很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每個(gè)人心中是不是都有一個(gè)忘不掉的白月光？
有人說(shuō)像胸口的刺青，刻在皮膚透入骨髓伴隨一生。想ta就心口發(fā)燙，忘ta卻發(fā)現(xiàn)忘不掉。
Ta可能是大卡司奶茶，麥當(dāng)勞奶昔、熱香餅。
就在新年之際，麥當(dāng)勞給我們帶來(lái)一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。
先說(shuō)好消息吧！
麥當(dāng)勞官宣奶昔2025年回歸，一回歸就爆了。
要知道這可是自2014年就下架的奶昔，是麥門心心念念10年的白月光。
雖然還不知道具體哪天上架，但消息一經(jīng)推出，全網(wǎng)都沸騰了。
我愿意宣布這是2025年第一個(gè)好消息。
這哪是奶昔回歸，昔妃回宮，通通閃開！
就算Kfc來(lái)了也要讓道，本周四不寵幸肯德基。
這意味著很快，大家再也不用寄托于國(guó)外或者港澳，才能吃上奶昔。
看到白月光回歸，死去的童年記憶開始攻擊大家。
小時(shí)候去麥當(dāng)勞必點(diǎn)的香草奶昔，在奶昔面前其它飲品都黯然失色 。
當(dāng)然并不是所有人的白月光，都是同一個(gè)。
喊話建議把熱香餅、蘋果派、早餐全餐、麥樂酷、珍寶三角統(tǒng)統(tǒng)都回歸。
果然，流水的新品，鐵打的白月光。
奶昔下架10年，也不過(guò)氣，歸來(lái)仍是頂流。
畢竟這10年奶昔不在麥門的江湖，但江湖上依舊有它的傳說(shuō)。
熱鬧歸熱鬧，只是麥當(dāng)勞牛馬的命運(yùn)，都不是相通的。
就當(dāng)昔妃回宮，全網(wǎng)敲鑼打鼓迎接，另一邊的薯餅，也上了熱搜。
這就要說(shuō)到另一個(gè)“壞消息”，麥當(dāng)勞即將全天供應(yīng)薯餅。
低情商，薯餅開始加入牛馬生活。
高情商，薯餅考上全日制本科。
對(duì)于薯餅來(lái)說(shuō)，不知道是好消息還是壞消息?？梢钥隙ǖ氖牵盹?zāi)X袋瞬間都不淡定了。
網(wǎng)友：終于可以實(shí)現(xiàn)薯餅自由了。
薯薯：薯薯我啊，是真的要加班了。
明年再也不能享受10：30下班福利了。
要知道人性本貪，得不到的總讓人騷動(dòng)，得到的總讓人覺得價(jià)格不夠心動(dòng)。
這邊建議把薯餅加入1+1的窮鬼套餐陣營(yíng)。
還有建議把豬柳蛋麥滿分也安排全天供應(yīng)。
正所謂同病相憐，不少網(wǎng)友開始為薯餅即將進(jìn)入007的生活默哀。
此情此景，就像當(dāng)初看到推特標(biāo)志被改為x，忍不住為它整個(gè)墓碑。
麥當(dāng)勞得虧是悟得及時(shí)，不然大家都要奔向山姆買薯餅了。
你小子總算是趕在新年憋了個(gè)大招。
對(duì)于麥門來(lái)說(shuō)，這一次麥當(dāng)勞兩大官宣，意味著麥門以后吃麥當(dāng)勞有更多選擇。
為什么同樣是麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品，奶昔和薯餅會(huì)有不同的待遇？
一個(gè)被寵成美麗凍人的昔妃，一個(gè)被架在007火上烤。
這其實(shí)早就藏在奶昔的名字里，奶昔奶昔，昔日的白月光。
白月光殺傷力太強(qiáng)了，這放在品牌界都一樣。
把麥當(dāng)勞奶昔稱為白月光，一點(diǎn)都不為過(guò)。
麥當(dāng)勞奶昔還有一個(gè)具象化的IP——Grimace，江湖人稱“奶昔大哥”，一個(gè)全身紫色的奶昔。
奶昔大哥與麥當(dāng)勞叔叔、奶昔大哥、大鳥姐姐、漢堡神偷，組成「四小?！瓜盗小?/p>
2014年9月，麥當(dāng)勞的奶昔正式謝幕，在全國(guó)范圍內(nèi)下市。
此前奶昔在麥當(dāng)勞上架近24年，這個(gè)“在職年限”也不算短。當(dāng)時(shí)網(wǎng)友都好奇為什么麥當(dāng)勞要突然下架。
麥當(dāng)勞中國(guó)CEO張佳茵回應(yīng)稱，“因?yàn)樵谥袊?guó)大陸賣得不好”。
不過(guò)根據(jù)根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)報(bào)道，銷量的不斷下滑，或許才是麥當(dāng)勞下架奶昔的真正原因。
麥當(dāng)勞奶昔下架后，多年來(lái)讓網(wǎng)友意難平。
大家時(shí)不時(shí)喊話麥當(dāng)勞，反省一下為啥要下架奶昔這么好喝的東西。
這也不難理解，總有網(wǎng)友對(duì)奶昔品類的認(rèn)知，就是來(lái)源于小時(shí)候喝麥當(dāng)勞奶昔。
這樣的白月光在麥當(dāng)勞肯德基存在，還普遍存在食品餐飲行業(yè)。
麥當(dāng)勞愛好者自發(fā)組成“麥門”，過(guò)期網(wǎng)紅1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，也有自己的“點(diǎn)妃”。
當(dāng)一點(diǎn)點(diǎn)奶茶陷入倒閉烏龍風(fēng)波，炸出一大波一點(diǎn)點(diǎn)忠實(shí)信徒。
