來(lái)源：4A廣告文案
五芳齋，一家被粽子月餅耽誤了的電影公司， 無(wú)論是端午節(jié)的粽子廣告，還是中秋節(jié)的月餅廣告，五芳齋總能憑借腦洞清奇的內(nèi)容出圈，講述一個(gè)又一個(gè)別具一格，標(biāo)新立異的故事。
還記得去年五芳齋的科幻燒腦的意識(shí)流廣告《錐宇宙》嗎？講述了發(fā)生在「元宇宙」之后的故事，五芳齋的科幻腦洞沖出了宇宙。
今年端午節(jié)前夕，五芳影業(yè)又整活啦，推出了科幻短片二部曲《重返人類黃金時(shí)代》，一支來(lái)自3023年的廣告，依然沒有讓人失望。
延續(xù)《錐宇宙》中的設(shè)定，用廢土風(fēng)科幻大片，講述在末世中，一個(gè)年輕人渴望找回千年前粽子配方的故事，繼續(xù)討論「人類的未來(lái)」和「現(xiàn)在的真實(shí)感」
短短三分鐘的內(nèi)容，就為我們重構(gòu)了另一個(gè)世紀(jì)的文明。
01、站在未來(lái)看過(guò)去文明，傳統(tǒng)才是最寶貴財(cái)富
近兩年，元宇宙成為熱門話題，科學(xué)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從虛擬世界到數(shù)字生命，從人工智能到元宇宙，我們從未停止探索未來(lái)的腳步。
而另一方面，人們又渴望留住傳統(tǒng)，留住“人情味”，過(guò)端午，是刻在中國(guó)人骨子里的浪漫。
基于技術(shù)的反思和對(duì)于人情味的追憶，五芳齋拍了這支尋找人情味的短片。
故事背景設(shè)定在未來(lái) 3023 年，也就是廢土紀(jì)元，人類文明在重建，在那個(gè)時(shí)代，一切都消失殆盡，黃金只是不值錢的破銅爛鐵，已經(jīng)滅絕的香蕉才是稀罕物，身體得靠營(yíng)養(yǎng)液維持基本生理機(jī)能，那時(shí)候的人們才意識(shí)到「古人類的生活，才是真正的生活」。
短片維持了五芳齋一向無(wú)厘頭的風(fēng)格，“先知”對(duì)著香蕉老淚縱橫，稱香蕉已經(jīng)滅絕，直呼太珍貴了；以及年輕人將李紳的《憫農(nóng)》誤認(rèn)為是屈原的等沙雕情節(jié)都讓人忍俊不禁，增加了短片的趣味性。
視頻中最后的文案，充滿哲學(xué)韻味，引發(fā)現(xiàn)代人的深思：
從前，人站在從前時(shí)，
并不知道從此以后......
只緣身在此山中
周而復(fù)始萬(wàn)物歸粽
保護(hù)傳統(tǒng)人人有責(zé)
當(dāng)大眾集中把目光放在探索未來(lái)，當(dāng)人人都在追捧人工智能概念的時(shí)候，五芳齋卻另辟蹊徑，選擇站在未來(lái)的起點(diǎn)看過(guò)去，從未來(lái)人的角度重新審視當(dāng)下文明。
如果所有人都依賴萬(wàn)能的AI仿真技術(shù)，依賴ChatGPT ，那么人類的未來(lái)，豈不是沒有歷史、沒有真實(shí)？于是五芳齋做了或許「人類未來(lái)失去歷史」的哲學(xué)探討，五芳齋借此短片想要探討的是：
我們所珍視的世界，是否會(huì)永遠(yuǎn)存在，如若未來(lái)有一天我們不幸失去一切，是否還會(huì)想到「古人類的生活，才是真正的生活」。
這是一條關(guān)于「人類未來(lái)失去歷史」的科幻短片，所謂未來(lái)就是現(xiàn)在，我們當(dāng)下所做的所有選擇，都已為未來(lái)埋下伏筆。五芳齋呼吁人們與其在未來(lái)尋找當(dāng)代文明，不如從現(xiàn)在開始保護(hù)傳統(tǒng)。
02、人工智能高速發(fā)展，人情味卻無(wú)法替代
如何在一部科幻短片中巧妙露出自家產(chǎn)品，還不顯得劇情違和，考驗(yàn)五芳齋的敘事能力。
與錐宇宙的設(shè)定一樣，在《重返人類黃金時(shí)代》里，山的形狀同樣是粽子的錐形形狀。
既然是未來(lái)視角的科幻短片，粽子命名上也要前衛(wèi)。在影片中植入的三種粽子分別為：「爆料粽」、「大黃米粽子」、「二維粽子脆片」。
