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智能電子消費(fèi)品層出不窮，消費(fèi)風(fēng)口一波接著一波。近期，一款名為“閨蜜機(jī)”（移動智慧屏）的新奇產(chǎn)品，銷量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)出了驚人的市場潛力。
根據(jù)電商平臺交易數(shù)據(jù)，2024年618購物節(jié)期間，閨蜜機(jī)在多個平臺均實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長。其中，天貓電商平臺閨蜜機(jī)整體銷量同比大漲350%，添添、KTC等品牌銷量破千萬；京東閨蜜機(jī)成交額同比增長達(dá)到150%。
無獨(dú)有偶，去年雙十一期間，添添閨蜜機(jī)各平臺累計(jì)銷量已超12000臺，全網(wǎng)銷售額突破6000萬元，其長續(xù)航版本更是成為了雙十一銷售額最高的單品。今年雙11期間，各電商平臺閨蜜機(jī)的銷量整體同樣呈現(xiàn)出增長趨勢。
毫無疑問，閨蜜機(jī)徹底火了。
閨蜜機(jī)銷量火爆并非偶然，而是憑借其獨(dú)特的功能和設(shè)計(jì)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需求。
外形方面，閨蜜機(jī)像縮小版的電視，外形美觀還可以移動和旋轉(zhuǎn)屏幕，十分便捷。常見的閨蜜機(jī)尺寸在18到32寸之間，體積小巧但屏幕仍然需要保持足夠的清晰度，支持長時間無線使用，可通過語音、觸控等方式進(jìn)行多種交互操作，確保用戶能夠享受到優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。
功能方面，閨蜜機(jī)一機(jī)多用的特點(diǎn)滿足了年輕人對于多元化場景的娛樂需求。它巧妙融合了平板電腦的便攜性、電視的娛樂功能、智能音箱的音頻體驗(yàn)以及健身機(jī)的輔助訓(xùn)練功能，用戶可以隨時隨地看電視、健身、K歌、辦公、學(xué)習(xí)。
價格方面，閨蜜機(jī)普遍在3000-7000元人民幣區(qū)間，核心用戶多以一二線城市的高凈值人群、年輕家庭女性為主。比如：KTC閨蜜機(jī)輕奢版的售價為6499元、KTC閨蜜機(jī)Pro長續(xù)航版的價格約為4000元、天貓精靈推出的哇哦閨蜜機(jī)智享版價格為2799元起……
可以預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對閨蜜機(jī)認(rèn)知度的提高，銷量和用戶增長十分迅猛，未來有望實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L。洛圖科技預(yù)測，2024年，中國移動智慧屏（包括閨蜜機(jī)）品類銷量及銷售額將達(dá)到40萬臺和15.2億元。
總之，閨蜜機(jī)（移動智慧屏）憑借其獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，在社交平臺上迅速走紅，這一熱潮吸引了眾多知名品牌如百度、海信、天貓精靈等的積極參與，均競相涌入這一新興市場。
科技巨頭紛至沓來，黑電巨頭也將目光轉(zhuǎn)向于此，還有一批新勢力玩家蠢蠢欲動，各類玩家欲各自憑借深厚的技術(shù)積累與硬件優(yōu)勢，優(yōu)先搶灘閨蜜機(jī)市場的增長先機(jī)。
一類是小度、天貓精靈等為首的智能硬件品牌，它們背靠百度、阿里等科技企業(yè)，在AI技術(shù)、品牌、生態(tài)等方面均有著深厚的積累。這類企業(yè)推出的閨蜜機(jī)產(chǎn)品，不僅內(nèi)置強(qiáng)大的AI功能，語音交互、智能識別等方面表現(xiàn)出色，深受年輕人喜愛。
以小度添添閨蜜機(jī)為例，其配備27英寸LG原裝In-cell觸控高清類紙屏，屏幕支持多高度/角度調(diào)節(jié)等等，被稱為“全能超大平板”。據(jù)品牌公布數(shù)據(jù)，添添閨蜜機(jī)開售兩個月，全網(wǎng)銷售額破億。其首批用戶日均使用時長達(dá)245分鐘，用戶日均活躍比例達(dá)到78%。
二是以海信、創(chuàng)維等為代表的黑電巨頭，它們在顯示技術(shù)、圖像處理、音質(zhì)優(yōu)化等方面擁有深厚的技術(shù)積累，還擁有完善的供應(yīng)鏈體系。這類企業(yè)能夠高效整合上下游資源，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，從而在價格上形成競爭優(yōu)勢。
