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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
上周，至少有3家茶咖品牌關閉旗下的門店。分別為庫迪咖啡韓國首爾新村店、叻茶佛山樂從店、Cento Coffee東湖落雁湖店。
值得一提的是，此次庫迪咖啡關閉的門店，為其在韓國的最后一家門店。庫迪相關人士告訴茶咖觀察，由于公司在進行業(yè)務升級，涉及門店調(diào)整，故韓國門店暫時閉店。
此外，叻茶為廣東的茶飲品牌，窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至11月7日，該品牌在全國范圍內(nèi)共有10家門店，全部位于廣東省。而Cento Coffee為一家獨立咖啡店。
隨著秋冬季節(jié)來臨，茶咖品牌開店速度放緩。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，10月，25家新茶飲連鎖品牌新開門店1202家，環(huán)比減少51.75%，現(xiàn)存門店一共106427家，有14家品牌較8月現(xiàn)有門店量下滑。
各品牌開始瞄向特殊點位，或向外尋求合作，開聯(lián)名店。
11月15日，喜茶與遼寧省博物館合作的“遼寧省博物館店”正式開業(yè)。這不是茶咖品牌第一次在博物館開店，此前，茶顏悅色、古德墨檸就開進了湖南博物院。
茶咖品牌瞄準博物館很好理解，近些年，博物館的引流能力也不可小覷。《2024暑期出游市場報告》顯示，2024年暑期國內(nèi)博物館觀眾數(shù)量同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，博物館門票預訂量躍居所有景區(qū)排行第一，7月以來“博物館”搜索熱度環(huán)比增長61%。
除此以外，近日，國際潮流生活方式品牌CASETiFY與藍瓶咖啡，攜手推出“藍瓶咖啡CASETiFY主題限定店”，并帶來限定店首發(fā)產(chǎn)品“新奧爾良式咖啡雪蓋”，成為全球首家咖啡品牌合作門店。
最近，也有平臺和明星開始跨界茶咖賽道。
11月14日，全國首家小紅書周邊咖啡線下店Red Corner正式開業(yè)，該店位于上海市黃浦區(qū)復興中路。店內(nèi)主要分為三個區(qū)域，分別是咖啡區(qū)、周邊商品區(qū)以及雜志閱讀區(qū)。
同日，歌手林俊杰的咖啡品牌miracle小奇跡咖啡也在上海黃浦區(qū)開業(yè)。事實上，這已經(jīng)不是miracle咖啡第一次落戶上海，早在2019年，miracle咖啡就在長樂路開業(yè)。后因合約到期，在2022年7月結(jié)束營業(yè)。
除了“外行”跨界茶咖，茶咖品牌也開始向外探索更多業(yè)務。
近日，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”廣州首店——粵海天地店，聯(lián)合真·宋膳這一餐飲品牌，在二樓打造了粵菜融合料理餐飲空間。
這一嘗試很好理解。
一方面，新茶飲市場的競爭日益激烈，老玩家們很難在茶飲領域再挖掘出新的增長點和機會。另一方面，奈雪在原有的茶飲基礎上融入早茶、茶點等餐品，可能是為了迎合廣州市民的消費需求。而且，對于早茶消費，顧客可以從早上待到下午，這種靈活性延長了消費者的在店時間，也進一步拉動了消費需求。
11月12日晚間，連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國（以下簡稱“Tims天好中國”；NASDAQ: THCH）公布了2024年第三季度財報。
財報顯示，公司第三季度營業(yè)收入達3.6億元，自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3992萬元，同比增長37.6%，經(jīng)調(diào)整后EBITDA率為13.3%，創(chuàng)季度歷史新高。與此同時，Tims天好中國第三季度調(diào)整后公司EBITDA為200萬元，連續(xù)兩個季度轉(zhuǎn)正，延續(xù)盈利軌道。截至2024年9月30日，Tims天好中國全國門店數(shù)達到946家，覆蓋城市77座。
近日，Costa咖啡也有較大的人事變動。據(jù)小食代報道，Costa中國區(qū)零售業(yè)務總經(jīng)理陸龍海已于11月11日入職，直接向Costa亞太區(qū)總裁Tom Edgar匯報。
據(jù)了解，Costa咖啡的在華業(yè)務主要分為零售和即飲，前者以咖啡門店業(yè)務為主。這意味著，Costa中國近400家咖啡門店有了一位“空降”的“操盤手”。 在此職位上，陸龍海將致力于“推動零售業(yè)務的盈利增長和向上發(fā)展，激勵越來越多的中國消費者愛上好咖啡”。
資料顯示，陸龍海在零售和餐飲行業(yè)擁有超過20年的管理經(jīng)驗，他曾在通用磨坊、百勝、耐克、施華洛世奇和潘多拉等多家知名跨國企業(yè)擔任重要管理職務。
最近，果蔬汁賽道又喜迎新成員。
11月13日，茶百道小紅書官微上宣布“進軍蔬菜屆”，推出“超級蔬食”系列新品。一款是“輕暢羽衣甘藍”，另一款是“清體小麥草”。
11月15日，樂樂茶推出“鮮配纖體瓶”系列，分享了一波風靡健身圈的“彩虹飲食法”。
這場競爭的本質(zhì)仍在于滿足消費者日益增長的健康需求。艾媒咨詢發(fā)布的《中國新式茶飲大數(shù)據(jù)研究及消費行為》顯示，近半數(shù)的消費者會擔心新茶飲的健康問題，主流客群也有意識地選擇更健康的飲品。
在新茶飲把果茶、輕乳茶都玩出花后，蔬菜元素自然會被品牌們納入考量，而喜茶的成功更是為果蔬茶品類樹立了標桿。因此，茶百道、樂樂茶推出類似產(chǎn)品，也是順應市場潮流、滿足消費者需求的明智之舉，并不讓人意外。
11月12日，奈雪的茶發(fā)布公告稱，集團注冊會員數(shù)量已達到1億名。另外，自2024年10月10日推出“不加糖鮮果茶”系列首款產(chǎn)品“不加糖?奈雪黑葡萄”以來，一個月內(nèi)，奈雪的茶門店已售出超過180萬杯“不加糖?奈雪黑葡萄”及超過310萬杯“不加糖鮮果茶”系列產(chǎn)品，推動“鮮果茶”系列產(chǎn)品整體銷量提升，較去年同期增長16.4個百分點。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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