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提起春節(jié)檔，大部分人首先想到的都是“電影票房”之間的相互PK。
但隨著智能手機(jī)、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)等概念的全面普及。“游戲春節(jié)檔”這一新概念，也漸漸走到了我們面前，開始被人們所關(guān)注。
畢竟和一年中的其他時(shí)刻相對比，春節(jié)可是有著年終獎(jiǎng)/壓歲錢+超長假期的“雙重Buff”。眾廠商若是不趁著這個(gè)機(jī)會(huì)推出新皮膚、新版本，玩家們那難以壓制的消費(fèi)欲望可就要撲個(gè)空了。
和一年中的其他時(shí)刻相對比，春節(jié)憑借年終獎(jiǎng)/壓歲錢+超長假期的“雙重Buff”一直被各路商家視為必爭時(shí)刻，哪怕連游戲廠商也不例外。
在數(shù)據(jù)層面，《2024年1月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》曾表示國內(nèi)的游戲春節(jié)檔市場實(shí)際銷售收入為243.46億元；移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為176.87億元；客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入為56億元。
另有流水?dāng)?shù)據(jù)顯示，在春節(jié)的催化助力下，游戲市場規(guī)模可同比增長15%以上。以《和平精英》和《英雄聯(lián)盟手游》為例，它們二者曾分別取得了同期流水上漲約1億、流水同比提升近2億的好成績。
除數(shù)據(jù)上的直觀刺激外，還有業(yè)內(nèi)人士在分析過國內(nèi)游戲市場風(fēng)向后表示，當(dāng)下眾廠商押寶春節(jié)檔的動(dòng)力不僅有玩家數(shù)量、玩家游戲時(shí)長的提升，還有2024年游戲版號的大批量下發(fā)及2025年游戲商業(yè)政策所釋放的支持信號。
在這樣的背景下，今年“參戰(zhàn)”游戲春節(jié)檔的選手不僅有《王者榮耀》《蛋仔派對》《原神》等游戲暢銷榜?？停贿€有《三角洲部隊(duì)》《燕云十六聲》等后起之秀。
當(dāng)然，想要在春節(jié)期間分上一杯羹的不只有騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，還有無數(shù)專攻細(xì)分賽道的中小型團(tuán)隊(duì)。
像是疊紙網(wǎng)絡(luò)旗下的乙游《戀與制作人》，藍(lán)飛互娛科技的小游戲《抓大鵝》等也均上線了春節(jié)活動(dòng)、春節(jié)特別版本，希望能借此提升玩家的上線率與游戲日活度。
對各游戲的活動(dòng)策劃、運(yùn)營而言，“福利+新皮膚+新版本”是永不過時(shí)的節(jié)日組合拳。
福利通行證機(jī)制（玩家通過積累活躍度提升活動(dòng)等級，不同的等級可以領(lǐng)取不同的獎(jiǎng)勵(lì)）可以充分調(diào)動(dòng)玩家積極性，提升游戲的日活度和平均在線時(shí)長；新皮膚可以刺激玩家的消費(fèi)欲望，充分利用春節(jié)特有的“年終獎(jiǎng)/壓歲錢”消費(fèi)Buff提升游戲流水；新版本可以增加游戲趣味性，用不同的體驗(yàn)吸引老玩家回歸或新玩家注冊。
舉幾個(gè)例子。
《英雄聯(lián)盟手游》在今年春節(jié)推出了老玩家召回、免費(fèi)皮膚放送、全新娛樂模式等機(jī)制；《王者榮耀》則推出了蛇年限定皮膚、稀有皮膚返場等活動(dòng)；《原神》則在推出限定服裝的同時(shí)推出了海燈節(jié)活動(dòng)。
有玩家向記者表示，自己曾因錯(cuò)過某游戲角色的皮膚而遺憾許久。當(dāng)偶然得知該皮膚近期會(huì)返場出售的時(shí)候，其第一反應(yīng)便是上線下單購買。“雖然需要花費(fèi)上百元，但也算圓了自己一個(gè)念想”在采訪中，該玩家如此說道。
不要小看“限定”兩個(gè)字對玩家群體的誘惑力。
來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)指出，《王者榮耀》曾因推出龍年限定皮膚而創(chuàng)下單日流水高峰，使其在2024年2月份的收入環(huán)比增加6%。
除此以外，時(shí)下年輕人對傳統(tǒng)文化的愈發(fā)青睞，也讓各游戲廠商學(xué)會(huì)了同非遺傳承人合作、推出線下活動(dòng)、舉辦游戲新春會(huì)等“技巧”來增加玩家的文化認(rèn)同感。進(jìn)而為游戲的新皮膚、新版本造勢，增加旗下產(chǎn)品的春節(jié)氛圍感。
近期，Sensor Tower公布了中國手游發(fā)行商在2025年1月的全球收入“成績單”。
數(shù)據(jù)指出，在2025年1月的全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）里，共有34個(gè)中國廠商入圍成功。其合計(jì)吸金數(shù)據(jù)高達(dá)23.3億美元，約合169.81億人民幣，占本期全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）總收入的39.2%。
在廠商排名層面，騰訊憑借“本期收入提升62%”的成績將中國手游發(fā)行商全球收入冠軍的稱號收入囊中。旗下產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》《金鏟鏟之戰(zhàn)》更是包攬了“2025年1月中國App Store 手游收入排行榜”的前五名。
在收入細(xì)則層面，騰訊仍是蛇年游戲春節(jié)檔的“亮眼一哥”。
《王者榮耀》憑借皮膚返場、特別活動(dòng)等機(jī)制穩(wěn)坐1月全球手游暢銷榜冠軍，其月收入達(dá)到近42個(gè)月以來的最高值。
《穿越火線》借新版本上線疊加游戲春節(jié)檔，成功讓流水?dāng)?shù)據(jù)再創(chuàng)新高。最終在收入激增421%的同時(shí)，創(chuàng)下上市9周年以來的最高紀(jì)錄。
《和平精英》在新賽季啟動(dòng)后，曾一度位居國內(nèi)的App Store 暢銷總榜冠軍，其月收入提升數(shù)據(jù)高達(dá)267%。
除此以外，網(wǎng)易旗下的《第五人格》也在今年的游戲春節(jié)檔里創(chuàng)下了月收入提升123%的成績，讓團(tuán)隊(duì)喜迎全球收入高峰；隔壁米哈游的《原神》，也因5.3版本的上線而收入激增106%，一舉成為米哈游旗下吸金能力最強(qiáng)的手游，帶動(dòng)發(fā)行商本期收入提升17%。
《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，在2024年，國內(nèi)的游戲市場實(shí)際銷售收入為3257.83億，同比增長7.53%；游戲用戶規(guī)模為6.74億，同比增長0.94%。談及收入、用戶規(guī)模雙上漲的原因，爆款佳作的接連推出、長青游戲的平穩(wěn)運(yùn)營、小游戲的強(qiáng)勢增長、多端發(fā)行的多元體驗(yàn)這四點(diǎn)則缺一不可。
現(xiàn)如今，34個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）的消息不僅證明了游戲春節(jié)檔的商業(yè)價(jià)值，更讓眾廠商明白了玩家的確愿意用真金白銀來為優(yōu)秀的皮膚設(shè)計(jì)、有誠意的版本更新來買單。相信在此之后，除各路廠商對游戲春節(jié)檔的重視度會(huì)空前高漲外，每一年的“春節(jié)特別更新”也將成為玩家們最期待的存在。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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