來源：4A廣告文案
五芳齋，一家被粽子月餅耽誤了的電影公司， 無論是端午節(jié)的粽子廣告，還是中秋節(jié)的月餅廣告，五芳齋總能憑借腦洞清奇的內(nèi)容出圈，講述一個又一個別具一格，標新立異的故事。
還記得去年五芳齋的科幻燒腦的意識流廣告《錐宇宙》嗎？講述了發(fā)生在「元宇宙」之后的故事，五芳齋的科幻腦洞沖出了宇宙。
今年端午節(jié)前夕，五芳影業(yè)又整活啦，推出了科幻短片二部曲《重返人類黃金時代》，一支來自3023年的廣告，依然沒有讓人失望。
延續(xù)《錐宇宙》中的設(shè)定，用廢土風科幻大片，講述在末世中，一個年輕人渴望找回千年前粽子配方的故事，繼續(xù)討論「人類的未來」和「現(xiàn)在的真實感」
短短三分鐘的內(nèi)容，就為我們重構(gòu)了另一個世紀的文明。
01、站在未來看過去文明，傳統(tǒng)才是最寶貴財富
近兩年，元宇宙成為熱門話題，科學技術(shù)取得了突飛猛進的發(fā)展。從虛擬世界到數(shù)字生命，從人工智能到元宇宙，我們從未停止探索未來的腳步。
而另一方面，人們又渴望留住傳統(tǒng)，留住“人情味”，過端午，是刻在中國人骨子里的浪漫。
基于技術(shù)的反思和對于人情味的追憶，五芳齋拍了這支尋找人情味的短片。
故事背景設(shè)定在未來 3023 年，也就是廢土紀元，人類文明在重建，在那個時代，一切都消失殆盡，黃金只是不值錢的破銅爛鐵，已經(jīng)滅絕的香蕉才是稀罕物，身體得靠營養(yǎng)液維持基本生理機能，那時候的人們才意識到「古人類的生活，才是真正的生活」。
短片維持了五芳齋一向無厘頭的風格，“先知”對著香蕉老淚縱橫，稱香蕉已經(jīng)滅絕，直呼太珍貴了；以及年輕人將李紳的《憫農(nóng)》誤認為是屈原的等沙雕情節(jié)都讓人忍俊不禁，增加了短片的趣味性。
視頻中最后的文案，充滿哲學韻味，引發(fā)現(xiàn)代人的深思：
從前，人站在從前時，
并不知道從此以后......
只緣身在此山中
周而復(fù)始萬物歸粽
保護傳統(tǒng)人人有責
當大眾集中把目光放在探索未來，當人人都在追捧人工智能概念的時候，五芳齋卻另辟蹊徑，選擇站在未來的起點看過去，從未來人的角度重新審視當下文明。
如果所有人都依賴萬能的AI仿真技術(shù)，依賴ChatGPT ，那么人類的未來，豈不是沒有歷史、沒有真實？于是五芳齋做了或許「人類未來失去歷史」的哲學探討，五芳齋借此短片想要探討的是：
我們所珍視的世界，是否會永遠存在，如若未來有一天我們不幸失去一切，是否還會想到「古人類的生活，才是真正的生活」。
這是一條關(guān)于「人類未來失去歷史」的科幻短片，所謂未來就是現(xiàn)在，我們當下所做的所有選擇，都已為未來埋下伏筆。五芳齋呼吁人們與其在未來尋找當代文明，不如從現(xiàn)在開始保護傳統(tǒng)。
02、人工智能高速發(fā)展，人情味卻無法替代
如何在一部科幻短片中巧妙露出自家產(chǎn)品，還不顯得劇情違和，考驗五芳齋的敘事能力。
與錐宇宙的設(shè)定一樣，在《重返人類黃金時代》里，山的形狀同樣是粽子的錐形形狀。
既然是未來視角的科幻短片，粽子命名上也要前衛(wèi)。在影片中植入的三種粽子分別為：「爆料粽」、「大黃米粽子」、「二維粽子脆片」。
「大黃米粽子」采用黃米制作而成，黍，是人類最早種植的谷物，俗稱黃米。
