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刷微博發(fā)現(xiàn)#31省結(jié)婚離婚大數(shù)據(jù)#上了熱搜，一時(shí)討論熱火朝天。
民政部門(mén)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬(wàn)對(duì)。我國(guó)的結(jié)婚率不斷下降，而離婚率卻持續(xù)上升，這一趨勢(shì)引發(fā)了媒體和普羅大眾的廣泛討論。一時(shí)之間，我國(guó)的婚姻制度顯得岌岌可危，不婚主義似乎已經(jīng)成為年輕人中的主流。
在諸多令人震驚的討論背后，我們發(fā)現(xiàn)，不少大眾對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)的誤解，將比例指標(biāo)視作率指標(biāo)。
比如下圖盛傳的天津高達(dá)76.4%并不是離婚率，而是離婚結(jié)婚比。
但是，我們的離結(jié)率真的高達(dá)76.4%了嗎？中國(guó)人真的都不愿意結(jié)婚了?
（1）那在這些奪人眼球的標(biāo)題和數(shù)字背后，中國(guó)真實(shí)的婚姻狀況又是什么樣的?
（2）結(jié)婚率、離婚率、離婚結(jié)婚比的內(nèi)涵究竟是什么?這些指標(biāo)又能否反映我國(guó)真實(shí)的婚姻狀況?
（3）究竟應(yīng)該用哪種方式、哪些指標(biāo)來(lái)分析一個(gè)人口、社會(huì)的婚姻模式以及結(jié)婚、離婚和不婚水平?
這里就要提到一個(gè)經(jīng)典的數(shù)據(jù)分析法：同期群分析
相同時(shí)間內(nèi)具有相似或特定屬性 /?為的群體我們稱(chēng)之為同期群（時(shí)間+特定屬性）。
什么是同期群分析？
同期群分析(Cohort Analysis)的主要目的是分析相似群體隨時(shí)間的變化而變化
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將?戶(hù)進(jìn)?同期群劃分后，對(duì)?不同同期群組?戶(hù)的相同指標(biāo)就叫同期群分析。
首先民政部每年公布的結(jié)婚率與離婚率，實(shí)際上是粗結(jié)婚率和粗離婚率，即以結(jié)(離)婚對(duì)數(shù)除以當(dāng)期平均人口數(shù)，這兩個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)計(jì)算較為簡(jiǎn)便，也能夠反映出一定時(shí)期內(nèi)人口結(jié)婚和離婚事件的發(fā)生頻率。
但是，婚姻事件是在一定年齡范圍內(nèi)的人口中才會(huì)發(fā)生，粗結(jié)婚率和粗離婚率的分母（即當(dāng)期平均人口數(shù)）并沒(méi)有排除掉非適婚年齡的人口，因此會(huì)受到人口年齡結(jié)構(gòu)的影響。
如果人口中非適婚年齡的人口比重不斷增加，那么即使適婚年齡人口中的結(jié)婚水平和離婚水平?jīng)]有發(fā)生變化，也會(huì)使粗結(jié)婚率和粗離婚率呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。
而離婚結(jié)婚比的分子是那些經(jīng)歷了一段時(shí)間婚姻生活后選擇在2020年離婚的夫妻，分母則是2020年才登記結(jié)婚的夫妻，分子和分母并不存在包含的關(guān)系，而是兩批基本上毫無(wú)關(guān)系的夫妻。
也就是說(shuō)，離婚結(jié)婚比并不等于一個(gè)隊(duì)列中的離婚率，而只是同一時(shí)期從未婚狀態(tài)進(jìn)入已婚狀態(tài)和從已婚狀態(tài)進(jìn)入離婚狀態(tài)的人數(shù)之比，它并不能表示已婚有配偶者中有多少對(duì)離婚了，因此也不能準(zhǔn)確地反映一個(gè)人口真實(shí)的離婚狀況。
這里在提到同期群分析的同時(shí)，有必要先引入產(chǎn)品用戶(hù)生命周期的假設(shè)：即大部分產(chǎn)品的用戶(hù)的使用行為是隨使用時(shí)間的推移呈階段性變化的。
以微博為例：
用戶(hù)剛開(kāi)始使用時(shí)，對(duì)功能不熟悉，關(guān)注和粉絲都很少，能獲得到的有價(jià)值內(nèi)容有限，因此使用頻率較低，互動(dòng)（評(píng)論、點(diǎn)贊）和發(fā)內(nèi)容的行為很少。這個(gè)階段，暫且定義為初期使用階段。
隨著時(shí)間推移，用戶(hù)逐漸建立起了自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并且關(guān)注了很多感興趣的博主，這時(shí)用戶(hù)使用的頻率非常高，每天花大量的時(shí)間在閱讀、評(píng)論、回復(fù)、發(fā)內(nèi)容上。這個(gè)階段，姑且定義為頻繁使用階段。
時(shí)間的腳步向前不停，用戶(hù)逐漸發(fā)現(xiàn)每天花在微博上的時(shí)間太多了，而且每天看來(lái)看去就是那些內(nèi)容，逐漸產(chǎn)生了厭煩（興趣喪失），恰好這時(shí)，很多其他有趣的應(yīng)用如雨后春筍般展露，吸引并占用了用戶(hù)的不少時(shí)間（興趣轉(zhuǎn)移），用戶(hù)使用微博的時(shí)間減少了很多，而且發(fā)微博、評(píng)論也不那么及時(shí)了。這個(gè)階段，勉強(qiáng)叫興趣降低階段吧。
