今天想和大家分享一則品牌人物視頻故事《種完麥子，我就往南走》，出品方是快手，這也是菜雞公關(guān)“品牌觀察”欄目的第20期。
上面這段對話出自快手主播@大冰 的直播間。
今年9月，一位河南安陽的阿姨連線大冰，詢問出行建議，她表示手上只有5000塊錢，但想看看祖國的大好河山。
10月中下旬，這段視頻被廣泛傳播，阿姨的夢想打動了許多人，網(wǎng)友們給她取了一個非常有詩意的名字“麥子阿姨”。
11月，在種完麥子、賣完白菜蘿卜后，麥子阿姨終于踏上了往南走的旅程。
快手聯(lián)合央視網(wǎng)，通過紀錄片的形式，記錄下了這段經(jīng)歷。這則紀錄片采取了線性敘事的方式，共分為三個章節(jié)：出行前的阻礙—出行路上的好心人接力—抵達后的生活。
雖然年齡不同，但菜雞公關(guān)從這則紀錄片里看到了曾經(jīng)的自己。
第一章 可能無法成行的旅行
當一個人想要追逐夢想和遠方的時候，阻礙他的往往只有兩個原因：錢和時間。
麥子阿姨也逃不開這兩點，在錢的問題上，主播大冰給出了打工換宿的建議，但在時間的問題上，確實是個無解題。
成年人的時間是很寶貴的，因為會增加很多社會身份，比如妻子、母親。
在紀錄片里，麥子阿姨的家人們在得知她的出行計劃時，提了一個問題：你的丈夫同意你出去嗎？緊接著是數(shù)秒的沉默，有彈幕說，沉默也代表了一種態(tài)度。
而作為母親身份的她，也曾經(jīng)為了更好的照顧孩子，放棄了出去闖蕩的機會，以至于年過花甲，依然懷有對遠方的向往和憧憬。
菜雞公關(guān)在很小的時候，也有個上海夢，從初中到高中，再到大學(xué)，花了將近十年的時間才到達那座城市。
那時候沒有什么錢，身邊的人會說，你不要那么有野心。網(wǎng)絡(luò)也不夠發(fā)達，信息不像現(xiàn)在那么便利，沒有專門的博主教你如何在城市解決衣食住行。
以至于到大四前的那個暑假，我依然找不到任何可以去到上海的方法。
第二章 種完麥子 往南走
為了幫助麥子阿姨，快手主播@大冰 發(fā)動了自己在各地的朋友，護送阿姨前往西雙版納，并公開征集當?shù)啬軌蛱峁┐蚬Q宿機會的酒店。
在這場接力護送行動里，“護航員”們大多都是短視頻博主，但他們也有另外一個身份，普通人。
比如第一位接力的“護航員”，是博主“廢材”，有過底層生活經(jīng)歷，白天做日結(jié)臨時工賺錢，晚上在網(wǎng)吧通宵過夜；比如曾經(jīng)做過護士的博主“小馬護士”等等。
在這個精致人設(shè)大行其道的當下，普通人身份顯得尤為珍貴。
這幾年，快手也一直在推“普通人幫助普通人”的理念，正如主播@大冰 說過的一句話：
之所以幫助麥子阿姨，是因為她代表了我們已然老去的父輩們，在新科技文明迅猛發(fā)展的當下，他們是平行世界中被遺忘、遭受辜負與忽視的一生心酸的縮影。
之前某平臺發(fā)過一篇公關(guān)聲明，標題內(nèi)容是“普通人幫助普通人”，結(jié)合他們的社區(qū)現(xiàn)狀，再對比這個案例，我覺得是挺諷刺的。
第三章 抵達夢想之地
紀錄片也向我們展示了麥子阿姨抵達西雙版納后的經(jīng)歷。
從一開始新鮮勁兒的到處逛，到嘗試在當?shù)財[攤賣鮮花，尋求自食其力，再到正式的打工換宿生活，這些片段都透露著一種寧靜和祥和。
很多年前，菜雞公關(guān)決定去上海的時候，手上也是只有幾千塊錢，對那座城市一無所知，不認識一個人，出發(fā)前甚至都不知道第二天住在哪。
但在那個當下，我的想法是，如果我不嘗試利用暑假時間，去爭取上海的實習(xí)機會，那么，等到畢業(yè)之后，我就更沒有勇氣了。
也因為那段經(jīng)歷，我擁有了很多個人生里的第一次。
第一次在機場過夜，第一次和陌生人一起合租生活；
第一次坐兩個小時的公交車只為了爭取一個實習(xí)面試機會，見面的第一分鐘，面試官看了我的簡歷，說不招90后，太年輕了，就讓我打道回府了；
第一次花了兩個月的時間，每天重復(fù)早起投簡歷—等待電話響—繼續(xù)投簡歷的求職生活；
暑假即將結(jié)束的時候，上海來了一次非常猛烈的臺風，小區(qū)門口的老樹都被大風吹倒了，也就在第二天，我拿到了一個非常寶貴的實習(xí)offer。
因為我有大舌頭的缺陷，所以無論是當初想做HR，還是之后轉(zhuǎn)行PR，都遇到過一些歧視，甚至是羞辱。
但我的mentor在面試我的時候，和別人一味的否定不同，她會給我建議，比如HR培訓(xùn)模塊不只有培訓(xùn)師，也有培訓(xùn)管理的晉升通道。
那也是我迄今為止遇到過的最專業(yè)的一個團隊。大家都非常照顧我，mentor幫我爭取了每個月600元的房租補貼，同事組織培訓(xùn)活動多余的奶茶總會分給我一杯，中秋節(jié)的時候，兩位同事不約而同的把他們的月餅券送給了我。
這段經(jīng)歷讓我有機會體驗到了上海的生活，也給了我畢業(yè)后真正去上海闖蕩的勇氣。
最后一些想說的話
我很喜歡這則紀錄片，我一直認為，真正能夠打動人心的故事，是需要足夠用心的。
大部分品牌都會做用戶故事的內(nèi)容，但擺出來的結(jié)果，就像是一道精致無比但實則無味的菜品。你是什么契機接觸到我們產(chǎn)品的，你覺得我們產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么，你會推薦你的朋友購買我們的產(chǎn)品嗎？
這種工業(yè)化、流水化作業(yè)的視頻，永遠無法直擊人的內(nèi)心。
也正因為如此，快手的這則紀錄片《種完麥子，我就往南走》可以打動到我，以及其他人。
另外，在搜集這則紀錄片背景資料的時候，菜雞公關(guān)也有注意到主播@大冰 的一些負面信息，比如包裝炒作、虛假故事編造等。
菜雞公關(guān)也不知道如何驗證，但希望麥子阿姨的這個故事是真的吧。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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