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B站，看起來又“活力滿滿”了。
近日，嗶哩嗶哩公布了截至2024年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第二季度B站總營收同比增長16%，達(dá)61.3億元人民幣；經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄72%至2.7億元；日均活躍用戶達(dá)1.02億，同比增長6%……
從財(cái)報(bào)中的種種數(shù)據(jù)看，B站的業(yè)績在回暖。雖然還是有虧損，但整體已經(jīng)處于良好的上升勢頭中。但這是否就意味著B站就能長舒一口氣，一定會有一個(gè)“美好未來”呢？
或許，答案仍舊是“不得而知”。究其原因，B站為了能夠活得更好，已經(jīng)在商業(yè)化之路上越走越遠(yuǎn)，甚至變得讓更多老用戶和UP主都很難習(xí)慣。即使疊加上近段時(shí)間《黑神話：悟空》的熱度，還不能就此對B站的未來做出肯定會“做大做強(qiáng)”的定論。
在這份財(cái)務(wù)報(bào)告中，有個(gè)數(shù)據(jù)非常值得玩味。
那就是在今年上半年，有近210萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長30%。猛一看，B站好像是“造福”了不少UP主，讓他們獲得了收入。但如果細(xì)細(xì)品味的話，會發(fā)現(xiàn)其中有一些貓膩。
一方面，B站并沒有給出UP主的平均收益。或許，是有些“心虛”。從財(cái)務(wù)報(bào)告看，第二季度B站的收入分成成本為24.9億元。而收入成本，就是給UP主、主播和游戲商的分成等。
如果計(jì)算一下的話，即使24.9億都分給近210萬UP主，那么平均每人大約只有為1185元——這還是三個(gè)月的。也就是說，每位UP主平均一個(gè)月在B站的收入為395元。這樣看來，實(shí)在是不夠高。更何況，24.9億還不會都分給UP主。
之所以UP主越來越難在B站賺錢，可能與后者近年來一直強(qiáng)調(diào)、踐行的“降本增效”，有直接關(guān)系。早在去年，有著200多萬粉絲的B站科普分區(qū)UP主賽雷在直播時(shí)曬出了自己3800多元的月度視頻創(chuàng)作激勵(lì)。同樣是在去年4月，有著1373萬粉絲的UP主“木魚水心”發(fā)布的一期動(dòng)態(tài)也提到，“B站的創(chuàng)作激勵(lì)，還不夠付辦公室房租。”
而在今年4月，B站發(fā)布了視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃，單賬號每月激勵(lì)上限進(jìn)一步下調(diào)至2000元。由此帶來的負(fù)面影響是，中腰部及以上UP主少了保底收入之后，面臨生存困境——小UP主被計(jì)劃扶持，大UP主不在意那點(diǎn)收入，中腰部的UP主大受傷害。
如，中腰部UP主“認(rèn)真的阿真”發(fā)視頻訴苦，講述自己現(xiàn)在面臨的困境，難以找到破局方法，表示自己約等于失業(yè)了。擁有142.4萬粉絲數(shù)的UP主“Ziv紫薇”也在評論區(qū)內(nèi)表示自己接不到商單，很大一部分收入都是依靠創(chuàng)作激勵(lì)獲得。
另一方面，則是“通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長30%”也需要探究一下。在這個(gè)數(shù)據(jù)背后，是UP主在接越來越多的廣告，也給B站帶來更多的分成。或許在B站看來，這是很有效的做法——真金白銀最有說服力。今年二季度B站的廣告收入同比增長30%，達(dá)20.4億元。
能夠看到，廣告貢獻(xiàn)了B站三成的總收入。對此，B站管理層表示，“ 我們通過優(yōu)化廣告基礎(chǔ)設(shè)施和行業(yè)解決方案，實(shí)現(xiàn)了廣告主需求與用戶需求的有效匹配。今年上半年，廣告基礎(chǔ)設(shè)施升級促使效果類廣告主數(shù)量同比增長50%，而新推出的創(chuàng)意中心和AIGC技術(shù)也使轉(zhuǎn)化率提升了30%。”
用更為直白的話說，更多的廣告被更精準(zhǔn)地推送給了可能感興趣的用戶，也就是廣告變多了。集中體現(xiàn)是，現(xiàn)在打開B站網(wǎng)頁版，每8-12個(gè)視頻里你就能看到一個(gè)廣告，這基本跟行業(yè)水平持平，行業(yè)內(nèi)平臺廣告加載率一般在10%左右。但向來以廣告少為傲的B站如今也變成這樣，實(shí)在是讓人唏噓。
還要提到的是，可能是因?yàn)槭杖氩桓?，越來越多的UP主還在推出付費(fèi)視頻。比如上面提到的木魚水心就開啟了新的付費(fèi)欄目，粉絲想要觀看這一塊內(nèi)容，需要開通12元一個(gè)月的包月充電套餐。
同樣是充電專屬視頻，在舞蹈區(qū)可不便宜，比如一位55萬粉絲的舞蹈區(qū)UP主，她的付費(fèi)視頻，包月充電價(jià)格是88元，有970人開通。雖然高質(zhì)量視頻付費(fèi)是應(yīng)該的，但也充分說明一個(gè)問題——UP主在B站賺不到錢，要給自己找活路。B站也樂于看到付費(fèi)視頻越來越多，因?yàn)槠淠軌虺槌?0%。
