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1月14日，小紅書登頂美區(qū)App Store免費(fèi)榜榜首，成為大洋彼岸的頂流社交APP。
讓小紅書一夜爆火的，正是此前的“不剝離就封禁”法案。
2024年，美國(guó)曾要求節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok的在美業(yè)務(wù)，并向其持續(xù)施壓。
現(xiàn)如今，距離“2025年1月19日”的最后期限已近在咫尺，大量擔(dān)心TikTok被封禁的美國(guó)網(wǎng)友開始進(jìn)行“賽博遷徙”，紛紛把小紅書當(dāng)成了自己上網(wǎng)沖浪的“快樂老家”。
而在TikTok難民們?nèi)腭v小紅書的72小時(shí)內(nèi)，國(guó)內(nèi)的達(dá)人、MCN、文旅官號(hào)、大廠宣發(fā)紛紛出動(dòng)，在蛇年春節(jié)前夕上演了一出“洋芋爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
在整起“賽博遷徙”事件中，第一批吃到流量紅利的自然是那些沒有語言障礙的人。
據(jù)上游新聞報(bào)道，ID為“Erin喝O泡”的中國(guó)博主表示，在TikTok難民遷徙的早期階段，她曾在TikTok上分享下載小紅書的攻略，并表示自己曾幫助過海外博主進(jìn)行賬號(hào)孵化。
由于美國(guó)網(wǎng)友的社交習(xí)慣不同，他們更愿意用“點(diǎn)關(guān)注”的形式來代替“點(diǎn)贊”。所以Erin喝O泡也在這個(gè)過程中漲粉數(shù)千，其近期更新的內(nèi)容下方也充滿了外國(guó)網(wǎng)友的評(píng)論。
同樣的，那些善用翻譯軟件的海外用戶，也因?yàn)橹鲃?dòng)打破了“語言壁壘”的限制，在小紅書上積累了第一批粉絲。
像是加拿大博主“the Krista London”就因?yàn)榻o自己的內(nèi)容配上了中文字幕、分享了自己學(xué)習(xí)中文的日常而受到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注。她不僅在1月15日這天擁有了第一條點(diǎn)贊量破10萬的視頻，還在短短的三天時(shí)間內(nèi)起號(hào)成功，坐擁4萬中國(guó)粉絲。
事實(shí)上，當(dāng)下小紅書平臺(tái)中外用戶進(jìn)行交流的熱情遠(yuǎn)比我們想象的要高。
部分海外用戶甚至只需要發(fā)布一句“你好，中國(guó)的朋友”就能夠收獲成千上萬條點(diǎn)贊，開啟自己的中文互聯(lián)網(wǎng)沖浪生涯。
在數(shù)據(jù)層面，谷歌趨勢(shì)報(bào)告顯示“rednote”和“xiaohongshu”（這兩個(gè)詞條都是小紅書的英文名字）的搜索量分別增長(zhǎng)了4400%、3050%。而在多鄰國(guó)（語言學(xué)習(xí)APP）上學(xué)習(xí)中文課程的用戶，也較比去年同期增長(zhǎng)了216%。
突然的海外流量轟炸，也讓國(guó)內(nèi)的電商外貿(mào)團(tuán)隊(duì)陷入了狂歡。不少人開始將外貿(mào)工廠在TikTok上的視頻搬運(yùn)到小紅書，為自己的獨(dú)立站和亞馬遜店鋪進(jìn)行引流。
“TT客戶都跑來家門口了怎能不接”“快點(diǎn)發(fā)啊，實(shí)在不行，做市場(chǎng)調(diào)研也行啊”在相關(guān)報(bào)道中，國(guó)內(nèi)的外貿(mào)人興奮地說道。
對(duì)國(guó)內(nèi)各大企業(yè)而言，如何提升自家產(chǎn)品的海外知名度一直是個(gè)難題。
而TikTok難民的出現(xiàn)，也讓他們意外發(fā)現(xiàn)在2025年，你不必再苦惱怎么和國(guó)際接軌，因?yàn)閲?guó)際用戶自會(huì)扛著軌向你飛奔而來。
1月15日，餓了么的梗圖開始在小紅書上傳播，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)用一句“Are you hungry”正式打響了自己的“洋流量留存戰(zhàn)”。如此同時(shí)，小米、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、滴滴等大廠紛紛推出了自己的英文宣傳語，給那些國(guó)際用戶秀了一次“來自中國(guó)的大廠震撼”。
餓了么 Are you hungry（你餓了么）↓
小米 ARE YOU OK梗↓
攜程 Say go let’s go （說走咱就走）↓
在洋流量爆發(fā)潮面前，爭(zhēng)相發(fā)力的不僅有互聯(lián)網(wǎng)大廠，還有各地的文旅官號(hào)。
1月14日，哈爾濱文旅率先上傳雙語版冰雪大世界宣傳片，引網(wǎng)友戲稱“小土豆不香了？想吃洋芋了是吧？”
在這之后，各地文旅紛紛0幀起手秀出了自家的美食和文化標(biāo)志。
廣東文旅派遣廣式早茶出戰(zhàn)；四川文旅請(qǐng)國(guó)寶熊貓進(jìn)行文化輸出；安徽文旅用黃山風(fēng)光推薦徽派文化；山西文旅跨界聯(lián)動(dòng)黑神話悟空......
