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來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
舊王已死，新王當(dāng)立。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一大公司正式易主，而超越騰訊、阿里登頂?shù)?，正是坐擁抖音、今日頭條、皮皮蝦等一眾爆款應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)。
日前，The Information顯示字節(jié)跳動(dòng)第二季度收入大幅增長(zhǎng)超40%，達(dá)290億美元；上半年?duì)I收約為540億美元。
這是什么概念？
今年上半年，騰訊營(yíng)收414億美元，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收要比騰訊這位昔日霸主還高出3成，極其恐怖，可以說(shuō)已經(jīng)坐穩(wěn)了王位。
相比之下，騰訊已經(jīng)不算是被字節(jié)跳動(dòng)微弱反超，而是連后者的尾燈都快看不見(jiàn)了。
即便放眼全球市場(chǎng)，擺在字節(jié)跳動(dòng)面前的對(duì)手也只剩下少數(shù)幾個(gè)：微軟、谷歌、Meta（前Facebook）……
作為美國(guó)前五大互聯(lián)網(wǎng)公司之一，2022年Meta全年?duì)I收1166億美元，字節(jié)跳動(dòng)則為850億美元，相差并不太大。但Meta已經(jīng)開(kāi)始走起下坡路，而字節(jié)跳動(dòng)在不斷向上沖擊，所以如果不出意外的話(huà)，到2024年字節(jié)跳動(dòng)也將正式超越Meta集團(tuán)。
這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司正式走向世界，躋身世界一流。
那么還剩一個(gè)問(wèn)題，為什么是字節(jié)跳動(dòng)？
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)老牌豪強(qiáng)騰訊、阿里都沒(méi)有達(dá)到的目標(biāo)，憑什么要被字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成？
答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄噍^于騰訊和阿里，字節(jié)跳動(dòng)有著一個(gè)顯著的不同——算法。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的絕大多數(shù)產(chǎn)品，幾乎都有著讓人上癮的能力。
無(wú)論今日頭條還是抖音，為什么？
因?yàn)樗惴ā?/p>
算法，是基于抖音、今日頭條、皮皮蝦等應(yīng)用背后的靈魂，也是字節(jié)跳動(dòng)帝國(guó)根基。
字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴，是一位相信算法的年輕人，對(duì)算法的信任程度甚至到了連談戀愛(ài)，都要用算法來(lái)解決的程度。
他曾直言，如果這個(gè)世界上適合自己的人有2萬(wàn)個(gè)，那就只需要找到這兩萬(wàn)分之一就好了，在可接受范圍內(nèi)尋找近似最優(yōu)解。
這是他對(duì)戀愛(ài)的算法邏輯。
而在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，張一鳴和他的團(tuán)隊(duì)利用算法推薦機(jī)制去洞察人性。
比如今日頭條，最開(kāi)始的口號(hào)是“你關(guān)心的，才是頭條”，其目標(biāo)就是通過(guò)算法推薦機(jī)制將內(nèi)容與用戶(hù)進(jìn)行高度匹配，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播和高效分發(fā)。
當(dāng)然，這樣一番解釋或許有人不太明白，那就就抖音為例，比如你喜歡在抖音上刷美食視頻，那么當(dāng)算法檢測(cè)到你對(duì)美食類(lèi)視頻的各項(xiàng)指標(biāo)（諸如停留、點(diǎn)贊等）都要顯著高于其他視頻時(shí)，就會(huì)源源不絕給你推送更多美食視頻。
越刷越多，越刷越上癮。
通過(guò)算法，實(shí)現(xiàn)讓用戶(hù)上癮的目的，這就是字節(jié)跳動(dòng)能夠成功的秘密。
而當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)將這種算法機(jī)制實(shí)施到旗下所有產(chǎn)品的時(shí)候，結(jié)果也很簡(jiǎn)單，2022年，字節(jié)跳動(dòng)全球月活用戶(hù)數(shù)超25億，逾占全球總?cè)丝跀?shù)的三成。
再具體一點(diǎn)，僅今日頭條注冊(cè)用戶(hù)就超過(guò)了7億，中國(guó)有60%智能手機(jī)都安裝了該應(yīng)用，每日人均啟動(dòng)超9次，人均使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘，日均閱讀20億。
這就是字節(jié)跳動(dòng)算法的魅力。
當(dāng)然了，算法、用戶(hù)量，這些都只能解釋字節(jié)龐大的基本盤(pán)，但登上中國(guó)第一、躋身世界前列的互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收又從何而來(lái)？
這就不得不提字節(jié)跳動(dòng)征戰(zhàn)世界的利器——Tik Tok。
對(duì)于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，他們往往著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，畢竟14億人的龐大市場(chǎng)，確實(shí)足夠養(yǎng)活一大批巨頭。
但想要真正在世界立足，出海必不可少。
就好像為什么字節(jié)跳動(dòng)能夠超越騰訊、阿里成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收第一？出海的成績(jī)功不可沒(méi)。
大家都知道，抖音在國(guó)內(nèi)作為短視頻第一平臺(tái)，吸金能力堪稱(chēng)恐怖。甚至偏執(zhí)于算法的張一鳴，還將算法搬運(yùn)到電商上，為抖音打造出了一套“全域興趣電商”，硬生生在“貓狗拼”這一電商三國(guó)殺格局中殺出一條血路。
而無(wú)論是直播帶貨、還是品牌廣告投放等等，抖音都賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
作為抖音的國(guó)際版，Tik Tok同樣如此。
有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，就是谷歌和Meta今年在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的收入之和首次低于50%，這是過(guò)去十年來(lái)從未有過(guò)的現(xiàn)象。
而百分比數(shù)字又是一個(gè)零和博弈的結(jié)果，有人下跌，就必定有人增長(zhǎng)，那么是誰(shuí)從這兩大巨頭中虎口奪食？
是Tik Tok。
客場(chǎng)作戰(zhàn)的Tik Tok，從一誕生便風(fēng)靡海外，如同當(dāng)初的抖音在國(guó)內(nèi)攻城掠地一般。如今，Tik Tok已經(jīng)成為全球第一大短視頻平臺(tái)。
即便但論用戶(hù)量，全球用戶(hù)總量超30億的Tik Tok，無(wú)疑也比許多國(guó)內(nèi)巨頭的出海軟件擁有更多用戶(hù)。
內(nèi)有抖音、外有Tik Tok，字節(jié)跳動(dòng)的吸金能力可見(jiàn)一斑。
盡管前有Tik Tok各種利空消息、后有印尼政府封禁直播帶貨，但今天的Tik Tok再商業(yè)層面依舊處于探索期。
無(wú)論廣告、電商、游戲、金融，Tik Tok未來(lái)都還有著無(wú)限可能。屆時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)憑借Tik Tok業(yè)績(jī)更上一層，也未嘗沒(méi)有可能。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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