能夠看到，作為一個(gè)以UGC、PUGC為主要內(nèi)容的平臺，B站的UP主卻在陷入一個(gè)作品質(zhì)量和商業(yè)化的兩難處境中。長此以往的話，“為愛發(fā)電”的UP主又能堅(jiān)持多長時(shí)間呢？是不是都會加大廣告的接單，以及推出更多付費(fèi)視頻？這無疑是對B站環(huán)境的一種破壞。可以說，B站的意圖很明顯，就是讓UP主自力更生。
這段時(shí)間，B站迎來了一場游戲狂歡。
這場游戲狂歡，是由首款國內(nèi)3A游戲《黑神話：悟空》引發(fā)的，讓B站賺了個(gè)盤滿缽滿。早在4年前的8月20日，一段13分鐘的游戲?qū)崣C(jī)演示視頻被上傳B站，隨后引爆了整個(gè)游戲圈。這便是《黑神話：悟空》首次亮相，如今它的播放量已經(jīng)超過5700萬，也被稱為是國產(chǎn)3A游戲“夢開始的地方”。
此外，游戲官方在8月8日公布最終預(yù)告片。如今，《黑神話：悟空》最終預(yù)告片在B站的播放量已在2000萬左右，體現(xiàn)了玩家對該作的高度熱情。
而在今年8月20日《黑神話：悟空》正式發(fā)售后，上線時(shí)的人氣異?；鸨?，登頂各大平臺的熱搜榜單。當(dāng)然，B站也發(fā)布了《黑神話：悟空》首日直播數(shù)據(jù)。
從直播數(shù)據(jù)看，《黑神話：悟空》首日直播總同時(shí)在線人數(shù)超過了200萬人。必須要提到的是，在8月20日當(dāng)天，B站直播在線觀看人數(shù)，甚至超過了Steam《黑神話：悟空》的峰值在線人數(shù)。同時(shí)，官方賬號累計(jì)播放次數(shù)接近2億次，二創(chuàng)投稿接近8萬條。此外，與《黑神話：悟空》相關(guān)彈幕超700萬條，相關(guān)評論近800萬條。
如今，我們打開B站就會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有UP主、主播都在直播玩《黑神話：悟空》，不管擅長與否，喜歡與否，因?yàn)樗馕吨P(guān)注度。可以說，《黑神話：悟空》火出圈了。這自然也讓B站迎來了高光時(shí)刻，老用戶的觀看時(shí)間更長、新用戶被吸引過來，廣告收益也能夠節(jié)節(jié)攀升。
但在這場游戲狂歡過后，當(dāng)一切喧囂塵埃落定，B站還是依然會面對殘酷的競爭。如，B站最為倚重的增值服務(wù)未來成長就有一定的不確定性。增值服務(wù)在B站的收入中占比最大，達(dá)到42%，同比增長11%。
在增值收入中的會員方面，有效大會員數(shù)量超2230萬，同比增長9%，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會員。而增值服務(wù)收入增長了11%，高出會員數(shù)增幅，這說明二季度B站直播打賞的收入增長更快。
如果進(jìn)行橫向?qū)Ρ鹊脑挘W(wǎng)易云音樂和騰訊音樂本季度的社交娛樂服務(wù)（也是和主播互動(dòng)）都是下滑的。如，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)及其他收入同比減少19.9%；騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)更是下降42.8%。
針對社交娛樂服務(wù)收入下滑的原因，騰訊音樂提到，“調(diào)整了部分直播互動(dòng)功能并實(shí)施了更嚴(yán)格的合規(guī)程序，以及更多來自其他平臺的競爭。”這意味著，B站的增值服務(wù)，也可能是有潛在競爭/合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的，收入穩(wěn)定性未來還要繼續(xù)觀察。
B站需要賺錢，讓自己活下去。此前，B站董事長、CEO陳睿曾表示，2024年第三季度實(shí)現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。而資本市場更為關(guān)心B站盈利是否能夠兌現(xiàn)，陳睿在今年二季度財(cái)報(bào)后的電話會上回應(yīng)稱，在三季度達(dá)成盈虧平衡的目標(biāo)以外，實(shí)現(xiàn)NON GAAP（非通用會計(jì)準(zhǔn)則）meaningful的盈利。
在業(yè)內(nèi)人士看來，游戲和廣告占比提升，拉動(dòng)毛利率上升，加之公司一直在執(zhí)行降本增效策略，疊加暑期游戲廣告投放等多重因素，B站在第三季度盈利將是大概率事件。
但即使能夠順利盈利，B站仍要面對商業(yè)化的長期命題，以及用戶增長趨于見頂?shù)默F(xiàn)實(shí)。B站更要考慮的是，如何抓準(zhǔn)賺錢和保持特色之間的平衡點(diǎn)，怎樣讓UP主和用戶雙向滿意。如果做不到這些，B站的未來還是會充滿迷霧。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)