老實(shí)講，雖然我們無法得知有多少TikTok難民未來會(huì)到中國(guó)旅游、去體驗(yàn)更多的中國(guó)產(chǎn)品。但這些內(nèi)容的確讓中國(guó)的城市、景區(qū)、企業(yè)獲得了更高的國(guó)際知名度，而且那些賬號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)人員，也有了一次“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”了解外國(guó)人興趣何在的機(jī)會(huì)。
這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，最終會(huì)成為中國(guó)品牌、中國(guó)文化出海的重要力量，成為向全世界傳遞中國(guó)形象、中國(guó)魅力的重要一環(huán)。
在小紅書一夜出圈的時(shí)候，最興奮的莫過于那些整日和流量作伴的MCN機(jī)構(gòu)。
有文章指出，近期部分專攻“國(guó)風(fēng)服飾Vlog”的博主已經(jīng)創(chuàng)下了單日漲粉2000的成就。在TikTok難民到來前，他們的單日漲粉量往往只有100-200。
頭部MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化的領(lǐng)導(dǎo)在接受采訪時(shí)表示，他們正準(zhǔn)備建立專門的團(tuán)隊(duì)去孵化、招募海外紅人。除此以外，公司還將對(duì)接不同的品牌去進(jìn)行跨境合作，以此來強(qiáng)化博主、品牌在不同地區(qū)的影響力。
在流程層面，目前蜂群的“全球化/海外達(dá)人業(yè)務(wù)開發(fā)”正處于籌備階段，預(yù)計(jì)他們會(huì)在未來的幾個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)相關(guān)的招募、孵化流程。
流量的青睞，不僅會(huì)讓頭部MCN機(jī)構(gòu)躍躍欲試，更會(huì)讓中小型MCN機(jī)構(gòu)把它當(dāng)成自己彎道超車的機(jī)會(huì)。
為了招募那些在TikTok上擁有較大粉絲積蓄的博主，當(dāng)下不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)都把“加大傭金分成”這招當(dāng)成了自己的橄欖枝。
面對(duì)記者的采訪，曾有MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)人員表示，原來公司給予達(dá)人的傭金分成比例大多在30%-40%。但現(xiàn)在已經(jīng)有MCN機(jī)構(gòu)為了搶人，把博主的傭金分成比例提升到了50%甚至更多。
現(xiàn)如今，小紅書上的國(guó)際電商、MCN運(yùn)營(yíng)、大廠宣發(fā)、用戶交流等板塊正在TikTok難民的入駐下快速崛起，如果想讓這份美好繼續(xù)延續(xù)下去，小紅書首先要做的便是“把好審核關(guān)”不要讓文化、習(xí)俗等客觀存在的差異，影響到時(shí)下多元化友好交流的氣氛。
1月15日，已經(jīng)有媒體報(bào)道小紅書正在緊急招募“英文內(nèi)容審核”等崗位。隨著小紅書內(nèi)部部門的日漸完善，其也有希望成為中國(guó)文化出海的一線陣地。
從這一點(diǎn)來看，小紅書真可謂是未來可期。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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