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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
羊駝竟然做主播了！不是在萌寵樂園直播間，而是香飄飄奶茶直播間。
你一定不敢相信，這位“羊主播”在上播之前，還通過了香飄飄老總的面試。
雙11本是電商的舞臺，沒想到被香飄飄成功搶了鏡。
與陳佩斯的搶鏡方式不同，香飄“請”來了一只羊駝做主播，其中這個“請”字是“聘請”的意思。
這場奇特的面試發(fā)生在開播之前。
那一天，上網(wǎng)沖浪網(wǎng)友都被一個熱搜吸引——#香飄飄老板面試羊駝#。
抱著“信你還是信秦始皇”的想法，點開視頻看一看。果真有一只羊駝大搖大擺走進公司大門，陪同人員一路畢恭畢敬。
更加離奇的是，這位“面試者”進入老板辦公室的時候，正襟危坐的老板竟然慌不迭地起身相迎。
她甚至想伸出手握上一握，實在是找不到“羊總”的手在哪里才作罷。
為何公司全員對一只羊駝禮遇有加？
后來這只羊駝的表現(xiàn)解答了這個疑問：對待銷冠，就是要捧著。
接下來的幾天，羊駝在香飄飄直播間的地位，約等于董宇輝在與輝同行以及羅永浩在三個朋友，因為整個直播間的人都是來圍觀“草泥馬”的。
只見直播時，羊駝華麗麗地站在C位，左右兩邊的主播則一臉“求求別搗亂”的表情。
不搗亂是不可能的，“草泥馬”的外號不是白來的。掀桌子、打滾、吐口水……場面一度失控。更令人抓狂的是，羊駝竟然在直播間小便。
年輕人：越抽象就越愛看！夜騎幾十公里去吃開封菜的事，咱們又不是沒干過。羊駝哥搞事，必須幫個場子！
羊駝哥不負眾望，僅僅用了5天，就助力香飄飄直播間登上賣貨榜第一。
不得不說，想出用羊駝帶貨的人真是個天才！
不過話說回來，這是羊駝是第一次參與商業(yè)活動，卻不是動物的第一次。整個市場營銷賽道，早已經(jīng)變成了“瘋狂動物城”。
比如近期比較活躍的“嗎嘍”、卡皮巴拉。各大品牌紛紛與它們聯(lián)名，一起闖入年輕人社交空間。
“嗎嘍”，兩廣人口中的“猴子”。一位廣西老表調(diào)侃自己“嗎嘍的命也是命”，激發(fā)了打工人的共鳴，于是衍生出“嗎嘍文學(xué)”等發(fā)瘋作品。
為了與打工人共情，聯(lián)名大師奈雪抓住這波流量，推出嗎嘍聯(lián)名奶茶新品。另外還推出了“在打工勿擾”、“做咩啊做”等貼紙周邊。
卡皮巴拉，水豚的拉丁語音譯。它的走紅源自水豚泡澡視頻，后來大家越來越多地發(fā)現(xiàn)，卡皮巴拉的情緒有多么穩(wěn)定，于是羨慕得很。
喜茶與南京紅山動物園聯(lián)動，認養(yǎng)了一只腳“杏仁”的水豚，并推出卡皮巴拉杯貼、毛絨貼紙、毛絨杯套等周邊產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)熱梗化為了具象化產(chǎn)品。
雖然大眾渴望情緒穩(wěn)定，但是喜好卻很不穩(wěn)定。最近有點突然，好多人對“邪惡”動物著迷起來。
比如“秦海璐大戰(zhàn)銀漸層”。
一位長得像秦海璐的主播，直播的時候，她的銀漸層表現(xiàn)出反感，但是吃到凍干就秒換笑臉，由此喜提綽號“邪惡銀漸層”。
還有一個詞叫“邪惡搖粒絨”。
有一類狗狗很有主見，被惹到的時候奶兇奶兇的。因為一身卷毛像搖粒絨，所以被稱為“邪惡搖粒絨”。
對于觀眾來說，正派看多了沒意思，偶爾來點反派很新鮮。于是越“邪”越好玩，越“邪”越有流量。
所以香飄飄想到了，“邪派”之中元老級的動物——羊駝，偏分一梳，誰都不服，就算沒被招惹，也會吐人一臉口水。
羊駝在直播間砸場子，符合大家對它的期待。沒錯，就是這個味兒！不砸不是“草泥馬”。
當(dāng)然，大家不單是來看羊駝的，也會將部分注意力給到直播間的真正主角——香飄飄。
只見直播間風(fēng)格清清爽爽，名字也跟以前不一樣了，現(xiàn)在叫“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”。
查詢官微可知，“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”是香飄飄今年9月份推出的全新產(chǎn)品系列。
配料表顯示，茶葉使用的是原葉茶，牛奶中不含反式脂肪酸、植脂末、香精。糖是獨立包裝，便于用戶自主控糖。
這不就是線下茶飲店的輕乳茶嘛，其紙杯設(shè)計也與茶飲店紙杯無異。就這樣，香飄飄用杯裝零售的姿勢殺入了“輕乳茶”賽道。
為了讓消費者感受到自家輕乳茶的美味，并體驗DIY現(xiàn)泡的快樂，香飄飄在國慶期間，在南潯古鎮(zhèn)開了一家“原葉茶坊”快閃店。
通過社交媒體可以看到，香飄飄的快閃店前面門庭若市。顧客們?nèi)齼蓛啥酥滩?，臉上的表情與線下茶飲店別無二致。
把香飄飄新品與羊駝直播創(chuàng)意放到一起觀察，可以發(fā)現(xiàn)，二者的共同點在于一個“新”字。
無論香飄飄繞地球幾圈，太陽每天都是新的。能夠突破常規(guī)，嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，對于一個老品牌來說是難能可貴的。
與此同時，保持與客群同頻，用新奇有趣建立自己獨特的個性，也是快消品營銷的題中之義！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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