「二維粽子脆片」無論是二次元還是三次元，人類總能打破自身的邊界。
「爆料粽」爆料的不是八卦，而是內(nèi)心的豐盈，指的是粽子料多。
在短片設(shè)定中，粽子成為人們重返人類黃金時代的重要介質(zhì)，主人公想探尋1000年前的粽子是怎樣包的，于是請教先知，得到了一本粽子秘笈。
粽子「專為未來的古代人類打造」，五芳齋皮了一下，站在未來的角度來看過去，未來的古代人類不就是當代的我們？所以五芳齋準備的粽子，正是給現(xiàn)在的我們。
五芳齋用傳統(tǒng)美味帶領(lǐng)人們重回「黃金時代」，也是提醒人們不要忘記傳統(tǒng)。傳統(tǒng)就是過去的未來。
最近火爆全網(wǎng)的ChatGPT引發(fā)了大家對AI繪畫的熱議。不少品牌紛紛推出AI作畫的海報，有網(wǎng)友直呼：“藝術(shù)的盡頭是人工智能，設(shè)計師要失業(yè)轉(zhuǎn)行了。”
五芳齋也通過AI繪畫，推出一組海報。在《重返人類黃金時代》的劇情中，有一個「先知」，說是先知，卻只知道先前的事。五芳齋用AI技術(shù)想象了那些拜訪先知的人出現(xiàn)在廢土期的場景和劇情。這組海報，可以說將傳統(tǒng)和科技完美結(jié)合。
盡管人工智能高速發(fā)展，但人情味卻無法替代，五芳齋希望通過粽子這溝通介質(zhì)，讓人們和家人、孩子一起，包粽子，聊聊中國人如何在五谷芳馨中獲得能量、學習與自然和諧相處的絕佳時期。
我們今日對傳統(tǒng)的態(tài)度、影響著我們的下一代的文明，那時候的人是否還記得人類是如何度過農(nóng)耕文明、老人們是如何包粽子的，取決于我們當代人對傳統(tǒng)的態(tài)度。
科幻的外衣，人文的內(nèi)核。雖是科幻片，但不變的是其中的「人情味」，人情味，一直是五芳齋影片里的主要內(nèi)核，五芳齋想傳遞的，始終是「科技永遠無法替代人類最真實的情感」。
03、一個愛玩的國民老字號，五芳齋的「影業(yè)之路」
五芳齋始于 1921 年，品牌距今已有百年歷史，但作為一個老字號食品品牌，五芳齋卻一直在不斷創(chuàng)新。
從2016 年開始，五芳齋就跳出傳統(tǒng)廣告的模式，搭上通往年輕化的快車了。
2019年，五芳齋第一次提出「科幻端午」的概念時，拍了《招待所》。近幾年，科幻片也是老字號的五芳齋的傳統(tǒng)技能。
不止科幻片，五芳影業(yè)的廣告風格百變超乎你想象，不管是復(fù)古風、科幻風、沙雕風、還是國漫風，亦或是讓人看不懂的意識流廣告，五芳齋都能信手拈來。
在五芳齋的廣告里，能把一個普通的粽子上升到對普世生命的思考和對人類情感的追溯，讓食物有了情感屬性和價值高度。而它的意識流廣告處處透著荒誕氣息、充滿天馬行空的想象，離譜中又透著合理。
來復(fù)習一下前兩年的科幻風廣告《錐宇宙》，想象同樣大膽。
可以看出，這個百年老字號品牌，在努力地年輕化，在五芳齋廣告里，我們看到了一個敢玩、敢于創(chuàng)新的老頑童形象，通過一次又一次腦洞大開的廣告，五芳齋持續(xù)深耕五芳影業(yè)這個IP，讓老字號煥發(fā)新生命。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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