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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
茶咖觀察獲悉，1月17日，喜茶在成都春熙路的首家DP店“疊院”正式開業(yè)。這是喜茶“白日夢(mèng)計(jì)劃”門店空間的最新案例，也是其首次在成都推出DP店模式。
該門店位于春熙路至太古里的核心商圈，占地近190平方米，距離春熙路地鐵站約100米，地處商業(yè)體標(biāo)志性裸眼3D大屏附近，門店對(duì)面為慈圣寺。
喜茶向茶咖觀察表示，成都一直以來都是喜茶西南戰(zhàn)略布局的核心版塊。喜茶在西南區(qū)域的首家黑金店、首家Pink店、以及全國(guó)首個(gè)古風(fēng)主題店“駝·寬窄喜舍”都落地在成都的核心商圈，同時(shí)，喜茶在這一區(qū)域的發(fā)展持續(xù)向好，并將持續(xù)完善在這一區(qū)域的門店布局、體驗(yàn)落地和產(chǎn)品打造，不斷提升品牌勢(shì)能。
產(chǎn)品方面，“疊院”推出了此前僅限深圳供應(yīng)的「手炒·茶冰」系列，并將四川經(jīng)典蒙頂毛峰綠茶融入首款成都限定產(chǎn)品“厚抹蒙頂綠手炒冰”。同時(shí)，門店還限時(shí)推出三款經(jīng)典產(chǎn)品及一款全新單品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。
從設(shè)計(jì)上看，“疊院”將成都傳統(tǒng)院壩元素與現(xiàn)代懸浮線條結(jié)合，通過空間的多維設(shè)計(jì)突出沉浸式體驗(yàn)。
值得注意的是，位于成都的這家新DP店，是喜茶時(shí)隔多年再次回歸該系列的標(biāo)志。
喜茶的“白日夢(mèng)計(jì)劃”（Daydreamer Project），即喜茶DP店系列誕生于2017年。2017年10月，喜茶于深圳開出第一家DP店，并隨后在長(zhǎng)沙，杭州，鄭州，武漢，新加坡，上海，天津開出十余家DP系列門店。
所謂DP門店，與普通門店的區(qū)別在于更強(qiáng)調(diào)結(jié)合地方文化，探索區(qū)域市場(chǎng)的品牌表達(dá)。例如，在上海迪士尼小鎮(zhèn)喜茶開出了當(dāng)?shù)厥准褼P店，該店被喜茶打造成一個(gè)連接喧囂現(xiàn)實(shí)世界與迪士尼世界的平行空間；而在北京的DP店，喜茶又著重于延續(xù)和保持原有老北京古建筑特色。
茶咖觀察注意到，DP店的選址有一些共性：
都位于一線、新一線城市的核心商圈或代表性建筑附近，采用大店模式，強(qiáng)調(diào)用第三空間連接消費(fèi)者。其門店不僅僅停留在產(chǎn)品展示的功能性上，更通過創(chuàng)造一個(gè)具有情感溫度的空間，成為消費(fèi)者日常社交、休閑、消費(fèi)的場(chǎng)所。
對(duì)于喜茶而言，門店不僅是展示品牌的窗口，更是強(qiáng)化品牌文化、推動(dòng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵元素。
從三季度提出“差異化”，到最新的第四季度公開信和年度報(bào)告，喜茶不斷強(qiáng)調(diào)差異化發(fā)展戰(zhàn)略。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人向茶咖觀察表示，2025年的門店發(fā)展策略將以品牌勢(shì)能提升為核心，而非單純的規(guī)模增長(zhǎng)。
在推出年度現(xiàn)象級(jí)的差異化產(chǎn)品系列“超級(jí)植物茶”后，喜茶也將同樣從新茶飲門店空間打造、門店?duì)I運(yùn)質(zhì)量提升等層面，為消費(fèi)者帶來更好的品牌體驗(yàn)，繼續(xù)深化喜茶差異化的品牌勢(shì)能。
顯然，回歸DP店系列，既是喜茶提升品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是在文化和情感價(jià)值上占據(jù)先機(jī)的一種戰(zhàn)略布局。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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