再后來(lái)，用戶(hù)對(duì)微博已經(jīng)沒(méi)有新鮮感，興趣已基本喪失，可能隔很多天才偶爾打開(kāi)一次（甚至不再打開(kāi)），而且基本不再發(fā)新微博。這個(gè)階段，跟著叫興趣喪失階段吧。
再再后來(lái)，徹底不用了（甚至換新手機(jī)后都不再安裝微博了）……
對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，用戶(hù)從初期使用、頻繁使用，到興趣降低、興趣喪失，到完全不用，就是用戶(hù)的生命周期。
而對(duì)產(chǎn)品的用戶(hù)行為進(jìn)行同期群分析，是管理和改變用戶(hù)生命周期的基礎(chǔ)。
橫向?qū)Ρ?/strong>：橫軸是周期，以一周為一個(gè)周期，分析從一個(gè)周期到4個(gè)周期的用戶(hù)留存率；從橫向看，是一個(gè)群組的前后對(duì)比，比較在不同周期內(nèi)的用戶(hù)留存率，量化用戶(hù)留存率的變化趨勢(shì)
縱向?qū)Ρ?/strong>：縱軸是同期群，以一周來(lái)劃分不同的分組，每一個(gè)分組都確定一個(gè)同期群。從縱向看，是多個(gè)不同群組的對(duì)比，比較多個(gè)群組在相同周期內(nèi)的用戶(hù)留存率。
當(dāng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新時(shí)，通過(guò)比較不同的同期群，可以從總體上看到，產(chǎn)品的表現(xiàn)是否越來(lái)越好了，從而驗(yàn)證產(chǎn)品改進(jìn)是否取得了效果，量化改進(jìn)的效果。
比如通過(guò)比較拉新后不同的同期群，我們可以看到4天，7天等時(shí)間段后再次回來(lái)的用戶(hù)。
再比如通過(guò)觀察每個(gè)同期群用戶(hù)再次回來(lái)使用APP的天數(shù)，我們可以看到每個(gè)同期群長(zhǎng)期的留存，而不是拉新后幾天的留存。
我們可以知道用戶(hù)是在哪里退出的，并且可以知道活躍用戶(hù)群有什么特征，他們?cè)谧鍪裁矗@樣一方面有助于我們?cè)诶聲r(shí)快速找到目標(biāo)用戶(hù)，另一方面我們還可以影響新用戶(hù)，讓他們遵循同樣的路線，最終成為忠誠(chéng)用戶(hù)的模樣。
用戶(hù)行為的生命周期可以通過(guò)同期群分析來(lái)取得，并可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)來(lái)影響用戶(hù)的生命周期，這應(yīng)該就是同期群分析的魅力所在。
做同期群分析，最常用的工具是用戶(hù)留存表，也就是前面例子中的表格。
用戶(hù)留存分析，是將用戶(hù)的行為分為：
1、初始行為：如“首次打開(kāi)應(yīng)用”、“成功注冊(cè)”或“第一次購(gòu)買(mǎi)”；
2、留存行為：可以是用戶(hù)的任意一種行為，或某個(gè)特定的行為（如“購(gòu)買(mǎi)”，或“分享到社交網(wǎng)絡(luò)”）；
通過(guò)將用戶(hù)按初始行為的發(fā)生時(shí)間分組（得到同期群），然后再統(tǒng)計(jì)初始行為時(shí)間后不同時(shí)段內(nèi)留存行為的發(fā)生頻次（或時(shí)長(zhǎng)，或其他有意義的計(jì)量，比如消費(fèi)金額），制成表格就得到了用戶(hù)留存表。
不過(guò)，在進(jìn)行用戶(hù)留存分析時(shí)，有個(gè)非常重要的問(wèn)題要注意，即：
不是用戶(hù)的所有使用行為都對(duì)產(chǎn)品有價(jià)值。
分析用戶(hù)留存，一定要找到價(jià)值行為，分析用戶(hù)的價(jià)值留存，才會(huì)對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)產(chǎn)生更大的幫助。
具體來(lái)說(shuō)，就是如何定義留存行為。如果只是簡(jiǎn)單的將留存行為等同于任意行為，這樣得到的分析結(jié)果，不能真實(shí)的反映出用戶(hù)的使用與產(chǎn)品的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況之間的關(guān)系，反而可能會(huì)給產(chǎn)品人造成一片繁榮的假象，導(dǎo)致產(chǎn)品改進(jìn)走向“叫好不叫座”的誤區(qū)。
最后：
同期群分析的目的在于透過(guò)現(xiàn)象找到結(jié)果，是一種重要的數(shù)據(jù)分析方法，更重要的是其背后的思考方式，一旦熟練掌握了它，在許多場(chǎng)景下都能加以運(yùn)用并創(chuàng)造價(jià)值。
那再看回這個(gè)熱搜，無(wú)論是粗結(jié)婚率、粗離婚率還是離婚結(jié)婚比，都只是時(shí)期指標(biāo)，只能一定程度上反映出我國(guó)的婚姻狀況，既不能反映婚姻狀態(tài)的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，更不能反映終身婚姻水平。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)