內(nèi)生數(shù)據(jù)優(yōu)化生成效果。
嵌入 AI 在過去兩年也確實(shí)成為一種產(chǎn)品升級的“時(shí)髦”提案，支付寶推出了支小寶，360 推出了納米 AI 搜索。前文提到的小紅書是一個(gè)兩頭押注的案例，在相繼推出站內(nèi) AI 搜索助手搜搜薯和達(dá)芬奇后，于去年底將獨(dú)立 AI 搜索 App 點(diǎn)點(diǎn)推至前臺。
不過這些業(yè)務(wù)都植根于原有內(nèi)容生態(tài)，目的仍然是用 AI 尋找增量。就像點(diǎn)點(diǎn)宣傳中提到的，通過聚合全網(wǎng)生活經(jīng)驗(yàn)，為用戶找到并總結(jié)出美食、購物、旅游等相關(guān)問題的答案。
“補(bǔ)充”或者“改造”的思路，優(yōu)缺點(diǎn)都在于沒有完全革新搜索方式。優(yōu)點(diǎn)是它仍然可以依托流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，讓用戶獲得一些 AI 賦予的“錦上添花”體驗(yàn)；缺點(diǎn)是出于用戶適應(yīng)性和資源投入的考慮，這種思路下的技術(shù)迭代可能相對保守。
不可否認(rèn)的是，AI 的上限還在不斷突破我們的想象力，就像年初 DeepSeek 給所有人帶來的認(rèn)知沖擊。但目前在搜索這個(gè)領(lǐng)域，平滑過渡仍是主流，它給到了傳統(tǒng)搜索與社交搜索同樣的，借助技術(shù)超車的機(jī)會，區(qū)別在于誰能更好的轉(zhuǎn)譯市場與用戶的需求。
當(dāng)下，三方搜索勢力都處在一種商業(yè)化的“中間態(tài)”：舊模式在失效，新規(guī)則未確立。
在時(shí)效優(yōu)勢窗口期縮短的背景下，傳統(tǒng)搜索引擎最需要脫胎換骨式的改造；社交搜索必須平衡內(nèi)容生態(tài)與廣告密度，才能穩(wěn)定滿足更廣泛的用戶需求；而獨(dú)立的 AI 搜索應(yīng)用尚處于成本高企的階段，現(xiàn)有訂閱制或 API 收費(fèi)能否支撐規(guī)?；€有待觀察。
用戶的涌入會加速這一系列探索。截至 2024 年，中國已有 2.3 億人使用過生成式人工智能產(chǎn)品，占網(wǎng)民總數(shù)的 16.4%。2025 年開年又有 DeepSeek 作為 AI 工具普及的推力，使用習(xí)慣塑造產(chǎn)品形態(tài)，互動(dòng)反饋推動(dòng)技術(shù)升級。 如果說上一輪搜索變革中，用戶在社交平臺找到了搜索更“情感化”的一面，對于 AI 這一理性的產(chǎn)物，最終定型還需參考大量用戶反饋。
不過我們至少可以確立一個(gè)共識。搜索的終極形態(tài)，必定是商業(yè)邏輯與技術(shù)路線的共振，而第一個(gè)找到共振頻率的玩家，才能定義下一個(gè)十年。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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