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“沙雕一時爽，一直沙雕一直爽”，近幾年，沙雕文化成為一種大眾文化，深入人心。
既然大眾喜歡，品牌肯定要從中插一腳。
而深得“沙雕”精髓的淘寶，自然不會放過每一次可以自黑（營銷）自己的機會。
繼去年“丑東西大賽”引發(fā)全網(wǎng)關注后，淘寶在沙雕的路上越走越遠。
前幾天，淘寶豪擲百萬向全網(wǎng)公開征集【沙雕故事】，獎勵金額由故事的沙雕程度決定，越沙雕獎金越大。
花錢給自己“抹黑”，看來，只有我們想不到，沒有淘寶做不到！
要說最喜歡“自黑”的品牌，莫過于淘寶了，去年發(fā)布#淘寶體廣告#活動給觀眾狠狠來了一波回憶殺 ，接著又舉辦了一場“丑東西大賽”，引發(fā)全網(wǎng)熱議，一片沸騰！
眼瞅著這兩次營銷效果不錯，淘寶乘勝追擊，最近又搞起了事情，怒砸100萬，尋找“沙雕故事”！
沙雕故事來源，可以是淘寶上的沙雕商品、爆笑買家秀、奇葩客服對話，也可以是“問大家”里的神回復、自己的淘寶購物經(jīng)歷等內(nèi)容。
目前，該征集活動在皮皮蝦APP、豆瓣小組丑東西保護協(xié)會、豆瓣笑死我了這彈幕小組、微博等平臺火熱進行中。
根據(jù)活動公告，征集來的優(yōu)質(zhì)投稿作品除了有豐厚的現(xiàn)金獎勵外，還有可能入選淘寶每月一期的《淘寶沙雕故事會》，角逐金、銀、銅雕獎。
面對這迷一般的操作，網(wǎng)友感慨：淘寶這是要將丑的氣質(zhì)貫穿到底嗎？
還有人在征集區(qū)調(diào)侃道：“就這？我能沙雕到淘寶破產(chǎn)！”、“花一百萬征集自己的沙雕故事？這不就是沙雕本雕嗎？雕喊捉雕！”
不過，淘寶這種不走尋常路的“自黑”營銷方式，極大地激發(fā)了網(wǎng)友們的參與熱情，各式奇葩商品和沙雕故事層出不窮，一起來感受下：
“井蓋背包”
站住，那個偷井蓋的
“蹲便神器”
媽媽再也擔心我便秘了
“ 玉米主題T桖”
行走的糧食
隨著“沙雕故事”越來越多，淘寶掀起了第二波營銷浪潮——招聘【首席鑒雕官】，成立沙雕陪審團，評選網(wǎng)友們的沙雕故事，并對入選作品負責。
招聘信息一出，網(wǎng)友們再次坐不住了，立馬舉薦沙溢和周深。
通過步步為營的營銷鋪排，淘寶再一次成功出圈！
淘寶此次營銷活動得以成功的關鍵在于，“沙雕文化”的盛行，尤其是年輕人的：“心頭好“，而品牌想要實現(xiàn)年輕化，“沙雕文化”自然是絕佳的營銷利器。
2018年，網(wǎng)絡興起一句話：“何以解憂，唯有哈哈”，就這樣，“沙雕”一詞成為互聯(lián)網(wǎng)上的新寵。
到2019年，沙雕文化精髓深入人心。
洞察到這一社會現(xiàn)象后，各大品牌紛紛入局沙雕營銷策略。為了快速搶奪用戶流量，品牌廣告開始不走尋常路，以一種與社會主流文化相違背的“沙雕”內(nèi)容形式，來達到病毒性傳播。
比如，京東電器把30個產(chǎn)品集中在一起寫了30個自黑段子；花唄、哈啰順風車、鉑爵旅拍、Boss直聘等品牌紛紛推出沙雕廣告片；餓了么星選、蘇寧易購等各大品牌更是堅持“萬物皆可沙雕”的信念，將“沙雕營銷”玩出了花。
具體來說，品牌沙雕廣告（營銷）有以下幾種表現(xiàn)形式：
說起洗腦型沙雕廣告，鼻祖非腦白金莫屬。1997年，一對老頭老太太躍入銀幕，憑借著魔性雙人尬舞和萬年不變的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統(tǒng)治。
而在2019年開春，采用重復性咆哮體的伯爵旅拍廣告，被投放到電梯熒幕、電視、微博、地鐵站臺……一群穿著西裝婚紗的男女密密麻麻地舉著伯爵旅拍的牌子，重復嘶吼著“想去哪拍，就去哪拍！”，精神和肉體的雙重折磨已然逼瘋了一波小伙伴。
這條絕美制杖廣告你一定看過：黃色的茫?；哪?，一只獵豹兇神惡煞地追逐著美女，美女回頭喊：“為什么追我？”，獵豹竟然張嘴來了一句普通話：“我要急支糖漿”。
這個遲遲未能被解答的荒漠制杖傳奇、一出美女與野獸的迷之追逐戲，著實使人困惑至今。
鬼畜是以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節(jié)奏來達到洗腦或喜感效果的一種手段。而要說“被鬼畜”的沙雕廣告，印小天版海瀾之家廣告必須擁有姓名。
2007年，當印小天帶著魔性的笑容、跳著妖嬈的踢踏舞、伴著鬼畜剪輯原料級別音樂的廣告在電視熒幕上來回播出時，不僅在廣大觀眾朋友們的心中烙下了一句口號式的廣告詞“海瀾之家，男人的衣柜”，更留存下了這張歷史性的沙雕海報，而這條廣告的深遠影響力，從播出十幾年后仍在流傳的表情包上可見一斑。
但要說鬼畜沙雕之王，還當屬金坷垃。
