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文/Leon
編輯/侯煜
2024年即將過去，中國首富再度易主。
近日，《2024胡潤百富榜》發(fā)布，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以3500億元的財富規(guī)模，成為中國有史以來最年輕的首富。
榜單顯示，今年41歲（1983年出生）的張一鳴，財富漲幅達43%即1505億元，粗略計算相當于今年的每天，都能賺約4.1億元。
今年，中國首富之位數度易主：8月初，拼多多創(chuàng)始人黃錚以3488億元財富取代鐘睒睒成為中國首富，這也是80后富豪首次登頂。
隨著拼多多主動發(fā)布銷售增長放緩預警，黃錚的財富也隨著股價一路下跌，只當了18天首富便再次被鐘睒睒奪回，直到張一鳴首次登頂。
縱觀整個榜單，五位是互聯網業(yè)務起家，排名的起伏也在一定程度上反映出互聯網沉浮，用網友的話來說就是“馬爸爸”變成了“抖爸爸”。
遙想2017年烏鎮(zhèn)互聯網大會期間著名的“東興局”。彼時，馬化騰坐在C位，左右分別是王興和劉強東，而張一鳴則坐在稍遠的位置，旁邊是雷軍。如今，字節(jié)跳動業(yè)務的強勢增長讓張一鳴成為首富，曾經被邊緣化的小弟坐上了C位。
據彭博社援引知情人士稱，字節(jié)跳動2023年總營收約1100億美元（7890億元），同比增長30%。如果數據屬實，字節(jié)營收已經超過騰訊控股（2023年營收約6090億元），成為新“BAT”之首。
另外，還有報道稱字節(jié)2023年利潤增長60%超400億美元（約2872億元），但遭到了字節(jié)跳動方面的否認，稱"有關字節(jié)跳動利潤增長及數據傳言不實"。
雖然非上市公司很少公布財務數據，但據字節(jié)一份內部材料顯示，2020年實際收入達2366億元，同比增長111%，經營虧損為147億元。短短3年間，營收增長近4倍，字節(jié)是如何實現的？
張一鳴對互聯網技術發(fā)展趨勢的精準預測和把控自然是主要因素，單運氣成分也不容忽視。
作為技術企業(yè)創(chuàng)始人，張一鳴的創(chuàng)業(yè)歷程并不順利，但目標明確。2005年南開大學軟件工程專業(yè)畢業(yè)后，張一鳴組建團隊開發(fā)企業(yè)協(xié)同辦公系統(tǒng)，以失敗告終；2006年加入酷訊網負責旅游垂直內容搜索業(yè)務，2008年離開加入微軟；同年，離開微軟以技術合伙人身份加入王興的飯否再次創(chuàng)業(yè)，直至2009年飯否關停，再次獨立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦垂直房產搜索引擎"九九房"，2012年辭去CEO職務，再次獨立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦字節(jié)跳動。
可以看到，張一鳴從事的業(yè)務大都與搜索相關，這讓他在創(chuàng)業(yè)過程中形成了“算法為王”的邏輯。非常幸運的是，2013年4G+智能手機App（移動互聯網）風口到來，成為了張一鳴的試驗田，他帶領字節(jié)以“算法+內容分發(fā)”為核心開發(fā)大量App，一度被稱為“App工廠”，直至創(chuàng)造了第一個爆品——“今日頭條”。
今日頭條推出后，憑借智能的內容分發(fā)和推薦機制迅速搶占用戶，并在隨后幾年逐步成為流量最大的資訊類App，超越了騰訊新聞、網易新聞等同類產品。隨之而來的，自然是巨量廣告費：據彭博社推算，2020年字節(jié)廣告收入達1831億元，占實際收入77%。
如果說今日頭條是張一鳴從技術角度對圖文內容分發(fā)的再創(chuàng)新，那么短視頻則是支撐字節(jié)成長為巨頭的新賽道。
在抖音上線一年后，字節(jié)拿出10億美元收購海外短視頻應用 Musical.ly。顯然，技術出身的張一鳴看中的是 Musical.ly的產品力，收購后用了不到一個月的時間便將其對接頭條的分布式機器學習平臺，使得抖音和TikTok核心競爭力暴增，在競爭中迅速占得先機。
事實上，現在字節(jié)跳動中國CEO、抖音前負責人張楠曾在一次分享里提到抖音的4個關鍵詞：全屏高清、音樂、特效濾鏡、個性化推薦。其中除了個性化推薦，前面三個關鍵詞都師承Musical.ly。
在擁有了圖文、短視頻兩大流量池之后，字節(jié)開始尋求第二增長曲線。在這個過程中，電商、游戲都是布局項目，但最終是市場幫助字節(jié)選擇了電商。
2014年，今日頭條曾上線過電商導購產品“今日特賣”業(yè)務，這是字節(jié)對電商最早的探索；后續(xù)又推出“放心購”并升級為獨立App“值點”，不幸夭折。2018年抖音小店成立后，主打短視頻帶貨，而此時直播電商進入萌芽期，字節(jié)再次抓住風口成立一級業(yè)務部門“抖音電商”，正式打響直播電商大戰(zhàn)。
