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近三個(gè)月，哪部短劇的端原生播放量最高？
根據(jù)ADXray行業(yè)版，DataEye短劇觀察整理了8月到10月的端原生數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中得出了近三個(gè)月播放增量前100的短劇排名。
這100部短劇播放增量1億起步，其中榜首《霍總找錯(cuò)媳婦撩對人》播放增量高達(dá)8.5億。
為何端原生播放量持續(xù)走高？
本期DataEye短劇觀察來聊聊播放增量TOP100的那些劇。
DataEye從2024年8月到10月的端原生月榜榜單數(shù)據(jù)中整理了近三個(gè)月播放增量TOP100的短劇，總計(jì)播放增量達(dá)185.9億。
1、哪些短劇播放增量最高？
從榜單可以看到，增量最高的是《霍總找錯(cuò)媳婦撩對人》，三個(gè)月的播放增量達(dá)8.5億，大幅領(lǐng)先其他短劇。
排名第二的是《閃婚老伴是豪門》，播放增量為5.2億，第三則是《福寶五歲半》，增量為4.5億。此外增量達(dá)4億的短劇還有《總裁有疾閃婚來襲》和《桃花馬上請長纓》，近三個(gè)月播放增量超4億的短劇共有5部。
2、熱門題材
這100部短劇中，排名最高的是情感題材，占73席；女頻次之，有63席，都市和逆襲題材分別占49和42席；家庭題材占25席；甜寵題材占20席。
從大類來看，女頻題材在端原生短劇中更吃香，這也和平臺(tái)定位有關(guān)。抖音端原生推出的短劇在質(zhì)量上會(huì)更加精品化，而女頻更適合精品化內(nèi)容。以底層逆襲為背景的戰(zhàn)神、超能、玄幻類的男頻內(nèi)容則更適合小程序短劇。
3、劇場號(hào)盤點(diǎn)
從100部短劇發(fā)布的劇場號(hào)來看，小團(tuán)圓劇場大幅領(lǐng)先，發(fā)布的短劇在TOP100里占了7部；龍帥劇坊次之，占5部；青婉短劇和懷南短劇場各占4部；指間播客、山海星劇場和麥芽熱血?jiǎng)龅?個(gè)賬號(hào)各占3部。
這些占比較高的劇場號(hào)多為頭部平臺(tái)布局。小團(tuán)圓劇場是銀色大地旗下賬號(hào)；青婉短劇是百川旗下女頻劇場號(hào)；懷南短劇場是山海旗下劇場號(hào)；指間播客是碩才旗下劇場號(hào)。
值得注意的是，這些劇場號(hào)多在23年底或24年上半年發(fā)布第一條視頻，不到一年時(shí)間就能迅速起量，不僅由于其自身發(fā)布的短劇內(nèi)容質(zhì)量較高，還因?yàn)榘l(fā)布的短劇視頻數(shù)量多。截至11月12日，多數(shù)劇場號(hào)發(fā)布的短劇視頻超過3000條。
今年開始，端原生短劇出現(xiàn)后，不僅熱度迅速躥升，在播放量和充值量兩方面與小程序和長視頻平臺(tái)相比都十分可觀。端原生的熱度為何持續(xù)走高？
DataEye短劇觀察認(rèn)為，主要有以下兩點(diǎn)原因：
1、小程序投流成本高，跳轉(zhuǎn)、付費(fèi)步驟復(fù)雜
早期短劇多在小程序上線，而目前則多選擇在抖音、快手等平臺(tái)與小程序同步上線，打開多平臺(tái)付費(fèi)通道。
這與小程序高昂的投流成本不無關(guān)系。短劇在小程序上線，只能100%依靠投流，投流花費(fèi)幾乎能占到成本的80%-90%，到手的利潤遠(yuǎn)不如充值金額那么可觀。
而端原生則與小程序有較大區(qū)別。
首先，端原生短劇的投流成本占比會(huì)大大減少。除了固定的投流宣傳外，抖音官方會(huì)給端原生短劇一定的流量傾斜，這種方式能為短劇帶來更多的自然流量，通過算法機(jī)制觸達(dá)各類潛在的付費(fèi)群體。
其次，端原生劇場號(hào)在充值時(shí)，不需要跳轉(zhuǎn)小程序，用戶的付費(fèi)步驟也更簡單，用直接付費(fèi)的方式替代充值虛擬幣再付費(fèi)的程序。
而小程序的充值方式則花樣繁多。充值的金額也有限制：
①無法自定義充值金額，只能通過頁面提示選擇固定金額的虛擬幣；
DataEye在“飯余劇場”小程序中觀看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》時(shí)發(fā)現(xiàn)，該劇共有81集需要付費(fèi)，解鎖全集需要12150K幣。但購買頁面沒有對應(yīng)的充值面額，用戶只能選擇分次充值虛擬幣或升級(jí)98元的VIP，限時(shí)90天免費(fèi)觀看池內(nèi)短劇。（但分次充值意味著看完全集后會(huì)剩下部分虛擬幣，用戶為了“避免浪費(fèi)”，可能會(huì)選擇繼續(xù)充值下一部短劇，平臺(tái)得以提高用戶粘性。）
②同一部短劇在不同小程序的價(jià)格不一；
以近期熱門新劇《八零嬌妻人美歌甜》為例。這部短劇在“飯余劇場”中解鎖全集需要12000K幣（折合120元）。在“碧海劇場”中，解鎖全集僅需要9.9元。
同樣都是官方渠道，但價(jià)格的差異相當(dāng)大。用戶嘗過“9.9元看全集”的甜頭后，就不太會(huì)繼續(xù)在需要充值幾十甚至上百的小程序付費(fèi)。
