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兩年來，百度都在持續(xù)領(lǐng)跑AI——包括現(xiàn)在李彥宏要用“有用”去創(chuàng)造世界。而它根本性改變命運(yùn)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，還要追溯至2013年。

1月12日，上海世博中心。百度世界2024大會(huì)上，一襲白衣站在臺(tái)上的李彥宏，用平靜而自信的語氣，描述著讓AI業(yè)界最“熱血沸騰”的未來場景。

回顧過去24個(gè)月，自ChatGPT橫空出世以來，迎來“AI技術(shù)大爆炸時(shí)代”，超級應(yīng)用就是出現(xiàn)最頻繁的關(guān)鍵詞之一——盡管從生成式AI到智能體，再到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用已“卷無可卷”，但警惕聲音隨之出現(xiàn)，并且不無道理：業(yè)界期待的AI應(yīng)用層面的 “iPhone 時(shí)刻” ，為何遲遲未能出現(xiàn)？這輪AI熱潮，到底是不是泡沫？

“作為中國人工智能的扛旗者，我認(rèn)為百度有資格回答這個(gè)問題。”李彥宏說。

的確如此。自2013年正式入局以來，百度已在AI領(lǐng)域持續(xù)投入了1700億；從AI應(yīng)用層面看，文心大模型日均調(diào)用量超15億，相比前一年披露的5000萬，增長了30倍，這條陡峭的增長曲線，代表著百度大模型應(yīng)用落地呈現(xiàn)顯著。

哪怕從全球?qū)Ρ葋砜?，百度也是行業(yè)領(lǐng)先者。根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布報(bào)告《2024年全球AI生態(tài)全景概覽》，在全球AI生態(tài)全景中，百度與谷歌、OpenAI位于AI-Native Giant同一象限。這意味著，百度在AI行業(yè)的全球第一梯隊(duì)地位，有了國際權(quán)威認(rèn)可。

對“是否泡沫”疑問，李彥宏此前已經(jīng)有所回應(yīng)，他提醒業(yè)界要避免掉入“超級應(yīng)用陷阱”，以日活躍用戶為導(dǎo)向，是移動(dòng)時(shí)代的思維邏輯。又比如，他多次率先強(qiáng)調(diào)“不要卷模型，要卷應(yīng)用”，目前這已成為業(yè)界共識(shí)。

在百度世界大會(huì)上，他給出了更確定性的答案：智能體應(yīng)用即將迎來爆發(fā)。同時(shí)，他承認(rèn)，大眾理解中的AI超級應(yīng)用還沒有出現(xiàn)，而百度智能體應(yīng)用的有望爆發(fā)——并不是要推出一個(gè)“超級應(yīng)用”，而是要幫助更多人，更多企業(yè)打造出數(shù)百萬“超級有用”的應(yīng)用。

注意，是超級有用，不是超級應(yīng)用。事實(shí)上，如果用長期主義目光，去穿越AI泡沫，百模大戰(zhàn)、AI寒冬等疑云，或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們和產(chǎn)業(yè)對AI的要求其實(shí)非常答案——那就是有用。

從這個(gè)角度看，2024年百度世界大會(huì)“應(yīng)用來了”主題背后，其實(shí)都是圍繞“應(yīng)用如何才有用”進(jìn)行。比如李彥宏提前劇透的一個(gè)全新事物：“秒噠”，就是基于此推出的無代碼工具。百度希望“秒噠”能讓每個(gè)人都具備程序員的能力，會(huì)說話就能做出應(yīng)用，“迎來靠想法就能賺錢的時(shí)代”。

很大程度上，這不僅是對傳統(tǒng)軟件開發(fā)的徹底顛覆，更是將AI的商業(yè)價(jià)值，從此向所有人敞開。一位專程趕到現(xiàn)場，從事電商行業(yè)的95女孩就對“極點(diǎn)商業(yè)”說，自己有很多“天馬行空”的想法，“現(xiàn)在迫不及待，想把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”。

大模型需要首先“幻覺”問題，是李彥宏最近24個(gè)月致力方向所在。

大模型有幻覺，在業(yè)內(nèi)是公認(rèn)。其表現(xiàn)呈現(xiàn)多樣性，成因也非常復(fù)雜，甚至被認(rèn)為是大語言模型與生俱來的。其可以簡單理解為，大模型在一本正經(jīng)的胡說八道。

