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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
全網(wǎng)曝光超8億,連續(xù)4天闖入雙榜!這部女頻武俠短劇爆了?
2024-09-18 10:56:16
從年初國家廣電總局發(fā)起“‘跟著微短劇去旅行’創(chuàng)作計劃”開始,各地文旅相繼出手,《我的歸途有風》《戀戀茶園》《一夢枕星河》等文旅劇都取得了亮眼的成績。
但這兩天,有一部特別的豎屏文旅短劇在榜單中悄然出現(xiàn)。麥芽與黃山文旅合作的《鐵拳無敵楊芊芊》9月14日上線后連續(xù)四天穩(wěn)居DataEye短劇熱力榜TOP2,上線48小時全網(wǎng)曝光超8憶,目前累計熱力值接近2400W,抖音端原生播放量超7000W。
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△來源:DataEye短劇熱力榜
這部文旅短劇講了什么?特別在哪里?
本期DataEye短劇觀察將聊聊《鐵拳無敵楊芊芊》這部短劇。
一、《鐵拳無敵楊芊芊》數(shù)據(jù)表現(xiàn)
(一)平臺數(shù)據(jù)
截至9月18日上午9點30分,《鐵拳無敵楊芊芊》抖音端原生播放量超7000W。

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△來源:抖音
此外,《鐵拳無敵楊芊芊》也于9月16日登上快手短劇熱榜TOP4。

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△來源:快手
(二)網(wǎng)友評價
DataEye選取了抖音平臺中點贊數(shù)較高的評論在這一部分中進行歸類。
不少觀眾被劇中的情節(jié)共情,將自己帶入到“女主父親”以及“女主”的角色中去,對劇中“女性不得繼承家族拳法”和“一旦偷練拳法被發(fā)現(xiàn)就要挑斷手腳筋”等情節(jié)表達不滿,也為女主父親對女主的維護行為點贊。
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△來源:抖音
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△來源:抖音
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△來源:抖音
也有觀眾對《鐵拳無敵楊芊芊》的質量表示好評,并認為很有質感。
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△來源:抖音

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△來源:抖音
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△來源:抖音
同時,也有觀眾cue到了劇中的最大亮點——在黃山取景。黃山鬼斧神工般的自然風光為這部短劇增添了一絲獨特的古風武俠氣息。
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△來源:抖音
二、《鐵拳無敵楊芊芊》短劇拆解
(一)武俠+親情+女頻逆襲,結合了目前短劇的熱點
《鐵拳無敵楊芊芊》這部短劇從題材上來說結合了武俠、親情、逆襲等特點。女主楊芊芊從小在“女性不能學習家族拳法”的觀念中長大,而天賦異稟的她并不滿足家族的這一條規(guī)定。在姑姑的帶領下,女主開始了偷偷學習拳法的道路。然而長大后,女主不小心暴露了自己會拳法的事實。女主父親不忍女主被挑掉手腳筋,想帶著女兒遠離家鄉(xiāng)。但家族突然面臨挑戰(zhàn),女主眼看父親即將被打死,終于破開封穴迎接挑戰(zhàn)。
劇中,武俠情節(jié)貫穿全劇。女主在充滿武術氣息的家族長大,并且?guī)ьI家族突破了“女性不得繼承拳法”的封建束縛。她打破了性別刻板印象:拳法并不是只有男人能學,誰說女子不如男?展現(xiàn)了女性的強大力量和堅韌意志。
從楊芊芊的成長歷程中,可以看到一個鍥而不舍、頑強不屈的女性形象?!惰F拳無敵楊芊芊》以古裝武俠為載體,巧妙地聚焦于女性力量這一主題,賦予了短劇以時代共鳴,呼吁性別平等、尊重女性價值等思想,與當今社會的的倡導的主流思想不謀而合。
而女主父親也是一個比較立體鮮明的人物。前期他遵循家族的傳統(tǒng),認為女性不能繼承拳法。在妹妹因為偷學拳法被挑斷手腳筋時沒有太大的表現(xiàn)。但當被懲罰的人變成女兒時,他明知不可為而為之,先是準備隱瞞事實,但被別人揭發(fā)后,他寧愿背棄家族也想帶女兒遠走高飛。
為了女兒不受懲罰,他甘愿被對家打得命懸一線。可以說女主父親這一人物形象也是劇中的亮點,是體現(xiàn)親情內(nèi)容的主要人物之一。
(二)融入大量文旅元素
正如網(wǎng)友評價所說,《鐵拳無敵楊芊芊》中除了講述劇情之外,也融入了大量的文旅元素來展示黃山的自然風光。
如第二集開頭,在第一集鋪墊好劇情后,第二集直接過渡到二十年后。但畫面并沒有直接轉成二十年后的場景,而是用黃山的云海來充當轉場,黃暈的云海給觀眾帶來了年代感,從而進一步走進劇情,感受二十年的變化。
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△來源:抖音
除此之外,劇中也大面積使用徽派建筑、黃山景色等拍攝畫面,不僅使觀眾更加沉浸劇情,同時也飽覽了黃山的古樸與秀麗。

