文丨bi
2024年11月18日，小米集團發(fā)布了2024年第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，小米集團總營收達到925億元，同比增長30.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為63億元，同比增長4.4%。盡管智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整凈虧損15億元，但整體業(yè)績依舊亮眼。
小米的智能手機業(yè)務(wù)在Q3實現(xiàn)了475億元的收入，同比增長13.9%。出貨量達到4310萬臺，同比增長3.1%，繼續(xù)保持全球第三的位置。在國內(nèi)市場，小米手機的出貨量持續(xù)上升，市場份額提升至14.7%，位居第四。
這一成績的背后，是小米高端化戰(zhàn)略的初步成功。Q3，小米高端手機在國內(nèi)市場的出貨量占比達到20.1%，同比提升7.9個百分點。全球范圍內(nèi)，小米手機的平均售價（ASP）也從去年的997元增長至1102.2元。
然而，手機業(yè)務(wù)的毛利率卻因核心零部件價格上升及競爭加劇而有所下降，從去年同期的16.6%降至11.7%。這反映出在全球手機市場增長停滯的背景下，小米仍需面對激烈的市場競爭和供應(yīng)鏈壓力。盡管如此，小米15的熱銷預(yù)示著高端市場的潛力巨大，有望在Q4帶來更高的利潤。
AIoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)在Q3實現(xiàn)了261億元的收入，同比增長26.3%。這一增長主要得益于大家電和可穿戴設(shè)備的強勁表現(xiàn)。冰箱出貨量超過81萬臺，同比增長超過20%；洗衣機出貨量超過48萬臺，同比增長超過50%；空調(diào)出貨量超過170萬臺，同比增長超過55%。全球可穿戴產(chǎn)品出貨量同比增長超過50%，智能手表和TWS耳機的出貨量均創(chuàng)歷史新高。
AIoT業(yè)務(wù)的毛利率達到20.8%，創(chuàng)下歷史新高。這主要得益于高毛利產(chǎn)品的收入增長，如可穿戴設(shè)備和大家電。小米的品牌升級不僅提升了手機業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，也帶動了AIoT業(yè)務(wù)的快速增長。擁有五件及以上AIoT設(shè)備的用戶達到1710萬，同比增長24.9%，顯示出小米生態(tài)系統(tǒng)用戶的高粘性和復(fù)購率。
小米智能電動汽車業(yè)務(wù)在Q3取得了顯著進展。小米SU7交付量達到39790輛，智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入為97億元，毛利率達到17.1%。盡管經(jīng)調(diào)整凈虧損15億元，但相比Q2的18億元虧損，虧損幅度明顯收窄。這得益于規(guī)模效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，每輛車的虧損從Q2的6.6萬元降至Q3的3.75萬元。
雷軍宣布小米汽車正式交付已超過10萬臺，提前完成全年目標(biāo)，并表示將沖刺新目標(biāo)：全年交付13萬臺。這意味著在Q4的剩余時間里，小米SU7將完成超過6萬臺的交付。隨著產(chǎn)能的進一步提升，小米汽車有望在Q4實現(xiàn)單季盈利。小米汽車的快速崛起不僅為公司帶來了新的增長點，也展示了小米在智能電動汽車領(lǐng)域的強大競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在Q3實現(xiàn)了85億元的收入，同比增長9.1%，創(chuàng)歷史新高。全球月活躍用戶數(shù)達到6.86億，同比增長10.1%；中國大陸月活躍用戶數(shù)達到1.68億，同比增長10.6%；智能電視全球月活躍用戶數(shù)達到6910萬，同比增長7.3%。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長主要受益于用戶基數(shù)的擴大和生態(tài)系統(tǒng)的完善。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的毛利率達到77.5%，成為小米三季度毛利最高的業(yè)務(wù)。這表明小米在廣告、游戲、金融等領(lǐng)域的變現(xiàn)能力不斷增強。隨著用戶數(shù)的持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。
盡管小米在Q3取得了亮眼的業(yè)績，但未來仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，全球手機市場的增長放緩，小米需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以應(yīng)對激烈的市場競爭。其次，智能電動汽車行業(yè)的競爭日益激烈，小米需要加快產(chǎn)能提升和技術(shù)研發(fā)，確保在市場中的領(lǐng)先地位。
小米的“人車家”戰(zhàn)略正在逐步落地，各業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同效應(yīng)日益顯現(xiàn)。隨著小米SU7的快速崛起和AIoT業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，小米有望在未來繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。然而，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，小米仍需保持警惕，不斷提升自身的競爭力和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對未來的各種挑戰(zhàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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