依靠增強(qiáng)檢索（RAG）技術(shù)，文生文的幻覺已基本解決。但完全基于大模型語言的文生圖，依然“一眼假”，而且不合常理。

比如北京天壇，真正天壇照片是三層，但某開源大模型生成的是四層。并且在應(yīng)用層面，這種隱蔽且詭異的“幻覺”仍然很普遍，不是智能而是智障，就更不會(huì)有大規(guī)模應(yīng)用。

很長時(shí)間以來，這種幻覺如同“詛咒”，即使是OpenAI，也不能在短期內(nèi)搞定。“我們正在努力解決幻覺問題，這將需要一年半到兩年的時(shí)間。”OpenAl CEO Sam Altman曾指出。

一些公司開始轉(zhuǎn)向，比如OpenAI發(fā)布了文生視頻工具Sora，帶動(dòng)國內(nèi)一大批公司開始卷Sora，從文生文轉(zhuǎn)向文生圖和文生視頻領(lǐng)域。

“特立獨(dú)行”的是百度，在整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)都為Sora頓足捶胸時(shí)，決定去解決圖像生成的幻覺問題。“百度從來沒對標(biāo)過OpenAI。”李彥宏明確說。

解決幻覺問題的新技術(shù)，就是iRAG（檢索增強(qiáng)）的文生圖技術(shù)。其基本原理是，該通過將百度搜索的億級圖片資源跟強(qiáng)大的基礎(chǔ)模型能力進(jìn)行結(jié)合，“去除機(jī)器味兒”，用來生成無幻覺、超真實(shí)、低成本的圖片，并且立等可取。

李彥宏列舉了大眾攬巡汽車飛越長城、愛因斯坦游遍全世界等文生圖片，來印證這個(gè)功能在影視、動(dòng)漫、海報(bào)制作等很多領(lǐng)域，都可以有廣泛的應(yīng)用空間。

比如動(dòng)漫行業(yè)。根據(jù)《2019動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》，從行業(yè)成本側(cè)來看，一部動(dòng)漫電影的制作成本已經(jīng)飆升至數(shù)千萬美元甚至數(shù)億美元，主要集中在內(nèi)容制作、動(dòng)畫、原畫、攝影、CG處理等上游環(huán)節(jié)。

一位動(dòng)漫作者說，如果iRAG生成的圖片足夠真實(shí)可靠，那么就會(huì)解決動(dòng)漫的行業(yè)最大痛點(diǎn)。

幻覺問題解決以后，大模型就可以快速走向智能體。

所謂智能體，在比爾·蓋茨的判斷中，智能體不僅會(huì)改變每個(gè)人與計(jì)算機(jī)交互的方式，也將是下一個(gè)平臺(tái)。而在李彥宏看來，智能體可能會(huì)變成AI原生時(shí)代，內(nèi)容、信息和服務(wù)的新載體。

事實(shí)上，扎堆“押注”智能體并不新鮮，只是大部分都未能激起一點(diǎn)水花。據(jù)AI產(chǎn)品榜統(tǒng)計(jì)，僅今年，智能體數(shù)量新增17.9萬，比App Store的應(yīng)用增速快1.5倍。其原因是，由于未能解決幻覺問題，這些所謂的智能體，大多沒有切中用戶痛點(diǎn)。

什么樣的智能體，才是切中用戶痛點(diǎn)的智能體？李彥宏認(rèn)為這需要門檻低、天花板高，既能讓人人都上手，又能做出復(fù)雜強(qiáng)大的應(yīng)用。同時(shí)，還需要體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

門檻低，意味著誰都能上手做。已經(jīng)有北京11歲的小學(xué)生通過百度文心智能體平臺(tái)制作智能體，并成功通過搜索等渠道實(shí)現(xiàn)了分發(fā)。

天花板高，需要支持多智能體寫作，支持開發(fā)者做出功能非常強(qiáng)大的應(yīng)用。

企業(yè)經(jīng)營，戰(zhàn)略先行。根據(jù)李彥宏的說法，百度已經(jīng)將智能體上升到戰(zhàn)略高度——這在國內(nèi)乃至全球企業(yè)看，都是領(lǐng)先半步之舉。

“秒噠”就是基于上述戰(zhàn)略，推出的無代碼工具，以幫助用戶實(shí)際提效、創(chuàng)造價(jià)值，“用戶愿意為智能體付費(fèi)，開發(fā)者靠想法就能賺錢。”

