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拼假游+分段游，
與“攜程們”一起解鎖別樣年味。
@港股研究社原創(chuàng)
作者丨琴聲奏響時(shí)
隨著蛇年假期臨近尾聲，一年一度的春節(jié)游也要畫(huà)上句號(hào)了。
與去年春節(jié)相比，2025年消費(fèi)者的春節(jié)出游熱情空前高漲，國(guó)內(nèi)游和出入境游市場(chǎng)均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游客的出行范圍也進(jìn)一步拓寬。
中信建投研報(bào)顯示，今年春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量漲三成，除夕前三天為高峰期。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，春節(jié)假期（2025年1月28日至2月4日）國(guó)內(nèi)航線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂量超502萬(wàn)張；出入境航線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂量超145萬(wàn)張，比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約28%。
身為旅游市場(chǎng) “中間人” 的攜程們也紛紛發(fā)布春節(jié)游報(bào)告，為大家展示新春旅游的新動(dòng)態(tài)。
對(duì)比攜程、同程旅行報(bào)告數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)過(guò)去一年里時(shí)興的“拼假”潮流在今年春節(jié)進(jìn)一步放大。
2025年蛇年春節(jié)是除夕正式被納入法定假日后的首個(gè)春節(jié)，對(duì)于眾多在外打拼的游子而言，如何巧妙地“請(qǐng)2休11”或是“請(qǐng)4休13”，成了既甜蜜又糾結(jié)的抉擇。
巧妙的假期時(shí)間排列組合，為春節(jié)期間遠(yuǎn)距離出行以及“分段式出游”的流行創(chuàng)造了條件。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客交通出行距離相比去年春節(jié)增長(zhǎng)了43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)的目的地尤其受到游客的青睞。
除去返鄉(xiāng)和回程休整的時(shí)間，再加上春節(jié)期間超3成國(guó)內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)不同程度的下降，不少人選擇先陪父母度過(guò)除夕，隨后開(kāi)啟一場(chǎng)中長(zhǎng)距離的旅行。
“分段式出游”的背后，交織著返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友以及度假出游等多重需求。
與此同時(shí)，隨著“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容，入境游呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，其中韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。
除了高效的“分段式出游”，2025年春節(jié)作為非遺項(xiàng)目“申遺成功”后的首個(gè)春節(jié)假期，“年味游”成為國(guó)內(nèi)游游客的又一熱門(mén)選擇。
像泉州的南音、天津的楊柳青木版年畫(huà)、西安的西安鼓樂(lè)等世界級(jí)非遺項(xiàng)目，以及大理的白族扎染、北京的京劇、福建的英歌舞、上海的豫園燈會(huì)、蘇州的評(píng)彈等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，都深受游客喜愛(ài)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾旅游目的地?zé)岫燃眲∨噬念A(yù)訂情況來(lái)看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等地的旅游訂單增長(zhǎng)顯著，同比去年增長(zhǎng)了約4倍。非遺作為人類(lèi)文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn)，其蘊(yùn)含的文化精神和情感價(jià)值是無(wú)可替代的。
在“非遺”旅游背后，我們能夠清晰地看到出行目的地、旅游體驗(yàn)與非遺文化的緊密聯(lián)系。從以往的購(gòu)物游、山水游到如今的非遺文化游，2025年文化認(rèn)同正逐漸成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。
尤其值得一提的是，今年春節(jié)出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——外國(guó)人扎堆來(lái)華過(guò)中國(guó)年。越來(lái)越多的外國(guó)友人被中國(guó)春節(jié)濃厚的節(jié)日氛圍所吸引，紛紛來(lái)到中國(guó)，親身體驗(yàn)獨(dú)特的中國(guó)年俗文化，感受不一樣的春節(jié)魅力，為春節(jié)旅游市場(chǎng)增添了別樣的色彩。
“分段式出游”與“年味游”興起的背后，最大的變化是OTA平臺(tái)正逐步擺脫單純的“中間人”身份，開(kāi)始承擔(dān)起挖掘、創(chuàng)造、鏈接并解決需求的多重責(zé)任。
起初，攜程、同程等OTA平臺(tái)的主要工作是整合供給端資源，然后與需求端進(jìn)行對(duì)接，扮演著打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的“中間人”角色。
然而，隨著抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)相繼涉足旅游與酒店業(yè)務(wù)，OTA平臺(tái)強(qiáng)烈感受到了止步不前的危機(jī)。尤其是在影視作品、內(nèi)容種草成為推動(dòng)旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素后，內(nèi)容平臺(tái)與OTA之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
2023年，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，使得云南大理、麗江等地的旅游搜索量大幅飆升，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。2024年，沒(méi)有“班味”的阿勒泰又成功帶火了新疆旅游，同程旅行平臺(tái)上“阿勒泰”的搜索熱度飆升562%，“新疆”整體搜索熱度也上漲了323%。