憑借“以內容為中心”的經營模式，利用字節(jié)累積下來的數據和算法，抖音電商的發(fā)展十分順利，逐步成為國內直播電商平臺老大，搶走了不少阿里、京東等傳統(tǒng)貨架電商的生意。同時，字節(jié)還橫向延伸至本地生活市場推出團購業(yè)務，又搶了美團、大眾點評們的市場份額。
據數據顯示，2023年抖音電商GMV達2.6萬億元，2024年有望超過3萬億元。雖然直播電商熱度有所下降，但依然保持雙位數的年復合增速。而據海通國際研報稱，2023年抖音本地生活交易額達2000億元，已經接近美團的三分之一。
字節(jié)的電商業(yè)務不僅在國內高速增長，也在海外開花。在收購Musical.ly之后，字節(jié)將其與TikTok合并，順利接收了大量海外用戶尤其是美國用戶。隨后，字節(jié)復制抖音電商在國內的成功模式，推出TikTok Shop，受到海外消費者歡迎。
2023年，TikTok電商發(fā)展勢頭強勁，美國GMV突破1000萬美元、營收約160億美元；同時將業(yè)務擴展至泰國、菲律賓等東南亞國家及地區(qū)，其中在越南收入已超越Lazada。
毫無疑問，電商（包括本地生活）占字節(jié)總營收的比重越來越大，已經形成廣告+電商的主要收入構成，張一鳴以技術和內容分發(fā)為核心的創(chuàng)業(yè)模式最終取得了巨大的成功。
當然，任何企業(yè)在高速發(fā)展的過程中，都會忽略一些問題，最終積累并爆發(fā)。事實上，字節(jié)跳動正在面臨一個危機四伏的下半場。
張一鳴退居幕后，聯合創(chuàng)始人梁汝波接任CEO，并將組織架構調整為六大業(yè)務板塊，分別是：抖音、大力教育、飛書、火山引擎（AI）、朝夕光年（游戲）及TikTok。隨著業(yè)務的擴張，字節(jié)員工從2019年的6萬人增至目前的12萬人，出現大公司病在所難免。
2024年初，字節(jié)聯合創(chuàng)始人、CEO梁汝波在字節(jié)2024年度全員會上表示，2024 年的關鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”，并將“加強危機感”列入年度目標。
加強危機感的第一個體現，是加大反腐力度。日前，其年內第四份《企業(yè)紀律與職業(yè)道德委員會通報》顯示，103人因違法違規(guī)行為被辭退(含外包及實習生)，其中包括11人涉嫌刑事犯罪，包括職務侵占、非國家工作人員受賄罪等，已被公安機關立案偵查。
業(yè)務層面，則集中在重點業(yè)務提效和拓維、非重點業(yè)務降本上。
以AI大模型為例，梁汝波提到，公司直到 2023 年才開始討論 GPT，而業(yè)內做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在 2018 年至 2021 年創(chuàng)立的。
于是，豆包大模型在2024年開始奮起直追，至今已推出9款模式。今年5月，火山引擎宣布豆包主力大模型降價，千Tokens價格僅為0.0008元，比行業(yè)價格低99.3%，旨在通過提升使用量打磨大模型、大幅降低模型推理的單位成本。同時，豆包在今年的投放量驚人，今年6月更是達到1.24億元的規(guī)模。
另外，字節(jié)花費3億-5億元收購中國耳機制造商Oladance，有意打造AI+硬件產業(yè)鏈，拓寬業(yè)務維度。
對待一直沒有做起來的游戲業(yè)務，字節(jié)去年11月開啟大收縮，包括裁員、整合項目等，在今年4月重組了游戲部門，原完美世界董事張云帆加入，負責字節(jié)游戲的整體運營。據悉，張云帆接手后的兩周內，朝夕光年解散了一支數百人的發(fā)行團隊，保留了不到 50 人的核心發(fā)行。
不過，不可控的環(huán)境因素風險，是字節(jié)跳動始終要面臨的一個難題，這就是TikTok在海外市場的潛在風險。
今年早些時候，美國國會通過了一項法案，迫使TikTok重組其美國業(yè)務，最后期限是明年一月。雖然特朗普政府對待TikTok的態(tài)度要好于拜登政府，但也充滿不確定性。作為電商出海四小龍之一，TikTok電商美國業(yè)務增長迅猛，如若被剝離將損失慘重。
壞消息是，日前加拿大政府已下令終止字節(jié)跳動加拿大子公司TikTok Technology Canada在加拿大的業(yè)務；TikTok方面則表示，將在法庭上起訴這一命令。不知此事件對于TikTok在美國的業(yè)務，是否會產生不利的影響。
好消息是，資本市場對字節(jié)跳動依然充滿信心。
11月6日，消息稱字節(jié)跳動獲得了一筆超百億美元的貸款，出資方包括國內外約20家銀行，由花旗、高盛和摩根大通協(xié)調，期限為三年，可選擇延長至五年。據悉，字節(jié)在一個多月前就開始與金融機構洽談，最終獲得了超額認購，投資者的態(tài)度非常積極。
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