可以判斷的是，發(fā)力智能體，迎接AI原生應(yīng)用的大爆發(fā)，將會(huì)是百度接下來一段時(shí)間的最重點(diǎn)——在這場名為“應(yīng)用來了”的世界大會(huì)上，百度基于文心智能體，推出了公司類、角色、工具和行業(yè)類幾大智能體，兼顧ToB 和ToC，適配多種場景，讓智能體真正變得“有用”。

對百度來說，不止智能體戰(zhàn)略高度快人半步，自生成式AI興起以來，在多個(gè)方面總是快人半步。

2023年3月，百度正式推出文心一言，它是國內(nèi)首個(gè)、全球大廠首個(gè)上線的生成式人工智能產(chǎn)品，業(yè)界認(rèn)為代表了國內(nèi)生成式人工智能的最高水平。此前2019年，文心一言的基礎(chǔ)模型——文心大模型就已在國內(nèi)率先發(fā)布。

其他大廠跟隨百度腳步發(fā)布大模型后，行業(yè)開始經(jīng)歷喧嘩與躁動(dòng)，人們對大模型的關(guān)注，變成“我能用大模型做些什么”。從去年5月開始，百度開始用AI開始重構(gòu)百度，推出基于文心大模型，新搜索、GBI、新如流、新文檔、新網(wǎng)盤、新地圖等十余款原生應(yīng)用。

這不僅是推出新的產(chǎn)品或模型，而是對整個(gè)產(chǎn)品邏輯、生產(chǎn)力的根本變革——如今用AI重構(gòu)企業(yè)，重構(gòu)產(chǎn)品成為行業(yè)熱點(diǎn)之一。

草蛇灰線，伏脈千里。百度如今在AI時(shí)代的 “領(lǐng)先半步”，源于李彥宏在十多年前，前瞻性決策的“埋頭種因”。

2012年9月，百度所有產(chǎn)品經(jīng)理都收到了李彥宏的郵件，要求他們關(guān)注人工智能最新進(jìn)展“深度學(xué)習(xí)”。彼時(shí)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛崛起，從“百團(tuán)大戰(zhàn)”、出行大戰(zhàn)，到O2O 戰(zhàn)爭、共享單車大戰(zhàn)烽火不息，深度學(xué)習(xí)只是小眾注意話題，但李彥宏卻已準(zhǔn)備加注AI賽道。

3個(gè)月后，李彥宏派遣員工到美國內(nèi)華達(dá)州邊界太浩湖附近一家酒店里，參與了一場世紀(jì)拍賣，爭奪被稱為“深度學(xué)習(xí)之父”，也就是2024年諾貝爾獎(jiǎng)獲得者杰夫·辛頓（Geoffrey Hinton）和他兩名學(xué)生的去留。彼時(shí)，他們的算法模型AlexNet顯著提升了機(jī)器識(shí)別能力，將深度學(xué)習(xí)往前推動(dòng)了一大步。

百度和谷歌給出了一樣的4400萬美元“天價(jià)”。但最終，辛頓選擇了更能避免舟車勞頓的谷歌。

11月12日，李彥宏在百度世界2024當(dāng)天的媒體圓桌專訪中被問及此事，他說，“其實(shí)這個(gè)事也蠻有意思。網(wǎng)上你們也看到了，像Geoffrey Hinton，他后來選擇加入了Google，不是因?yàn)槲覀儾辉敢獬龈嗟腻X，而是他自己更愿意在美國呆著。”

失之東隅，收之桑榆。李彥宏確定了一件事：人工智能的范式已經(jīng)改變了，新的歷史開始了。他決定不計(jì)代價(jià)，投入深度學(xué)習(xí)和人工智能之中。

2013年1月，李彥宏在百度主導(dǎo)成立了全球第一個(gè)深度學(xué)習(xí)研究院，并親自出任院長。當(dāng)年，百度研發(fā)投入達(dá)人民幣41.07億元，同比增長78.2%，占全年總營收的比例接近13%。

多年后，當(dāng)建立AI研究院成為標(biāo)配。人們才會(huì)意識(shí)到，根本性改變百度命運(yùn)的齒輪早已開始轉(zhuǎn)動(dòng)。

此后幾年，百度AI一步一個(gè)腳印，扎實(shí)向前。?歌?腦創(chuàng)始?吳恩達(dá)加?，擔(dān)任研究院任?席科學(xué)家；比谷歌早一年上線世界首個(gè)大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯系統(tǒng)；百度大腦正式對外開放，飛槳上線——前者持續(xù)升級后形成了中國AI產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)開放平臺(tái)，后者填補(bǔ)了中國框架層的空白。