還有2024年首個(gè)網(wǎng)紅城市哈爾濱，在小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容平臺(tái)的持續(xù)“刷屏”助推下，元旦3天假期就創(chuàng)造了近60億的旅游收入。
隨著抖音日活用戶(hù)突破8億，小紅書(shū)日活用戶(hù)突破1億，內(nèi)容平臺(tái)在旅游決策過(guò)程中的影響力日益凸顯，幾乎成為消費(fèi)者規(guī)劃旅行時(shí)的必看平臺(tái)。抓住內(nèi)容種草的紅利后，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)野心勃勃，開(kāi)始向交易環(huán)節(jié)拓展。
OTA平臺(tái)并未坐以待斃，它們比以往更加重視內(nèi)容端的建設(shè)。比如攜程，已經(jīng)完成了1.0階段的“連接”和2.0階段的“賦能”，步入3.0時(shí)代的“共贏”階段。在這一階段，攜程不僅致力于打造旅游業(yè)共贏新生態(tài)，還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以此賦能酒店商家。
另外，2024年，去哪兒網(wǎng)與知乎共享五一旅游數(shù)據(jù)，并聯(lián)合發(fā)布五一旅游推薦攻略；同程旅行聯(lián)動(dòng)知名國(guó)漫IP《畫(huà)江湖之不良人》推出“酒店扭蛋機(jī)”，還與小紅書(shū)合作推出“五一”嗨住超級(jí)省主題直播季，嘗試通過(guò)更多樣化的內(nèi)容形式進(jìn)行推廣和觸達(dá)用戶(hù)。
在內(nèi)容平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，頭部OTA平臺(tái)之所以能保持領(lǐng)先地位，一方面是因?yàn)樗鼈兎e極融入內(nèi)容端，豐富內(nèi)容形式；另一方面則得益于其更完善的“后鏈路”服務(wù)，能夠更好地鏈接并解決用戶(hù)需求。
如今的文旅市場(chǎng)，出行方式越來(lái)越多元化、個(gè)性化，文旅產(chǎn)品也從“標(biāo)準(zhǔn)品”向“非標(biāo)品”轉(zhuǎn)變，需要酒店、景區(qū)、地接社等多個(gè)環(huán)節(jié)之間高度協(xié)同配合。攜程、同程等平臺(tái)在占據(jù)“后鏈路”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也開(kāi)始覆蓋更多的服務(wù)節(jié)點(diǎn)，一站式服務(wù)升級(jí)一直在路上。
從挖掘需求，到最終解決需求，以攜程為首的OTA頭部平臺(tái)們扛住壓力，率先打通了一站式服務(wù)全鏈路。如今，步入2025年，OTA頭部平臺(tái)們?nèi)绾卧谘永m(xù)內(nèi)生穩(wěn)固的同時(shí)，順利進(jìn)行外延擴(kuò)張是接下來(lái)的的關(guān)鍵所在。
回顧2024年文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，2025年的文旅市場(chǎng)將繼續(xù)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中前行。特別是在消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出剛需化、兩極化、理性化特征日益明顯的背景下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)入白熱化階段。
新的一年，文旅市場(chǎng)將同時(shí)經(jīng)歷洗牌與革新，冷熱并存的局面也將持續(xù)。
如今，年輕人承受著來(lái)自社會(huì)、職場(chǎng)、生活、就業(yè)、家庭等多方面的壓力，且壓力不斷增加。小眾旅游目的地不僅能夠滿(mǎn)足他們對(duì)旅游綜合性?xún)r(jià)比的需求，還能幫助他們實(shí)現(xiàn)身心的放松與治愈。
從日本“消失的30年”經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期，人們更需要尋找途徑來(lái)疏導(dǎo)情緒。因此，2025年的旅游市場(chǎng)仍將由情緒經(jīng)濟(jì)和療愈經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，小眾旅游目的地有望繼續(xù)保持火熱態(tài)勢(shì)。而那些同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)化過(guò)度的古城，可能會(huì)面臨更大的運(yùn)營(yíng)壓力。
除了小眾游持續(xù)火爆，文化游也有望成為2025年旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。無(wú)論是從《黑神話(huà)：悟空》帶火的山西，還是2024年復(fù)出后的李子柒帶火漆藝、蜀錦等四川非遺。本質(zhì)上是以當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化底蘊(yùn)為依托。
而且，在教育內(nèi)卷加劇、就業(yè)壓力增大的背景下，2024年火爆的研學(xué)游、家庭游、博物館游等項(xiàng)目有望延續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。畢竟，孩子經(jīng)歷的復(fù)合式內(nèi)卷不可逆，廣大家長(zhǎng)也會(huì)跟隨式的帶著孩子加入文化游大軍。
盡管前有《黑神話(huà)》、李子柒打樣，但考慮到短視頻平臺(tái)的內(nèi)卷、靠流量收益生存時(shí)代的徹底遠(yuǎn)去，2025年OTA平臺(tái)需要協(xié)同更多城市通過(guò)聯(lián)動(dòng)游戲、影視，深耕研學(xué)游、文化游等新形式來(lái)尋求破圈。
除了內(nèi)部環(huán)境的洗牌與革新，全球市場(chǎng)中興起的線(xiàn)上旅游體驗(yàn)也為新進(jìn)入者帶來(lái)了機(jī)遇。富國(guó)銀行的數(shù)據(jù)顯示，2024年至2027年，線(xiàn)上旅行體驗(yàn)市場(chǎng)將以23%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
目前，線(xiàn)上體驗(yàn)領(lǐng)域規(guī)模較大的平臺(tái)有Viator、Klook和GetYourGuide，這三個(gè)平臺(tái)約占線(xiàn)上體驗(yàn)市場(chǎng)的15%，線(xiàn)上旅游體驗(yàn)市場(chǎng)明顯更加分散，而碎片化的市場(chǎng)也意味著新入局的挑戰(zhàn)者更有“可乘之機(jī)”。
2025年，春節(jié)游的火爆僅僅是一個(gè)開(kāi)端，在擴(kuò)大內(nèi)需的大環(huán)境下，攜程們需要不斷調(diào)整策略，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，穩(wěn)步前行。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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