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作者 | 大云 來(lái)源 | 頂尖廣告
羊駝竟然做主播了！不是在萌寵樂(lè)園直播間，而是香飄飄奶茶直播間。
你一定不敢相信，這位“羊主播”在上播之前，還通過(guò)了香飄飄老總的面試。
雙11本是電商的舞臺(tái)，沒(méi)想到被香飄飄成功搶了鏡。
與陳佩斯的搶鏡方式不同，香飄“請(qǐng)”來(lái)了一只羊駝做主播，其中這個(gè)“請(qǐng)”字是“聘請(qǐng)”的意思。
這場(chǎng)奇特的面試發(fā)生在開(kāi)播之前。
那一天，上網(wǎng)沖浪網(wǎng)友都被一個(gè)熱搜吸引——#香飄飄老板面試羊駝#。
抱著“信你還是信秦始皇”的想法，點(diǎn)開(kāi)視頻看一看。果真有一只羊駝大搖大擺走進(jìn)公司大門(mén)，陪同人員一路畢恭畢敬。
更加離奇的是，這位“面試者”進(jìn)入老板辦公室的時(shí)候，正襟危坐的老板竟然慌不迭地起身相迎。
她甚至想伸出手握上一握，實(shí)在是找不到“羊總”的手在哪里才作罷。
為何公司全員對(duì)一只羊駝禮遇有加？
后來(lái)這只羊駝的表現(xiàn)解答了這個(gè)疑問(wèn)：對(duì)待銷冠，就是要捧著。
接下來(lái)的幾天，羊駝在香飄飄直播間的地位，約等于董宇輝在與輝同行以及羅永浩在三個(gè)朋友，因?yàn)檎麄€(gè)直播間的人都是來(lái)圍觀“草泥馬”的。
只見(jiàn)直播時(shí)，羊駝華麗麗地站在C位，左右兩邊的主播則一臉“求求別搗亂”的表情。
不搗亂是不可能的，“草泥馬”的外號(hào)不是白來(lái)的。掀桌子、打滾、吐口水……場(chǎng)面一度失控。更令人抓狂的是，羊駝竟然在直播間小便。
年輕人：越抽象就越愛(ài)看！夜騎幾十公里去吃開(kāi)封菜的事，咱們又不是沒(méi)干過(guò)。羊駝哥搞事，必須幫個(gè)場(chǎng)子！
羊駝哥不負(fù)眾望，僅僅用了5天，就助力香飄飄直播間登上賣(mài)貨榜第一。
不得不說(shuō)，想出用羊駝帶貨的人真是個(gè)天才！
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這是羊駝是第一次參與商業(yè)活動(dòng)，卻不是動(dòng)物的第一次。整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷賽道，早已經(jīng)變成了“瘋狂動(dòng)物城”。
比如近期比較活躍的“嗎嘍”、卡皮巴拉。各大品牌紛紛與它們聯(lián)名，一起闖入年輕人社交空間。
“嗎嘍”，兩廣人口中的“猴子”。一位廣西老表調(diào)侃自己“嗎嘍的命也是命”，激發(fā)了打工人的共鳴，于是衍生出“嗎嘍文學(xué)”等發(fā)瘋作品。
為了與打工人共情，聯(lián)名大師奈雪抓住這波流量，推出嗎嘍聯(lián)名奶茶新品。另外還推出了“在打工勿擾”、“做咩啊做”等貼紙周邊。
卡皮巴拉，水豚的拉丁語(yǔ)音譯。它的走紅源自水豚泡澡視頻，后來(lái)大家越來(lái)越多地發(fā)現(xiàn)，卡皮巴拉的情緒有多么穩(wěn)定，于是羨慕得很。
喜茶與南京紅山動(dòng)物園聯(lián)動(dòng)，認(rèn)養(yǎng)了一只腳“杏仁”的水豚，并推出卡皮巴拉杯貼、毛絨貼紙、毛絨杯套等周邊產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)熱?；癁榱司呦蠡a(chǎn)品。
雖然大眾渴望情緒穩(wěn)定，但是喜好卻很不穩(wěn)定。最近有點(diǎn)突然，好多人對(duì)“邪惡”動(dòng)物著迷起來(lái)。
比如“秦海璐大戰(zhàn)銀漸層”。
一位長(zhǎng)得像秦海璐的主播，直播的時(shí)候，她的銀漸層表現(xiàn)出反感，但是吃到凍干就秒換笑臉，由此喜提綽號(hào)“邪惡銀漸層”。
還有一個(gè)詞叫“邪惡搖粒絨”。
有一類狗狗很有主見(jiàn)，被惹到的時(shí)候奶兇奶兇的。因?yàn)橐簧砭砻駬u粒絨，所以被稱為“邪惡搖粒絨”。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，正派看多了沒(méi)意思，偶爾來(lái)點(diǎn)反派很新鮮。于是越“邪”越好玩，越“邪”越有流量。
所以香飄飄想到了，“邪派”之中元老級(jí)的動(dòng)物——羊駝，偏分一梳，誰(shuí)都不服，就算沒(méi)被招惹，也會(huì)吐人一臉口水。
羊駝在直播間砸場(chǎng)子，符合大家對(duì)它的期待。沒(méi)錯(cuò)，就是這個(gè)味兒！不砸不是“草泥馬”。
當(dāng)然，大家不單是來(lái)看羊駝的，也會(huì)將部分注意力給到直播間的真正主角——香飄飄。
只見(jiàn)直播間風(fēng)格清清爽爽，名字也跟以前不一樣了，現(xiàn)在叫“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”。
查詢官微可知，“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”是香飄飄今年9月份推出的全新產(chǎn)品系列。
配料表顯示，茶葉使用的是原葉茶，牛奶中不含反式脂肪酸、植脂末、香精。糖是獨(dú)立包裝，便于用戶自主控糖。
這不就是線下茶飲店的輕乳茶嘛，其紙杯設(shè)計(jì)也與茶飲店紙杯無(wú)異。就這樣，香飄飄用杯裝零售的姿勢(shì)殺入了“輕乳茶”賽道。
為了讓消費(fèi)者感受到自家輕乳茶的美味，并體驗(yàn)DIY現(xiàn)泡的快樂(lè)，香飄飄在國(guó)慶期間，在南潯古鎮(zhèn)開(kāi)了一家“原葉茶坊”快閃店。
通過(guò)社交媒體可以看到，香飄飄的快閃店前面門(mén)庭若市。顧客們?nèi)齼蓛啥酥滩?，臉上的表情與線下茶飲店別無(wú)二致。
把香飄飄新品與羊駝直播創(chuàng)意放到一起觀察，可以發(fā)現(xiàn)，二者的共同點(diǎn)在于一個(gè)“新”字。
無(wú)論香飄飄繞地球幾圈，太陽(yáng)每天都是新的。能夠突破常規(guī)，嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，對(duì)于一個(gè)老品牌來(lái)說(shuō)是難能可貴的。
與此同時(shí)，保持與客群同頻，用新奇有趣建立自己獨(dú)特的個(gè)性，也是快消品營(yíng)銷的題中之義！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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