到2017年時(shí)，百度大力投入AI。同年3月，百度在上海車展發(fā)布“Apollo計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)自動(dòng)駕駛技術(shù)第一次系統(tǒng)級的開放，人們赫然發(fā)現(xiàn)，百度在AI道路上已越走越遠(yuǎn)、越走越寬。

百度對AI技術(shù)的投入更堅(jiān)決力度也更大了——李彥宏每每被問及百度每年AI領(lǐng)域的研究預(yù)算，他的回答都是“需要多少給多少”。

這并非虛言。截至目前，百度AI累計(jì)研發(fā)投入超過1700億元，研發(fā)投入常年占到百度核心收入的20%左右。百度2023年全年的研發(fā)費(fèi)用為242億元，占營收比例約18%，排名中國民營企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度第一。

在吳恩達(dá)的影響下，更多人工智能領(lǐng)域的人才在百度匯聚。吳恩達(dá)招來了Dario Amodei、Jim Fan等一眾在生成式AI浪潮中舉足輕重的大佬。

11月12日的訪談中，李彥宏表示，“一代一代的人，就把優(yōu)秀的人才能夠吸引過來，當(dāng)然這些人后來陰差陽錯(cuò)，又離開了百度，我覺得也沒問題，人才的這種流動(dòng)對整個(gè)行業(yè)是健康的。他找到他的下一站，對于百度來說也培養(yǎng)了一批非常優(yōu)秀的人才。”

比如，吳恩達(dá)在百度工作三年，帶領(lǐng)百度人工智能團(tuán)隊(duì)增長至1300人，其中百度研究院成員 300人。王海峰等如今掌舵百度AI重要業(yè)務(wù)線的人才，就是在培養(yǎng)體系下脫穎而出。

但質(zhì)疑聲依舊鋪天蓋地席卷而來——比如最常見的追問就是，李彥宏為何錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？AI是不是無奈的畫餅之舉？

對于李彥宏來說，這些雜音猶如當(dāng)年學(xué)生時(shí)代選修AI時(shí)，老師說這沒有錢途，從不曾讓他退卻。連續(xù)8年，他都在兩會(huì)遞交人工智能的相關(guān)提案，在各種場合以“布道者”角色，提起“AI是百度最重要的戰(zhàn)略”。

到2019年，百度推出文心大模型1.0版本時(shí)，百度已經(jīng)成為國內(nèi)少有的從AI芯片、框架、大模型到應(yīng)用全棧布局的企業(yè)，并培育了醫(yī)療、出行、商業(yè)、智慧城市等各個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)合作伙伴。彼時(shí)，深度學(xué)習(xí)“寒冬論”再次甚囂塵上，全球融資數(shù)量驟降四成。

2023年，深度學(xué)習(xí)技術(shù)取得前所未有的突破。3月16日，百度在全球大廠中首先發(fā)布了對標(biāo)ChatGPT的大模型產(chǎn)品文心一言。后來的故事外界都知道了，百度十余年的“埋頭種因”，開始收獲果實(shí)。

從最新財(cái)報(bào)看，通過文心大模型為底座，以新搜索、智能云和自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)“三駕馬車”為核心的AI生態(tài)體系，百度已經(jīng)構(gòu)建完畢。AI為智能云貢獻(xiàn)的收入占比提升至9%，百度搜索結(jié)果中有18%由人工智能生成。百度有了穩(wěn)定的增長曲線。

不止如此，根據(jù)行業(yè)人士觀察，AI重構(gòu)“自由畫布”功能打通的百度網(wǎng)盤、百度文庫等工具型產(chǎn)品也有很大的潛力。以國際市場的筆記存儲(chǔ)類工具Notion為例，它是辦公市場的頭部AI應(yīng)用，估值已經(jīng)超過了100億美元。

決定百度AI戰(zhàn)略是否真正領(lǐng)先的另一關(guān)鍵，是對生產(chǎn)力的影響——作為第四次工業(yè)革命，AI對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步會(huì)產(chǎn)生巨大作用，也早是共識(shí)。

今年5月，在武漢舉辦的Apollo Day上，百度Apollo發(fā)布支持L4級自動(dòng)駕駛的大模型Apollo ADFM，以及蘿卜快跑第六代無人車。

從最新進(jìn)展看，百度將面向全球用戶發(fā)布Apollo自動(dòng)駕駛開放平臺(tái)10.0版本。截至2024年7月28日，已在北京、上海、廣州、深圳等十余個(gè)城市落地，累計(jì)提供超過700萬次自動(dòng)駕駛出行服務(wù)。

