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你是否曾投入大量資源進(jìn)行營(yíng)銷推廣，卻發(fā)現(xiàn)落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率不盡人意？這其實(shí)是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。創(chuàng)建一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的落地頁(yè)并非易事，但卻有著一套行之有效的策略和方法。如果你對(duì)此有興趣，可以看看本文介紹的方法。
落地頁(yè)是用戶點(diǎn)擊廣告或營(yíng)銷活動(dòng)后跳轉(zhuǎn)登錄的獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)，主要是為了讓訪客采取行動(dòng)。例如，落地頁(yè)可以促進(jìn)訪客購(gòu)買產(chǎn)品、下載應(yīng)用程序、免費(fèi)試用產(chǎn)品或注冊(cè)訂閱服務(wù)。一個(gè)優(yōu)秀的落地頁(yè)必須包含吸引眼球的標(biāo)題、明確的價(jià)值主張、有力的行動(dòng)號(hào)召。根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，落地頁(yè)還可以包括主頁(yè)橫幅或視頻、用戶推薦、用于收集用戶信息的表單。
1、簡(jiǎn)潔的界面
通過(guò)簡(jiǎn)單的視覺設(shè)計(jì)元素和文案，盡可能列出要點(diǎn)，將用戶的注意力集中在特定目標(biāo)上，讓文本更易閱讀。
2、精彩的文案
一個(gè)能凸顯產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)的標(biāo)題是必不可少的。行動(dòng)號(hào)召按鈕的文案可考慮使用“請(qǐng)注冊(cè)”、“立即購(gòu)買”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”等短語(yǔ)。
3、客戶推薦
訪客有可能根據(jù)他人的意見和行為，做出購(gòu)買決定。因此，不妨為落地頁(yè)加入客戶推薦，比如買家評(píng)論或者網(wǎng)紅安利，以此證明產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和優(yōu)勢(shì)。
4、 搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化的目的是讓感興趣的客戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。其中一個(gè)要點(diǎn)是使用關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題和文本。搜索引擎優(yōu)化有助于增加品牌的有效搜索量，吸引潛在客戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站。
5、 視覺效果
為網(wǎng)頁(yè)添加產(chǎn)品截圖、插圖、視頻、動(dòng)圖等，有助于用戶與網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)，讓訪客從閱讀長(zhǎng)篇文字中解脫出來(lái)。
6、針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化
移動(dòng)用戶占網(wǎng)絡(luò)流量的近60%，因此，優(yōu)化落地頁(yè)時(shí)，必須考慮移動(dòng)用戶。針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，可以讓更多受眾訪問(wèn)你的頁(yè)面，從而提高轉(zhuǎn)化率。
7、 創(chuàng)建多個(gè)互補(bǔ)的落地頁(yè)
設(shè)計(jì)多個(gè)落地頁(yè)，讓每個(gè)落地頁(yè)針對(duì)不同的受眾進(jìn)行號(hào)召。
8、對(duì)落地頁(yè)進(jìn)行A/B測(cè)試
A/B測(cè)試是對(duì)只有一個(gè)不同點(diǎn)的兩個(gè)落地頁(yè)進(jìn)行比較。A/B測(cè)試的目的是弄清變量是否會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。
可進(jìn)行的A/B測(cè)試內(nèi)容包括：
①按鈕顏色
②標(biāo)題文本
③頁(yè)面布局
④按鈕文案
⑤表單字段
但要記住，一次只做一個(gè)改變。如果全面修改設(shè)計(jì)，很難確定哪個(gè)元素影響了最終的轉(zhuǎn)化率。如果做了許多改動(dòng)，就很難得知是否可以將這些改動(dòng)，落實(shí)到其他落地頁(yè)。
1. 確定主要目標(biāo)
你想從中獲得什么？例如，如果你的首要目標(biāo)是提高新產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率，那就創(chuàng)建一個(gè)能提高點(diǎn)擊量的落地頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容應(yīng)包含產(chǎn)品的主圖、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及購(gòu)買產(chǎn)品的行動(dòng)號(hào)召按鈕。
如果你需要為新的訂閱服務(wù)建立一個(gè)電子郵件列表 ，那你就需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)能夠吸引潛在客戶的落地頁(yè)。在頁(yè)面上鼓勵(lì)訪客填寫表單，提供對(duì)企業(yè)有幫助的信息。
2. 落地頁(yè)生成器
除非你是熟練的程序員，可以從零開始創(chuàng)建頁(yè)面，否則更建議選擇一款落地頁(yè)創(chuàng)建工具，能自動(dòng)生成落地頁(yè)。尤里改系統(tǒng)支持商家自定義落地頁(yè)，針對(duì)于 AMAZON 賣家，如果需要站外推廣，我們可以自動(dòng)生成落地頁(yè)。只需新建 store，輸入 asin，就能直接生成一個(gè)落地頁(yè)（例如你的地址是https://lander.zereel.com/landing-page/123/B0BZPC1LMR/，你只需輸入B0BZPC1LMR即可）。
由于操作的便捷性，你可以快速創(chuàng)建更多的落地頁(yè)，對(duì)落地頁(yè)的設(shè)計(jì)、文案和行動(dòng)號(hào)召按鈕進(jìn)行A/B測(cè)試。這有助于發(fā)現(xiàn)哪個(gè)元素更有效，這樣你就可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整落地頁(yè)。 如果你需要依據(jù) Offer 信息來(lái)動(dòng)態(tài)修改落地頁(yè)內(nèi)容，你可以使用尤里改的 Money page 來(lái)完成。在投放期間，尤里改也能支持你修改落地頁(yè)鏈接。如果你對(duì)此有興趣，可以聯(lián)系我們，尤里改會(huì)為你提供演示。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)