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2025就這么一晃過(guò)去半年了，在過(guò)去這段時(shí)間里，F(xiàn)acebook簡(jiǎn)直發(fā)生了翻天覆地的變化。不過(guò)，大家也不必太過(guò)擔(dān)心，這些變化對(duì)咱們廣告主還是比較有利的，我們實(shí)測(cè)下來(lái)效果也是比之前要好很多。但這個(gè)的前提是你要跟得上這個(gè)變化，要了解最新的技術(shù)和策略。所以今天的文章呢，主要是教大家在接下來(lái)的時(shí)間里如何去投放廣告。
過(guò)去我們知道有Advantage+shopping，現(xiàn)在有Advantage+sales，面對(duì)這么多的“+”很多小伙伴都不知道該不該去選擇。因?yàn)橐郧暗?ldquo;smart”其實(shí)并不是那么聰明，所以大家還是愿意去保持我們的手工操作。不過(guò)現(xiàn)在可以明確跟大家說(shuō)，你是可以放心去使用的。數(shù)據(jù)和算法會(huì)幫助你去找更適合你廣告的人群，廣告投放的越久，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)Meta會(huì)比你更了解你的潛在客戶。如果你還是不太放心，你可以先拿出1/3的預(yù)算去做測(cè)試，看看哪個(gè)效果更好，需要耐用號(hào)的可以聯(lián)系我們。相信我，大部分情況下，Advantage+會(huì)給你驚喜。
Meta的AI創(chuàng)意工具（文本變圖、圖生圖、背景生成等）現(xiàn)在真是越來(lái)越強(qiáng)大了。但是！2025年AI生成的素材同質(zhì)化非常嚴(yán)重！ 你直接丟給AI跑出來(lái)的東西，很可能隔壁老王也在用。所以，用AI做出來(lái)的素材投放前務(wù)必人工檢查！確定好AI素材是否符合品牌、有無(wú)邏輯錯(cuò)誤和平臺(tái)政策。這里特別要提醒在買一些減肥產(chǎn)品、保健品的小伙伴，一定要認(rèn)真檢查素材，指不定哪個(gè)出現(xiàn)違反政策的問(wèn)題了。
Meta現(xiàn)在出的小功能太多了，很多小伙伴天天在那里研究這個(gè)按鈕要不要開(kāi)，那個(gè)有沒(méi)有效果。注意！千萬(wàn)不要在這里去糾結(jié)！offer和廣告創(chuàng)意才是廣告投放的核心。Offer就是你給客戶提供的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是不是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有吸引力。廣告創(chuàng)意也就是我們的視頻、圖片、文案能不能在3秒內(nèi)抓住用戶的眼球，到最后能不能激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，這直接決定了你的廣告是不是有效。你每天花幾百刀，用一些非常基礎(chǔ)的素材去投，基本就毫無(wú)吸引力。千萬(wàn)不要認(rèn)為做素材去測(cè)是浪費(fèi)時(shí)間，現(xiàn)在基本可以說(shuō)是“內(nèi)容為王”。好的素材能給你帶來(lái)十倍的收益！
其實(shí)一個(gè)真正厲害的投手，不是說(shuō)你的獲客成本有多低，而是你在每個(gè)客戶身上能賺到多少錢?，F(xiàn)在很多人都開(kāi)始搞訂閱制了，你每個(gè)月定期產(chǎn)出一些東西，就會(huì)有一定量的客戶每個(gè)月都為你的創(chuàng)意自掏腰包。我們要學(xué)會(huì)做回頭客生意，比如說(shuō)你在賣面膜的時(shí)候可以送一個(gè)精華增加回購(gòu)，或者搞一些第二件7折，第三件6折的小活動(dòng)。你在做創(chuàng)意的時(shí)候可以多往這個(gè)方面去動(dòng)腦筋，盡量能夠把客戶留存下來(lái)，而不是只做一筆生意。
現(xiàn)在市面上有各種各樣的AI你都可以去用。給出一個(gè)簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)版本的文案，它可以給你一變十，十變百。如果你實(shí)在是沒(méi)有思路，這里給大家推薦一個(gè)用AI快速生成文案的辦法?！兑徽薪棠阌肁I制作高質(zhì)量Facebook廣告文案》有需要的可以用起來(lái)。
2025年，F(xiàn)acebook廣告的競(jìng)爭(zhēng)成本大概率不會(huì)降低。想要獲得足夠的流量和曝光，尤其是在旺季或推新品時(shí)，摳摳搜搜的預(yù)算很難跑出好效果。 Meta的算法也更傾向于將預(yù)算分配給表現(xiàn)好、有學(xué)習(xí)積累的廣告系列。廣告一旦通過(guò)測(cè)試表現(xiàn)出了好的效果，在可承受范圍內(nèi)，可以大膽增加預(yù)算，該砸的時(shí)候別手軟，但砸要砸得聰明。在調(diào)整過(guò)程中，還是要密切監(jiān)控表現(xiàn)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)（如CPA波動(dòng)、流量成本變化）快速調(diào)整預(yù)算分配，把錢花在刀刃上。如果你經(jīng)驗(yàn)不足，建議直接交給AI。尤里改擁有基于指標(biāo)的自定義優(yōu)化器，你可根據(jù)需求設(shè)置廣告優(yōu)化規(guī)則，系統(tǒng)將依托廣告數(shù)據(jù) 24 小時(shí)監(jiān)測(cè)廣告，關(guān)閉空耗廣告、自動(dòng)修改預(yù)算、復(fù)制盈利廣告，減輕人為盯盤的壓力，幫助優(yōu)質(zhì)廣告快速起量，劣質(zhì)廣告及時(shí)止損，有這方面需求的可以一試。
信息流里的視頻廣告，前三秒定生死！ 2025年用戶刷屏速度更快，耐心更少。
①開(kāi)頭即高潮： 不要鋪墊！前3秒必須拋出最核心的賣點(diǎn)、最吸睛的畫面、最戳痛點(diǎn)的疑問(wèn)或最誘人的優(yōu)惠。 可以是產(chǎn)品驚艷亮相、使用效果對(duì)比、用戶痛點(diǎn)場(chǎng)景再現(xiàn)、或直接喊出“限時(shí)X折”。
②靜音也精彩： 絕大多數(shù)用戶初始觀看是靜音的！確保前3秒的畫面構(gòu)圖、文字疊加（大字幕！）、動(dòng)態(tài)效果足夠吸引人，能獨(dú)立傳達(dá)核心信息。 動(dòng)態(tài)文字比靜態(tài)文字更抓眼球。
③節(jié)奏要快： 避免緩慢的鏡頭移動(dòng)和冗長(zhǎng)的解說(shuō)。多用快剪、動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)場(chǎng)、強(qiáng)節(jié)奏配樂(lè)（即使靜音，畫面節(jié)奏感也很重要）。
④豎屏優(yōu)先： 主投移動(dòng)端Feed的廣告，豎屏視頻是標(biāo)配，能占據(jù)更多屏幕空間，沉浸感更強(qiáng)。
別再觀望了，趕緊挑1-2個(gè)你覺(jué)得最迫切需要的絕招，拿一部分預(yù)算去測(cè)試起來(lái)！廣告效果的提升，往往就始于一次勇敢的嘗試。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)