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你是否曾投入大量資源進行營銷推廣,卻發(fā)現(xiàn)落地頁的轉(zhuǎn)化率不盡人意?這其實是一個很普遍的現(xiàn)象。創(chuàng)建一個高轉(zhuǎn)化率的落地頁并非易事,但卻有著一套行之有效的策略和方法。如果你對此有興趣,可以看看本文介紹的方法。
落地頁是用戶點擊廣告或營銷活動后跳轉(zhuǎn)登錄的獨立網(wǎng)頁,主要是為了讓訪客采取行動。例如,落地頁可以促進訪客購買產(chǎn)品、下載應(yīng)用程序、免費試用產(chǎn)品或注冊訂閱服務(wù)。一個優(yōu)秀的落地頁必須包含吸引眼球的標題、明確的價值主張、有力的行動號召。根據(jù)營銷目標,落地頁還可以包括主頁橫幅或視頻、用戶推薦、用于收集用戶信息的表單。
1、簡潔的界面
通過簡單的視覺設(shè)計元素和文案,盡可能列出要點,將用戶的注意力集中在特定目標上,讓文本更易閱讀。
2、精彩的文案
一個能凸顯產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢的標題是必不可少的。行動號召按鈕的文案可考慮使用“請注冊”、“立即購買”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”等短語。
3、客戶推薦
訪客有可能根據(jù)他人的意見和行為,做出購買決定。因此,不妨為落地頁加入客戶推薦,比如買家評論或者網(wǎng)紅安利,以此證明產(chǎn)品或服務(wù)的實用性和優(yōu)勢。
4、 搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化的目的是讓感興趣的客戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。其中一個要點是使用關(guān)鍵詞優(yōu)化標題和文本。搜索引擎優(yōu)化有助于增加品牌的有效搜索量,吸引潛在客戶訪問你的網(wǎng)站。
5、 視覺效果
為網(wǎng)頁添加產(chǎn)品截圖、插圖、視頻、動圖等,有助于用戶與網(wǎng)頁互動,讓訪客從閱讀長篇文字中解脫出來。
6、針對移動設(shè)備優(yōu)化
移動用戶占網(wǎng)絡(luò)流量的近60%,因此,優(yōu)化落地頁時,必須考慮移動用戶。針對移動設(shè)備進行優(yōu)化,可以讓更多受眾訪問你的頁面,從而提高轉(zhuǎn)化率。
7、 創(chuàng)建多個互補的落地頁
設(shè)計多個落地頁,讓每個落地頁針對不同的受眾進行號召。
8、對落地頁進行A/B測試
A/B測試是對只有一個不同點的兩個落地頁進行比較。A/B測試的目的是弄清變量是否會影響轉(zhuǎn)化率。
可進行的A/B測試內(nèi)容包括:
①按鈕顏色
②標題文本
③頁面布局
④按鈕文案
⑤表單字段
但要記住,一次只做一個改變。如果全面修改設(shè)計,很難確定哪個元素影響了最終的轉(zhuǎn)化率。如果做了許多改動,就很難得知是否可以將這些改動,落實到其他落地頁。
1. 確定主要目標
你想從中獲得什么?例如,如果你的首要目標是提高新產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率,那就創(chuàng)建一個能提高點擊量的落地頁。網(wǎng)頁內(nèi)容應(yīng)包含產(chǎn)品的主圖、產(chǎn)品優(yōu)勢,以及購買產(chǎn)品的行動號召按鈕。
如果你需要為新的訂閱服務(wù)建立一個電子郵件列表 ,那你就需要創(chuàng)建一個能夠吸引潛在客戶的落地頁。在頁面上鼓勵訪客填寫表單,提供對企業(yè)有幫助的信息。
2. 落地頁生成器
除非你是熟練的程序員,可以從零開始創(chuàng)建頁面,否則更建議選擇一款落地頁創(chuàng)建工具,能自動生成落地頁。尤里改系統(tǒng)支持商家自定義落地頁,針對于 AMAZON 賣家,如果需要站外推廣,我們可以自動生成落地頁。只需新建 store,輸入 asin,就能直接生成一個落地頁(例如你的地址是https://lander.zereel.com/landing-page/123/B0BZPC1LMR/,你只需輸入B0BZPC1LMR即可)。
由于操作的便捷性,你可以快速創(chuàng)建更多的落地頁,對落地頁的設(shè)計、文案和行動號召按鈕進行A/B測試。這有助于發(fā)現(xiàn)哪個元素更有效,這樣你就可以根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整落地頁。 如果你需要依據(jù) Offer 信息來動態(tài)修改落地頁內(nèi)容,你可以使用尤里改的 Money page 來完成。在投放期間,尤里改也能支持你修改落地頁鏈接。如果你對此有興趣,可以聯(lián)系我們,尤里改會為你提供演示。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)