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71集的劇情中,《鐵拳無敵楊芊芊》展示了黃山始信峰、曙光亭、排云亭等著名景點,還有眾多包含太平湖、花山謎窟景區(qū)等點位的空鏡露出。同時,武林大會這一高潮情節(jié)中,也用了10集左右的篇幅展示了黃山狀元村的美景。

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劇中這些對文旅元素的展示,將黃山的自然面貌以藝術加工的方式呈現(xiàn)給觀眾,為觀眾帶去了身臨其境的體驗感。同時,將黃山文旅元素融入到短劇中,還能帶動地方旅游業(yè)的增長。一方面,觀眾能從線上觀看轉化為線下打卡,帶動黃山文旅的游客增長;另一方面,短劇帶來的游客流量也能同步帶動周邊餐飲、住宿等服務業(yè)的發(fā)展。而從文化角度上說,黃山文旅在劇中的曝光,也能讓觀眾在轉化為游客的過程中領略到黃山風景的古樸與秀麗,進而感受中華文化的博大精深與獨特魅力,增強文化自信與認同感、歸屬感。
總體來說,黃山文旅元素在短劇中的呈現(xiàn),實現(xiàn)了短劇動作戲的演進、情緒感染帶動和特色文旅畫面以及濃厚地域歷史文化的多重融合。
三、頭部旅游集團和頭部機構的合作新模式
(一)雙方的厚積薄發(fā):在舊基礎上開創(chuàng)了新領域
本次黃山文旅和麥芽傳媒的成功合作并非偶然,而屬于雙方在以往基礎上的厚積薄發(fā)。
此前,黃山也成為多部經(jīng)典作品的取景地?!都t樓夢》《臥虎藏龍》《幸福到萬家》等劇組都曾來到黃山拍攝??梢哉f,黃山有豐富的拍攝經(jīng)驗和拍攝地點以供劇組挑選。
而麥芽也有過成功的文旅劇拍攝經(jīng)驗。今年,麥芽上線了兩部文旅短劇,即《絕世紅顏》和《咸魚化龍震九天》,這兩部短劇分別取景自重慶市江津區(qū)會龍莊和永川區(qū)松既古鎮(zhèn)。從DataEye-ADX數(shù)據(jù)來看,這兩部短劇的累計熱力值為5914W和3670W,均屬于爆款量級。
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△來源:DataEye-ADX

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△來源:DataEye-ADX
麥芽副總裁楊光偉此前在DataEye短劇觀察專訪中提到,文旅短劇大有可為,為特定的文旅景區(qū)或項目定制內(nèi)容,是一個充滿潛力的方向。本次麥芽傳媒與黃山文旅的合作便驗證了這一點,雙方都在以往的經(jīng)驗中做出了新的嘗試,兩大頭部IP的聯(lián)合創(chuàng)造出了中秋黑馬《鐵拳無敵楊芊芊》。
(二)跨界合作的意義:開辟了全平臺營銷的新模式
傳統(tǒng)文旅劇通常只在上線前預熱,主要依靠地方部門的宣傳,并沒有在各平臺上進行營銷推廣。因此以往的文旅劇在推廣方面會面臨諸多局限,無法準確觸達到目標用戶,從而導致受眾流失。
但此次黃山文旅和麥芽傳媒的合作,則突破了和傳統(tǒng)文旅劇在宣傳、推廣以及投流等方面的局限?!惰F拳無敵楊芊芊》通過麥芽在抖音、B站、快手等平臺的私域流量池以及買量投流下,實現(xiàn)了短劇用戶的精準推廣,有效觸達了更廣泛的受眾群體。
這種跨界合作開辟了全平臺營銷的新模式,通過多平臺的同步上線和精準推廣,劇集能夠快速占領市場、吸引觀眾,并且進一步提高短劇知名度與市場占有率。
同時,這種營銷模式不僅對短劇進行了最大程度的開發(fā)與推廣,也讓黃山的文旅資源得到了更多展示。在抖音平臺中,“麥芽劇場”發(fā)布的《鐵拳無敵楊芊芊》合集里的每一集短劇,都打上了“黃山文旅”的tag。黃山的文旅資源通過短劇話題聯(lián)動以及畫面展示兩個方面得到曝光,從而吸引更多觀眾關注。
隨著微短劇逐步破圈,“微短劇+文旅”也逐漸成為帶動地方文旅的重要手段。此次黃山旅游發(fā)展股份有限公司和麥芽傳媒的跨界聯(lián)動,帶動了黃山文旅文化的傳播,對黃山旅游業(yè)的發(fā)展也起著重要作用,同時也為文旅劇領域注入了新活力,提供了新思路,是文旅微短劇全平臺營銷全新模型打造的新探索、新實踐。
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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