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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為了讓爆文更爆,小紅書改了推薦機(jī)制......
2021-04-01 10:03:44

有些同學(xué)覺得小紅書的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制很神秘,其實(shí)沒那么神秘,甚至幾句話就能講清楚。

內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者中間的小紅書就像是個內(nèi)容分發(fā)機(jī)器人一樣,根據(jù)內(nèi)容消費(fèi)者的喜好情況,從內(nèi)容生產(chǎn)者那邊拿到匹配的內(nèi)容送過去。

如果套用到你個人身上,那就是小紅書看你喜歡什么樣的內(nèi)容,就從系統(tǒng)里取出一些匹配的內(nèi)容給你。

這也是小紅書的核心邏輯,意味著小紅書的所有的推薦機(jī)制都會圍繞這個核心來服務(wù),但是以上說的都是在不干擾的情況下,也就是平臺自身充當(dāng)公益角色,也不想著賺錢,也不想著賣流量,甚至也不想著控制平臺內(nèi)容走向的情況下。

但是干擾是一定會發(fā)生的,比如我們能不能買流量?可以,就是薯?xiàng)l嘛。

有沒有平臺控制內(nèi)容走向的情況?也有,就是各種類目的扶持嘛。

所以平臺的一些改版也代表了平臺的一些態(tài)度,而我們今天重點(diǎn)說說“推薦Tab”的推薦構(gòu)成和最新出的推薦機(jī)制。

0推薦機(jī)制改版

我們先說最新推出的推薦機(jī)制吧,細(xì)心的小伙伴在日常刷小紅書的時候估計(jì)可能已經(jīng)看到過了,就是小紅書在“推薦Tab”加上了推薦原因標(biāo)簽,例如下圖這樣;

目前應(yīng)該是灰度測試階段,因?yàn)樵嚵藥讉€不同的賬號,發(fā)現(xiàn)個別的還沒有,雖然大部分都是有的。

目前瀏覽幾個小時,發(fā)現(xiàn)新增的推薦原因標(biāo)簽有:

1、百萬瀏覽

2、百萬播放

3、x萬收藏

4、x萬評論

5、x萬分享

目前我發(fā)現(xiàn)是一共5個,今天在零克俱樂部里也問了一下,有沒有發(fā)現(xiàn)“x萬點(diǎn)贊”的標(biāo)簽,但小伙伴們也都表示目前是沒有人見過。

所以我們暫時就認(rèn)定為5個,其中百萬瀏覽是針對的圖文內(nèi)容,百萬播放是視頻內(nèi)容,而且沒有十萬播放/瀏覽,最低百萬起步。


但是目前也沒見過兩百萬播放/瀏覽,我估計(jì)是標(biāo)簽里沒有,而不是沒有達(dá)到數(shù)據(jù)的筆記。

3、4、5都是互動數(shù)據(jù)類型的推薦,其中最低也是1萬起步,目前也沒加過幾千點(diǎn)贊的,但是會有2萬,3萬這樣的體現(xiàn)。

為啥會這樣改版?我的看法有以下兩個

1、給創(chuàng)作者們打個樣兒

平臺的整體內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)什么樣,完全取決社區(qū)里推薦的內(nèi)容質(zhì)量什么樣,人是善于模仿的動物,別人做出的內(nèi)容如果看起來質(zhì)量很差還能獲得推薦,他就會認(rèn)為平臺的態(tài)度也這樣,自己只要做出類似的內(nèi)容也能獲得相應(yīng)的推薦,這就是一種劣幣驅(qū)逐良幣,所以平臺點(diǎn)名告訴你這是優(yōu)秀的內(nèi)容,那么善于學(xué)習(xí)的創(chuàng)作者也可以在里面找到屬于自己的參考對象(參考不等于抄襲)。

2、減少用戶流失

不得不說,小紅書近兩年的用戶增長很快很快,但到了今年開始,用戶增長則到達(dá)了一定的瓶頸,相比前幾年而言,肯定還是要快了不少的,但是對比近兩年的快速階段,就遜色很多。

所以小紅書一方面要減少用戶的流失,另一部分則是要找到新的增長點(diǎn),才能繼續(xù)恢復(fù)到之前的增速。

不過增長點(diǎn)豈是那么容易找到的?但是也不是沒有,比如現(xiàn)在小紅書聚集了大量的女性,而男性則是較少的一批,如果在吃下拿下,那就能保持快速增長了,不過說起來容易,做起來就難了,這無異于會導(dǎo)致部分女性加速離開小紅書,并且失去小紅書的特征,從而歸于平庸。

如果不能找到新的增長點(diǎn),那么減少目前的用戶流失就是一個特別嚴(yán)重的問題。

社區(qū)形態(tài)的產(chǎn)品如何減少用戶流失?不就是靠內(nèi)容嗎?好的內(nèi)容小紅書不是沒有,但是以往過多的照顧新博主,以及薯?xiàng)l這些賣賣流量,導(dǎo)致推薦給新用戶的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,對于一個新用戶來說很容易就流失了。

而現(xiàn)在的這點(diǎn)改變,可能會對此有一定的幫助作用。

但是即便好處很多,也不是沒有弊端。典型的就是小紅書版本的“加速貧富差距擴(kuò)大”,意思就是讓本來就好的博主會以倍數(shù)增長上升,小紅書的百萬博主變的更多了,但是KOC成為KOL的機(jī)會卻越來越少了。

而這樣的后果是什么?就是成為下一個“微博”。微博作為信息出圈的top1渠道,即便信息被kol壟斷也仍然有一定的價值,而一個社區(qū)成為了“微博”,付出的代價會比微博更大。

因?yàn)樾〖t書是一個人人參與的社區(qū)產(chǎn)品,人人都能發(fā)聲,也是小紅書的立足之本。

總之這個新功能,對于KOC“們”來說,并不是一個完全的好事。

0推薦Tab的其他機(jī)制

開篇我們講了要跟大家說一下推薦頁的其他推薦機(jī)制,差點(diǎn)忘了說,我補(bǔ)充一下,目前推薦頁面由以下幾方面組成:

1、可能喜歡的內(nèi)容(無干預(yù))

2、效果廣告

3、薯?xiàng)l

4、關(guān)注人的筆記 

5、關(guān)注人的互動

6、爆文推薦理由 

我做了一個簡單的小測試,共計(jì)做了5次測試,每次抽取瀏覽的前30條,得出前30條內(nèi)容中的各個模塊的筆記占比情況,因?yàn)槭項(xiàng)l是不顯示為廣告的,所以沒法得出薯?xiàng)l有多少條的結(jié)論,只能在統(tǒng)計(jì)里暫時忽略薯?xiàng)l。

根據(jù)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論來看,推薦的內(nèi)容占了80%左右,但是這其中可能包含了薯?xiàng)l推廣。其次是關(guān)注人的筆記排在第二位,第三是爆文推薦理由,第四才是效果廣告,而關(guān)注人的互動經(jīng)過多次不死心測試,也很難出現(xiàn)幾次,因此確實(shí)占比不高,而以前的爆文推薦理由的占比部分,很有可能在以前是留給關(guān)注人互動的。

所以我們結(jié)合數(shù)據(jù)看下來,發(fā)現(xiàn)小紅書推薦頁的機(jī)制還是相對比較公平的,依靠內(nèi)容也仍然有機(jī)會。

但無疑,留給不垂直,隨手發(fā),營銷內(nèi)容占多的博主的機(jī)會不多了。

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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