自此，百度與谷歌旗下的Waymo，以及特斯拉共同構(gòu)成全球自動(dòng)駕駛“三大家”格局。“環(huán)球網(wǎng)”對此評論，得益于關(guān)鍵技術(shù)突破和政策立法的雙重利好，我國自動(dòng)駕駛企業(yè)也在全球競速中脫穎而出。

在智能云領(lǐng)域，從百度世界大會(huì)來看，正接力AI和大模型，加速滲透更多場景。

截至目前，百度智能云千帆大模型平臺(tái)幫助客戶精調(diào)了3.3萬個(gè)模型、開發(fā)了77萬個(gè)企業(yè)應(yīng)用。

根據(jù)李彥宏透露，百度智能云現(xiàn)在已經(jīng)擁有中國最大的大模型產(chǎn)業(yè)落地規(guī)模，一半以上的央國企和大量的民營企業(yè)，都在聯(lián)合百度智能云進(jìn)行AI創(chuàng)新。例如上海交通大學(xué)、上汽大眾、蔚來汽車和南方電網(wǎng)等，都借助百度智能云實(shí)現(xiàn)了AI智能化。

其中，甚至包括中國跳水隊(duì)——2024百度世界大會(huì)當(dāng)天，國家跳水隊(duì)三位奧運(yùn)冠軍全紅嬋、陳芋汐、曹緣登臺(tái)與CTO互動(dòng)。跳水隊(duì)巴黎奧運(yùn)包攬奧運(yùn)8金的好成績，背后是文心體育解決方案助力國家隊(duì)一線備戰(zhàn)訓(xùn)練。

百度也在大模型上不斷迭代升級。今年6月，為了拓展文心系列模型的豐富性，百度文心大模型4.0Turbo發(fā)布，并對企業(yè)用戶全面開放，這可以加快AI落地。

最大突破點(diǎn)，依然來自智能體。截至今年11月，文心智能體平臺(tái)已吸引了15萬家企業(yè)、80萬名開發(fā)者入駐，他們創(chuàng)建的智能體，涵蓋了法律、醫(yī)療健康、金融、體育、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。

從商業(yè)價(jià)值看，比亞迪官方智能體上線后，銷售線索轉(zhuǎn)化率提升119%；聯(lián)想AIPC智能體，9月份互動(dòng)率提升89%，銷售線索轉(zhuǎn)化率提升80%。

智能體不局限在商業(yè)層面——百度還在用AI智能體，在孩子心中播下科普種子。

天空為什么是藍(lán)的？宇宙中最大的星星有多大？這些關(guān)于科學(xué)的提問，是每一個(gè)小小少年對于未知的好奇。百度世界大會(huì)上，中國科學(xué)技術(shù)館聯(lián)合百度開發(fā)的科技館智能體上線，可以隨時(shí)為身處各地的青少年解答科學(xué)問題。

人類歷史上每一次技術(shù)革新，都是興奮和焦慮同在，期待與抗拒交織。無論如何，真正有用、每個(gè)人都能用得上的AI，才是真正有價(jià)值的AI——不是所謂的開閉源模式之爭，或者超級應(yīng)用智能體的誕生。

“偽創(chuàng)新將被清洗，最后1%的企業(yè)脫穎而出創(chuàng)造巨大價(jià)值。”10月16日晚，在《HBR Live：商業(yè)未來》與哈佛商業(yè)評論英文版總編輯殷阿笛進(jìn)行對談時(shí)，李彥宏認(rèn)為，今年AI行業(yè)有所降溫，但比去年更健康，最終將有1%的AI公司脫穎而出創(chuàng)造巨大價(jià)值。

從大環(huán)境來看，AI對經(jīng)濟(jì)、生活、生產(chǎn)的重要性，或許遠(yuǎn)超所有人預(yù)料。數(shù)據(jù)顯示，AI將為全球經(jīng)濟(jì)帶來25.6萬億美元的正面影響——作為對比，2023年美國GDP預(yù)計(jì)也只有26.94萬億美元。

“這是百度作為中國乃至全球AI領(lǐng)跑者的巨大機(jī)會(huì)。”觀察人士認(rèn)為，智能體+無代碼工具協(xié)同發(fā)展，將帶來業(yè)態(tài)模式和商業(yè)邏輯的變革，幫助百度構(gòu)建起一個(gè)開放合作、普惠共贏生態(tài)，“看上去，李彥宏和百度，都已經(jīng)準(zhǔn)備好，率先接住這潑天富貴”。