這款肥料號稱由美國圣地亞哥研發(fā)、中國生產(chǎn)，在它的廣告中，以貫穿整個廣告的常識錯誤為亮點，以三國老外爭搶金坷垃為故事線，以濃厚鄉(xiāng)土氣息的英文發(fā)音為背書。
這條廣告，真正做到了風靡鬼畜圈、橫掃電音界，成為國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站Acfun、Bilibili上檢驗剪輯金曲的第一標準。
沙雕廣告中的浮夸之王，當屬旺仔牛奶。
1998年，三年級六班李子明同學沖進媽媽的懷抱，痛飲旺仔牛奶的浮夸演技震驚了一眾小朋友。
2017年，同一個男主角，同一個劇本、臺詞、甲方，長大后的李子明老師，再一次在聽到廣播后飆淚奔出教室，雙膝跪地迎接媽媽帶來的8L旺仔牛奶，并最終以對桶吹的豪邁姿態(tài)贏得了學生們的喝彩。
浮夸小編，在線流淚，好想聯(lián)名10w+沙雕同人，上書奧斯卡評審委員會，讓最佳男演員獎也分李子明同學一個吧！
可見，沙雕文化不僅成為年輕受眾者生活中的一種“調(diào)劑品”，更是品牌做廣告時的“必殺技”，仿佛瞬間就能“打動”他們。
至于廣告效果眾說紛紜，對以流量為王的品牌來說“不怕被吐槽，就怕沒流量”，而沙雕廣告帶來的“效果”才是品牌想追求的。
1. 低門檻，自帶傳播屬性。
沙雕文化帶有極強的自傳播屬性，能給用戶帶來快樂讓受眾自發(fā)傳播。
任何能夠獲得全民參與的事件，基本上都具備同一個特征，那便是“低門檻”。
沙雕文化的勃興，依賴于新的傳播媒介和傳播方式，它是互聯(lián)網(wǎng)消費時代的一種產(chǎn)物。由于制作相關內(nèi)容的技術門檻非常低，所以每個人都是潛在的prosumer（既是生產(chǎn)者，也是消費者）。
用戶只需在圖片上配字，便可完成創(chuàng)作，成為沙雕文化的創(chuàng)作者。比如，常見的沙雕表情包是由“震驚體標題+一句廢話+相關圖片”混搭而成，人們完全可以按照自己的邏輯和喜好組建，選擇自己在意的人物、事件或影視劇的圖片，用簡短的語言表達對生活的某種觀察，喚起他人的共情。
2. 高壓生活下，沙雕文化是對抗焦慮的“特效藥”。
伴隨著生活壓力的增加，通過沙雕文化的娛樂性內(nèi)容，能夠很好地幫助人們轉移注意力，給自己來一場“精神殺馬特”，讓情緒釋放出來。
3. 信息獲取省力，無需思考便可快樂。
傳播學鼻祖施拉姆曾經(jīng)提出過信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。簡單來講，影響用戶選擇的的最大因素便是回報與付出的比例。
而在沙雕文化中，很多內(nèi)容是不需要經(jīng)過大腦嚴密思考的，很直觀的便能收獲到信息和快樂，這一點在很多短視頻營銷中就表現(xiàn)得非常明顯。
4. 互聯(lián)網(wǎng)語境下，沙雕文化是社交通行證。
對沙雕文化的另一層需求，來自社交場合?，F(xiàn)在已經(jīng)很難想象沒有表情包的微信聊天了，在沙雕文化中，有很多內(nèi)容只有懂梗的人才能明白，這在很大程度上幫助用戶聚集到了“志同道合”的朋友。
一個品牌在營銷過程中用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容流量，無形中給予了品牌二次傳播，不僅使品牌獲得某種“性格”，更使得品牌與用戶之間產(chǎn)生了更具包容性的情感溝通。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者每天都處于各種信息的包圍中，他們早就練就了只獲取自己感興趣的內(nèi)容的本事，而品牌想要得到用戶的關注，顯然就需要脫穎而出的創(chuàng)意，而沙雕文化恰恰滿足了這一點。
沙雕式的營銷創(chuàng)意在一定程度上可以獲取用戶的強關注度，為品牌注入更多不一樣的元素，有理由相信，其一定會在營銷創(chuàng)新上為后續(xù)的品牌營銷提供更多新的方向和思路。
不過話說回來，雖然沙雕廣告打開了品牌全新的廣告思路。但想要真正玩出圈，歸根結底還是在于如何輸出具有創(chuàng)新價值的內(nèi)容。
不管是沙雕廣告、走心廣告等等廣告形式，這些廣告內(nèi)容創(chuàng)意的前提，都應該是基于洞察社會現(xiàn)象和洞察年輕消費群體的行為習慣。再通過內(nèi)容價值的賦能，以年輕人喜歡的語言來講述廣告內(nèi)容，與自己的受眾進行對話，才能建立起有效的轉化過程！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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