以海信大白X7N為例，其使用了海信萬元級電視的同源畫質(zhì)技術(shù)，能夠智能識別畫面場景和內(nèi)容，自動調(diào)整和優(yōu)化亮度、對比度、色調(diào)等，觀感體驗(yàn)極好。關(guān)鍵是，它在京東、天貓、抖音及線下門店的早鳥發(fā)售價為3999，和其他閨蜜機(jī)相比性價比極高。
這兩類企業(yè)在搶灘閨蜜機(jī)市場時各有側(cè)重，也都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。智能硬件品牌憑借AI技術(shù)的優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品的智能化和用戶體驗(yàn)；而海信則利用在顯示技術(shù)和供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，打造極致性價比。
可以說，閨蜜機(jī)廠商在“卷別人”更“卷自己”。
盡管閨蜜機(jī)銷量迅猛增長，但其規(guī)模化應(yīng)用仍面臨顯著挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是即將面臨口碑崩塌。各大社交媒體平臺上，閨蜜機(jī)的爭議持續(xù)不斷，高價低配、智商稅以及割韭菜等質(zhì)疑聲此起彼伏。
一來，閨蜜機(jī)面臨著“高價低配”的質(zhì)疑，不被價格敏感者認(rèn)可。雖然閨蜜機(jī)在屏幕尺寸、分辨率、操作系統(tǒng)等方面具有一定的優(yōu)勢，但處理器、存儲芯片等核心硬件，相較于同等價位的其他設(shè)備來說不夠出色，從而引發(fā)了“高價低配”的質(zhì)疑。
網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，移動智慧屏產(chǎn)品均價相比去年Q4季度雖有所下滑，但仍處于高位，為4829元，其中線上均價3975。同周期內(nèi)，智能電視、智能平板的線上均價分別為2829元、2607元，它的價格顯然偏高。
二來，閨蜜機(jī)被指是智商稅產(chǎn)品，存在夸大宣傳、缺乏創(chuàng)新的疑點(diǎn)。有人認(rèn)為閨蜜機(jī)就是一款移動大平板，用了才發(fā)現(xiàn)是一個智商稅產(chǎn)品，因?yàn)榭措娨?、健身、K歌等功能過于基礎(chǔ)，與手機(jī)、電腦、電視上的功能重疊，甚至不如這些設(shè)備上的功能全面和實(shí)用。
三來，閨蜜機(jī)在市場上的定位相對模糊，像平板又不是平板，像電視又不完全是電視。閨蜜機(jī)主打的AI健身、K歌等功能雖然增加了產(chǎn)品的多樣性，但對于大多數(shù)人來說并不常用，存在功能冗余的問題，定位模糊的問題。
不管怎樣，“黑火”也是火，閨蜜機(jī)作為一個新品類，勢必要經(jīng)受市場和消費(fèi)者的嚴(yán)格檢驗(yàn)，才能走上更大的舞臺。
科技巨頭與黑電大佬共舞的背后，一個消費(fèi)電子新風(fēng)口呼之欲出。
在需求側(cè)，閨蜜機(jī)性能設(shè)計(jì)完全契合了用戶對多樣化娛樂和智能生活的需求，其核心用戶群將不斷擴(kuò)大。比如：年輕女性可能因?yàn)殚|蜜機(jī)的時尚外觀、社交互動功能而青睞；科技愛好者則看重其創(chuàng)新技術(shù)和智能化體驗(yàn)……
在供應(yīng)端，各類行業(yè)巨頭加速布局閨蜜機(jī)市場，將推動產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展。眼下智能家居市場趨于飽和，科技巨頭與黑電大佬都需要尋找新的增長點(diǎn)，而閨蜜機(jī)行業(yè)前景廣闊自然成為大廠提升品牌影響力和市場份額的新選擇。
從長遠(yuǎn)來看，科技巨頭與黑電大佬入局閨蜜機(jī)市場，或?qū)φ麄€智能家居行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
一是，推動智能家居產(chǎn)品的多樣化與個性化發(fā)展，滿足消費(fèi)者更加細(xì)分和多元的需求；二是，促進(jìn)整個智能家居行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程，提升整體的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平；三是，為智能家居行業(yè)帶來突破性的技術(shù)革新，推動行業(yè)向更高層次發(fā)展。
總的來說，高凈值女性群體的“品質(zhì)生活焦慮”正在催化閨蜜機(jī)這門新生意，而小度、海信等龍頭企業(yè)的明爭暗斗，無形中促進(jìn)了閨蜜機(jī)市場的騰飛，未來該市場將呈現(xiàn)更加多元化和競爭激烈的態(tài)勢。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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