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河邊的楊柳枝冒出新綠,空氣中彌漫著花香,細(xì)雨斜飛后,空中到處是趁著東風(fēng)放的紙鳶。
走過(guò)寒冬,春天款款來(lái)人間了。
趁著春光大好,有“五芳影業(yè)”之稱的五芳齋放出了一支可可愛(ài)愛(ài)的小短片。
童言童語(yǔ),軟糯好聽(tīng)。
這是五芳齋為了春日主打產(chǎn)品青團(tuán)而推出的動(dòng)畫片。短片以綠色為主色調(diào),青團(tuán)為主角,打造了幾個(gè)輕松可愛(ài)的淘氣小日常。
喜歡玩耍,喜歡青團(tuán)
喜歡粘人,喜歡青團(tuán)
喜歡春天,喜歡青團(tuán)
喜歡長(zhǎng)大,喜歡青團(tuán)
喜歡自然,喜歡青團(tuán)
喜歡嘗新,喜歡青團(tuán)
文案都是“喜歡××”的句式,簡(jiǎn)短簡(jiǎn)潔又朗朗上口。配合片中調(diào)皮的動(dòng)作,充滿童趣的畫面,觀看過(guò)程中很容易不自覺(jué)就露出姨母笑。
這個(gè)短片,是配合青團(tuán)而出。在進(jìn)入春季之后,五芳齋的宣傳重心就放在了青團(tuán)相關(guān)的物料上。
好糯好青團(tuán)
要青松 不蕉綠
“桃花好看嗎” “你好看”
很高興遇見(jiàn)你
親愛(ài)的,讓我來(lái)守護(hù)你
祝你永遠(yuǎn)有顆少女心
五芳齋不愧“五芳影業(yè)”之稱,在營(yíng)銷方面一向做得可愛(ài)又活潑。這一系列的海報(bào),抓住了青年人的心理,文案大多是當(dāng)下的流行語(yǔ),很能喚起年輕人對(duì)品牌的好感。
而且把青團(tuán)擬人化后嵌入到產(chǎn)品宣傳當(dāng)中,能在不引起人逆反心理下的前提下讓大家記住青團(tuán),從而喚起消費(fèi)的沖動(dòng)。
對(duì)“萌”心理的把握,五芳齋做得恰到好處。
五芳齋創(chuàng)始于1921年,和其他中華老字號(hào)一樣,生存和發(fā)展曾經(jīng)一度是他們的頭號(hào)難題,怎樣才能適應(yīng)變化、做出改變呢?
2008年開(kāi)始,五芳齋就邀請(qǐng)了專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品包裝、文案創(chuàng)意等全方位的品牌形象打造,并和操盤過(guò)杜蕾斯和可口可樂(lè)本土化的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度合作。
多元化的媒介平臺(tái)推送,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出,讓五芳齋的品牌輻射力突破了原有消費(fèi)群體的年齡跨度,吸引了更多20-40歲的年輕群體和城市新中產(chǎn)階級(jí)。
就青團(tuán)短片來(lái)說(shuō),去年就已經(jīng)推出過(guò)相同風(fēng)格--
翠綠可愛(ài)的青團(tuán),已經(jīng)成了五芳齋的獨(dú)有IP。
要多包容
不要焦綠
要柔軟
可以看出,雖然延續(xù)了以往的風(fēng)格,但今年的青團(tuán),做出了與時(shí)俱進(jìn)的改變,變得更為符合當(dāng)下心理的“萌”態(tài)。
近幾年,五芳影業(yè)還推出了《軟點(diǎn)好》等系列廣告短片,主題多變,腦洞清奇,有趣又溫情,粽子、湯圓、糕點(diǎn)組成了強(qiáng)大的“五芳宇宙”。
《軟點(diǎn)好》
除了可愛(ài),還有中二 ……
不同于其他品牌的販賣焦慮、雞湯輸出,五芳齋廣告是另辟奇路,反向治愈,俘獲年輕人的歡心。
產(chǎn)品定制、品牌聯(lián)合,哪兒有熱度,哪兒有新玩法,哪兒就有五芳齋。
在玩轉(zhuǎn)社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷上,五芳齋可謂是駕輕就熟,成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)老干部向網(wǎng)紅小鮮肉轉(zhuǎn)型、再向網(wǎng)紅2.0版進(jìn)階的過(guò)程。
像五芳齋這樣老字號(hào)品牌的重新崛起,需要在危機(jī)中求新求變,需要”不安分、躁起來(lái)、撒個(gè)歡兒“。
-END-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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