但小程序并非一無是處。短劇《閃婚小孕妻》在端原生劇場號(hào)中解鎖全集需要37.8元，而在小程序“塵醉劇場”中僅需3.9元。《閃婚小孕妻》為10月30日上線的短劇，如果是上線日期更新的短劇，價(jià)格會(huì)更高，同樣，部分小程序的價(jià)格依然會(huì)更優(yōu)惠。這一特點(diǎn)也能吸引低消費(fèi)群體，擴(kuò)大短劇的受眾面積。
③部分小程序存在分賬不透明、誘導(dǎo)消費(fèi)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等亂象。
2、長視頻平臺(tái)熱度低
當(dāng)下，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺(tái)都上線了短劇頻道，但效果各異。
少部分爆款短劇在長視頻平臺(tái)熱度可觀。在騰訊視頻中，點(diǎn)眾旗下的“河馬劇場”賬號(hào)播出的《閃婚小孕妻》播放量為136.1萬，《我最親愛的》為110.3萬，《替身為凰》高達(dá)551.6萬。但《乘風(fēng)破浪的婚姻》播放量僅為11.4萬，《裁員裁到大動(dòng)脈》為2.5萬，《出道七年當(dāng)明星》為3.3萬。
以上短劇都是熱力值較高的爆款短劇，但在長視頻平臺(tái)中播放量表現(xiàn)或好或壞，并且量級(jí)也不能和抖音端原生賬號(hào)相比。
造成這種現(xiàn)象或許有以下原因：
①短視頻用戶更符合短劇的目標(biāo)人群畫像；
②短劇是在短視頻平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制和商業(yè)模式下誕生的劇集，與長視頻平臺(tái)存在“生態(tài)隔離”；
③長視頻用戶更傾向有粉絲基礎(chǔ)的短劇演員出演的短劇。
選擇有號(hào)召力的演員參演劇集是長視頻平臺(tái)常用的選角方式，但短劇演員粉絲體量較小，多是“小白”，對長視頻用戶吸引力相對較小。
1、頭部平臺(tái)劇場號(hào)
隨著端原生熱度上升，不少頭部平臺(tái)都紛紛布局。
DataEye統(tǒng)計(jì)了榜單中100部短劇的播放劇場，共有95部短劇是由頭部平臺(tái)官方的劇場號(hào)發(fā)布的。
麥芽推出了“麥芽劇場”“麥芽短劇”“麥芽逆襲劇場”“麥芽熱血?jiǎng)?rdquo;“麥芽甜寵劇場”等；
點(diǎn)眾推出了“點(diǎn)眾劇場”“遇見好劇”“點(diǎn)點(diǎn)甜劇”“微劇吧官方”“泡面短劇”等劇場號(hào)；
九州推出了“比翼短劇推薦”“念念小劇場”等；
山海推出了“山海星劇場”“山海云逸劇場”等；
天橋推出了“天橋短劇”“天橋小劇場”“天橋熱血?jiǎng)?rdquo;“草莓小劇場”“天橋好劇場”“紅顏劇場”“青春短劇”等。
不同于小程序投流，端原生賬號(hào)用戶留存率高。從抖音算法來看，端原生用戶回流高于小程序。
而抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，“劇場化”是抖音短劇今年的主打策略，劇場按照短劇類型，分為不同的賽道，頭部平臺(tái)也順勢而為。
以麥芽為例，麥芽旗下劇場號(hào)就按照短劇題材類型的不同進(jìn)行分類。“麥芽甜寵劇場”發(fā)布女頻甜寵短??；“麥芽逆襲劇場”發(fā)布女頻逆襲短?。?ldquo;麥芽熱血?jiǎng)?rdquo;發(fā)布男頻短劇。根據(jù)短劇的題材類型分發(fā)到不同的劇場號(hào)，內(nèi)容與用戶興趣高度重合，也能有效提高用戶留存并付費(fèi)。
2、達(dá)人IP賬號(hào)
達(dá)人IP賬號(hào)發(fā)布的短劇雖然在增量TOP100的榜單中占比不高，但近三個(gè)月的播放量依然比較可觀。
從抖音粉絲量來看，姜十七高達(dá)3724.5萬，喬七月為1042.1萬，御兒為962萬。
這三個(gè)賬號(hào)是短劇達(dá)人IP的典型代表，都屬于垂類賬號(hào)，發(fā)布的短劇均為女頻逆襲類。
其中，御兒發(fā)布的是付費(fèi)短劇，靠用戶充值來獲取收益，姜十七和喬七月發(fā)布的則是品牌定制劇，在短劇左下角掛上鏈接或帶上話題，通過在劇中投入軟廣的方式吸引用戶購買。同時(shí)也利用抖音電商的優(yōu)勢，讓用戶不需跳轉(zhuǎn)就能直達(dá)商品鏈接。
而播放量高也與是否付費(fèi)有關(guān)。姜十七和喬七月在播放總量上大幅領(lǐng)先其他短劇，很大原因是其發(fā)布的短劇都無需付費(fèi)，對觀眾來說性價(jià)比更高。
本月初，抖音上線了“短劇卡”模式。在這一模式中，最低收費(fèi)為5元。池內(nèi)有4000部短劇，用戶在辦理“短劇卡”后可以免費(fèi)觀看。這一政策將為端原生短劇帶來更多熱度，到年底，端原生短劇熱度或?qū)⒂行峦黄啤?/span>
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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