大家開啟1點(diǎn)點(diǎn)保衛(wèi)戰(zhàn)，喊話“我絕不允許一點(diǎn)點(diǎn)倒閉”，足以感受到白月光的殺傷力。
哪怕是泡面黨，也有自己的白月光。
不久前康師傅也重新官宣經(jīng)典產(chǎn)品黑白胡椒、老品面霸重返市場(chǎng)。
康師傅還推出 “白月光回歸計(jì)劃”，列出200多款昔日經(jīng)典產(chǎn)品，讓大家投票選擇產(chǎn)品重回市場(chǎng)。
事實(shí)證明，大家還是比較期待經(jīng)典產(chǎn)品回歸。消費(fèi)者累計(jì)投票超過(guò)30萬(wàn)次，最終得出排名前五產(chǎn)品：
辣鹵香牛肉面、金湯肥牛面、土豆燉排骨面、脆海帶香鍋牛肉面、金湯蝦球面。
從康師傅到麥當(dāng)勞，推出白月光產(chǎn)品回歸收獲不俗的反響，意味著打懷舊牌的懷舊營(yíng)銷是走得通的。
老產(chǎn)品回歸能否解鎖當(dāng)下消費(fèi)新需求，固然存疑，能否為商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)，也要讓時(shí)間說(shuō)話。
但這背后體現(xiàn)商家精準(zhǔn)把握消費(fèi)者，對(duì)于經(jīng)典產(chǎn)品有著白月光濾鏡，進(jìn)行靈活的產(chǎn)品調(diào)整。
說(shuō)到底消費(fèi)白月光經(jīng)典產(chǎn)品，消費(fèi)的是懷舊記憶，收獲的是情緒價(jià)值。
好比奶昔對(duì)于麥門而言，代表著童年的美好時(shí)光，自下架后就局限于港澳等地供應(yīng)。
當(dāng)麥當(dāng)勞宣布奶昔回歸，為麥門營(yíng)造“鈕祜祿椒妃回宮”的驚喜體驗(yàn)，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生“白月光復(fù)活”的期待心情。
從產(chǎn)品層面來(lái)看，白月光濾鏡帶給奶昔的流量加持，讓此次回歸即重回巔峰。
但如果從營(yíng)銷的角度來(lái)看，決定產(chǎn)品回歸本質(zhì)還是麥當(dāng)勞懂得聽勸。
事實(shí)上，此次拍板奶昔回歸，在座的麥門都有貢獻(xiàn)。
12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)舉辦首個(gè)“粉絲大會(huì)”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就是設(shè)計(jì)有請(qǐng)粉絲共同參與決策的環(huán)節(jié)，包括薯餅全天供應(yīng)提案表決通過(guò)；關(guān)于奶昔即將回歸，現(xiàn)場(chǎng)也投票草莓風(fēng)味勝出。
此外，麥麥咔滋脆雞腿堡也將在2025年再次回歸，大堡口福超值3件套成全年常駐并季度上新。
說(shuō)到麥當(dāng)勞聽勸回歸產(chǎn)品，不得不說(shuō)聽勸營(yíng)銷一個(gè)典型例子——雷軍。
劉強(qiáng)東說(shuō)千萬(wàn)不要跟雷軍比營(yíng)銷。
其實(shí)大家也不必過(guò)度神化雷軍，雷軍未必是人人心中的雷神，但雷軍營(yíng)銷一定封神，這其中聽勸式營(yíng)銷就功不可沒。
眾所周知，“參與感”一直都是小米所推崇的品牌的用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)之道。
小米向來(lái)十分重視聆聽用戶意見，通過(guò)線上論壇、線下活動(dòng)與用戶溝通。
因?yàn)槁爠?，小米把網(wǎng)友畫的分區(qū)洗衣機(jī)示意圖變?yōu)閷?shí)物，推出米家洗衣機(jī)，將內(nèi)衣、外衣分開洗。
據(jù)了解，小米僅花費(fèi)27天，就官宣并發(fā)售來(lái)自“聽勸”的新產(chǎn)品。
因?yàn)槁爠瘢劢z讓雷軍表演漂移就漂移，讓他換頭像就換。雷軍跟粉絲玩到一塊，也增強(qiáng)自身和米粉、路人之間的親近感。
再回到麥當(dāng)勞身上，恰恰是麥當(dāng)勞“聽勸”的態(tài)度，讓用戶成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品上架的決策者，更是品牌發(fā)展的參與者，增強(qiáng)用戶對(duì)麥當(dāng)勞的歸屬感和認(rèn)同感。
有著“互聯(lián)網(wǎng)教父”之稱的凱文·凱利提到：只需要擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。
所以要相信“高手在民間”，品牌偶爾要學(xué)會(huì)傾聽消費(fèi)者的建議。
這不僅可以展現(xiàn)品牌包容放開的形象，讓用戶能夠自由表達(dá)自己的建議，還因?yàn)榫珳?zhǔn)洞察消費(fèi)者喜好，得以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，降低試錯(cuò)成本。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)