「大黃米粽子」采用黃米制作而成，黍，是人類最早種植的谷物，俗稱黃米。
「二維粽子脆片」無(wú)論是二次元還是三次元，人類總能打破自身的邊界。
「爆料粽」爆料的不是八卦，而是內(nèi)心的豐盈，指的是粽子料多。
在短片設(shè)定中，粽子成為人們重返人類黃金時(shí)代的重要介質(zhì)，主人公想探尋1000年前的粽子是怎樣包的，于是請(qǐng)教先知，得到了一本粽子秘笈。
粽子「專為未來(lái)的古代人類打造」，五芳齋皮了一下，站在未來(lái)的角度來(lái)看過(guò)去，未來(lái)的古代人類不就是當(dāng)代的我們？所以五芳齋準(zhǔn)備的粽子，正是給現(xiàn)在的我們。
五芳齋用傳統(tǒng)美味帶領(lǐng)人們重回「黃金時(shí)代」，也是提醒人們不要忘記傳統(tǒng)。傳統(tǒng)就是過(guò)去的未來(lái)。
最近火爆全網(wǎng)的ChatGPT引發(fā)了大家對(duì)AI繪畫的熱議。不少品牌紛紛推出AI作畫的海報(bào)，有網(wǎng)友直呼：“藝術(shù)的盡頭是人工智能，設(shè)計(jì)師要失業(yè)轉(zhuǎn)行了。”
五芳齋也通過(guò)AI繪畫，推出一組海報(bào)。在《重返人類黃金時(shí)代》的劇情中，有一個(gè)「先知」，說(shuō)是先知，卻只知道先前的事。五芳齋用AI技術(shù)想象了那些拜訪先知的人出現(xiàn)在廢土期的場(chǎng)景和劇情。這組海報(bào)，可以說(shuō)將傳統(tǒng)和科技完美結(jié)合。
盡管人工智能高速發(fā)展，但人情味卻無(wú)法替代，五芳齋希望通過(guò)粽子這溝通介質(zhì)，讓人們和家人、孩子一起，包粽子，聊聊中國(guó)人如何在五谷芳馨中獲得能量、學(xué)習(xí)與自然和諧相處的絕佳時(shí)期。
我們今日對(duì)傳統(tǒng)的態(tài)度、影響著我們的下一代的文明，那時(shí)候的人是否還記得人類是如何度過(guò)農(nóng)耕文明、老人們是如何包粽子的，取決于我們當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)的態(tài)度。
科幻的外衣，人文的內(nèi)核。雖是科幻片，但不變的是其中的「人情味」，人情味，一直是五芳齋影片里的主要內(nèi)核，五芳齋想傳遞的，始終是「科技永遠(yuǎn)無(wú)法替代人類最真實(shí)的情感」。
03、一個(gè)愛玩的國(guó)民老字號(hào)，五芳齋的「影業(yè)之路」
五芳齋始于 1921 年，品牌距今已有百年歷史，但作為一個(gè)老字號(hào)食品品牌，五芳齋卻一直在不斷創(chuàng)新。
從2016 年開始，五芳齋就跳出傳統(tǒng)廣告的模式，搭上通往年輕化的快車了。
2019年，五芳齋第一次提出「科幻端午」的概念時(shí)，拍了《招待所》。近幾年，科幻片也是老字號(hào)的五芳齋的傳統(tǒng)技能。
不止科幻片，五芳影業(yè)的廣告風(fēng)格百變超乎你想象，不管是復(fù)古風(fēng)、科幻風(fēng)、沙雕風(fēng)、還是國(guó)漫風(fēng)，亦或是讓人看不懂的意識(shí)流廣告，五芳齋都能信手拈來(lái)。
在五芳齋的廣告里，能把一個(gè)普通的粽子上升到對(duì)普世生命的思考和對(duì)人類情感的追溯，讓食物有了情感屬性和價(jià)值高度。而它的意識(shí)流廣告處處透著荒誕氣息、充滿天馬行空的想象，離譜中又透著合理。
來(lái)復(fù)習(xí)一下前兩年的科幻風(fēng)廣告《錐宇宙》，想象同樣大膽。
可以看出，這個(gè)百年老字號(hào)品牌，在努力地年輕化，在五芳齋廣告里，我們看到了一個(gè)敢玩、敢于創(chuàng)新的老頑童形象，通過(guò)一次又一次腦洞大開的廣告，五芳齋持續(xù)深耕五芳影業(yè)這個(gè)IP，讓老字號(hào)煥發(fā)新生命。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)